苏宁杯中国股市精英慈善擂台赛方案

大赛主办方：大赛唯一指定交易券商：大赛指定第三方存管银行：XX银行大赛冠名商：目录Content

第1部分：大赛介绍大赛介绍活动目的“以爱之名，以善为义”作为本次大赛主题，充分发挥各主办方品牌号召力，树立积极社会影响力；本次大赛采用实盘、虚拟盘并行操作赛制，实现主办方、赞助企业、券商、银行、选手五方获益；成功晋级十强的选手可获得主办方提供的1000万实盘本金，操作所获收益归选手所有；十强选手将有机会受聘光大证券，百强选手中在校大学生者可获得光大证券实习机会；大赛另设“我拉你，抢奔驰”选手推荐互动环节，成功推荐最多的选手将会获得奔驰轿车一辆；大赛设置多重互动环节，参与即可累计阳光金币，兑换苏宁电器网上商城缤纷好礼。大赛亮点第2部分：活动环节活动规划选手可参与环节主体赛事实盘/虚拟盘炒股大赛吸引关注，打造品牌推荐参赛我拉你，抢奔驰口碑传播，病毒营销互动活动阳光金币兑换：竞猜、评论，答题等互动环节（网站、手机平台渠道）丰富内容，互动沟通线下活动战上海投资策略报告会、新闻发布会、颁奖典礼、专家、选手访谈等持续传播，深化品牌网友可参与环节备注：报名成功选手（不限虚拟盘、实盘）即可参与所列四大类活动各个环节，所有奖项激励制度适用于该人群。证券之星网站注册用户（未报名参赛）可参与部分互动活动与线下活动，可享受奖项仅限于可参与活动环节。主体赛事实盘/虚拟盘炒股大赛主体赛事规划战上海报告会战上海投资会战上海投资会战上海报告会战上海策略会10月份11月份12月份1月份2月份9月份3月份4月份5月份2009年2010年报名阶段（2009.9.1—2010.2.28）22周新闻发布会实盘/虚拟盘选拔赛阶段（2009.10.19—2010.3.12）20周颁奖典礼前期筹备工作决赛(3.15-4.9)4周2009.10.17报名参赛大赛分虚拟盘、实盘赛两种赛制，报名方法稍有差异，如下：一、虚拟赛：网上报名为唯一途径：登录证券之星大赛官网报名专区进入参赛报名，填写报名信息，经短信确认报名成功；二、实盘赛：报名流程如下所示老客户持身份证至光大证券、XX银行开户开赛新客户登录大赛官网注册报名登录大赛官网预约开户晋级十强规则晋级十强规则所有参加实盘、虚拟盘选拔赛的选手通过优胜劣汰，晋级大赛1000万实盘决赛，名额分配如下：实盘赛收益率前5名选手；实盘赛成交量第1名选手；实盘赛收益额第1名选手；虚拟盘收益率前3名选手。成功报名选手，参与实盘/虚拟盘选拔赛阶段，最终通过比赛成绩晋级大赛十强实盘决赛。比赛规则（摘部分）奖项设置之参赛选手奖大赛主体赛内设XX银行分赛区、在校大学生分赛区，对业绩优者实行额外奖励：XX银行额外奖励

观摩决赛奖：在大赛报名阶段（前），到XX银行各营业网点签约第三存管账户且成功报名参加大赛的每月前100名客户，即可现场获赠“XX银行观赛卡”一张；月月手机奖：选拔赛期间（），凡成功报名XX银行队的参赛选手每月的单月收益率排名前5名可获赠约价值2000元的诺基亚智能手机一部。在校大学生额外奖励月月充值奖：选拔赛期间（），凡进阶在校大学生分赛区每月的单月收益率排名前5名的选手即可获得50元手机充值卡一张。入围百强奖：凡在校大学生选手入围百强，可获赠iPodnano3（8G）一台；在校大学生奖品领取须知：凭本人身份证和学生证（双证齐全）领取。奖项设置之赛中赛奖选手推荐活动我拉你，抢奔驰

“我拉你，抢奔驰”介绍“我拉你，抢奔驰”是本大赛为鼓励参赛选手推荐高质量目标用户参与实盘赛而策划的活动，旨在提高光大证券新开户量。参赛选手推荐新开户并成功参赛的新人（光大证券开户，并入金2万以上即视为成功参赛），即可进入奔驰C200K抢夺战。爱心幸运号：每位参赛选手均按照注册先后顺序拥有大赛唯一ID号，选手ID号码凡尾数逢22者，如：22，122，222，322，422，522……均可得到主办方提供的礼物一份；大赛页面主要逻辑相关位置都有选手推荐文字链、邮件EDM等，方便用户发送本次大赛相关信息；大赛个人注册页面设有推荐人唯一识别功能（如：输入推荐人手机号码或身份证号码等），方便推荐人线下推荐与线上数据统一。“我拉你，抢奔驰”积分规则推荐者必须为本次大赛参赛选手（不限实盘、虚拟盘）；被推荐者必须在光大证券新开户并成功参赛实盘环节（入金2万以上即视为成功参赛，如赛中出金则视为自动放弃本次大赛，推荐人减少相应等级）；本环节分A、B、C、D、E5个等级，每成功推荐20人可向上晋级，即成功推荐人数小于20人为A级，成功推荐21—40人为B级，成功推荐41—60人为C级，成功推荐人数大于61—80人为D级，大于80人为最高级别E级。推荐人进入E级，将有两个考核指标—成功推荐人数、被推荐所有人的总成交量之和，二者优先级为人数>成交量之和。选手推荐级别进入一定等级区域，大赛给予奖励。奖项设置之选手推荐大奖推荐新开户并成功参赛实盘最多的选手可获奔驰C200K一辆互动活动金币兑换系统什么是阳光金币奖项设置之积金币兑换奖<四杯咖啡泡茶兼容机><安神茶香护颈枕><立体声蓝牙耳机><数码相框><盈佳音箱><欢乐世界维尼茶具组><夏普液晶电视><诺基亚E71><iPodnano3(8G)><时尚数码相机>参与阳光金币兑换活动，赢取金币，兑换实物奖品，奖品如下：兑换规则另定线下活动战上海、面对面线下活动10月17日新闻发布会大赛结束颁奖典礼专家、分析师视频点评访谈第3部分：传播策略传播区域：全国传播目标：突出本次大赛特点，彰显行业品牌效应；告知本届大赛相关信息，引发受众关注。传播方式：电视新闻播报、平面/网络硬广告、新闻稿、电台播报、手机短信推送媒体选择：财经、大众平面媒体及门户网站、电视媒体、电台频率等约150家媒体报道大赛品牌价值延伸：跟踪报道、事件营销传播概述自有资源：证券之星&金融界投放约1300万刊例广告（包括网站、无线短信推发、EDM营销）；外部媒体（非证券之星、金融界）广告投放资源价值保守估计超过1500万。（媒体购买选择见本篇末，因各合作媒体广告排期存在多变性，故投放额度及其比例以实际投放为准。）推广策略-媒体篇<外部媒体广告><电子杂志、EDM广告><手机无线、短信推送广告><自有网站广告>门店推广：苏宁电器各门店播放大赛视频，摆放海报、三折页等；网站推广：苏宁电器官网广告，提升苏宁电器上市公司品牌形象。推广策略-苏宁篇<网站大赛告知><营业厅网点宣传>营业网点：各营业厅摆放大赛相关易拉宝、海报、三折页等，增加对本次大赛的宣传；网站推广：券商官方网站广告具有权威性规范性，针对性强，直击目标群体；短信宣传：针对存量客户，以大赛奖励机制为促销点，发送短信盘活资金；重点客户营销：通过客服人员、客户经理、经纪人对重点客户进行营销。推广策略-券商篇<重点客户营销><短信推送><网站大赛告知><营业厅网点宣传>短信告知营业网点：零距离接触目标群体，直接推进个人用户参与（ATM、易拉宝、海报、三折页等）银行网站：大赛通知权威性、规范性以及大赛注册直接引导短信通知：老用户提醒，大赛实盘操作巨额奖金，刺激参赛推广策略-银行篇<短信推送><网站大赛告知><ATM广告>ATM广告短信告知推广策略-事件营销前期造势聚焦曝光跟踪报道部分合作媒体电视媒体列表：平面媒体部分列表：广播媒体支持：网络媒体部分列表：外部媒体传播策略合作媒体回报价值预估：总计价值1300万大赛前期广告宣传（价值500万）赛况深度报道（价值500万）赛后回顾报道(价值300万)备注：根据上述媒体在活动预热期和推广期内的刊例价，以及前期沟通中确定的广告版面/新闻报道上线时间进行此项价值预估。证券之星投放排期（部分）首页焦点图70000201400000banner16500015975000顶部button2500030750000股票频道顶部通栏5500015825000banner22500015325000行情频道顶部通栏5500015825000财经类新闻终端页banner14500020900000股票类终端页banner145000301350000基金频道顶部通栏5500015825000banner22500015375000理财频道顶部通栏5500015825000banner22500015375000自有媒体资源推广拟“苏宁杯”中国股市精英慈善擂台赛媒体投放计划表（电视类）序号媒体名称媒体属性栏目名称表现形式广告形式1第一财经电视待定新闻播报新闻、战况播报“苏宁杯”中国股市精英慈善擂台赛媒体投放计划表（杂志类）序号媒体名称栏目名称规格版色广告形式1中国经济周刊内页整版彩色硬广2理财周刊内页整版彩色硬广3财经文摘内页整版彩色硬广4中国投资内页整版彩色硬广5投资与理财内页整版彩色硬广6第一财经周刊内页整版彩色硬广外部媒体推广(一)

拟“苏宁杯”中国股市精英慈善擂台赛媒体投放计划表（报纸类）序号媒体名称栏目名称规格版色广告形式1证券日报创业周刊普通版1/4版黑白或彩色硬广2中国证券报内页整版彩色硬广或新闻稿件3上海证券报内页整版彩色硬广或新闻稿件4证券时报内页整版彩色硬广或新闻稿件5华夏时报内页1/4版彩色硬广6财富时报普通版1/2版彩色硬广7投资者报普通版1/2版彩色硬广8上海商报内页————新闻稿件外部媒体推广（二）拟“苏宁杯”中国股市精英慈善擂台赛媒体投放计划表（网络类）序号媒体名称栏目名称规格广告形式序号媒体名称栏目名称规格广告形式1文新传媒网需定版确认位置及尺寸通栏硬广13金才网首页顶通通栏硬广2雅虎网需定版确认位置及尺寸通栏硬广14天下金融网首页通栏通栏硬广3凤凰网需定版确认位置及尺寸通栏硬广15投资中国首页BUTTON通栏硬广4解放网需定版确认位置及尺寸通栏硬广16上海热线需定版确认位置及尺寸通栏或按钮硬广或新闻稿5焦点网需定版确认位置及尺寸通栏硬广17东方网需定版确认位置及尺寸通栏或按钮硬广或新闻稿6全景网财经频道首页BANNER通栏硬广18中国证券网需定版确认位置及尺寸通栏或按钮硬广或新闻稿7中国金融网需定版确认位置及尺寸通栏硬广19阿里巴巴待定通栏或按钮硬广或新闻稿8搜狐财经频道首页半通栏通栏硬广20中国网待定——硬广或文字链接9中国经济网需定版确认位置及尺寸通栏硬广21千龙网待定——文字链接10中国企业新闻网首页通栏通栏硬广22路透中文网需定版确认位置及尺寸通栏或按钮硬广或新闻稿11CCTV证券资讯频道首页视频窗口行情通栏通栏硬广23第一财经需定版确认位置及尺寸通栏或按钮硬广或新闻稿12金融英才网首页焦点图通栏硬广拟A.品牌效应通过赞助，企业集团的品牌将成为中国财经证券主流受众关注的焦点。主办方投入巨资，证券精英实盘操作，开创慈善捐献先河，业内关注度高，社会影响力广，利于企业借此平台扩大和提升知名度、美誉度、信任度。B.最佳宣传全国性质的大赛活动在宣传的广度、深度、时间、内容、形式都达到最大化，涵盖社会各个层面。多形式，全方位塑造企业品牌，使企业形象达到最佳的宣传效果。C.广告效应中央到地方，平面到电视、网络，各类媒体全方位立体展示，活动现场企业标识，攻势强、空间大，最大限度满足赞助单位在社会效应、经济价值方面超值回报的企望。D.赞助商机活动是培育企业健康发展要素，可吸附受众群体关注力。通过赞助活动可突出企业品牌公信力，确立企业强势品牌形象。赞助活动除争取更广