网店推广复习题与答案

网店推广复习题与答案一、单选题（共53题，每题1分，共53分）1.下列关于关键词的说法正确的是()。A、核心词数量庞大，搜索量也非常大B、关键词的字数是大词和小词的划分依据C、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大D、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇正确答案：D2.不设任何定向条件而进行的广告投放，会导致成本高、效果未必会提升，这种投放方式被称为()。A、精准投放B、特定人群投放C、局部投放D、盲目通投正确答案：D3.以下不属于SE0范畴的是()A、优化速卖通商品属性B、提高美团店铺的自然搜索排名C、提高淘宝商品的自然搜索排名D、优化淘宝直通车主图正确答案：D4.在SEO优化中，以下说法正确的是()。A、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性B、SEO与SEM的关系为负相关C、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等正确答案：D5.商品销售中，供不应求、销量很高的商品，称为()商品。A、新品B、爆款C、日常销售款D、滞销款正确答案：B6.以下关于出价，说法正确的是()A、提高出价是提升曝光量的唯一方法B、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多C、出价是指广告主为点击所支时的最终价格D、出价是决定广告曝光机会的唯一-因素正确答案：B7.在SEM推广中，以下说法正确的是？()A、新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B、广告的质量得分可以在账户内查询到C、新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分D、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次正确答案：C8.在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、精准定位网店潜在客户B、提升转化效果C、在不同地区设定相同出价D、展现力强正确答案：C9.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具正确答案：A10.直通车SEM推广计划可分为关键词推广和()A、定向推广B、核心推广C、相关推广D、重点推广正确答案：A11.以下说法正确的是()A、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关注B、SEO是网店唯一获取平台免费沉量的重要手段C、SEO与SEM的关系为负相关D、关犍词可分为核心词、属性词、营销词等正确答案：D12.关于商品标题优化的描述不正确的是()。A、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量B、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词C、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词D、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：A13.在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素？（）A、关键词排名B、企业营销目标及市场环境C、产品特征、优势、应用场景D、目标人群属性及行为习惯正确答案：A14.下列关于商品属性优化的说法正确的是()A、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整B、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名C、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写D、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源正确答案：C15.以下说法正确的是?()A、大新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B、广告的质量得分可以在账户内查询到C、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次D、却速广告时应该设定较着的出价，以便在上球之初积累较好的数据表现，提升广告素质得分正确答案：D16.在文案创意中加入地域通配符可以提高()A、点击率B、复购率C、展现率D、曝光率正确答案：A17.以下不属于信息流广告特点的是（）A、互动性强B、成本低廉C、算法推荐D、原生体验正确答案：B18.在信息流落地页优化时建议不要超过（）屏A、1B、2C、4D、3正确答案：D19.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D20.looklike又叫相似人群扩展，以()用户作为种子用户A、全网B、首次C、重定向D、未购买正确答案：C21.详情页文案优化不包括下列()A、文案不应该空洞B、文案应简洁简练C、考虑客户的需求D、详情页应多使用文字正确答案：D22.信息流推广的竞价机制是（）A、集合竞价B、都不是C、实时竞价D、连续竞价正确答案：C23.商品销售中，刚上线不久，基础销量比较少，几乎没有买家评价和买家秀的商品是指()商品。A、日常销售款B、新品C、引流款D、爆款正确答案：B24.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A、广义第二价格竞价B、密封第一价格竞价C、VCG拍卖D、密封第二价格竞价正确答案：C25.以下不属于作弊处罚项目的是()A、重复铺货B、SKU作弊C、提高价格D、重复开店正确答案：C26.商品标题“夏季女装连衣裙女装新款时尚女装裙子”出现的问题是()。A、标题内容虚假B、标题字符过长C、盗用其他品牌关键词D、关键词堆砌正确答案：D27.以下关键词中，属于属性词的是()。A、正品B、蕾丝C、针织裙D、2020年新款正确答案：B28.当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A、产品面B、跳转面C、交互面D、数据面正确答案：B29.淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？()A、500B、2000C、200D、1000正确答案：C30.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是()A、标题=网页描述B、标题+网页描述=网页描述C、不出现关键词＞标题D、网页描述＞不出现关键词正确答案：D31.以下关于“词性识别”的描述不正确的是()。A、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程C、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品D、核心词定位不同，搜索结果则截然不同正确答案：B32.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及()等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。A、自动联想B、内容筛选C、预测用户的搜索意图D、语义解析正确答案：B33.以下不属于百度推广计划类型的是()A、闪投推广B、搜索推广C、品牌华表D、竞品推广正确答案：D34.在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）。A、转化工具优化B、人群定向优化C、落地页优化D、应用下载页优化正确答案：B35.淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？()A、20个B、30个C、10个D、15个正确答案：B36.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，()总流量大A、长尾词B、核心关键词C、无法比较D、一样大正确答案：A37.一个SEM账户内可以创建()个推广计划A、只能创建1个B、随便创建多少个C、一般不少于2个，不多于账户规定的最大限制数D、一-般不少于10个正确答案：C38.以下不属于标题制作误区的是()A、堆砌关键词B、根据生意参谋提示撰写标题C、直接复制爆款标题D、盗用知名品牌词正确答案：B39.以下关于“网店权重”的描述不正确的是()。A、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度B、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据C、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分D、权重越高，搜索排名则越靠后正确答案：D40.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？()A、3天B、15天C、10天D、7天正确答案：D41.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%.创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高?()A、创意bB、创意a正确答案：B42.关于广泛匹配的描述不正确的是()。A、展现机会多B、无法灵活控制关键词的排名与出价C、相对精准匹配，推广费用会更低D、定位更多的潜在用户正确答案：C43.场景营销的特点不包括()A、不相关性B、公平性C、随机性D、多样性正确答案：B44.FBA创意生产法中F是指以下哪一项()A、生产B、利益C、特点D、优点正确答案：C45.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加()扣费A、0.1B、0.01C、0.001D、1正确答案：B46.以下不属于FBA创意生产法内容的是()A、目标用户群的多少B、产品服务的特点卖点C、能让用户得到的利益D、产品服务的竞争优势正确答案：A47.淘宝网站商品标题最多的字符个数为()。A、100B、30C、128D、60正确答案：D48.在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。A、7-9B、24C、10-12D、1-2正确答案：D49.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看()A、整体维度B、细节维度C、三项同时D、相关维度正确答案：A50.以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是()A、根据业务覆盖范围制定地域策略B、根据业务辐射范围制定地域策略C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略D、根据用户收货地址制定地域策略正确答案：D51.在信息流推广中，以下关于人群定向出价分析说法错误的是（）。A、一般情况下，组图出价>小图出价>大图出价B、人群定向出价低于行业均价，会导致广告展现量低C、品牌、电商平台活动期间竞争加剧，应该提高推广竞价D、一般情况下，iOS用户出价>安卓出价正确答案：A52.关于商品产出的描述错误的是()。A、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定正确答案：B53.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对()的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。A、长尾词B、属性词C、品牌词D、核心词正确答案：D二、多选题（共57题，每题1分，共57分）1.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、人群分析B、渠道分析C、落地页分析D、产品分析正确答案：ABD2.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容()A、拆解拓展B、类目预测C、性别预测D、词性识别正确答案：ABCD3.根据锁定人群的差别，定向推广可分为()A、访客重定向B、兴趋点定向C、相似店铺定向D、相似商品定向E、子类目定向正确答案：ABCDE4.在SEM推广中，质量分的影响因素包括()。A、买家的体验反馈情况B、帐户的历史表现C、网店的质量情况D、广告撰写质量和关键词与广告的相关性正确答案：ABCD5.在SEM推广中，账户分析的维度可以分为()。A、细节维度B、整体维度C、个性维度D、相关维度正确答案：ABD6.在SEM推广中，关于标准计划的描述正确的是()。A、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广B、需要商家手动选择推广商品C、标准推广计划是基础的搜索推广方式D、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划正确答案：ABCD7.以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是()。A、搜索下拉框B、百度关键词规划师C、直通车选词助手D、生意参谋正确答案：ACD8.某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有()。A、百搭B、印花C、新款D、时尚正确答案：ACD9.以下属于系统检索商品时参考的指标的是()A、商品类目B、商品标题C、商品描述D、商品参数正确答案：ABCD10.以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是()A、百度指数B、搜索下拉框C、百度关键词规划师D、生意参谋正确答案：ABC11.以下属于速卖通直通车推广计划类型的有()A、快捷推广计划B、店铺引流计划C、宝贝引流计划D、重点推广计划正确答案：AD12.小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时，应从（）角度定向目标人群。A、产品消费者B、影响决策者C、产品使用者D、3-12岁少年儿童正确答案：AB13.未来网店推广将存在以下几个发展趋势。（）。A、效果导向，打造极致品牌B、停滞不前C、场景化全渠道营销，增强消费体验D、私域流量，创造粉丝社群经济正确答案：ACD14.电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点（）。A、平台流量红利B、站内搜索红利C、人口流量红利D、站外搜索红利正确答案：ABC15.在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析?（）A、转化量B、展现量C、竞争指数D、点击量正确答案：ABD16.在进行信息流落地页优化时，从页面体验角度应如何进行优化？（）A、落地页建议与外层创意设计协调统一，符合用户喜好B、转化窗口的设计符合用户行为习惯C、页面打开速度要快D、尽量使用加载量大的图片正确答案：ABC17.图片上体现促销信息要避免()A、喧宾夺主B、促销信息混乱C、颜色过多D、字体比例失调正确答案：ABCD18.关于SEM广告排序的说法不正确的是()。A、展现依据是排序结果B、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序C、排序主要由关键词的质量分决定D、排序主要由关键词出价决定正确答案：CD19.信息流推广人群定向策略有（）。A、重定向B、时间定向C、地理位置定向D、人口属性定向正确答案：ABCD20.信息流推广主要具有哪两大独特优势（）。A、原生性B、主动性C、人文性D、无规则性正确答案：AB21.华为商城是华为公司旗下自营商城，主要销售华为手机、华为畅享系列手机等，以下关键词中，属于华为公司的品牌词的是()。A、苹果B、畅享C、小米D、华为正确答案：BD22.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数，影响展现量的因素有()。A、商品方面B、账户方面C、详情页方面D、关键词方面正确答案：BD23.人群定向的定向方式分为()。A、基础定向B、行为定向C、标签定向D、兴趣定向正确答案：ABD24.在SEM推广中，关于创意标题策略的描述正确的是()。A、可以插入通配符B、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等C、标题需卖点明确D、适当添加符合语法的标点符号正确答案：ABCD25.在淘宝钻展推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建A、创意素材B、定向人群C、产品类别D、推广目的正确答案：ABCD26.关于SEM账户结构的描述正确的是()。A、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。B、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置C、推广组上接计划下连关键词和创意。D、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置正确答案：ABCD27.要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素()A、关键词分布B、关键词的数量C、关键词匹配度D、关键词密度（词频）正确答案：ACD28.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、尽可能使用标题空间B、标题优化频率不应太高C、商品核心词尽可能前置D、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词正确答案：ABCD29.在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求？（）A、“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理B、利用优惠活动激发用户占便宜的心理C、设计精美的产品包装D、展示产品使用场景模拟正确答案：ABD30.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、FBA创意法B、因素分析法C、盲选法D、A/B/N测试法正确答案：BCD31.以下属于商品属性优化策略的是()A、主图视频优化B、自定义属性优化C、商品主图优化D、系统属性优化正确答案：BD32.在SEM推广中，设定推广时间的作用有()。A、了解竞争对手的时间段投放策略B、提高转化率C、提高目标受众的覆盖率D、节省推广费用正确答案：BCD33.在SEM推广中，确定推广计划名称主要有()等方法。A、按推广地域B、按推广关键词类型C、按照商品类型D、按推广时段正确答案：ABCD34.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、用户访问落地页动机B、推广创意与落地页的匹配度C、落地页内容文案设计D、落地页视觉交互设计正确答案：ABCD35.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A、不限B、按商圈C、按省市D、按区县正确答案：ABCD36.在SEM推广中，质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括()。A、与宝贝标题属性的匹配相关度B、与类目的相关性C、与宝贝详情页之间的匹配相关度D、与资源位的相关性正确答案：ABC37.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过()等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、搜索词拆解B、搜索词拓展C、内容筛选D、用户引导正确答案：ABCD38.在SEM推广中，关键词匹配方式有()。A、精准匹配B、广泛匹配C、短语匹配D、否定匹配正确答案：ABCD39.根据锁定人群的差别，定向推广分为()。A、相似店铺人群：与相似店铺（竞争店铺）产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群B、店铺人群：与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群C、平台优质人群：根据平台大大数据分析找到的具有高消费能力或高购买频次等行为的优质人群D、兴趣点人群：从风格、人生阶段、购买力、兴趣偏好等多种角度抽象出不同特征，带有某种购物偏好的人群正确答案：ABCD40.常见的标题制作误区有()。A、盗用其它品牌词B、直接按自身想法写标题C、直接复制爆款标题D、堆砌关键词正确答案：ABCD41.商品标题一般由()等组成。A、品牌词B、营销词C、属性词D、核心词正确答案：ABCD42.在SEM推广中，关于标品关键词策略描述正确的是()。A、标品类目关键词出价时可以通过提高精准长尾词的出价，抢占精准流量B、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词C、商品的同质化严重D、标品的推广费用相对而言要比非标品的高正确答案：ABCD43.在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、大面积突出品牌logo，强化品牌输出B、展现福利诱惑，刺激用户需求C、使用有授权的明星/代言人D、场景化展示，提升用户代入感正确答案：BCD44.创意编辑策略主要包括()和()A、创意落地页策略B、创意优化策略C、创意图片策略D、创意标题策略正确答案：CD45.SEO的搜索排名影响因素主要有()A、商品描述质量B、商品权重C、卖家服务质量D、相关性正确答案：ABCD46.信息流广告展现星高、点击量高、页面访问量低，需要着重排查那些问题?()A、创意内容与目标用户群体不相关B、页面打开速度过慢C、页面设计不符合用户体验D、广告定向设置是否过窄正确答案：BC47.以下关于精准长尾词的描述正确的是()。A、设置精准长尾词可以有效的控制花费B、精准长尾词可以实现精准引流C、长尾关键词搜索人气相对较低D、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向正确答案：ABCD48.下列哪些属于确定推广计划名称的方法()A、技商品类型B、按推广关键词类型C、按推广时段D、接推广地域正确答案：ABCD49.关于SEM推广账户分析指标的描述正确的是()。A、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估B、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估D、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等正确答案：ABCD50.在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置()等广告受众，设置广告预算和出价。A、性别B、地域C、兴趣D、年龄正确答案：ABCD51.在SEM推广中，根据成交阶段的不同，关键词可称为()。A、成交词B、进店词C、搜索词D、推广词正确答案：ABCD52.在信息流推广中，行为定向的方式主要有（）。A、互动定向B、回头定向C、核心定向D、搜索定向正确答案：ABD53.按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为()。A、爆款B、日常销售款C、新品D、引流款正确答案：ABC54.以下关键词中属于商品属性词的是()。A、包邮B、印花C、连衣裙D、系带正确答案：BD55.SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A、预算B、设备C、推广时段D、创意展现方式正确答案：ABCD56.今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告()A、游戏B、APPC、理财D、教育正确答案：ABCD57.以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是()A、直通车选词助手B、生意参谋C、百度关键词规划师D、搜索下拉框正确答案：ABD三、判断题（共34题，每题1分，共34分）1.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A、正确B、错误正确答案：B2.详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。A、正确B、错误正确答案：B3.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。A、正确B、错误正确答案：B4.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误正确答案：A5.信息流广告的出价方式不同，ECPM的计算公式也不同。A、正确B、错误正确答案：A6.关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。A、正确B、错误正确答案：A7.搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和四配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。()A、正确B、错误正确答案：A8.不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。A、正确B、错误正确答案：B9.人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。A对B错A、正确B、错误正确答案：A10.在淘宝钻展推广过程中，每个推广账户最多只能添加2个推广计划。A、正确B、错误正确答案：B11.推广创意图片通常要有的五要素主要是指背景、Slogan、Logo、点缀物、商品。A、正确B、错误正确答案：A12.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A13.信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。A、正确B、错误正确答案：A14.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。A、正确B、错误正确答案：A15.SEM推广中，影响关键词的质量分的相关性因素主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误正确答案：A16.人群定向中，基础定向傍向泛人群，兴趣定向偏向精准效果，而行为定向(搜索、APP电商、社交互动)更德目标(）A、正确B、