小自考市场营销竞争策略研究题试题及答案

小自考市场营销竞争策略研究题试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销竞争策略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是市场竞争策略的基本类型？（）

A.差异化策略

B.针对性策略

C.领先策略

D.随机策略

3.企业在进行市场竞争时，首先要明确自己的（）。

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品定位

D.市场份额

4.以下哪项不是市场竞争策略的制定原则？（）

A.实用性原则

B.可行性原则

C.独创性原则

D.可持续性原则

5.企业在实施市场竞争策略时，应重点关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.促销手段

6.以下哪项不是市场竞争策略的三个阶段？（）

A.竞争准备阶段

B.竞争实施阶段

C.竞争评估阶段

D.竞争总结阶段

7.以下哪项不是市场竞争策略的制定步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定竞争策略

D.调整竞争策略

8.企业在实施市场竞争策略时，应关注（）。

A.市场份额

B.产品销量

C.企业利润

D.品牌知名度

9.以下哪项不是市场竞争策略的制定依据？（）

A.市场环境

B.企业资源

C.竞争对手

D.消费者需求

10.企业在实施市场竞争策略时，应关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.促销手段

11.以下哪项不是市场竞争策略的制定原则？（）

A.实用性原则

B.可行性原则

C.独创性原则

D.可持续性原则

12.企业在实施市场竞争策略时，应重点关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.促销手段

13.以下哪项不是市场竞争策略的三个阶段？（）

A.竞争准备阶段

B.竞争实施阶段

C.竞争评估阶段

D.竞争总结阶段

14.以下哪项不是市场竞争策略的制定步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定竞争策略

D.调整竞争策略

15.企业在实施市场竞争策略时，应关注（）。

A.市场份额

B.产品销量

C.企业利润

D.品牌知名度

16.以下哪项不是市场竞争策略的制定依据？（）

A.市场环境

B.企业资源

C.竞争对手

D.消费者需求

17.企业在实施市场竞争策略时，应关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.促销手段

18.以下哪项不是市场竞争策略的制定原则？（）

A.实用性原则

B.可行性原则

C.独创性原则

D.可持续性原则

19.企业在实施市场竞争策略时，应重点关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.促销手段

20.以下哪项不是市场竞争策略的三个阶段？（）

A.竞争准备阶段

B.竞争实施阶段

C.竞争评估阶段

D.竞争总结阶段

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场竞争策略的制定原则包括（）。

A.实用性原则

B.可行性原则

C.独创性原则

D.可持续性原则

2.市场竞争策略的类型包括（）。

A.差异化策略

B.针对性策略

C.领先策略

D.随机策略

3.市场竞争策略的制定步骤包括（）。

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定竞争策略

D.调整竞争策略

4.市场竞争策略的三个阶段包括（）。

A.竞争准备阶段

B.竞争实施阶段

C.竞争评估阶段

D.竞争总结阶段

5.市场竞争策略的制定依据包括（）。

A.市场环境

B.企业资源

C.竞争对手

D.消费者需求

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场竞争策略的核心是产品策略。（）

2.市场竞争策略的制定原则包括实用性原则、可行性原则、独创性原则和可持续性原则。（）

3.市场竞争策略的类型包括差异化策略、针对性策略、领先策略和随机策略。（）

4.市场竞争策略的制定步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略。（）

5.市场竞争策略的三个阶段包括竞争准备阶段、竞争实施阶段、竞争评估阶段和竞争总结阶段。（）

6.市场竞争策略的制定依据包括市场环境、企业资源、竞争对手和消费者需求。（）

7.企业在实施市场竞争策略时，应关注市场份额、产品销量、企业利润和品牌知名度。（）

8.市场竞争策略的制定原则包括实用性原则、可行性原则、独创性原则和可持续性原则。（）

9.市场竞争策略的类型包括差异化策略、针对性策略、领先策略和随机策略。（）

10.市场竞争策略的制定步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场竞争策略对企业发展的意义。

答案：

市场竞争策略对企业发展的意义主要体现在以下几个方面：

（1）有助于企业明确市场定位，提高市场竞争力；

（2）有助于企业优化资源配置，提高运营效率；

（3）有助于企业应对市场变化，降低经营风险；

（4）有助于企业提升品牌形象，增强市场影响力；

（5）有助于企业实现可持续发展，提高经济效益。

2.题目：分析企业在制定市场竞争策略时，应考虑的主要因素。

答案：

企业在制定市场竞争策略时，应考虑以下主要因素：

（1）市场环境：包括宏观经济环境、行业发展趋势、市场竞争格局等；

（2）企业资源：包括人力资源、财务资源、技术资源、品牌资源等；

（3）竞争对手：包括竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的策略；

（4）消费者需求：包括消费者的购买力、消费习惯、消费偏好等；

（5）法律法规：包括国家政策、行业规范、法律法规等。

3.题目：结合实际案例，谈谈市场竞争策略在企业发展中的作用。

答案：

以某知名手机品牌为例，该品牌在市场竞争中采取了差异化策略，通过创新产品设计、提升用户体验、强化品牌形象等方式，成功吸引了大量消费者。具体作用如下：

（1）提升市场份额：通过差异化策略，该品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，市场份额逐年上升；

（2）增强品牌影响力：品牌形象和产品口碑的提升，使消费者对该品牌产生信任和忠诚；

（3）提高企业盈利能力：市场份额的提升和品牌影响力的增强，带动了产品销量的增长，从而提高了企业的盈利能力；

（4）促进企业创新：市场竞争策略的实施，促使企业不断进行产品创新和营销创新，以适应市场需求。

五、论述题

题目：论述市场竞争策略对企业品牌建设的意义及实施路径。

答案：

市场竞争策略对企业品牌建设具有重要意义，以下将从几个方面进行论述：

1.市场竞争策略对企业品牌建设的意义：

（1）提升品牌知名度：通过有效的市场竞争策略，企业可以扩大品牌影响力，提高品牌在消费者心中的认知度。

（2）塑造品牌形象：市场竞争策略有助于企业塑造独特的品牌形象，使其在众多竞争者中脱颖而出。

（3）增强品牌忠诚度：通过满足消费者需求、提供优质产品和服务，市场竞争策略可以增强消费者对品牌的忠诚度。

（4）提升品牌价值：市场竞争策略的实施有助于企业提升品牌价值，为企业的长期发展奠定坚实基础。

2.市场竞争策略对企业品牌建设的实施路径：

（1）明确品牌定位：企业应根据自身资源和市场环境，明确品牌定位，确保市场竞争策略与品牌定位相一致。

（2）差异化策略：通过产品、服务、渠道、促销等方面的差异化，使品牌在消费者心中形成独特的印象。

（3）优质产品和服务：提供高品质的产品和卓越的服务，以满足消费者需求，提升品牌形象。

（4）创新营销手段：运用创新营销手段，如社交媒体营销、内容营销等，提高品牌知名度和美誉度。

（5）加强品牌传播：通过广告、公关、口碑传播等方式，扩大品牌影响力。

（6）建立品牌忠诚度：通过会员制度、客户关怀、售后服务等手段，增强消费者对品牌的忠诚度。

（7）持续优化品牌形象：根据市场变化和消费者需求，不断优化品牌形象，保持品牌活力。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：市场营销竞争策略的核心是针对市场进行有效的竞争，而价格策略是直接影响市场竞争力的关键因素。

2.D

解析思路：差异化策略、针对性策略、领先策略和随机策略都是常见的市场竞争策略类型，而随机策略不属于基本类型。

3.A

解析思路：在进行市场竞争时，首先要明确目标市场，以便针对目标市场制定相应的竞争策略。

4.D

解析思路：市场竞争策略的制定原则包括实用性、可行性、独创性和可持续性，不包括独特性原则。

5.C

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应重点关注竞争对手，以便了解竞争态势，制定有效的竞争策略。

6.D

解析思路：市场竞争策略的三个阶段通常包括竞争准备阶段、竞争实施阶段和竞争评估阶段，不包括竞争总结阶段。

7.D

解析思路：市场竞争策略的制定步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略，不包括调整竞争策略。

8.A

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注市场份额，以便了解自己在市场中的地位和竞争力。

9.D

解析思路：市场竞争策略的制定依据包括市场环境、企业资源、竞争对手和消费者需求，不包括消费者需求。

10.C

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注竞争对手，以便了解竞争态势，制定有效的竞争策略。

11.D

解析思路：市场竞争策略的制定原则包括实用性、可行性、独创性和可持续性，不包括可持续性原则。

12.C

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注竞争对手，以便了解竞争态势，制定有效的竞争策略。

13.D

解析思路：市场竞争策略的三个阶段通常包括竞争准备阶段、竞争实施阶段和竞争评估阶段，不包括竞争总结阶段。

14.D

解析思路：市场竞争策略的制定步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略，不包括调整竞争策略。

15.A

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注市场份额，以便了解自己在市场中的地位和竞争力。

16.D

解析思路：市场竞争策略的制定依据包括市场环境、企业资源、竞争对手和消费者需求，不包括消费者需求。

17.C

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注竞争对手，以便了解竞争态势，制定有效的竞争策略。

18.D

解析思路：市场竞争策略的制定原则包括实用性、可行性、独创性和可持续性，不包括可持续性原则。

19.C

解析思路：在实施市场竞争策略时，企业应关注竞争对手，以便了解竞争态势，制定有效的竞争策略。

20.D

解析思路：市场竞争策略的三个阶段通常包括竞争准备阶段、竞争实施阶段和竞争评估阶段，不包括竞争总结阶段。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：市场竞争策略的制定原则包括实用性、可行性、独创性和可持续性，这四个原则都是确保策略有效性的关键。

2.ABCD

解析思路：差异化策略、针对性策略、领先策略和随机策略都是常见的市场竞争策略类型，每种策略都有其适用的市场环境。

3.ABCD

解析思路：市场竞争策略的制定步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略，这些步骤确保策略的连贯性和有效性。

4.ABCD

解析思路：市场竞争策略的三个阶段包括竞争准备阶段、竞争实施阶段和竞争评估阶段，这些阶段构成了一个完整的竞争过程。

5.ABCD

解析思路：市场竞争策略的制定依据包括市场环境、企业资源、竞争对手和消费者需求，这些因素共同影响策略的制定和实施。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：市场竞争策略的核心不仅仅是产品策略，还包括价格、渠道和推广等策略。

2.√

解析思路：市场竞争策略的制定原则确实包括实用性、可行性、独创性和可持续性。

3.√

解析思路：市场竞争策略的类型确实包括差异化策略、针对性策略、领先策略和随机策略。

4.√

解析思路：市场竞争策略的制定步骤确实包括确定目标市场、分析竞争对手、制定竞争策略和调整竞争策略。

5.√

解析思路：市场竞争策略的三个阶段确实包括竞争准备