小自考市场营销实证研究设计题试题及答案

小自考市场营销实证研究设计题试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在市场营销实证研究中，以下哪个不是影响研究效度的因素？

A.样本代表性

B.研究方法

C.数据准确性

D.研究人员的素质

2.市场营销实证研究中的“观察法”是指：

A.通过直接观察被研究对象的行为和反应来收集数据

B.通过对历史数据进行分析来得出结论

C.通过实验设置来观察变量间的关系

D.通过对专家和客户的访谈来获取信息

3.以下哪种研究方法最适合对新产品市场接受度进行预测？

A.调查问卷

B.案例研究

C.实验研究

D.仿真模拟

4.在进行市场营销实证研究时，研究者应该避免哪些潜在偏差？

A.选择性偏差

B.样本代表性

C.逻辑推理

D.研究方法的创新性

5.在市场营销实证研究中，以下哪种研究方法被称为“横断面研究”？

A.回顾性研究

B.横断面研究

C.前瞻性研究

D.混合研究

6.在进行市场营销实证研究时，以下哪种方法最常用于收集数据？

A.文献回顾

B.专家访谈

C.调查问卷

D.案例研究

7.在市场营销实证研究中，以下哪种变量通常被认为是自变量？

A.结果变量

B.因变量

C.控制变量

D.混合变量

8.市场营销实证研究中的“假设检验”通常指的是：

A.对研究假设的验证

B.对研究假设的修正

C.对研究假设的推翻

D.对研究假设的扩展

9.在进行市场营销实证研究时，以下哪种研究设计最适合于探究变量间因果关系？

A.调查问卷

B.实验研究

C.案例研究

D.混合研究

10.在市场营销实证研究中，以下哪种方法被称为“交叉验证”？

A.验证性分析

B.预测性分析

C.交叉验证

D.筛选性分析

11.在市场营销实证研究中，以下哪种变量被称为“内生变量”？

A.因变量

B.自变量

C.混合变量

D.控制变量

12.市场营销实证研究中的“外部效度”指的是：

A.研究结果的普遍适用性

B.研究结果的精确性

C.研究结果的可靠性

D.研究结果的实用性

13.在进行市场营销实证研究时，以下哪种方法最常用于处理变量间的多重共线性问题？

A.主成分分析

B.回归分析

C.判别分析

D.因子分析

14.在市场营销实证研究中，以下哪种研究方法被称为“纵向研究”？

A.横断面研究

B.回顾性研究

C.前瞻性研究

D.混合研究

15.在进行市场营销实证研究时，以下哪种变量被称为“因变量”？

A.自变量

B.结果变量

C.混合变量

D.控制变量

16.市场营销实证研究中的“内部效度”指的是：

A.研究结果的普遍适用性

B.研究结果的精确性

C.研究结果的可靠性

D.研究结果的实用性

17.在市场营销实证研究中，以下哪种研究方法被称为“探索性研究”？

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.仿真模拟

18.在进行市场营销实证研究时，以下哪种变量被称为“自变量”？

A.因变量

B.结果变量

C.混合变量

D.控制变量

19.在市场营销实证研究中，以下哪种方法最常用于探究变量间的相关关系？

A.调查问卷

B.实验研究

C.案例研究

D.因子分析

20.市场营销实证研究中的“信度”指的是：

A.研究结果的普遍适用性

B.研究结果的精确性

C.研究结果的可靠性

D.研究结果的实用性

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下哪些是市场营销实证研究中的数据收集方法？

A.调查问卷

B.专家访谈

C.实验研究

D.案例研究

2.市场营销实证研究中的“变量”可以分为哪几类？

A.自变量

B.因变量

C.控制变量

D.混合变量

3.在进行市场营销实证研究时，以下哪些因素会影响研究结果的可靠性？

A.样本代表性

B.数据准确性

C.研究方法的科学性

D.研究人员的素质

4.市场营销实证研究中的“假设检验”通常包括哪些步骤？

A.提出假设

B.选择统计方法

C.收集数据

D.分析结果

5.在市场营销实证研究中，以下哪些变量可以被视为内生变量？

A.自变量

B.因变量

C.混合变量

D.控制变量

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销实证研究中的“信度”指的是研究结果的普遍适用性。（）

2.在进行市场营销实证研究时，调查问卷是收集数据的主要方法之一。（）

3.市场营销实证研究中的“信度”和“效度”是两个独立的概念。（）

4.市场营销实证研究中的“假设检验”可以通过观察法进行验证。（）

5.在进行市场营销实证研究时，研究结果的实用性比其精确性更重要。（）

6.市场营销实证研究中的“横断面研究”可以用来观察变量间的因果关系。（）

7.市场营销实证研究中的“外部效度”是指研究结果的普遍适用性。（）

8.在进行市场营销实证研究时，样本代表性比数据准确性更重要。（）

9.市场营销实证研究中的“信度”和“效度”是研究结果的两个基本指标。（）

10.市场营销实证研究中的“信度”指的是研究结果的可靠性。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场营销实证研究中定量研究方法的主要类型及其特点。

答案：定量研究方法在市场营销实证研究中主要包括调查问卷、实验研究和统计分析。调查问卷是通过设计问题来收集大量数据，具有高效、成本较低和便于统计分析的特点；实验研究通过控制变量来观察变量间的因果关系，具有精确度高、结论可靠的特点；统计分析则是对收集到的数据进行处理和分析，以揭示变量间的规律和趋势，具有广泛适用性和深度分析能力的特点。

2.题目：解释市场营销实证研究中“信度”和“效度”的概念，并说明它们之间的关系。

答案：信度是指研究工具或方法的稳定性和一致性，即多次测量得到的结果是否一致。效度是指研究工具或方法能够准确测量所需变量的程度，包括内容效度、结构效度和效标关联效度。信度和效度之间是相互关联的，一个高信度的工具可能不具备高效度，反之亦然。信度是效度的前提，没有信度就无法保证效度。

3.题目：简述市场营销实证研究中如何提高样本的代表性。

答案：提高样本的代表性可以通过以下方法实现：首先，确保样本选择方法能够覆盖研究目标群体的多样性；其次，采用随机抽样或分层抽样等科学抽样方法，确保样本的随机性和代表性；最后，对样本进行预调查，了解样本的背景特征，以便在数据分析时进行调整和校准。

五、论述题

题目：论述市场营销实证研究中如何平衡研究深度与广度，以实现研究目标。

答案：在市场营销实证研究中，平衡研究深度与广度是实现研究目标的关键。以下是一些策略和方法：

1.明确研究目标和问题：首先，研究者需要明确研究的核心目标和要解决的问题。通过定义清晰的研究问题，可以集中研究资源，确保研究深度。

2.精选研究方法：选择合适的研究方法对于平衡深度与广度至关重要。例如，在研究产品市场接受度时，可以选择深度访谈和问卷调查相结合的方法，以深入了解用户需求，同时获取广泛的用户反馈。

3.分阶段进行研究：可以将研究分为不同的阶段，每个阶段专注于不同的研究深度和广度。例如，初步阶段可以采用广泛的调查问卷来收集数据，而在深入分析阶段则可以通过深度访谈和案例分析来探究具体问题。

4.优先考虑关键变量：在研究过程中，应优先考虑对研究目标影响最大的变量，深入探究这些关键变量的关系和影响。这样可以确保研究的深度，同时不必覆盖所有变量。

5.使用数据分析技术：通过使用高级数据分析技术，如多变量分析、结构方程模型等，可以在有限的数据中挖掘出更多的信息，从而提高研究的深度。

6.跨学科整合：结合不同学科的理论和方法，可以扩大研究的广度，同时深化对问题的理解。例如，将市场营销理论与心理学、社会学等学科结合，可以从多个角度分析市场现象。

7.适度样本量：选择合适的样本量可以平衡研究的深度与广度。过大的样本量可能导致研究深度不足，而过小的样本量则可能无法保证结果的可靠性。

8.结果验证：通过交叉验证、外部效度检验等方法，验证研究结果的可靠性和普适性，确保研究既有深度又有广度。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：影响研究效度的因素包括样本代表性、研究方法、数据准确性等，研究人员的素质不是影响研究效度的因素。

2.A

解析思路：观察法是通过直接观察被研究对象的行为和反应来收集数据，这是观察法的定义。

3.C

解析思路：实验研究通过实验设置来观察变量间的关系，适用于探究新产品市场接受度这类变量间因果关系的研究。

4.A

解析思路：在市场营销实证研究中，选择性偏差是指样本选择过程中可能出现的偏差，会影响研究结果的可靠性。

5.B

解析思路：横断面研究是在某一时间点收集数据，观察变量间的关系，这是横断面研究的定义。

6.C

解析思路：调查问卷是市场营销实证研究中最常用的数据收集方法，因为它可以快速收集大量数据。

7.B

解析思路：因变量是指随着自变量变化而变化的变量，是市场营销实证研究中需要观测的变量。

8.A

解析思路：假设检验是对研究假设的验证，通过收集数据和分析结果来检验假设的真实性。

9.B

解析思路：实验研究通过控制变量来观察变量间的因果关系，适用于探究变量间因果关系的市场营销研究。

10.C

解析思路：交叉验证是一种统计学方法，用于评估模型的预测能力，是市场营销实证研究中的数据分析方法之一。

11.A

解析思路：内生变量是指在研究模型中与其他变量相关联的变量，是研究中的主要变量之一。

12.A

解析思路：外部效度是指研究结果的普遍适用性，即研究结果是否可以推广到其他情境或群体。

13.A

解析思路：主成分分析是一种降维技术，可以处理多重共线性问题，是市场营销实证研究中常用的数据分析方法。

14.C

解析思路：前瞻性研究是在一段时间内收集数据，预测未来事件的研究方法，是市场营销实证研究中的纵向研究。

15.B

解析思路：因变量是指随着自变量变化而变化的变量，是市场营销实证研究中需要观测的变量。

16.C

解析思路：内部效度是指研究结果的可靠性，即研究结果是否反映了真实的关系。

17.A

解析思路：探索性研究是一种定性研究方法，用于发现问题和提出假设，是市场营销实证研究中的研究方法之一。

18.A

解析思路：自变量是指研究者主动操纵的变量，是市场营销实证研究中的主要变量之一。

19.B

解析思路：实验研究通过控制变量来观察变量间的因果关系，适用于探究变量间相关关系的市场营销研究。

20.C

解析思路：信度是指研究工具或方法的稳定性和一致性，即多次测量得到的结果是否一致。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：调查问卷、专家访谈、实验研究和案例研究都是市场营销实证研究中的数据收集方法。

2.ABCD

解析思路：自变量、因变量、控制变量和混合变量都是市场营销实证研究中的变量类型。

3.ABCD

解析思路：样本代表性、数据准确性、研究方法的科学性和研究人员的素质都会影响研究结果的可靠性。

4.ABD

解析思路：提出假设、选择统计方法、收集数据和数据分析是假设检验的四个基本步骤。

5.ABCD

解析思路：自变量、因变量、混合变量和控制变量都可以被视为内生变量。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：信度是指研究工具或方法的稳定性和一致性，与研究结果的普遍适用性无直接关系。

2.√

解析思路：调查问卷是市场营销实证研究中最常用的数据收集方法之一。

3.√

解析思路：信度和效度是两个独立的概念，信度是研究工具或方法的稳定性和一致性，效度是研究工具或方法能够准确测量所需变量的程度。

4.×

解析思路：假设检验是通过收集数据和分析结果来检验假设的真实性，而不是通过观察法进行验证。

5.×

解析思路：研究结果的