《新媒体营销》课件-现代服务业图文的撰写与编辑

现代服务业图文的撰写与编辑（一）新媒体营销主讲教师标题设计思路目录标题拟定的思路标题拟定的方法现代服务业图文的撰写与编辑（一）充分理解企业营销目标的基础根据市场客观条件确定营销策略撰写符合目标受众的图文内容撰写出优美的图文内容标题设计思路一篇完整的图文包括标题、正文和结尾。一篇新媒体图文最吸引浏览者的是什么？只有一个好的标题才能吸引浏览者点击文章阅读，从浏览者转变为阅读者，继而转变为潜在消费者。标题提炼文章内容引起浏览者阅读欲望增加点击率和流量标题设计思路写作标题应遵循的原则能站在读者角度让百度容易收录善于用好关键词标题形式要新颖标题设计思路行业观察善用关键字，打造好标题。与新媒体账号的相关性编写者要做到在标题中善用关键词，就需要十分清楚标题中的关键词与新媒体账号之间的相关 性。并不是每一个词都能叫作关键词，标题编写者需要善用关键词，将那些与新媒体账号相关性最强的词巧妙地嵌在标题中，这样才能够确保搜索者在进行关键词搜索时更容易找到自己的账号。关键词含有词根词根指的是词语的组成根本，只要有词根就可以组成不同的词。编写者在标题中加入有词根的关键词才能提高文章的搜索度。例如，一篇图文的标题为“十分钟教你快速学会手机摄影”，其中“手机摄影”就是关键词，而“摄影”就是词根，根据这一词根可以写出更多的与摄影相关的标题。标题拟定的思路设计标题时成功的标题能够吸引读者的一个重要原因就在于它能满足读者的需求，好的标题一般可以满足读者以下6种需求中的一个或者多个，可以以此为思路进行创作。标题拟定的思路标题拟定的思路满足娱乐需求满足好奇需求满足价值需求满足个体需求满足情感需求满足怀旧需求标题拟定的思路满足娱乐的需求标题拟定的思路满足好奇的需求新加坡的空调到底有多冷？荷兰人为什么不爱拉窗帘？花一分钟记住一个单词：Watchout热点怎么蹭？我总结出19种技巧，百试不爽满足价值的需求标题拟定的思路标题拟定的思路满足个体的需求迎春新特惠，绘画课程8折！标题拟定的思路满足情感的需求给你一份温暖的期待，为你的新年开个好头。标题拟定的思路满足怀旧的需求80后的经典童年回忆现代服务业图文的撰写与编辑（一）好的新媒体营销标题多想、多练、多问标题拟定的方法常见的拟定标题基本步骤优化标题重新拟题日常积累确定主旨总结经验草拟主题提炼要点读者投票标题拟定的方法标题私密权威疑问情绪调动利益诱惑特殊词汇热点内容标题拟定的方法标题拟定的常用方法标题拟定的方法私密“小伙伴都不知道，我只告诉你”这样的标题，就属于私密性标题。到底是什么神秘的事情呢？这位内容创作者究竟要表达什么意思呢？我得点开看看。目的达到了虽然标题的类型属于私密性，但它的内容依然是面向广大读者的。私密性的标题是为了吸引读者的注意力，让读者进一步查看内容。因而，读者在创作内容的时候，不要受到标题的影响，应该朝着吸引更多读者的方向进行。权威听马化腾亲口说，什么是互联网金融标题拟定的方法哪一种对互联网金融的看法是正确的呢？马化腾是一个非常著名的企业家，而且也是最早进入互联网金融中的人。因而亲口说的内容肯定是干货，是具有指导意义的内容。打造权威性标题的方法在标题中添加、行业名人权威人士的名字，以此来增强标题的权威性。疑问“你这个样子，能找到女朋友吗？”标题拟定的方法典型的疑问性标题相信很多单身男用户看到这个标题后，肯定会忍不住想要点开看看其中的内容。就连一些单身女用户也可能因为制不住好奇心，而点开标题。注意对用户的定位和把握结合当下的时代趋势和社会热点情绪调动煽动了广大想要创业用户的情绪这则标题给这类用户带来了极强的心理压追感。可能这类用户不仅会因为这则标题点击这篇内容，还会因为这则标题采取创业的实际行动。标题拟定的方法“00后”都出来创业了，再不开公司就晚了”通常情况下，能起到煽动效果的做法其中一种做法是将目标受众与低层次群体相比这则标题下面的内容肯定是针对“00后”之前的用户生产的。可能是“90后”或者“80后”。当“90后”“80后”用户看到这则标题后，情绪也就被煽动起来了。利益诱惑标题拟定的方法可以说，这则标题具有极强的利益诱惑性。这样一来，即使对选择该培训机构持犹豫态度的用户，也会立即转变态度，坚定地选择该培训机构。“只需三个月，百万年薪就到手”之所以有很多人愿意从事行业，是因为看中了行业的高工资水平。而IT培训学校也抓住了用户的这一心理，于是他们的招生简章的标题就是《只需三个月，百万元年薪就到手》。百万元的年薪，这显然是一个非常高的薪资水平，也是许多IT工作者理想中的薪资水平。特殊词汇“爆品战略，做一头风口上的猪”标题拟定的方法淘宝运营的文章标题这样的标题帮助它在发布后，获得了极高的点击率，显然，其原因离不开“风口上的猪”这个特殊词汇的使用。这个词被雷军运用后，已经为它赋予了新的内涵。想在标题中加入特殊词汇，那么首先要知道特殊词汇有哪些？多通过多种渠道广泛了解当下最新的消息陈旧特殊词汇也要谨慎使用过时的内容很难引起用户的阅读兴趣热点内容“南方小土豆”标题拟定的方法使用热点词汇比较简单，我们可以直接将之作为标题词汇。对热点词汇的新鲜度要求没有热点事件高。近期热度较高的词汇都可以作为标题的素材。热点事件热点词汇热点内容：利用热点事件时需要归纳出事件的核心内容，并将之用简洁高效的词语表达出来。毕竟标题不是正文不能长篇大论式地展开。热点事件是当下最热的，不能是过时的内容。现代服务业图文的撰写与编辑（一）学习图文内容标题部分图文创造的具体内容图文正文撰写现代服务业文案撰写与编辑（二）新媒体营销主讲教师正文撰写方面目录正文创作的四大要点正文的写作框架编辑器的应用现代服务业文案撰写与编辑（二）根据营销策略目标运用收集到的素材撰写出优美的图文内容正文撰写方面正文撰写方面人物故事类精神食粮、观点类软文营销类人物故事类困境主题麻烦营销类的文章如果采用叙事类的问题来描述一个故事，比单纯的提炼道理，会更受读者欢迎。正文撰写方面个性细节精神食粮、观点类正文撰写方面传递正能量频出金句示例要与观点匹配观点要明确软文营销类讲述购买理由通过购买引入戳中读者痛点新媒体时代的营销文案，往往有别于传统的销售文案，既不会直接介绍商品或服务，也不会让读者一眼就看出这是一篇广告而点进标题就退出。正文撰写方面介绍使用体验展示商品信息软文营销文案正文创作的四大要点正文创作的四大要点创作的要素独特的菜市——角度诱人的卖相——包装争相的拍照——分享正文创作的四大要点正文创作的四大要点创作的要素话题的争议性与可延展性够强新鲜适合目标群体时效性要强，就是要保证这个热点一定是当下最热的。具体的信息来源可以每天关注微博搜索热搜榜、百度的今日热门搜索排行榜、国外的热点可以参考google趋势。保证自己能在第一时间获取最新的资讯。在选择话题的时候要选择可以引起大家多维度争议的热点，并且可以通过这个热点引发其他的角度。用单独的一个手机号，去加所有用户的微信，然后每日总结朋友圈重复转发次数最高的3篇文章。最后去总结大家喜欢该文章的共性。用这个手机去看你的朋友圈热文，看看他们都在了解什么信息。独特的菜市——

角度热点痛点营销消费者在使用某个产品或者某项服务时，往往会因为自身的期待没有得到满足而造成失望、不满或是一定的心理落差，这类情感最终会在消费者心智模式中形成负面情绪，让消费者感觉到“痛”。正文创作的四大要点包装信息要容易获取容易理解节奏紧凑诱人的卖相——

包装正文创作的四大要点正文创作的四大要点当一道菜卖相足够好，货真价实时，消费者才愿意去拍照分享。用户愿意把文章主动去分享到朋友圈，无非就这两种心理：表现我是个什么样的人？对这个事件，我是什么看法？争相的拍照——分享正文的写作框架那么，如何进行正文的写作呢？正文的写作框架总——

分——

总优点读者在第一时间就能了解这篇文章的核心。缺点如果读者对这个内容不感兴趣，会造成点击率不高、最终购买转换率也不高的境地。开篇提出一个观点正文列举若干事例来支撑论点总结首尾呼应正文的写作框架白裤瑶的裤子为什么有五个爪印？比萨斜塔为什么是斜的？问题——转折——原因“猜中了开头，却猜不中结尾”现代服务业文案撰写与编辑（二）悬念型故事型新闻型逆向型促销型知识型情感型情感型正文的写作框架爱情亲情友情与读者有相同的思想感情。能启发读者的智慧和思考。具备能够产生激励读者感情的作用。正文的写作框架悬念型制造悬念的方法隔断倒叙当一端头绪说到关键时刻突然而改叙另一头，而读者会表现出对前一端头绪迫切的阅读心理，悬念由此而生。先把读者最关注的和最感兴趣的内容写出来，然后慢慢阐述原因。设疑在文章开始时就提出疑问，然后在文中一步一步地给予解答。故事型合理性艺术性故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，让读者看出广告的成分。故事要经过一定的加工，毕竟艺术来源于生活又高于生活，但不能太夸张。正文的写作框架正文的写作框架新闻型性价比高企业新闻传播的成本比同版面的广告成本要低很多，因此对企业来说，这种正文形式自然是相当划算的。可以进行完整阐述有的类型的正文不可以采取直白的方式来进行陈述想要表达的内容，但是新闻型正文可以，它可以把一件是通过文字讲的非常明白，将信息更加准确地传播出去。正文的写作框架新闻型具备危机公关职能和普通广告正文相比，新闻型正文具备处理公关危机的职能，因此很多企业在遇到公关危机事件时。会立刻想到发布新闻来降低公共危机。传播及时新闻讲究实效性，新闻正文也一样，因此企业如果不想新闻型正文失去本身的价值，就要在第一时间将信息传播出去，让用户及时知晓。

促销型正文的写作框架在软文中重点突出节日气氛，活动优惠力度和消费案例抓住节假日的气氛推出促销软文选定活动内容，根据内容确定主题根据消费者的需求，爱好和习惯专写软文知识型专业性强的产品消费者视角诸如电器、家居、保健品等类目商品，就可以运用知识传递型的正文内容来吸引受众的眼光。以消费者的口吻写，站在消费者的视角，自然地将经验引入，从而让读者逐渐地接受、得到读者认同的一种写作思路。正文的写作框架正文的写作框架逆向型逆向型微信公众平台正文的写法不按照大家惯用的思维方法去写文章，而是用反向思维的方法去思考、探索。反转型逆向思维转换型逆向思维缺点型逆向思维编辑器的应用案例导入如何