《2025年中国化妆品市场功效宣称调研报告》

研究报告-1-《2025年中国化妆品市场功效宣称调研报告》一、市场概述1.市场规模及增长率分析(1)2025年中国化妆品市场规模持续增长，预计将达到惊人的1.2万亿元。随着消费者对美丽和健康需求的不断提升，以及消费升级趋势的加剧，化妆品行业的发展潜力巨大。其中，护肤品和彩妆两大板块表现尤为突出，市场规模逐年扩大。(2)市场增长率方面，近五年来中国化妆品市场的复合年增长率(CAGR)达到12%，远超全球平均水平。随着新零售模式的兴起和电商渠道的快速发展，化妆品市场的增长动力持续增强。尤其在疫情后期，消费者对个人护理和健康生活的重视程度不断提高，推动了化妆品市场的进一步扩张。(3)地域分布上，一线及二线城市市场仍占据主导地位，但三线及以下城市市场增长迅速，潜力巨大。随着消费者观念的逐渐转变，以及下沉市场消费者对高品质化妆品的需求不断上升，未来几年三线及以下城市市场将成为化妆品行业增长的重要引擎。此外，进口化妆品的持续涌入也丰富了国内市场的产品供给，为消费者提供了更多选择。2.市场细分及趋势分析(1)市场细分方面，中国化妆品市场主要分为护肤品、彩妆、发妆和香水四大类。护肤品市场以洁面、保湿、美白等产品为主导，消费者对天然、功效性护肤品的需求不断增长。彩妆市场则呈现出多样化趋势，口红、眼妆等个性化产品备受青睐。发妆和香水市场也呈现出快速发展的态势，尤其是发妆市场，消费者对护发、造型产品的关注度日益提高。(2)趋势分析方面，个性化、功能性成为市场主流。随着消费者对个性化需求的提升，化妆品市场将更加注重产品的差异化。同时，功能性产品也将受到更多关注，例如具有抗氧化、抗衰老等功效的护肤品。此外，健康环保成为重要趋势，绿色、有机等概念将在化妆品市场中占据一席之地。(3)技术创新和跨界融合成为推动市场发展的重要力量。生物技术、纳米技术等在化妆品领域的应用将不断拓展，为消费者带来更优质的产品体验。同时，跨界合作也成为行业发展的新趋势，化妆品企业与时尚、科技等领域的企业合作，打造出更多具有创新性和竞争力的产品。此外，数字化转型也在不断加速，电商平台、社交媒体等将成为化妆品市场的重要推广渠道。3.消费者行为分析(1)消费者在购买化妆品时，品牌选择成为首要考虑因素。消费者倾向于选择知名品牌，认为品牌代表着产品的品质和可靠性。同时，品牌形象、代言人等因素也会对消费者的购买决策产生影响。此外，消费者对品牌的忠诚度逐渐提高，品牌忠诚度计划成为吸引和保留消费者的有效手段。(2)价格敏感度方面，消费者在购买化妆品时，价格是一个重要考量因素。尽管消费者愿意为高品质、高功效的产品支付更高的价格，但性价比仍然是影响购买决策的关键因素。随着市场竞争的加剧，消费者对价格的敏感度越来越高，促销活动、优惠券等成为吸引消费者购买的重要手段。(3)网络口碑和社交媒体对消费者行为产生显著影响。消费者在购买前会通过线上渠道了解产品信息，包括用户评价、产品评测等。社交媒体平台的传播力使得口碑成为影响消费者购买决策的重要因素。同时，消费者在购买后也会通过社交媒体分享自己的使用体验，形成口碑循环。此外，消费者对绿色、环保等概念的认同，也促使他们在购买化妆品时更加关注产品的可持续性和社会责任。二、功效宣称法规及标准1.法规体系概述(1)中国化妆品市场的法规体系较为完善，涵盖了产品注册、生产、流通、使用等各个环节。主要法规包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品标识管理规定》、《化妆品生产经营许可证管理办法》等。这些法规明确了化妆品生产经营者的责任和义务，保障了消费者的权益。(2)在产品注册方面，化妆品生产企业在上市前需向国家药品监督管理局提交产品注册申请，包括产品配方、生产工艺、质量标准等资料。此外，法规还规定了化妆品的分类管理，根据产品的安全性、风险程度进行分级，实行差异化管理。(3)在生产环节，法规要求化妆品生产企业必须具备相应的生产条件和质量管理体系，确保产品质量。同时，法规对化妆品的原材料、辅料、包装材料等进行了严格的规定，禁止使用禁用物质和限制使用物质。在流通环节，法规要求化妆品经营者必须具备相应的经营许可证，并确保产品来源合法、质量可靠。在使用环节，法规对化妆品的广告宣传、标签标识等方面进行了规范，禁止虚假宣传和误导消费者。2.功效宣称规范解读(1)功效宣称规范的核心要求是真实、准确、科学、合法。真实指的是宣称的内容必须与产品实际具有的功效相符；准确则要求宣称不得夸大或误导消费者；科学基于科学研究和实验数据，证明功效的有效性；合法则需遵守国家法律法规和行业规范。(2)规范中明确指出，化妆品的功效宣称应包括产品名称、功效成分、功效作用、使用方法等内容。对于功效成分的宣称，需明确列出其在产品中的含量和作用；功效作用的宣称应具体、客观，避免使用模糊或绝对性语言。此外，对于宣称的功效，必须有充分的科学依据和实验数据支持。(3)在功效宣称的表述上，规范要求不得使用绝对性、误导性、未经证实的词语，如“绝对”、“立即”、“彻底”等。同时，对于特殊人群（如儿童、孕妇）使用产品的功效宣称，应予以特别提示。对于功效宣称的广告宣传，也需遵守广告法等相关法律法规，不得进行虚假宣传或误导消费者。3.功效宣称监管趋势(1)功效宣称监管趋势呈现出日益严格的态势。随着消费者对化妆品功效要求的提高，监管部门对功效宣称的审查力度不断加大。未来，对于功效宣称的监管将更加注重科学性和真实性，要求企业提供更充分的科学依据和实验数据。(2)监管部门将加强对功效宣称虚假宣传的打击力度。对于夸大宣传、误导消费者的行为，将依法进行处罚，甚至吊销相关企业的生产许可证。同时，监管部门将推动建立功效宣称的信用体系，对违规企业实施联合惩戒。(3)在监管手段上，监管部门将利用大数据、人工智能等技术手段，提高监管效率。通过实时监测、数据分析等手段，及时发现和处理功效宣称违规行为。此外，监管部门还将加强与行业协会、消费者组织的合作，共同维护化妆品市场的健康发展。三、功效宣称现状分析1.功效宣称类型及分布(1)功效宣称类型主要包括保湿、美白、抗衰老、去角质、控油、抗痘等。其中，保湿和美白类功效宣称占据市场主流，反映了消费者对皮肤护理的基本需求。抗衰老类功效宣称随着消费者对健康和抗衰老意识的提高而逐渐增多。(2)在功效宣称的分布上，护肤品市场功效宣称种类最为丰富。不同品牌和产品针对不同消费者群体，推出具有特色的功能性宣称。彩妆市场则更多关注色彩、质地、持久度等功效，如防水、持久、遮瑕等。发妆和香水市场功效宣称相对较少，主要集中在护发、造型、香气持久等方面。(3)近年来，随着消费者对天然、有机、绿色等概念的追求，功效宣称中出现了越来越多的自然成分和绿色宣称。这类宣称强调产品的天然性、无害性，以及环保理念。此外，随着科技的发展，功效宣称中也开始融入纳米技术、生物技术等高科技元素，为消费者提供更多创新性选择。2.功效宣称用语及表述(1)功效宣称用语方面，化妆品企业通常会使用一些具有吸引力的词汇来吸引消费者，如“天然”、“高效”、“瞬间”、“深层”等。这些词汇虽然能够激发消费者的购买欲望，但也需要谨慎使用，避免误导消费者。例如，“瞬间”可能被理解为使用后立即见效，但实际上，某些功效可能需要一段时间才能显现。(2)在表述上，功效宣称应清晰、具体，避免使用模糊或绝对性语言。例如，宣称“显著改善”可能被理解为效果非常明显，但实际上“显著”是一个相对的概念，需要具体的实验数据或消费者反馈来支持。此外，功效宣称中应避免使用“无副作用”、“100%安全”等绝对性表述，因为这些表述可能无法得到科学验证。(3)针对不同功效，功效宣称的表述方式也有所不同。对于保湿类产品，可能会使用“深层锁水”、“长效保湿”等表述；美白类产品则可能强调“亮白肌肤”、“均匀肤色”等；抗衰老类产品则侧重于“紧致肌肤”、“抚平细纹”等。这些表述旨在传达产品的主要功效，同时也要确保表述的真实性和科学性。3.功效宣称与产品成分关联性(1)功效宣称与产品成分的关联性是化妆品行业的一个重要议题。产品的功效往往取决于其中含有的活性成分及其浓度。例如，含有维生素C的护肤品通常被宣称具有美白功效，因为维生素C具有抗氧化和促进胶原蛋白生成的作用。因此，功效宣称应与产品中实际起效的成分相一致，确保消费者能够了解产品的真实功效。(2)在实际操作中，化妆品企业需要确保功效宣称的准确性，避免夸大或误导消费者。这要求企业在产品研发阶段，对活性成分的功效进行充分的科学研究，并在产品标签上明确列出这些成分。同时，监管机构也会对功效宣称与产品成分的关联性进行审查，确保企业遵守相关法规。(3)随着消费者对产品成分的关注度提高，功效宣称与产品成分的透明度变得越来越重要。企业需要提供成分清单，并解释这些成分如何协同工作以达到宣称的功效。例如，含有多种植物提取物的产品可能会宣称具有多种功效，企业需要提供每个成分的具体功效和作用机制，以增强消费者对产品功效的信任。此外，随着科学研究的深入，一些传统功效成分的作用机制可能会得到新的认识，这也会影响功效宣称的更新和调整。四、功效宣称问题及挑战1.功效宣称夸大及虚假宣传(1)功效宣称夸大及虚假宣传是化妆品市场中的常见问题。一些企业为了吸引消费者，可能会夸大产品的功效，声称产品具有“瞬间美白”、“一抹即瘦”等夸张效果。这种夸大宣传不仅误导消费者，还可能对消费者的健康造成潜在风险。例如，一些声称具有“抗病毒”功效的护肤品，实际上并没有科学依据支持其有效性。(2)虚假宣传通常表现为使用未经证实的科学数据或研究成果来支撑功效宣称。一些企业可能会伪造实验报告、夸大实验结果，甚至捏造专家意见，以此来增加产品可信度。这种虚假宣传不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。(3)针对功效宣称夸大及虚假宣传，监管部门已经采取了一系列措施进行打击。包括加强对化妆品广告的审查，对违规企业进行处罚，以及提高公众对虚假宣传的识别能力。同时，消费者也应提高警惕，通过查阅产品成分、了解相关法规、参考第三方评测等方式，辨别产品功效的真实性，避免受到虚假宣传的影响。2.功效宣称缺乏科学依据(1)功效宣称缺乏科学依据是化妆品市场中一个值得关注的问题。一些企业在宣传产品时，可能会使用模糊或夸大的语言，缺乏实际的科学研究和数据支持。例如，宣称“能够彻底解决肌肤问题”或“迅速消除皱纹”，这类宣称往往没有经过严谨的实验室测试和临床试验验证。(2)缺乏科学依据的功效宣称可能导致消费者对产品产生误解，从而影响他们的购买决策。消费者可能会因为相信了这些夸大的功效，而购买了一些并不适合自己的产品，甚至可能因为产品不符合宣称的效果而造成不必要的浪费或皮肤问题。(3)为了确保功效宣称的科学性，化妆品企业应当基于可靠的科学研究，包括临床实验、动物实验和文献综述等，来支持其功效宣称。此外，企业还应遵循透明度原则，向消费者公开实验方法和结果，以及产品的成分列表，以便消费者能够做出明智的购买选择。监管机构也应加强对功效宣称的审查，确保市场上的产品信息真实可信。3.功效宣称监管难度(1)功效宣称监管难度主要源于化妆品市场的多样性和复杂性。市场上存在大量的化妆品品牌和产品，每种产品都可能具有不同的功效和成分。监管机构需要对这些产品进行逐一审查，以确保其宣称的功效有科学依据，这是一个耗时且资源密集的过程。(2)另一方面，随着科技的发展，新的成分和技术不断涌现，这使得功效宣称的监管更加困难。一些新兴成分的效果可能尚未被广泛认可，监管机构需要不断更新知识和监管标准，以适应市场变化。此外，网络销售的兴起也使得监管范围扩大，线上渠道的监管难度比线下更大。(3)此外，功效宣称的监管难度还在于证明功效的科学性。一些功效可能需要长期的临床试验来验证，而监管机构在审查过程中难以对每个功效宣称都进行详细的科学验证。此外，由于不同消费者对同一功效的反应可能存在差异，这也增加了监管的难度。因此，监管机构需要制定更为灵活和科学的方法来评估功效宣称的真实性和有效性。五、消费者对功效宣称的认知与态度1.消费者对功效宣称的关注度(1)消费者在购买化妆品时，对功效宣称的关注度越来越高。随着消费者对个人护理和美容需求的提升，他们更加注重产品是否能够满足自身的特定需求。功效宣称成为消费者选择产品的重要参考因素，尤其是对于抗衰老、美白、保湿等热门功效，消费者期望产品能够带来显著的效果。(2)消费者对功效宣称的关注度也受到社交媒体和口碑传播的影响。在社交媒体平台上，消费者会分享自己的使用体验和评价，这些信息对其他消费者的购买决策产生重要影响。因此，功效宣称的真实性和有效性成为消费者在社交网络中讨论的热点话题。(3)随着消费者对健康和安全的意识增强，他们对于功效宣称的科学性和可靠性要求也越来越高。消费者不仅关注产品是否能够达到宣称的效果，还关心产品成分的安全性，以及是否含有可能对皮肤或健康有害的成分。这种关注度的提升要求化妆品企业更加注重产品的研发和质量控制，以满足消费者的期望。2.消费者对功效宣称的信任度(1)消费者对功效宣称的信任度受多种因素影响。品牌声誉是影响消费者信任度的关键因素之一，知名品牌的功效宣称通常比新兴品牌更容易获得消费者的信任。此外，消费者对品牌历史、产品品质和消费者反馈的信任度也会影响其对功效宣称的信任。(2)科学依据和实验数据也是消费者评估功效宣称信任度的重要标准。当产品宣称的功效有科学研究和临床试验支持时，消费者对其信任度会更高。然而，由于缺乏必要的科学知识和对广告宣传的怀疑态度，一些消费者可能会对功效宣称的真实性持怀疑态度。(3)社交媒体和口碑传播对消费者对功效宣称的信任度有着显著影响。消费者倾向于相信来自亲友和社交媒体上真实用户的评价和体验分享。因此，正面口碑和负面评价都可能对功效宣称的信任度产生显著影响。同时，监管机构对违规行为的打击力度和行业自律也影响着消费者对功效宣称的总体信任度。3.消费者对功效宣称的期望(1)消费者对功效宣称的期望首先集中在产品能够实现其宣称的效果。例如，消费者期望美白产品能够有效提亮肤色，抗衰老产品能够减少皱纹和细纹，保湿产品能够提供持久的保湿效果。这种期望反映了消费者对改善自身皮肤状况的基本需求。(2)消费者还期望功效宣称能够提供具体的、可量化的信息。他们希望了解产品中活性成分的含量、使用方法、适用肤质等信息，以便能够根据自己的需求做出选择。此外，消费者对产品安全性的期望也在提高，他们希望产品不会引起过敏或其他不良反应。(3)在当今社会，消费者对环保和可持续性的关注也在增加。因此，他们对于功效宣称的期望不仅仅是产品本身的效果，还包括产品的包装设计、成分来源、生产过程是否符合环保标准等。消费者越来越倾向于支持那些具有社会责任感和环保理念的品牌和产品。六、行业发展趋势及建议1.行业发展趋势预测(1)行业发展趋势预测显示，未来中国化妆品市场将继续保持稳定增长，预计年复合增长率将达到10%以上。随着消费者对个性化和健康护肤的需求增加，定制化护肤和个人化服务将成为市场的一大趋势。消费者将更加注重产品的功效、成分和安全性，推动化妆品企业加大研发投入，推出更多符合市场需求的产品。(2)技术创新将继续推动行业的发展。生物技术、纳米技术、人工智能等高科技在化妆品领域的应用将不断深入，为消费者带来更高效、更个性化的护肤体验。同时，数字化转型也将加速，电商平台、社交媒体等新兴渠道将成为品牌推广和销售的重要阵地。(3)环保和可持续发展将成为行业发展的另一个重要趋势。消费者对绿色、天然、有机产品的需求日益增长，促使化妆品企业关注产品的环保性能和可持续性。企业将更加注重使用可回收材料、减少化学污染，并推动整个供应链的绿色转型。此外，跨界合作和品牌整合也将成为行业发展的新趋势，为企业带来更多创新机遇。2.功效宣称规范建议(1)针对功效宣称规范，建议建立更加严格的审查机制。企业应提供充分的科学依据，包括实验数据、临床试验结果等，以支持其功效宣称。同时，监管机构应加强对功效宣称的审查，确保宣称内容真实、准确，避免误导消费者。(2)建议制定统一的标准和指南，明确功效宣称的语言表述和科学依据要求。这些标准和指南应涵盖不同类型的产品和功效，确保消费者能够清晰地理解产品的实际功效。此外，对于新成分和新技术的功效宣称，应建立专门的评估体系。(3)建议加强对功效宣称的监管力度，对违规行为进行严厉处罚。监管机构应定期对市场进行抽查，对虚假宣传、夸大功效等行为进行查处。同时，鼓励消费者举报违规行为，形成全社会共同监督的良好氛围。此外，应建立功效宣称的信用体系，对违规企业实施联合惩戒。3.监管政策建议(1)监管政策建议首先应加强法规的完善和更新，以适应化妆品市场的快速变化。应制定更详细的法规条款，明确功效宣称的标准和限制，同时对于新成分、新技术和新兴市场应及时调整监管策略。此外，应加强对进口化妆品的监管，确保其符合我国的标准和要求。(2)建议建立跨部门合作机制，加强监管部门的协同工作。由于化妆品涉及多个环节，包括生产、流通、销售和广告，因此需要多个部门的共同参与和协调。通过建立信息共享平台，实现监管数据的互联互通，提高监管效率。(3)建议加强对企业的培训和指导，提高企业对法规的遵守意识。通过定期举办培训班、研讨会等形式，向企业普及法规知识，帮助企业在产品研发、生产、销售和宣传等环节遵守相关法规。同时，应鼓励企业建立内部质量控制体系，提高产品安全性和合规性。此外，对于违规企业，应实施严格的处罚措施，包括罚款、吊销许可证等，以起到震慑作用。七、案例分析1.成功案例分享(1)某知名化妆品品牌通过深入市场调研，准确把握消费者需求，成功推出了针对特定肤质和功效的护肤系列。该品牌在产品研发阶段，结合了最新的科学研究成果，确保功效宣称与产品成分的真实关联。通过有效的市场营销策略和消费者口碑传播，该系列产品迅速在市场上获得了良好的销售业绩和品牌知名度。(2)另一成功案例是一家专注于天然护肤的品牌，通过强调产品成分的天然性和无添加，成功吸引了注重健康和环保的消费者群体。该品牌通过与消费者建立情感连接，传递品牌理念，赢得了消费者的信任和支持。同时，通过线上线下的全方位推广，该品牌实现了快速的市场扩张。(3)第三例是一家创新型化妆品企业，成功地将科技与化妆品结合，推出了一系列高科技护肤产品。该企业注重科研投入，与科研机构合作，不断研发新技术和新产品。通过精准的市场定位和高效的宣传推广，该企业的新产品迅速占领了市场，成为行业的佼佼者。这些成功案例展示了化妆品企业在市场竞争中如何通过创新、科研和品牌建设取得成功。2.失败案例剖析(1)某新兴化妆品品牌因过度夸大产品功效而遭遇失败。该品牌在广告宣传中声称其产品具有“瞬间美白”、“永久抗衰老”等功效，但这些宣称缺乏科学依据和实验数据支持。消费者在使用后并未感受到宣称的效果，反而出现了一些不良反应，导致品牌信誉受损，市场份额大幅下滑。(2)另一失败案例是一家知名度较高的化妆品企业，由于产品成分中含有被禁用的化学物质，被监管部门查处。该企业在产品生产过程中，未能严格按照法规要求进行质量控制，导致产品含有违禁成分。这一事件被曝光后，消费者对品牌的信任度急剧下降，企业不得不召回产品并面临巨额赔偿。(3)第三例是一家在社交媒体上迅速崛起的化妆品品牌，因涉嫌虚假宣传和夸大功效而遭到消费者和监管部门的质疑。该品牌在营销过程中，通过大量使用夸大性语言和未经证实的科学数据来吸引消费者，但在实际产品效果上并未达到宣称的水平。随着消费者对真实信息的追求，该品牌的市场份额逐渐萎缩，最终不得不退出市场。这些失败案例警示化妆品企业，应重视产品质量、科学宣传和消费者信任，避免因违规操作而陷入困境。3.案例启示(1)成功案例启示我们，化妆品企业应注重产品研发，确保功效宣称与产品成分的真实关联。通过科学研究和临床试验，企业可以提供有说服力的证据，增强消费者对产品功效的信任。同时，企业应关注市场趋势和消费者需求，不断创新产品，以满足不断变化的市场环境。(2)失败案例则提醒我们，化妆品企业在市场营销和宣传中应避免夸大和虚假宣传。企业应遵守相关法规，确保广告内容真实、准确，避免误导消费者。此外，企业应建立严格的质量控制体系，确保产品安全性和合规性，以维护品牌声誉和消费者信任。(3)案例启示我们还应认识到，消费者对化妆品的期望越来越高，企业需要建立良好的品牌形象和口碑。通过提供优质的产品和服务，企业可以赢得消费者的忠诚度，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，企业应积极参与行业自律，推动整个行业的健康发展。八、研究方法与数据来源1.研究方法概述(1)本研究采用定性与定量相结合的方法，对2025年中国化妆品市场功效宣称进行深入分析。定性研究主要通过文献回顾、专家访谈和案例分析等方法，对功效宣称的理论基础、现状和问题进行探讨。定量研究则通过市场调研、数据分析和统计模型，对功效宣称的规模、趋势和消费者行为进行量化分析。(2)在数据收集方面，本研究主要依赖于公开的市场报告、行业分析、消费者调查和监管机构的公告。通过收集这些数据，研究者能够全面了解化妆品市场的发展状况、功效宣称的法规要求和消费者对功效宣称的认知与态度。(3)在数据分析方面，本研究采用了多种统计方法，包括描述性统计、相关性分析、回归分析和因子分析等。这些方法有助于研究者揭示功效宣称与市场表现、消费者行为和法规要求之间的内在联系，从而为化妆品企业和监管机构提供有价值的参考和建议。同时，研究还采用了内容分析、文本挖掘和情感分析等先进技术，以更深入地理解功效宣称的语言特征和传播效果。2.数据来源及收集(1)数据来源主要包括公开的市场研究报告、行业分析报告以及政府发布的统计数据。这些报告提供了化妆品市场的整体规模、增长趋势、消费者行为和竞争格局等方面的信息。此外，还包括了行业协会和组织发布的行业动态和趋势分析。(2)数据收集过程涉及多种方法，包括线上和线下调研。线上调研主要通过问卷调查、在线访谈和社交媒体数据分析等方式进行，以获取大量消费者的反馈和意见。线下调研则包括面对面访谈、焦点小组讨论和实地考察，以深入了解化妆品市场的实际情况。(3)为了确保数据的准确性和可靠性，研究团队对收集到的数据进行严格筛选和验证。这包括对报告来源的核实、对调研数据的交叉验证以及对调查问卷的匿名性和隐私保护措施。此外，研究团队还与行业专家和学者进行交流，以获取更深入的行业洞察和专业知识。通过这些数据收集方法，研究团队能够全面、客观地反映中国化妆品市场功效宣称的现状和趋势。3.数据分析方法(1)在数据分析方法上，本研究采用了描述性统计来总结和展示数据的基本特征，如市场规模、增长率、功效宣称类型分布等。这种方法有助于研究者快速了解数据的整体情况，为后续分析提供基础。(2)相关性分析被用于探究功效宣称与市场表现、消费者行为和法规要求之间的关联性。通过计算相关系数，研究者可以确定变量之间的线性关系强度和方向，从而评估功效宣称对市场接受度和消费者购买决策的影响。(3)为了深入分析功效宣称的复杂性和动态变化，本研究还运用了回归分析。通过建立回归模型，研究者可以量化功效宣称对市场表现和消费者行为的具体影响，并识别出影响功效宣称效果的关键因素。此外，因子分析也被用于识别功效宣称中的主要影响因素，以及将这