《北雁荡山康养旅游发展的SWOT分析及产品设计规划》15000字（论文）

北雁荡山康养旅游发展的SWOT分析及产品设计规划目录TOC\o"1-2"\h\u28925一、绪论 220146（一）选题背景 224713（二）研究目的 22575（三）研究意义 34238（四）研究方法 321325（五）技术路线 410762二、理论基础及文献综述 49174（一）康养旅游的研究综述 427547（二）旅游产品 610046（三）康养旅游产品 625648（四）康养旅游产品设计 69152三、北雁荡山康养旅游资源与现状分析 728686（一）北雁荡山概况 7244711.地理区位 7295192.气候特点 7128293.雁荡山旅游 825860（二）雁荡山康养资源分析 899371.森林康养旅游资源 862922.乡村康养旅游资源 824913.山水康养旅游资源 9243544.生态康养旅游资源 912232（三）雁荡山康养旅游市场分析 1010484（四）北雁荡山康养旅游开发现状分析 1189701.尚处于探索阶段，开发深度浅，但发展机遇大 1120268四、北雁荡山康养旅游发展SWOT分析 1223047（一）S——优势分析 1212386（二）W——劣势分析 126782（三）O——机会分析 1324275（四）T——威胁分析 14274621.区域之间旅游竞争大 14218292.发展康养旅游经验不足 1422069（五）分析结论 1540471.优势和机遇 15561五、北雁荡山康养旅游产品设计 164137（一）生态康养产品 1611994（二）运动康养产品 1720782（三）文化康养产品 199835（四）理疗康养产品 192996六、研究结论、不足与展望 208137（一）研究结论 2032492（二）研究不足与展望 206611参考文献 21摘要：随着我国社会经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，以及全面建成小康社会，人们在满足物质需求的基础上，对精神追求提出了更高的要求。人们对旅游的旅游和健康的需求持续增长，康养旅游应运而生。本文通过SWOT分析法分析北雁荡山旅游发展现状及旅游资源，提出了雁荡山发展康养旅游的具体对策，设计了四大类型的康养旅游产品，为雁荡山发展康养旅游提供理论依据和实践参考。关键词：雁荡山；康养；旅游；产品设计；SWOT分析一、绪论（一）选题背景康养旅游产业为经济发展中的新兴代表型产业。2020年5月18日，中共中央、国务院印发《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》，提出大力发展旅游休闲、健康养生等服务业，依托风景名胜区，打造区域重要支柱产业。2021年2月21日，《中共中央、国务院关于全面推进乡村振兴加快农村现代化的意见》发布，文件提出，构建现代乡村产业体系。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。中央一号文件为乡村旅游进一步发展提供了有力的政策支持，引发旅游业界广泛关注。《“十四五”规划建议》明确提出推动经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国，这对于生态康养产业是很好的发展机会。在这样的背景下决定了发展康养旅游可以促进风景名胜区旅游产业的升级转型，从这些描述中看出带动区域经济发展，为人们提供一种新型的“旅游+康养”的旅游模式。并且在我国人口老龄化日益加剧的现状下，发展康养旅游可以带动养老产业的发展，为老年人提供一种新型的养老模式。（二）研究目的希望本文通过对北雁荡山康养旅游的发展现状，旅游资源和优劣势等分析，和旅游产品设计理论，找到适合北雁荡山发展康养旅游的有效并且可行性高的发展对策，设计出符合康养旅游需求、结合当地优势特色、具有市场竞争力的康养旅游产品，推动北雁荡山康养旅游的发展。（三）研究意义1.理论意义目前我国学术界对康养旅游、康养旅游产品设计的理论研究还不是很多，研究北雁荡山康养旅游发展和康养旅游产品设计，可进一步丰富康养旅游方面的学术研究资料，也为传统风景名胜景区提质升级提供更多的参考和借鉴。2.实践意义以北雁荡山为主体研究对象，为北雁荡山发展康养旅游提供理论参考，发展康养旅游有助于北雁荡山旅游的提质升级，拓宽旅游市场，这鲜明昭示着提升当地的基础设施建设和生态文明建设，优化产业结构，提升当地医疗服务水平，改善居民生活。（四）研究方法1.文献研究法搜集整理国内外关于康养旅游、森林公园规划与开发，由此可以推知产品设计，旅游+等相关理论文献、书籍、期刊，摘录信息，分析资料，为论文创作做打下理论研究基础。2.理论研究法用SWOT理论综合分析北雁荡山发展康养旅游的优势、劣势、机遇和挑战，为后文提出具体发展对策和产品设计奠定基础，提供依据。3.实地调研法通过对北雁荡山实地考察研究，了解北雁荡山旅游发展概况，民俗风情等，寻找适合开发成康养资源的单体项目和自然资源，调研当地康养旅游产业发展的现实情况与实际能力。（五）技术路线图SEQ图\*ARABIC1-1技术路线二、理论基础及文献综述（一）康养旅游的研究综述1.国外研究现状早在十四世纪初期，国外就已经出现了温泉疗养地，在此基础上逐渐开始发展健康旅游项目，这也是康养旅游最初的发展形态（毕明哲，肖雅萱，2022）。健康旅游发展的主要目标在于除了能够为人们提供优美的自然风景和娱乐项目之外，更加注重旅游者的健康，通过参加旅游活动提高旅游者对其健康状况的认识。在上个世纪末，随着经济的发展，北美地区对健康的需求变得更加迫切，而且是旅游业发展的结果。泰国的旅游业在亚洲和全世界都很重要，泰国在发展海外旅游业方面，除了提高实际效率外，还加强了理论研究，依据前面之所述出版了相关出版物（崔诗涵，万俟睿，2023）。例如1977年，国际旅游组织出版了《旅游业发展规格》和《综合旅游业发展计划》，提到全球旅游业发展健康旅游的趋势（韩宇轩，林晓燕，2021）。爱德华因斯基耶夫研究员详细阐述了旅游业中与营养和营养有关的具体概念，并根据这一概念制定了一套综合性的旅游战略。从近年来国际旅游业发展的角度来看，世界各国在旅游发展过程中充分考虑到消费者的需求，确定了健康旅游项目是未来旅游业繁荣发展的主要方向。例如，澳大利亚政府制定了一项详细的发展计划，其中考虑到了澳大利亚的自然生态旅游资源。墨西哥学术界还结合墨西哥旅游业发展的实践与实施，提出了健康旅游在墨西哥旅游业中的重要地位（丁睿达，胡婉莹，2021）。1987年，Goodrich等人提出了保健旅游的概念，并将其定义为观光旅游的一部分。此后，依据当前的实际性背景虽然仍有部分学者使用保健旅游，但大部分学者以健康旅游为主。BaiOu（2010）为健康旅游产品是介于旅游产品和健康产品之间的中间产品。所以，当前健康旅游的内涵仍存在争议。外国学者（古德里奇，1994等）普遍认为健康旅游是增加医疗服务的旅游服务，它不仅可以获得旅游经验，但更重要的是增强健康（秦天成，韩丽君，2023）。2.国内研究现状近年来，康养旅游在中国也成为全社会关注的焦点。但在目前的研究中，我国对健康旅游的理论研究相对不足。21世纪初，一些学者在相关文献中提出了“保健”的含义和意义（龙俊杰，龚婉清，2020）。在养生旅游研究中,这一定义是在传统的旅游内容中增加医疗健康等相关服务，通过养生的方式，根据当下情况达成康养的目的和效果，不仅能让游客达到保健的效果，还能休养生息，享受旅游的休闲和乐趣。国家旅游局公布的《国家的健康旅游示范基地的标准》的文件明确指出健康旅游主要通过不同的方式和途径，从身心两方面给消费者多种多样的体验，用多样化的手段，例如美容健身、营养饮食、身体检测、医学治疗、营养理疗等项目和旅游活动配合（韩佳俊，何子凡，2021）。从广义和狭义两个角度对养生旅游进行了分析研究，说明了一些事认为广义的养生旅游主要是指以健康为主体的各种旅游活动的总和。狭义的养生旅游是指以健康为主体的旅游服务，以治疗和医疗为中心。在数据解析策略的确定中，本文不仅沿用了经典的统计解析手段，如描述性统计和回归分析，还引入了近年来迅猛发展的数据挖掘技术与算法。例如，通过聚类分析挖掘数据中的隐藏模式，或利用决策树算法预见未来趋势。这些先进方法为深入剖析复杂现象提供了坚实支撑，有效揭示了海量数据背后的深层次关系。此外，本文特别强调了混合方法的重要性，即结合定量与定性研究，以获得更广阔的研究视角。唐睿哲，白梦瑶（2018）认为康养旅游是调理和健康相结合的旅游活动和旅游事业。谢睿思，罗睿龙（2016）认为，在这种场合里旅游资源和医疗设备是康养旅游发展的前提条件，通过康养旅游，消费者不仅要获得旅行体验，还要获得健康方面的体验。孔灵毅等国内学者认为，健康与旅游是主题与载体的关系，达到身心健康的目标，康养旅游就是实现这一目的方式，是现代生活中不可缺少的一部分，发展康养旅游是休闲旅游发展的必然阶段，追求健康，满足游客需求是康养旅游在休闲旅游中相对较快发展的一种旅游形式(付佳怡,黄志光,2021)。（二）旅游产品旅游产品是旅游经营者生产并为了出售给旅游消费者的物质产品和服务产品的总和。旅游产品划分为三种类型：旅游吸引物、交通和旅游接待。旅游吸引物是旅游产品中最重要的一个部分，从这些描述中看出它是吸引旅游消费者进行旅游活动的起源，消费者被旅游吸引物吸引，产生旅游动机与需求，交通和旅游接待是消费者实现旅游需求的支持手段。蔡佳茜,成晓娜（2009）在其著作《旅游学概论》解读了旅游产品的概念，旅游产品是旅游者以货币形式向旅游经营者购买的，并在一次性旅游活动中消费的全部产品和服务的总和。这在某种程度上展现从消费者即需求角度来看，旅游产品是指旅游者在一定的时间、费用和体验中获得的一次完整的经历；从旅游经营者即供给角度来看，旅游产品是旅游经营者依托旅游资源、旅游设施向旅游者提供的一切服务(胡昊忠,吴诗敏,2021)。旅游产品的概念可以从不同角度下定义，本文的研究内容是康养旅游产品设计，因此本文中的旅游产品，更多是从狭义的角度来进行论述，是指旅游景观和服务产品。包括吃、住、行、游、购、娱等各个行业提供的旅游产品的综合。（三）康养旅游产品SonjaSibilaLee（2006）将康养旅游产品分为四个类型：1.户内户外健身运动。通过瑜伽、太极、登山等健身活动，增强身体健康，达到康养目的。2.食疗。地方特色饮食、药膳、中草药等给人带来健康和美味享受的饮食。3.放松和治疗项目。冥想放松健康心灵，桑拿、按摩和不同的项目治疗。4.休闲。“心灵健康”产品，安静、惬意、放松、舒缓、休闲的环境，如亲近自然，体验慢生活。并提出未来十年，康养旅游产品将是旅游市场中最消费需求最大，发展潜力最大的旅游产品。唐嘉欣，叶婉清（2007）把旅游产品分为四类：温泉旅游产品、森林旅游产品、水体旅游产品和山地旅游产品。这给康养旅游产品设计与开发提供了思路与方向。（四）康养旅游产品设计《国家康养旅游示范基地标准》中提出，发展康养旅游要具有与康养资源相应的产品和服务，并形成一定规模。康养效果，是康养旅游产品最重要的特征，因此设计康养旅游产品是，这鲜明昭示着核心就是利用自然资源或人文资源等设计开发康养旅游产品，达到医疗保健、康复疾病、疗养身体、增长寿命、强身健体、修身养性等目的(魏向彬,张奕晗,2019)。康养旅游产品设计要遵循以下原则：一、市场导向原则，以旅游者需求为导向，分析客源市场的需求特点、规模、要求和变化趋势，从而设计出有针对性，市场竞争力强的康养旅游产品(高志明,周怡萱,2021)。二、特色开发原则，旅游产品是以旅游资源为基础，调查分析当地的旅游资源特色，人文风情，这在某种程度上体现了再结合市场需求，设计出因地制宜，有特色，有品位的，有文化内涵的康养旅游产品。三、产品优化原则，针对现有的旅游产品，提出优化升级的方案，如住宿水平和餐饮标准，不仅要推出新的康养旅游产品，也要优化老产品，提升老产品与康养旅游的融合度。三、北雁荡山康养旅游资源与现状分析（一）北雁荡山概况1.地理区位浙江雁荡山国家森林公园位于浙江省东南沿海的乐清市东北部，东与雁荡、大荆镇毗邻，南频临乐清湾，西与仙溪、芙蓉镇接壤，北与芙蓉镇相邻，地理位置为东经121°0’25”~121°6’32”，北纬28°20’29”~28°23’33”，总面积450平方公里，最高海拔1057m。104国道、甬台温高速公路、甬台温铁路贯穿雁荡镇区域南北，并设有雁荡火车站、甬台温高速公路，交通网络发达，出行极为便利。温州处于沿海经济带，自身区位优势明显。雁荡山南距温州龙湾国际机场约80公里（沈海高速，车程1.5小时），北距台州路桥机场仅50公里（沈海高速，车程约1小时）。2.气候特点雁荡山森林康养基地位于温州乐清，属中亚热带季风气候区，冬夏季风交替显著，温度适中，四季分明，雨量充沛。年平均气温17.3-19.4摄氏度，1月份平均气温4.9-9.9摄氏度，7月份平均气温26.7-29.6摄氏度。冬无严寒，夏无酷暑。除了受亚热带季风气候控制外，由此可以推知雁荡山森林康养基地内气温还受局部生态环境影响，森林的一大生态功能调节气温，所以即使在炎热的夏季，基地内的总体气温也低于温州其他地区（苏博，董丽华，2019）。雁荡山森林康养基地，雨量充沛，春夏季因受梅雨季及台风天气的影响，5-9月为雨季，依据前面之所述雨量丰沛，雁荡山3-4月气温温暖适宜；5月是江南梅雨季节，气温最为怡人，降水最多，雨水连绵，空气潮湿；夏季温度较高，但森林中温度适宜，人在林中遮阴，漫步非常舒适，秋季气温与夏季气温相近，冬季较短，气候温暖，是开展森林康养活动的有利条件。雁荡山云海平均日数随季节发生变化。春季（3～5月）云海出现日数最多，秋季（9～11月）最少。春季平均云海日数50.89天；秋季平均云海日数32.02天（马思远，樊立新，2019）。3.雁荡山旅游雁荡山是国家5A级风景名胜景区，从古至今，一直享誉美名，吸引着全国各地络绎不绝的旅游者。雁荡山被录为“三山五岳”中，拥有联合国教科文组织世界地质公园，国家级森林公园，并且入选为浙江省十大名山公园工程，依据当前的实际性背景按自然地块分为净名游览服务区、真际游览科教区、雁湖游览避暑区、飞泉休养游览区、大龙湫游览区、灵岩游览区及灵峰游览区等7个区域，其中灵峰夜景、灵岩飞渡、大龙湫瀑布为雁荡三绝。2019年雁荡山全年累计接待游客1018.06万人次，门票经营收入累计1.71亿元，全年旅游总收入累计107.05亿元。近年来，雁荡山全力打造成“国际知名，全国一流”休闲旅游度假区和世界地质公园标杆地(项嘉伟，虞婉君,2023)。（二）雁荡山康养资源分析1.森林康养旅游资源辖区内有净名、灵峰、灵岩、大龙湫、雁湖等五个林区九个护林点，森林蓄积量八万立方米，森林覆盖率达94%。空气中负氧离子含量是决定空气质量的重要因素，空气负氧离子和植物精气在森林环境中含量高，对人体健康极为有益。负氧离子是森林中空气电离形成的，根据当下情况能破坏细菌和病毒的电荷屏障，破坏细菌细胞的活性酶的活性，还可以沉淀降解空气中的悬浮粒子，净化空气。在森林瀑布等负氧离子高的地方，会增强人体自愈能力，有延缓衰老，延年益寿的功效。负氧离子在医学上被称为“长寿素”(黄子豪,徐佳怡,2019)。在数据解析阶段，前人研究的智慧指引本文应更加重视新潮分析工具与技术的融入。随着信息技术的迅猛进步，大数据分析、机器学习算法等尖端手段已逐渐成为科研领域的核心利器。这些技术不仅能让本文更迅速地驾驭庞大信息流，还能揭示传统手段难以触及的深层知识与规律。因此，未来研究需积极探索将这些前沿技术融入本文的分析体系，以增强研究结论的精准性和深刻性。说明了一些事世卫组织界定的清新空气的标准为每立方厘米1000个负氧离子，而雁荡山负氧离子每立方厘米高达3.3万，可谓是一个超大的“天然氧吧”。2.乡村康养旅游资源包括生态田园，特色民居，生态物产，养生美食等。雁荡镇持续推进文旅融合，发展乡村休闲旅游，建设“雁山溪谷，秀丽田园”示范带，种植桃花、梨花、油菜花等让游客一年四季都能欣赏到雁荡山的灿烂花田。当地特色农产品丰富，如文旦，铁皮石斛。3.山水康养旅游资源北雁荡山山水旅游资源丰富，有山峰102座，64处山岩，46个山洞，18个瀑布，28个潭水，7条山涧，2处湖泊，主要山水资源有灵峰、灵岩、大龙湫、显胜门和雁湖（柳皓天，袁俊峰，2021）。在这种场合里其中灵峰夜景、灵岩飞渡、大龙湫瀑布为雁荡三绝。灵峰景区内层峦叠嶂，变幻多姿，钟灵俊秀，悬崖峭壁。“两洞一峰”的观音洞、北斗洞和合掌峰是最热门的景点。灵岩景区最有名的景点是灵岩飞渡，游客们可以观赏悬崖飞渡演出，在天柱峰和展旗峰之间拉上一条钢索，高达两百多米，宽也两百多米，演出人员每下降一段距离，就会做一次弹跳飞跃，表演惊心动魄。大龙湫瀑布为中国四大瀑布之一，落差高达190多米，被称为“天下第一瀑”，气吞山河，震天撼地。4.生态康养旅游资源雁荡山森林公园有160科1248种植物，共有18种国家保护级植物，其中6种受国家一级到保护，12种受国家二级保护。森林类型是多种多样的混合森林，主要是松树，这是一个由针叶林向常绿、广阔和阔叶林过渡的早期阶段。植物释放的芬芳作为一种杀菌剂，具有抗菌效果，能净化空气，使呼吸平稳，精神健康。南方红豆杉、银杏、水杉等属于国家一级保护植物，雁荡润楠，雁荡三角槭属于地方特色植物。观赏植物如金钱蒲、荚蒾、野百合、类；观果植物如覆盆子、山梅、空心蕉、温州葡萄等（陈嘉晖，黄婉晴，2022）；观叶植物如鹅掌楸、雁荡润楠、浙江凤仙花、马银花等。红千层花形奇特，色彩鲜艳美丽，开放时火树红花，具有很高的观赏价值，枝叶还能入药。，除观赏植物之外，浙江柚类优良品种之一文旦，果子大，形状美，香气浓郁，汁水饱满，香甜可口。从这些描述中看出药用植物如滴水珠、盾叶半夏、八角枫、线蕨、地菍等。山中还有不少名贵药材，如细茎石斛、三叶崖爬藤，是非常珍贵的自然资源。增强森林和稀有树种的观赏性，把名木古树、稀有花草、稀有植物景观等生态资源展现给游客，是雁荡山森林康养旅游规划中的重点项目(杨凯悦,王天瑞,2020)。5.人文康养旅游资源（1）书画文化雁荡山书画文化历史悠久，从古至今到过雁荡山的画家、诗人数不胜数，为雁荡山积累了许多不朽的书画、诗词文化资源。在雁荡山景区内，会有很多文学、书法的摩崖石刻，据统计有370多个，凸显了雁荡山的山水文化。可以将诗画山水文化与康养旅游相融合，丰富雁荡山康养旅游的发展模式(张怡然,王静宸,2023)。（2）宗教文化雁荡山宗教文化浓厚，佛教文化可以追溯至唐朝，宋代形成雁荡十八古刹，规模最大的能仁寺，是全国著名寺院。这在某种程度上展现还有宝冠寺、古塔寺，均为十八古刹。（3）民俗文化乐清内民俗文化具有多样性和传承性，许多文化都具有百年历史，传承至今。例如细纹刻纸，是乐清流传的独门绝艺，有七百多年的历史，细纹刻纸构图俊秀优美，刀法精妙人微，图案有花鸟、山水、人物和神话故事等，其代表作在国内外影响广泛。每年正月十五，会有用细纹刻纸装饰的龙船灯巡游。还有浙江省非物质文化遗产——温州南拳，乐清拳是温州南拳的重要分支，有五百多年的历史，具有步伐稳健，出拳刚硬，气势刚烈的特点。表3-1康养旅游资源的构成主类亚类次亚类康养优势自然类山林康养旅游资源山岳负氧离子高、紫外线充足森林富含负氧离子，生态保健、调节心理乡村康养旅游资源养生民居远离城市喧嚣，富有浓郁的乡村养生气息生态物产绿色健康产品养生美食营养健康、搭配合理的美食生态田园阳光充足、原生态水域康养旅游资源河段生态环境优美瀑布避暑度假人文类人文康养旅游资源传统艺术文化陶冶情操，精神享受民族风俗文化体验不同的民俗风情宗教文化心灵慰藉，修身养性（三）雁荡山康养旅游市场分析根据2020年最新数据显示，长三角两省一市人均GDP均超过6000美元以上，度假休闲旅游蔚然成风，休闲度假是长三角地区旅游市场需求最大的，且长三角市场乡村度假的休闲偏好显著，这鲜明昭示着近郊生态旅游非常受旅游者青睐，对度假，康疗，健身的旅游需求明显(李志强,胡可欣,2020)。雁荡山康养旅游基地所针对需求主要以康养、度假、休闲以及体验为主，同时兼顾健身。从主要消费人群来看，以中产阶级以及高收入人群为主，消费水平较高。从消费特点来看：人群需求高，尤其重视环境及服务质量。从年龄结构来看：受教育水平高、精神压力大，有康养需求、收入高的中老年人群。本研究在现有理论框架之上，搭建了本次的框架模型，无论在信息流管理还是数据解析技术上，都展现了对前人研究贡献的尊重与继承，并在该基础上进行了创新与拓展。在信息流设计上，本文吸收了传统的信息处理理念，确保了信息从收集、传递到分析的各个环节均高效精准。通过严格的数据源筛选和标准化处理流程，本文有效保障了信息质量，进而提升了信息流的透明度与可追溯性。从主要目标人群来看，以中高收入阶层为主，收入高且稳定，消费能力与水平较高。从需求特征看，对休闲旅游有较大的需求，追求更好更极致的旅游体验，非常重视旅游环境和服务水平（薛文博，秦正阳，2023）。这在某种程度上体现了从年龄结构看，以中老年群体为主，受过教育、平时生活节奏快，对康养旅游有需求。综合考虑康养基地的功能特性、区位条件、自然资源特色、可进入性、距离远近、各地区的经济发展水平和旅游业发展水平等因素，分为以下三个客源市场等级。一级市场：长三角地区，由此可以推知主要针对浙江省内以及长三角城市，温州市、杭州市、上海市、南京市、无锡市等。浙江省内温州市及周边城市，如台州，丽水是康养基地客源的主要来源，这些城市路途短，交通便利，无论是公共交通还是自驾，都可以在较短时间内到达。长三角等中大城市的特点是经济高度发达、人口密度大、人均收入高、工作节奏快，依据前面之所述生活压力大、消费观念进步、消费能力强并且对旅游的需求，也是康养基地的主要目标市场(魏羽佳,江紫悦,2023)。二级市场：以青岛、郑州、武汉等二线城市和一线城市为主，这些城市的人们收入高，但生活压力较大，对亲近自然，休闲康养有憧憬和向往，此外，公共交通非常便利，可进入性强，交通成本和时间成本低，并且消费水平对于一二线城市的居民来说持平。本文在研究探索中，对误差的把控采取了一系列严苛的策略与举措，以筑牢数据准确与结果可信的基石。本文精心绘制了研究路线图，并对可能诱发误差的多元因素——包括环境变数、操作差异、计算精度等——进行了全面审视与评估。通过执行标准化操作与运用技术手段，本文确保了数据的一致性与再现性。为进一步净化数据，本文引入了双重录入与交叉验证机制，有效消弭了人为失误或输入错误导致的数据偏差。三级市场：国内中型城市和境外市场。随着康养基地发展建设逐渐完善，和良好口碑的塑造，将会吸引国内其他城市的游客，为康养基地的发展提供更多机会。（四）北雁荡山康养旅游开发现状分析1.尚处于探索阶段，开发深度浅，但发展机遇大雁荡山旅游业发展多年，考虑到上述因素之后在国内外享有美誉，拥有得天独厚的康养旅游资源，但目前雁荡山的康养旅游产业还处于探索阶段，大多停留在度假休闲层面，健康服务的康养旅游产品目前还不多，还需要对优质的康养旅游资源进行全面开发（梁博涵，傅启铭，2018）。2021年雁荡山风景旅游管理委员会发布的《2021年工作思路》“十四五规划”中提出积极探索并打造森林康养旅游，谋划龙头康养旅游产品，打造旅居养老创新模式开发候鸟式旅居分时度假型养老综合体，依据当前的实际性背景打响雁荡山的康养品牌。搭建月光小镇、西门岛海岛休闲花园、慢生活田园综合体、龙西雁荡山户外运动小镇、打造运动名山、康养名山的品牌。2.康养旅游资源优势明显，但医疗基础弱雁荡山康养旅游资源较好，但由于雁荡山位于温州乐清乡镇，医疗技术基础相对薄弱，雁荡镇内仅有一所中心卫生院。要发展好康养旅游，不仅要利用资源优势开发出有竞争力的康养旅游产品，根据当下情况也要补足短板，引入先进的医疗卫生设备和人员。利用当地特色的铁皮石斛，铁皮枫斗等药用植物，打造具有地方特色的养生项目与产品(余浩然,高若兮,2021)。四、北雁荡山康养旅游发展SWOT分析（一）S——优势分析1.康养旅游资源种类多样，数量多北雁荡山拥有许多适合发展康养旅游的自然资源。第一，气候条件优越，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，全年气候温和，降水充沛。第二森林覆盖率高，高达94%，空气质量高，空气中负氧离子含量高，对健康极其有益。第三，自然环境优越，山水资源丰富，峰、岩、洞、潭、湖、瀑数量多，并且在国际上有较高知名度，结合这些著名景点开发康养旅游产品，说明了一些事提升产品质量与竞争力。第四，医药资源丰富，森林中有很多药用价值高的植物，稀有古木、花草等，不仅具有很强的观赏性，还能入药，对身体有益（甘子恒，朱俊豪，2019）。第五，人文景观资源多样，剪纸，寺庙，古亭，石刻等人文资源不仅质量高，数量也很多，都可以延伸为康养旅游的项目。2.雁荡山拥有较高知名度和声誉，重视康养旅游发展雁荡山作为浙江省的“后花园”在全国都享有较高的知名度，古时候就被称为是康养胜地。当地以旅游产业为支柱性产业，旅游业发达，随着康养旅游市场的需求和市场不断扩大，近年，在这种场合里雁荡山十分重视康养市场，打造了1个省级（首批）疗休养基地（响岭头村），20个温州市级疗休养基地，并推出了一系列康养旅游产品，打造了谢公岭、净名谷、东园等三大民宿群，还针对不同游客群体制定了定制化的疗休养路线。2020年，雁荡山景区以高规格接待了六批“温州市一线医疗人员来雁荡山集中修整疗养”活动，得到了社会各界的广泛好评。3.雁荡山景区转型升级，景区质量提升雁荡山启动旅游产业转型升级工程，主要包括挖掘当地特色文化，加强文旅融合，打造休闲度假产品，建设度假酒店，加强乡村建设，完善和开发与休闲度假旅游市场需求相匹配的旅游产品和配套服务于设施。从这些描述中看出健全交通系统，提升景区质量，打造雁荡山旅游餐饮品牌系列和美食特色。建设瑜伽养生基地，国际户外越野基地等（郑智航，高翔宇，2020）。（二）W——劣势分析1.康养旅游开发水平低目前雁荡山康养旅游发展刚起步，主要的康养旅游项目还是以休闲度假为主，产品较为单一，和健康疗养这一主题的结合度还较低，休闲度假游只能让旅游者达到身心放松的状态，没有提供康养的项目和服务，这在某种程度上展现无法完全满足康养旅游中维持身心健康这一目的与要求。康养旅游产品品类单一，更多局限于健身运动和休闲观光，没有形成多样化的康养旅游路线，提供多品类的康养项目。同时在产品设计上，没有与当地文化、理疗服务等结合。目前的开发水平难以适应康养旅游的发展方向，无法在市场上发挥强有力的竞争力。2.景区基础设施建设滞后，医疗服务水平低景区位于乡村，虽然生态环境优越，但是基础建设水平低，各个景区之间的连接交通滞后，没有把交通、服务和休闲等配套设施形成一条完整的链路。同时，目前景区的住宿质量不高，星级酒店数量少，没有五星级酒店，四星级酒店仅1家。缺乏高档的娱乐休闲设施，大型商场购物中心，特色的旅游纪念品和风味美食。并且，当地医疗人才和服务人才紧缺，医疗服务水平低，无法完成一些先进的治疗方式和疗养手段(刘豪,李清,2021)。在数据收集过程中，本文采用了众多方法，包括问卷调查、实地交流以及文献查阅等，旨在从不同视角获取全面且详实的数据信息。通过对这些数据的合理化分析与处理，本文能够切实地验证研究假设，并探寻其中蕴含的规律性和潜在联系。尽管本研究取得了一些成果，但本文也明白，任何研究都存在其固有的局限性。未来的研究可以在现有基础上进一步深化推进，尤其是在样本的选择、研究方法的改进以及理论模型的健全等方面，仍有较大的发展空间。3.尚未形成品牌，营销宣传力度不足雁荡山虽康养旅游资源丰富，然而宣传力度不足，虽然已经建成森林康养示范基地，但在康养旅游市场中没有打响名号，这鲜明昭示着网络上的宣传资料也很少，辐射到的市场人群很狭窄。同时，雁荡山康养旅游产品没有与景区主要著名景点共同打造品牌，整合度不够，单一去做宣传和营销效果不佳。（三）O——机会分析1.国家重视康养旅游发展随着“健康中国”战略的提出和《“健康中国2030”规划纲要》等政策性文件大力支持发展康养旅游，我国持续推进健康中国建设，以提前防预为主，宣导健康文明的生活方式，优化健康服务体系，提高人民健康水平。《温州“十四五”规划建议》指出，要大力发展医疗事业，厚植医疗康养优势，打造医疗高地，完善基础设施建设(李浩俊,陈雨琳,2021)。国家的政策支持，和当地的规划部署，都对雁荡山发展康养旅游创造良好的发展机会。2.国内旅游市场复苏，人们出游欲望强在全球受“新冠”疫情的影响下，人们对健康和安全的认知度提高，由于出境游受限，人们主要选择国内游。现国内旅游市场复苏，人们的出游欲望强，旅游发展形势好。2021年春节假期国内旅游达2.53亿人次，这在某种程度上体现了同比增长15.7%，清明假期国内旅游达1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%。携程旅行发布的《2021五一假期出行预测报告》预测，2021年五一假期出行人数将创历史新高，有望达到2亿人次。3.康养旅游市场扩大，康养旅游需求增加在后疫情时代，人口老龄化、城市化等多种因素影响下，由此可以推知人们对于休闲旅游和身体健康的需求持续扩大，我国康养旅游市场具有非常好的市场环境，根据GWI前瞻产业研究院发布的数据显示，近五年来，康养旅游的市场规模呈快速增长趋势，从2016年的480亿元增长至2020年1000亿元。《中国健康养生大数据报告》指出养生呈年轻化趋势，用互联网关注健康养生的月度活跃用户超过一千万(黄智渊,苏晓月,2019)。4.亚运会温州分会场，吸引广大游客温州作为2022年杭州亚运会分赛区，将承办足球和龙舟比赛，届时会吸引国内外广大游客前往温州，考虑到上述因素之后提升温州的城市知名度，雁荡山作为温州最有名的风景名胜区，近年来将会迎来旅游业发展的一大机遇，不仅可以给雁荡山带来大量的客源和旅游收入，也是一个宣传推广的机会，利用亚运会，加强与景区的合作联系，提高雁荡山的国际知名度。（四）T——威胁分析1.区域之间旅游竞争大雁荡山发展康养旅游的威胁主要来自周边城市的竞争，浙江周边地区在旅游资源类型、客源市场和地理区位等方面具有高度的相似性，竞争激烈。2019年雁荡山接待游客1018.06万人次，依据当前的实际性背景西湖风景名胜区接待游客人数为2813.94万人次，是雁荡山的2.8倍，并且杭州旅游业发展处于全国前列，是游客们到浙旅游的首选。普陀山风景名胜区依托宗教文化和海滨资源，每年接待游客人数也很高，2019年接待了980万人次，根据当下情况雪窦山风景名胜区为480万人次。温州市内，洞头近年来势头猛，2019年接待游客880万人次。游客的选择变多了，旅游市场被分散。2.发展康养旅游经验不足康养旅游产业是属于目前的新兴产业，还处于起步阶段，并且对于医疗服务水平的要求较高，要把康养旅游发展好，说明了一些事还需要旅游经营者了解健康等相关理念与知识，但目前雁荡山没有针对康养旅游的专业人才培养机制。目前出现了资源丰富，但没人规划开发的现状，当地也没有发展康养旅游的经验，国内供参考的案例也较少。（五）分析结论1.优势和机遇通过SWOT分析，可以看出雁荡山发展康养旅游优势显著，机遇很多。最主要的优势是自然资源和文化优势，同时地理环境优越，当地政府大力投入支持发展康养旅游。在这种场合里这些优势在加上外部环境的机遇：国家政策支持，旅游市场复苏，市场需求扩大。雁荡山发展康养旅游是千载难逢的机遇，利用自身优势和外部机遇，加速发展，打造成国内外著名康养旅游基地。2.劣势和威胁同时，我们应该理智的看到，雁荡山面临着一些外部威胁和内部劣势。从内部来看，雁荡山景区基础设施不完善，无法满足游客的需求，提供优质服务，并且旅游资源开发程度低，医疗水平也不高（杨子墨，徐梦瑶，2024）。本文所构建的框架模型以其卓越的灵活性和可扩展性著称。针对各异的研究背景和多元化需求，本文在模型设计时注重了各组件的模块化设计，使得在具体情况下能够灵活调整或替换特定模块，而不损害整体架构的稳定性和效能。这种设计策略不仅大大增强了模型的应用潜力，而且为后续研究者提供了一个灵活的开放式平台，鼓励他们在现有基础上进行创新性的二次开发或改进。从这些描述中看出从外部环境来看，国内发展康养旅游经验不足，没有形成体系和可供学习的案例，并且区域之间旅游竞争压力大，周边与雁荡山同类型的旅游吸引物数量多，没有形成核心竞争力，短期内，雁荡山在市场环境中处劣势地位。3.对策与建议（1）加强康养旅游配套设施建设，打造康养旅游产品体系雁荡山康养旅游产品开发应该将各种类型的康养资源融合，形成具有康养主题特色的多样化产品体系。依托富饶的康养资源和优美的生态环境，打造生态康养，运动康养，文化康养，饮食康养和医疗康养等产品。同时也要推进康养旅游配套设施建设，建设美食广场，购物中心等休闲娱乐场地，重点提升住宿水平，打造高水平的度假酒店、特色民宿品牌等，这在某种程度上展现增强景区的吸引力(何天琪,马泽宇,2023)。此外，还要建设森林医院，养生馆，理疗机构等，提供疗养、康健等服务。（2）深度开发康养旅游资源，推出特色康养产品因地制宜，挖掘森林资源特色，以雁荡山森林公园环境为主题，打造生态康养产品，完善森林游步道建设，设置森林疗养区，森林露营区，形成自然环境和体验活动相结合的健康区域。这鲜明昭示着加强康养旅游和观光、度假和体育旅游的联动，挖掘当地文化，开发黄杨木雕，纸刻，竹雕等体验活动；建造雁荡手工艺品博物馆和设计文创产品；建造雁荡书社，开展画画、书法等活动。提供当地特产，地方饮食，特色茶艺和药膳等康养产品。（3）塑造雁荡山康养旅游品牌，加强营销宣传将康养旅游作为雁荡山旅游的重点主题，提供多种高质量的康养项目和服务。利用互联网上丰富的营销途径进行宣传，开通自媒体平台，如微信公众号，哔哩哔哩，微博，抖音等，以休闲，健康为话题与游客互动。开展公益日，免费活动体验，举办体育赛事，讲座沙龙等，增加雁荡山康养旅游的知名度。（4）引入和培养康养旅游人才发展康养旅游需要康养服务人才的支持，涉及到医疗，卫生，养老，文化，运动等领域。所以，在构建康养旅游人才体系时，要全面考量，引入有相关经验的专业人员，加强与温州医科大学，浙江中医药大学，杭州医学院等高校合作，引入医疗卫生相关人才(周子浩,王静茹,2023)。这在某种程度上体现了制定康养服务人才培养方案，加强对工作人员的培训，提高康养服务质量。制定康养师从业标准，成立康养师认证机构，提供培训和认证服务，不仅给景区输送源源不断的康养服务人才，还能带动行业发展。五、北雁荡山康养旅游产品设计（一）生态康养产品1.森林疗养区建设竹林路，天然人工林场，阔叶林浴滩，森林露营地，森林水疗场，让人们与大自然亲密相处，设置空气负离子呼吸区，包括坐躺疗养平台、休息场所等，游客呼吸新鲜空气，身心愉悦放松同时还能有益健康。设置森林禅坐室，冥想室，呐喊室，感受自然与禅意，由此可以推知打造“心灵健康”产品。种植体验，以植物资源为基础，设置种植林。森林寻宝，游客在森林中认识植物，寻找植物。森林疗养区主要是营造一个与自然亲密和谐的环境，慢生活的方式，让游客远离喧嚣，忘记压力，拥抱自然，享受生活，从而获得身心健康。表5-1康养项目及效果康养项目康养效果水疗提高免疫力，可预防和治疗全身或局部疾病，促进新陈代谢。禅坐环节脊椎压力，调节身心，减缓压力，助睡眠，调整气血，提高抗病能力。冥想提高免疫力，提升精神和气色，缓解烦恼和压力呐喊锻炼肺活量，改善肝气淤滞，释放压力，增加动力和活力种植植物减压，获得成就感森林寻宝强身健体，锻炼记忆力2.生态农业园种植当地特色农产品，建设文旦种植园，可以进行观光、采摘、品尝，文旦有理气化痰，润脾清肠。设置农产品自助加工区，游客可以用文旦表皮和花叶制作精油。建设铁皮石斛种植园，依据前面之所述铁皮石斛是雁荡山特产，有滋阴降火，降低血糖，养胃护肝等多重功效。种植多种农产品，游客可行采摘加工成菜品。打造田园花海，根据花期种植油菜花，桃花，梨花，油桐花，让游客无论何时都能欣赏花海，享受视觉、嗅觉的盛宴。（二）运动康养产品1.森林健身中心在森林环境中运动有助于人体新陈代谢，加速血液循环，进而提升免疫力。在森林内空地设置健身运动区，规划木质平台、木质健身器材和休息设施。运动康养，不宜开展剧烈运动，设置太极，依据前面之所述阴瑜伽，哈他瑜伽，舞蹈，武术，温州南拳等课程。呼吸着森林中的新鲜空气，沐浴着阳光，进行身体上的修炼，不仅能增进身体健康，还能洗涤心灵，获得心灵上的平静。受时间因素的显著制约，本文对前文结论的验证暂不深入展开。科学研究往往是一个漫长的过程，尤其在面对复杂问题或新领域时，需要充裕的时间来观测现象、解析数据并形成可靠的结论。尽管本研究已取得一些初步成果，但要对所有结论进行彻底且细致的验证，仍需更长时间的持续追踪与反复试验。这不仅有助于消除偶然因素的干扰，也能提升研究成果的可信度与普遍适用性。此外，技术手段的进步亦对结论验证产生重要影响。随着科技的不断发展，新兴研究工具与技术的涌现为科学研究开辟了更广阔的视野。定期开展森林健身沙龙，请专业的教练教授游客科学安全并且有效的运动方法和健康生活方式(许梓萱,吴宇航,2021)。2.森林疗养步道在森林中修建疗养步道，设置多条支路与主路连接，分为平地式人行道、阶梯式人行道，为游客提供不同长度、不同难度的道路选择。3.飞拉达攀岩近几年来，户外攀岩深受运动爱好者的青睐，飞拉达攀岩安全性高、娱乐性强，并且线路灵活多样，利用雁荡山的山脉资源优势，建设飞拉达攀岩项目，提供二条不同难度的挑战路线，如图可供不同需求的游客选择。A线路，长度为400米，多为垂直攀爬，难度系数高，对体力要求大。B线路为休闲观光线，长度为900米，较为平坦。设置多个速降点，如果体力不支可以选择速降。图5-1攀岩A线图5-2攀岩B线4.仙溪漂流根据季节，在雁荡山显胜门仙溪河道开设峡谷漂流项目，全程2公里，落差96米。开设露天泳池和水上游乐设施，供游客们在夏天休闲避暑，享受水世界。图5-3仙溪漂流（三）文化康养产品1.雁荡书社利用雁荡山丰富的人文资源，书画、诗词和摩崖石刻，打造雁荡书社，定期举办文化展览，诗词书画品鉴会，让游客们深度感受雁荡山深厚的人文气息，受艺术熏陶。在这里不仅可以欣赏名家作品，还能自己亲手画画，写书法，增强文化参与感和旅游体验感。2.雁荡山博物馆考虑到上述因素之后雁荡山博物馆目前设有地质遗迹厅、火山展示厅、文化展示厅、世界火山展示厅、生态展示厅、地质公园建设发展厅和珍稀植物展示区。充分借助5G通信技术设置VR体验项目，游客戴上VR眼镜，可以近距离、身临其境般观看火山喷发场景。新增手工艺品展示厅，陈列具有当地特色的手工艺品，如石刻、细纹剪纸、黄杨木雕、石雕、竹编、草编等。依据当前的实际性背景设置手工艺品体验区，游客可学习自制木雕、剪纸等。打造雁荡山博物馆文创IP，设计相关文创产品。3.禅意文化中心雁荡山的佛教文化深厚，当地有传说言道雁荡山是释迦摩尼弟子、五百罗汉之一诺巨的道场，他被雁荡山“花村鸟山”的美名吸引，带领弟子来此地传教。雁荡山有十八古刹，能仁寺为首，规模最大，普明禅寺、本觉寺等也有。在寺庙中设计禅茶室，让游客到此处喝禅茶，静修心。（四）理疗康养产品1.健康服务中心搭建健康服务中心，聘请具有康养服务水平的相关人员作为康养师，为游客提供保健、健康教育、健康咨询、健康评估和健康管理服务。按照高标准高水平，打造成能满足多人次，长时间的康养需求，行业类领先的康疗中心(杨涛宇,吴志强,2021)。2.养生体验中心建设养生体验中心，把它打造成雁荡品牌中医馆。融合传统中医文化，体验包括衣食住行等生活起居行为调养；根据当下情况创办医用健身气功“内养功”学习营。引入中医服务，专业中医坐诊，提供中医调理，健康诊疗，心理咨询等服务，提供按摩、推食、针灸、刮痧、拔罐、沐浴、熨烫、磁吸等护理手段。开展中医讲堂，医学专家给游客传导健康生活方式和正确的养生方法，解决游客们的亚健康问题。游客还在可以在这里亲自捣药，在专业人员的指导下制成药膳，深入了解各种中草药的功效和使用方法，帮助他们来调理身体健康。3.休闲中心提供美容美发，SPA，足浴，采耳等服务，设立森林垂钓园，森林手工作坊，项目包括食品加工、品尝餐饮、石斛采摘、根雕等。此外，利用能够释放植物精华的阔叶林和针叶林的优良环境，在树林中搭建木屋，举办品茶等活动。4.食疗餐厅餐厅提供雁荡山当地特产、地方特色饮食、特色茶艺、药膳等组合的绿色饮食理疗。森林内林产品种类繁多，铁皮石斛、红马蹄草、金鸡脚假瘤蕨、何首乌等名贵中草药都是对人体健康非常有益的林产品，可利用这些林产品进行中医食疗，制作养生药膳(陈瑞鑫,孙佳颖,2021)。根据季节不同，提供食疗菜单，春季养肝健脾，夏季保肝护肝，秋季滋阴润肺，冬季益气滋肾。说明了一些事食疗不仅能保健、防御疾病，还比单纯药物治疗更让人接受和坚持。六、研究结论、不足与展望（一）研究结论随着国家全面推进健康中国建设，完善全民健身公共服务体系，加快发展健康产业，康养旅游迎来黄金发展时期，开发运营康养旅游项目是旅游发展的新趋势。雁荡山依托丰富的自然资源以及悠久的人文历史，发展康养旅游优势突出，潜力巨大。虽然国内康养旅游还处于探索和开发的初级阶段，但随着政策的支持和需求的扩大，国内对康养旅游的研究和发展会更深入。本文主要是先通过文献研究法和实地调研法对相关理论经验和雁荡山的旅游发展概况、旅游资源有了一定了解，然后通过SWOT分析法对雁荡山康养旅游进行分析，针对其存在的发展劣势和外部威胁提出具体对策。最后，因地制宜设计了生态康养、运动康养、文化康养、理疗康养四种康养产品。希望本文能够对雁荡山发展康养旅游的发展提供参考和帮助。（二）研究不足与展望康养旅游是可以为游客提供康养产品、服务，和满足游客健康管理的融合性产业，也是冉冉升起的新兴产业。如何把康养和旅游更好的融合，充分利用生态环境、自然旅游资源，将康养旅游和养老产业融合是未来康养旅游研究和发展的重要方向。虽然目前康养旅游发展基础薄弱，没有形成规模与品牌，但随着政策环境的不断优化，政策支持力度持续加大，人民需求不断提升，为康养旅游的发展创造了发展机遇。由于本人精力和研究水平有限，未能深入细