网上商城广告费收取管理办法

网上商城广告费收取管理办法一、总则1.目的为规范网上商城广告费的收取行为，确保商城广告业务的有序开展，保障商城及商家的合法权益，特制定本管理办法。2.适用范围本办法适用于在本网上商城发布广告的所有商家及相关广告投放活动。3.基本原则公平公正原则：广告费用的收取应基于公平的市场定价和统一的标准，确保所有商家在同等条件下竞争。透明公开原则：广告费用的计算方式、收费标准、支付方式等信息应向商家明确公开，接受商家监督。合理合规原则：广告费用的收取应符合法律法规及行业规范，不得进行不正当收费或设置不合理条款。二、广告类型及定义1.首页轮播广告位于网上商城首页最显著位置，以轮播形式展示的大幅广告图片或视频，用于吸引用户注意力，推广重要活动、品牌或商品。2.分类页面广告在商城各类商品分类页面展示的广告，可针对特定商品类别进行精准推广，引导用户进入相关商品详情页。3.搜索结果页广告在用户搜索商品关键词后的结果页面中出现的广告，根据搜索关键词匹配相关广告内容，提高商品曝光率。4.品牌专区广告为特定品牌设立的专属广告区域，集中展示品牌形象、系列产品及促销活动，提升品牌知名度和影响力。5.活动专题广告配合商城举办的各类促销活动、节日庆典等专题页面展示的广告，用于强化活动氛围，促进活动商品销售。三、广告费收取标准1.首页轮播广告根据广告展示时长和展示位置不同，收费标准如下：黄金时段（每日[具体时间段]），每轮播一次收费[X]元。非黄金时段，每轮播一次收费[X]元。首页焦点位置（如顶部大图），每次展示额外加收[X]元。若为视频广告，按照每秒[X]元的标准计费，最低收费为[X]元。2.分类页面广告按展示位置分为顶部广告位和中部广告位。顶部广告位，每日收费[X]元。中部广告位，每日收费[X]元。若采用固定排名展示方式，根据排名位置不同收费：第一名，每日收费[X]元。第二名至第五名，每日收费[X]元。第六名至第十名，每日收费[X]元。3.搜索结果页广告根据关键词热度和竞争程度划分收费等级。热门关键词广告，每次点击收费[X]元。中等热度关键词广告，每次点击收费[X]元。冷门关键词广告，每次点击收费[X]元。对于搜索结果页的固定排名广告，收费标准同分类页面固定排名展示方式。4.品牌专区广告品牌专区广告位分为常规展示区和推荐展示区。常规展示区，每月收费[X]元。推荐展示区（如突出展示、专属动画等），每月额外加收[X]元。根据品牌专区的展示时长和展示形式不同，可给予一定折扣优惠，具体折扣幅度由商城运营部门根据实际情况确定。5.活动专题广告活动专题首页广告，每次活动收费[X]元。活动专题内页广告，根据页面位置和展示形式收费：顶部通栏广告，每次活动收费[X]元。中部图文广告，每次活动收费[X]元。底部横幅广告，每次活动收费[X]元。四、广告费计算方式1.按展示次数计费（CPM）对于首页轮播广告、分类页面广告等按展示次数收费的广告类型，广告费用=展示次数×每次展示收费标准。展示次数以商城广告系统记录的数据为准。2.按点击次数计费（CPC）搜索结果页广告等按点击次数收费的广告类型，广告费用=点击次数×每次点击收费标准。点击次数通过商城广告系统的点击监测工具进行统计，确保数据的准确性和公正性。3.包月/包季/包年计费品牌专区广告等采用包月/包季/包年计费方式的，广告费用=所选计费周期×相应周期收费标准。商家选择不同计费周期时，应在签订广告合同前明确约定。五、广告费用支付方式1.预存款支付商家需在投放广告前，预先在商城账户中存入一定金额的广告费用作为预存款。商城根据广告投放情况从预存款中扣除相应费用。当预存款余额不足时，商家应及时充值。2.在线支付支持多种在线支付方式，如银行转账、支付宝、微信支付等。商家可在广告投放到期前或费用产生后，通过商城指定的在线支付渠道完成费用支付。3.线下支付对于部分不便于通过在线支付的商家，可提供线下支付方式，如支票、银行汇票等。商家应在规定时间内将款项支付至商城指定银行账户，并将支付凭证提交给商城运营部门进行核对。六、广告投放流程及费用收取节点1.广告投放申请商家如需在网上商城投放广告，应提前向商城运营部门提交广告投放申请，包括广告投放类型、投放时间、投放位置、广告内容等详细信息。运营部门在收到申请后进行审核，审核通过后与商家签订广告投放合同。2.费用收取节点对于按展示次数或点击次数计费的广告，在广告投放过程中，商城根据系统统计的展示次数或点击次数，按照既定收费标准定期从商家预存款中扣除费用。对于包月/包季/包年计费的广告，商家应在签订广告合同后的[X]个工作日内支付全部广告费用。若商家逾期未支付，商城有权暂停广告投放，并按照合同约定收取逾期滞纳金。3.广告投放结束广告投放期满后，商城运营部门对广告投放效果进行评估。如商家需要继续投放广告，应重新提交申请并按照上述流程执行；如不再投放，商城与商家进行费用结算，多退少补。七、费用调整机制1.定期评估调整商城运营部门定期（每[X]个月）对广告市场行情、商城运营成本、广告效果等因素进行综合评估，根据评估结果适时调整广告费收取标准。调整前，将提前[X]个工作日通知商家。2.特殊情况调整在广告市场出现重大变化、商城业务战略调整或其他不可抗力因素影响下，商城有权对广告费收取标准进行临时调整。调整后，将尽快通知商家，并说明调整原因和生效时间。八、优惠政策与折扣1.新商家优惠对于首次在网上商城投放广告的新商家，给予[X]折优惠，优惠期限为自首次投放广告之日起的[X]个月内。2.长期合作折扣与商城建立长期稳定合作关系的商家，根据合作时长和广告投放金额累计情况，给予相应折扣优惠：合作满一年的商家，给予[X]折优惠。合作满两年的商家，给予[X]折优惠。合作满三年及以上的商家，给予[X]折优惠。3.批量投放折扣商家一次性投放多个广告位或多个广告类型，且投放时长达到[X]个月及以上的，根据投放规模给予一定折扣：投放23个广告位或广告类型，给予[X]折优惠。投放45个广告位或广告类型，给予[X]折优惠。投放6个及以上广告位或广告类型，给予[X]折优惠。九、费用结算与发票1.费用结算商城每月定期与商家进行广告费用结算，结算周期为上月[具体日期]至上月最后一日。结算时，商城向商家提供详细的费用清单，包括广告投放类型、投放时间、费用明细等信息。商家应在收到费用清单后的[X]个工作日内进行核对，如对费用有异议，应及时与商城运营部门沟通协商。经双方确认无误后，完成费用结算。2.发票开具商城在收到商家支付的广告费用后，根据商家需求开具正规发票。发票类型为增值税专用发票或增值税普通发票，具体发票类型根据商家提供的开票信息确定。发票开具时间为费用到账后的[X]个工作日内。十、广告投放效果监测与反馈1.效果监测商城为商家提供广告投放效果监测服务，通过广告系统统计展示次数、点击次数、转化率、销售额等数据指标，帮助商家了解广告投放效果。商家可随时登录商城后台查看相关数据报告。2.反馈机制商城运营部门定期与商家沟通广告投放效果，根据监测数据提供专业的分析和建议，协助商家优化广告投放策略。商家如有任何疑问或建议，可随时向商城运营部门反馈，运营部门应及时回复并处理。十一、违规处理与违约责任1.违规行为界定商家在广告投放过程中如有以下违规行为，视为违约：提供虚假广告内容，误导消费者。未经商城同意擅自更改广告投放位置、形式或内容。恶意点击广告，以不正当手段提高广告点击量。逾期未支付广告费用，经商城催告后仍未履行支付义务。违反法律法规及本管理办法的其他行为。2.违约责任承担对于商家的违规行为，商城有权采取以下措施：立即暂停广告投放，直至商家整改完毕并经商城验收合格。按照广告合同约定收取违约金，违约金金额为未支付广告费用的[X]%或本次广告投放费用的[X]%，以较高者为准。如商家的违规行为给商城或其他第三方造成损失的，商家应承担相应的赔偿责任。情节严重的，商城有权解除广告投放合同