《食品营销策划》课件-项目三 品牌传播策划

POWERPOINTDESIGN3.1品牌IP打造目录CONTENT01030204任务目标技能点培养产出物要求知识点讲解PART01任务目标塑造鲜明品牌形象通过人格化和跨界联名，为漳州漳大休闲食品打造具有地域特色和情感连接的品牌IP，使其在市场中脱颖而出，提升品牌辨识度。增强消费者认同感借助品牌人格化元素，让消费者在情感上与品牌产生共鸣，从而增强对品牌的认同感和忠诚度，促进重复购买。提升市场竞争力利用跨界联名拓展市场份额，借助合作IP的影响力和资源，提升品牌商业价值，增强在休闲食品市场的竞争力。品牌IP打造核心目标PART02知识点讲解构建品牌人格化需从品牌故事、语言风格、行为特点等入手。如讲述公司创始人对美食的热爱，使用闽南语词汇，坚持选用优质食材，展现品牌对品质的追求。人格化品牌易在消费者心中留下深刻印象，提高辨识度。消费者对品牌人格的认同会增加信任度，促进购买行为，如认可热情好客的品牌人格，会相信其产品品质，成为忠实用户。品牌人格化元素构建品牌人格化对消费者的影响品牌人格化是赋予品牌人类特征，使品牌像真实的人一样与消费者建立情感连接。例如，将漳州漳大休闲食品塑造成热情好客的美食达人，熟悉漳州美食，乐于分享，让品牌更具亲和力。品牌人格化内涵品牌人格化IP跨界联名的优势跨界联名可实现品牌优势互补，拓展新市场，创造新颖体验，引发话题热度。如与热门动漫IP联名，吸引粉丝群体，提升品牌曝光度和话题性。IP跨界联名概念IP跨界联名是不同领域的品牌或知识产权合作，整合优势资源推出联名产品或活动。例如，漳州漳大休闲食品与南靖土楼联名，将土楼元素融入包装，借助土楼文化提升品牌知名度。IP跨界联名的选择与策略选择联名对象需考虑品牌契合度、影响力和受众群体。制定联名策略时，明确合作目标、方式、产品设计和宣传推广，如确定联名产品推出时间和销售渠道。IP跨界联名PARTPOWERPOINTDESIGN03技能点培养结合品牌定位和地域文化，运用工具素材库选取设计元素，如以水仙花为灵感设计拟人化形象，融入漳州特色配饰，准确传达品牌价值。熟悉稿定设计和创客贴的界面布局，了解创建新项目、选择画布尺寸和背景设置等基础操作，为IP形象设计做好准备。使用工具的图形编辑、文字排版、色彩调整等功能，对IP形象进行细节设计和优化，使其生动、亲和，突出品牌特质。稿定设计/创客贴工具熟悉IP形象创意构思与元素选取IP形象细节设计与优化将设计成果以多种格式输出，满足不同场景需求，如PNG格式用于社交媒体头像，SVG格式用于高清印刷，强化品牌IP传播效果。设计成果输出与应用IP形象设计PARTPOWERPOINTDESIGN04产出物要求详细介绍IP形象的名字、年龄、性格、背景等，如“漳漳”是一个热情开朗的美食使者，来自漳州美食世家，致力于分享美味。提供IP形象的高清图片，清晰展示全貌、面部表情、服装配饰等细节，确保形象生动、具有吸引力。品牌核心价值传达说明IP形象所传达的品牌核心价值和理念，如“漳漳”体现公司对漳州美食文化的传承和创新，以及积极向上的品牌态度。人物设定介绍IP形象高清图片品牌IP人设卡联名对象选择理由阐述选择特定品牌或IP进行合作的理由，包括品牌契合点、目标受众重合度和优势互补等方面，确保合作的合理性。合作目标与方式明确联名合作的目标，如提升知名度、拓展消费群体等，详细说明合作方式和内容，包括联名产品设计和活动策划。宣传推广计划制定宣传推广计划，说明通过哪些渠道进行宣传，如社交媒体、线下广告等，预估宣传效果，确保联名项目顺利实施。030201联名方案3.2新媒体内容创作目录CONTENT任务目标01技能点培养03知识点讲解02产出物要求04PART01任务目标通过新媒体平台传播品牌形象，吸引目标消费者，提升品牌知名度，让漳州漳大休闲食品在消费者心中留下深刻印象。增强品牌认知利用新媒体内容创作，激发消费者的购买欲望，引导消费者购买产品，从而提高产品销量。提高产品销量学生通过实践掌握新媒体营销领域的内容创作与策划能力，为未来职业发展打下坚实基础。培养专业能力提升品牌影响力PART02知识点讲解在短视频开头迅速抓住观众注意力，制造悬念、展示精彩瞬间或运用热门话题开场，激发观众兴趣。开头吸睛引导观众互动或采取行动，设置问题引导评论、呼吁点赞分享关注或设置悬念预告下期内容。结尾引导详细介绍产品或传递品牌信息，围绕产品特点、实际演示、品牌故事展开，让观众深入了解产品。内容主体短视频脚本结构了解目标受众分析目标受众在小红书平台的特点，创作贴合其兴趣点的内容，如从美容养颜角度介绍产品。选题与关键词优化精心挑选具有吸引力的选题，结合热门趋势和产品特性，合理运用关键词，提高笔记曝光率。内容呈现形式注重图文并茂，图片高清美观，突出产品特点；文字简洁明了、生动有趣，采用口语化表达。小红书种草逻辑PART03技能点培养基础操作掌握熟练掌握剪映软件的界面布局和基础功能，学会导入、裁剪、拼接素材，使视频节奏紧凑。特效与转场运用运用特效和转场效果提升视频视觉吸引力，选择合适的特效和转场效果，使视频过渡自然流畅。添加准确清晰的字幕，突出产品关键信息；处理音频，调整音量平衡，增强视频感染力。字幕与音频处理剪映实操数字+关键词+价值呈现运用公式创作标题，如“5款漳州必吃休闲食品，让你一口爱上闽南风味”，吸引读者点击。问题+关键词+解决方案采用公式创作标题，如“上班总饿肚子？漳州这款休闲食品拯救你的味蕾”，吸引读者点击。热点话题+关键词+独特视角结合热点话题创作标题，如“跟着《去有风的地方》，探寻漳州宝藏休闲食品”，吸引读者点击。010302爆款笔记标题公式运用PARTPOWERPOINTDESIGN04产出物要求平台规划明确不同社交媒体平台发布的内容形式和主题方向，如抖音侧重短视频，小红书以图文笔记为主。内容详情详细列出每天发布的具体内容，包括标题、文案、配图（或视频链接）、发布时间等信息。互动策略制定每条内容的互动策略，如引导点赞评论分享、回复评论、策划互动活动，提升账号活跃度。《一周社交媒体内容排期表》3.3事件营销策划CONTENTS目录任务目标第一部分知识点讲解第二部分技能点培养第三部分产出物要求第四部分PART01任务目标通过策划一系列具有影响力和话题性的事件营销活动，提升“漳州漳大休闲食品有限公司”品牌知名度，使其在消费者心中留下深刻印象。增强品牌影响力通过事件营销活动，传递品牌价值观和文化内涵，树立良好的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和认同。塑造良好品牌形象借助事件营销活动，激发消费者的购买欲望，引导消费者购买产品，从而提高产品销量。促进产品销售提升品牌知名度PART02知识点讲解01深入挖掘“漳州漳大休闲食品有限公司”产品的独特之处，如传统工艺制作，发起“探寻漳州传统美食工艺，揭秘漳大休闲食品独特风味”话题，通过线上线下活动引发讨论。基于产品特色制造话题03了解目标消费者的痛点和需求，如健康饮食，发起“健康零食新风尚，漳大休闲食品引领健康生活”话题，举办线上健康饮食讲座，展示产品健康属性。利用消费者需求制造话题02关注社会热点事件，如全民健身热潮，推出“漳大休闲食品助力健康生活，运动能量补给站”话题活动，举办线上健身打卡挑战，提升品牌曝光度。结合热点事件制造话题话题制造舆情监测建立完善的舆情监测体系，运用专业工具实时跟踪与“漳州漳大休闲食品有限公司”相关的信息，设置关键词及时发现潜在舆情风险点。舆情分析对监测到的舆情信息进行深入分析，判断舆情的性质、传播范围和影响程度，分析舆情产生的原因，为制定应对策略提供依据。舆情应对制定针对性的舆情应对策略，对于正面舆情进行引导和强化，对于负面舆情迅速采取措施处理，持续关注舆情后续发展，确保舆情得到妥善解决。舆情风险管理PART03技能点培养熟悉5118工具的界面和功能模块，掌握输入核心关键词、搜索规则和筛选功能，了解消费者对漳州休闲食品的热门搜索词。015118工具基础操作持续跟踪关键词热度变化，根据热度调整事件营销策略，优化内容中的关键词使用，提高内容的搜索排名和传播效果。03关键词热度跟踪与调整运用5118工具的关键词拓展功能，挖掘与核心关键词相关的长尾关键词，评估其搜索量、竞争度和相关性，选择合适的关键词用于事件营销。02关键词拓展与分析热搜关键词挖掘PART04产出物要求项目任务分解将事件营销活动分解为具体任务，如活动策划、物料准备、宣传推广、活动执行、舆情监测与应对，明确