小自考市场营销的广告效果评估方法试题及答案

143.小自考市场营销的广告效果评估方法试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是广告效果评估的直接方法？

A.感知测试

B.销售分析

C.媒体曝光率

D.心理测试

2.在广告效果评估中，AIDA模型通常用于描述广告对消费者行为的影响过程，其中“A”代表什么？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3.广告效果的滞后性是指广告效果的评估？

A.难以量化

B.产生较慢

C.持续时间短

D.与产品生命周期相关

4.以下哪项不是评估广告效果的间接方法？

A.市场份额分析

B.消费者态度调查

C.媒体费用分析

D.产品质量检测

5.在评估广告效果时，以下哪个指标不属于广告成本效益分析？

A.广告成本

B.广告收益

C.媒体曝光率

D.销售量

6.以下哪种方法主要用于评估广告对消费者认知的影响？

A.情感反应测试

B.感知测试

C.消费者行为研究

D.媒体分析

7.在广告效果评估中，以下哪项不属于广告效果的定性评估？

A.消费者态度调查

B.消费者购买行为分析

C.广告创意评分

D.广告投放频率

8.以下哪项不是评估广告效果的定量方法？

A.销售分析

B.媒体曝光率

C.广告成本效益分析

D.广告创意评分

9.在广告效果评估中，以下哪项不属于广告效果的滞后性评估？

A.市场份额分析

B.消费者态度调查

C.广告投放时间分析

D.广告创意评分

10.在评估广告效果时，以下哪个指标不属于广告效果的直接评估？

A.媒体曝光率

B.消费者态度调查

C.销售分析

D.广告创意评分

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告效果评估的直接方法包括：

A.销售分析

B.消费者态度调查

C.媒体曝光率

D.心理测试

2.广告效果评估的间接方法包括：

A.媒体费用分析

B.消费者行为研究

C.市场份额分析

D.广告创意评分

3.以下哪些指标属于广告效果的定性评估？

A.广告创意评分

B.消费者态度调查

C.媒体曝光率

D.销售分析

4.广告效果评估的定量方法包括：

A.媒体曝光率

B.销售分析

C.广告成本效益分析

D.广告创意评分

5.以下哪些因素会影响广告效果的滞后性？

A.广告投放频率

B.广告创意

C.消费者认知

D.媒体选择

三、判断题（每题2分，共10分）

1.广告效果评估的直接方法比间接方法更准确。（）

2.广告效果的滞后性是指广告效果的评估时间较长。（）

3.广告效果评估的定性方法主要用于评估广告对消费者认知的影响。（）

4.广告效果的滞后性是指广告效果在时间上的滞后。（）

5.广告效果的定量评估比定性评估更可靠。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述广告效果评估的步骤。

答案：

（1）确定评估目标：明确广告效果评估的目的，如提升品牌知名度、增加产品销量等。

（2）选择评估方法：根据广告效果评估的目标，选择合适的评估方法，如直接方法、间接方法等。

（3）收集数据：通过问卷调查、销售数据、媒体曝光率等方式收集相关数据。

（4）分析数据：对收集到的数据进行分析，评估广告效果。

（5）撰写评估报告：将评估结果和结论整理成报告，为广告投放提供参考。

2.解释广告效果的滞后性及其对广告效果评估的影响。

答案：

广告效果的滞后性是指广告效果在时间上的滞后，即广告投放一段时间后才能显现出效果。这种滞后性对广告效果评估的影响主要体现在以下两个方面：

（1）评估结果的准确性：由于广告效果的滞后性，短期内难以准确评估广告效果，可能导致评估结果与实际情况存在偏差。

（2）广告投放策略调整：滞后性使得广告主在调整广告投放策略时，需要考虑到效果的滞后性，避免过早或过晚调整策略。

3.简述广告效果评估中常用的定性评估方法。

答案：

（1）感知测试：通过问卷调查、访谈等方式，评估消费者对广告的认知和感受。

（2）情感反应测试：评估消费者对广告的情感反应，如喜爱、厌恶等。

（3）广告创意评分：对广告创意进行评分，评估广告的吸引力。

（4）消费者态度调查：通过问卷调查等方式，了解消费者对广告和品牌的看法。

（5）品牌形象测试：评估广告对品牌形象的影响。

五、论述题

题目：论述广告效果评估在市场营销中的重要性及其对广告策略的影响。

答案：

广告效果评估在市场营销中扮演着至关重要的角色，它不仅有助于企业了解广告活动的实际效果，还能为广告策略的制定和调整提供科学依据。以下是广告效果评估在市场营销中的重要性及其对广告策略的影响：

1.重要性：

（1）优化广告预算：通过评估广告效果，企业可以合理分配广告预算，将资源投入到效果最佳的广告渠道和媒体上。

（2）提升广告投放效率：广告效果评估有助于企业识别广告活动的不足，从而提高广告投放的效率，减少无效广告的支出。

（3）监测市场趋势：广告效果评估可以帮助企业了解市场动态，捕捉消费者需求的变化，为企业制定市场策略提供参考。

（4）增强品牌竞争力：通过有效评估广告效果，企业可以提升品牌形象，增强品牌在市场中的竞争力。

2.对广告策略的影响：

（1）媒体选择：广告效果评估有助于企业选择合适的媒体渠道，如电视、网络、户外等，以实现最佳的广告效果。

（2）广告创意：评估广告创意的效果，有助于企业优化广告内容，提高广告的吸引力和传播力。

（3）广告投放时机：通过评估广告效果，企业可以确定最佳的广告投放时机，如节假日、特殊事件等，以最大化广告效果。

（4）广告投放频率：广告效果评估有助于企业确定合理的广告投放频率，避免过度或不足的广告投放。

（5）广告目标调整：根据广告效果评估的结果，企业可以调整广告目标，如从提升品牌知名度转向增加产品销量。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：直接方法通常涉及直接测量广告效果，如销售分析，而媒体曝光率、感知测试和心理测试属于间接方法或测试方法。

2.A

解析思路：AIDA模型中的“A”代表“Attention”，即吸引注意。

3.B

解析思路：广告效果的滞后性指的是广告效果在时间上的延迟，而非难以量化或持续时间短。

4.D

解析思路：媒体曝光率、销售分析和广告成本效益分析都是评估广告效果的直接或间接方法，而产品质量检测与广告效果评估无直接关联。

5.D

解析思路：广告成本效益分析关注的是广告成本与收益的关系，而销售量、广告成本和媒体曝光率都是评估广告效果的指标。

6.B

解析思路：感知测试专注于消费者对广告的认知，而情感反应测试、消费者行为研究和媒体分析涉及更广泛的广告效果评估。

7.D

解析思路：媒体曝光率、销售分析和消费者态度调查都是定量或定性评估广告效果的指标，而广告投放频率属于广告策略的一部分。

8.D

解析思路：媒体曝光率、销售分析和广告成本效益分析都是评估广告效果的定量方法，而广告创意评分属于定性评估。

9.D

解析思路：市场份额分析、消费者态度调查和广告投放时间分析都是评估广告效果的滞后性指标，而广告创意评分不涉及滞后性。

10.D

解析思路：媒体曝光率、消费者态度调查和销售分析都是直接评估广告效果的指标，而广告创意评分更多关注广告本身的质量。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：感知测试、销售分析、媒体曝光率和心理测试都是广告效果评估的直接方法。

2.ABCD

解析思路：媒体费用分析、消费者行为研究、市场份额分析和广告创意评分都是广告效果评估的间接方法。

3.ABC

解析思路：广告创意评分、消费者态度调查和感知测试都是定性评估广告效果的指标。

4.ABCD

解析思路：媒体曝光率、销售分析、广告成本效益分析和广告创意评分都是广告效果评估的定量方法。

5.ABCD

解析思路：广告投放频率、广告创意、消费者认知和媒体选择都是影响广告效果滞后性的因素。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：广告效果