徐汇区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

（解）

2021.12

录

一、禧........................4

编制背景.................................5

编制范围.................................9

编制对象.................................10

编制依据.................................12

编制原则.................................13

编制目标.................................16

二、上一稿实施评估..............17

撤销.....................................18

微调.....................................74

三、规划编制...................79

工作路径..................................80

调整规划结构.............................82

节点设置引导.............................83

四、新增点位....................109

五、公益广告....................152

六、附录........................156

附录：《上海市户外厂告设施管理办法（2017）》的相关规定

表1：调整增补后全区最终广告设施规划汇总表

表2:实施方案阵地调整比较表

表3:徐汇区广告规划汇总明细表

南匚区户外广告设施设百阵地实施方案（修编）

n-口编制背景

□编制范围

□编制对象

O编制依据

口编制原则

□编制目标

4徐匚区户外广告设施设置阵班旗（楠）

1.1编制背景

（1）规划编制历程

2017年3月13日，上海市人民政府批准《上海市户外广告设施设置阵地规划（修编）》。根据《广告阵地规划（修编）》的

要求，要求各区通过组织编制和实施《广告实施方案》，规范户外广告设施设置，维护城市公共空间环境整洁有序。为此，徐汇区

分别在2017年、2018年对《广告实施方案》规划进行过两次修编。

（2）规划编制的核心要求

三区划分控制图则一户外广告审批和管理的依据

（1）履示区mrwMnFavtft

HI在it是安全.朝序m下.允许设・•择化户外广tr■

・俄蒙.丰富・市■观的区域.

主■量3*9•由冲嫉市—.而，曲（中C）.

区皿I业gyw馈区.

W控制区广WiftBMjUWWHI序

福&■其育关飒足■■下.可■■设・户外广看的区".

王则名钱市公共功修和K伶新用，砒班度设・户外广*

主艮8超金AR中0、文伏加工体育＜HX交*98场站名

*.文化创■类寓M.商务中及社区或商业集询■此等.

⑶禁设区X器器

■■止设■的广管的区域.

是将为便Hi历史网痴心只的珠・azs.保妒交ma公q设■安

殳、WruOWKfWt.不让广1MR明区*

公、恢曰《研、所卫生、文甯^淡居住、军**,以及

公共礴IJ心偏小跌没财口.“、帆水■号网城

“五定”

空间位置、设施类型、形式、尺寸、数量

徐匚区户外广告设施设置阵班旗（楠）

■■

一、刖言

1.1编制背景

(1)绿容局要求

■对上T仑(2018年)《广告实施方案》进行修编

■秉承从严控制：不突破《广告总体规划》要求

一年内不审批的点位一撤销

(2)区规资局要求

■对未来广告有展望的需求——对重要节点做空间布点及类型的研究

■明年《广告总体规划》修编时纳入规划

徐匚区户外广告设施设置阵地实施方案(修编)

1.1编制背景

(3)新时代的要求：

1、《十九大报告》

决胜全面建成小康社会，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，到2035年，基本实现社会主义现代化，再奋斗15年，把

我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。

2、习近平总书记2019年11月考察上海重要讲话

人民城市人民建，人民城市为人民；抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未央

内涵式、集约型、绿色化、高质量

3、《上海市第七次土地规划工作会议精神》

规划要服务发展，抓规划要用改革创新的办法，抓规划要有强烈的问题意识。

促进土地资源更集约、更高效、更可持续的高质量的利用。

4、徐汇区“十四五”规划

按照"高质量发展、高品质生活、高效能治理”进行谋划。发展目标：全力打造"创新策源引擎、产业经济高低、开放发展

枢纽、人文城市样板、治理实践范例"，敢为先锋、创造新奇迹，努力建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市卓越城区。

城区发展格局：“两极驱动、东西循环、南北联动”。

5、”徐汇2035”单元规划

以“卓越徐汇、典范城区”的发展总目标为引领，重点打造“科技创新中心的策源地、国际金融中心的增长极、文化大都市

的引领区、国际消费之都的核心圈、精细化治理的示范城“；依托"一核、两带、三区”的总体发展战略，将徐汇建设成为创新开

放包容的活力之区、多维度可持续的韧性之区、承载美好生活的生态之区、高效治理协同的智慧之区、宜居宜业宜游的幸福之区、

人的全面发展的人本之区。全面彰显创新气场、开放气质、人文气息、包容气度，加快迈向具有世界影响力的社会主义现代化国际

大都市典范城区。

徐匚区户外广告设施设置阵班旗(楠)

■■

一、刖百

1.1编制背景

上海的发展目标徐汇2035的发展目标

国际经审中心“卓越徐汇、典范城区”

经济国际金融中心

科技创新中心的策源地

维度国回贸昌中心

国际航运中心国际金融中心的增长极

国际科技创新中心

产业文化大都市的引领区

人工智能大都市

维度国际消费之都的核心圈

文化精细化治理的示范城

国际文化大都市

维度

具有世界影响力的

社会主义现代化国际大都市

上海2035总规的定位：徐汇2035的发展总目标：

;创新之城.人文之城.生态之城卓越徐汇、典范城区

8徐匚区户外广告设施设置阵墩旗（楠）

一、刖百

1.2编制范围

徐汇区的土地面积为54.9平方公里，内辖12个街道和1个镇。是中心城区中地域面积

最大的三个地区之一。

徐汇区是上海的文明之源，于上海中心城区的西南部位，跨越内环以内、内环--中环、中环---外环、外环以外四个圈层。明末文渊阁大学士、著

名科学家徐光启曾在此立说，开启东西方文化交流之先河；其后在蒲汇塘、睾嘉浜、法华泾三水交:匚处繁衍成族，徐家汇亦因此得名.

咻

柿

栉=m

SK

”

9徐匚区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

一、刖百

13编制对象

本规划所指的户外广告设施，是指利用建筑物、构筑物、场地设置的灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌、实物造型广告以及

其他形式的向户外空间发布广告的设施。

利用建筑物设置的灯箱广告利用场地设置的灯箱广告电子显示装置广告

10南匚区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

13编制对象按传播距离，可分为远距离传播、中距离传播、近距离传播和线性传播。

11徐汇区户外广告设施设笆阵地实施方案（修编）

一、刖百

1.4编制依据

《中华人民共和国广告法》（2015年4月24日第十二届全国人

民代表大会管务委员会第十四次会议修订）

《上海市户外广告设施管理办法》（2017年）

《上海市户外广告设施设置阵地规划（修编）》（2017年）

《上海市户外广告设施设置阵地实施方案》修编导则

《上海市绿化市容局关于进一步加强本市户外广告规范管理工作

的意见》（沪绿容[2019]144）号

徐汇区相关土地用地控制性详细规划图

徐汇区原户外广告设施设直降地实施方案

《上海市徐汇区单元规划（草案公示稿）》用地规划图

南匚区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

一、刖百

1.5编制原则

〃一底线三协同”原则

〃一底线”—安全底线

户外广告的设置首先应保障城市公共安全，规划通过对户外广告设置位置、体量、形式等进行控制，强化规范管理。

“三协同”：-与城市功能发展相协调

营造繁荣的商业氛围

展示区允许设置多样化户外广告，

鼓励设置创意广告和新型展示形式。

体现城市的创意与活力

鼓励设置与城市空间环境相适应的创

意广告，创意突破禁设与控制条款的，

设置方案需经市绿化市容局组织论证

同意后，方可办理设置许可申请。

13徐匚区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

1.5编制原则

"三协同”：二、与城市风貌景观相协同

不破坏城市天际线

户外广告展示区外墙面18层（55m）、控制

区6层（30m）以上不应设置户外广告设施

不破坏标识地区的空间整体性

在大型公共建筑（如会展中心、文化中心、

体育中心、交通枢纽等）屋顶禁设广告；

控制区除交通枢纽、文化中心、体育中心、

会展中心、商业综合体等主体建筑外，禁设

电子显示装置类广告。

不破坏特色区域的风貌特征

历史保护建筑禁设广告

风貌保护街坊范围内禁设屋顶广告

14徐匚区户外广告设施设出阵地实施方案（修编）

一、刖百

1.5编制原则

落实近期项目需求

结合近期已实施项目，纳入合规的广告点位,

便于后续审批。

引导远期项目设置

结合远期项目不同属性提出相应的设置引导,

便于长远期规划最终能够得到落实。

徐匚区户外广告设施设置阵班旗（楠）

■■■■

一、刖后

1.6编制目标

(1)对原有点位进行梳理，达到提升城市环境品质的目的

(2)创新提升户外广告整体品质，适应徐汇区未来发展需求

在符合广告总体规划设置要求的同时，与户外广告未来发展相匹配

16徐匚区户外广告设施设置阵地实施方案(修编)

上一稿实施评估

南匚区户外广告设施设置阵地实施方案（修编）

二、上一稿实施评估

上一轮规划广告点位451个，撤销129块:

点位撤销情况表

撤销原因点位数量(块)

mra：(1)点位贱垢没就牌，益的es；未建设14

(2)点位规划后一年内没有上报，违反《上海市户外广告高设施管理办法

已拆除63

(2017)》相关管理知淀，已拆除或it划拆除；

计划拆除30

(3)建筑整体立面改造，已没有设置条件；

立面整体改造

(4)原砌点位非广告《施.19

非广告设施

—此次规划建议对原有点位进行梳理，达到提升城市环境品质的目的.3

合计129

•点部分点位数量过多，破坏建筑风貌的点位已拆除

•点位规划后没有需求，未进行设置•点位规划后一年内没有上报，违反相关管理规定，部分点位已拆除

18缸EP外广^£娉阵itmg方案(修编)

二、上一稿实施评估

撤销户外广告设施一览表

序号所属街道点位编号械类型位置形式尺寸照明备注

1湖南踊街道040140201B3s泄海中珞9B8号墙面平行式广鬻建筑地面东制灯箱H^10m,L^5m内打光

2湖南野街道040140202B3S淮海中路988句墙面平行式广告建筑戕面南刎灯箱Hs5mL515m内打光

3湖南舞街道040140302B4S津海中珞999号幅面平行式广告世筑墙面西北唧电子屏Hs5m.L^8mLED

4天平辞街道040710101B3P肇嘉浜路238弓墙面平行式广告建筑南例灯箱保留原尺寸内打光公益广出

5天平料街道040710102B3S维岩浜路238号墙而平行大广告建筑用州灯箱保留原尺寸内打光

6天平辞街道040710103B3S聚嘉浜路2389墙面平行式广告建筑南M灯箱保留原尺寸内打光

7天平料街道040710104B3S年将浜路238号崎面平行式广告if筑东南侧灯箱保留原尺寸内打光

8天平野街道040710105B3S肇嘉浜路2384墙面平行式广出建筑东南侧灯箱保留原尺寸内打光

9天平爵街道040710106B3S第嘉浜路238号摘面平行式广告锭筑东南恻灯箱保田原尺寸内打光

10天平耨街道040710107B3S肇感浜路238号场面平行式广告建筑东南侧灯箱保留原尺寸内打光

n徐家汇街道040790101B3S承山路1988号境而平行式广告锭筑两恻灯箱H£6m.Lsl2m内打光

12徐家工街道040790106B3P华山路1988号墙面平行式广告建筑东北侧灯箱保尔原尺寸内打光公益广出

13徐家汇街道040920101B5S漕溪北路招号墙面平行式广告叱筑东南恻贴联H£8m.L£l2m无

14徐家汇街道040920107B3S漕馍北路8号端面平行式广告建筑东侧灯箱Hs5mLslOm内打光

15徐家汇街道040920108B3S漕―北路8号墙而平行大广告锭筑北侧灯^H£4m.L^15m内打光

16徐家良街道040930201B3S南丹东路255弓墙面平行式广告建筑东配灯箱Hs9m,Ls2m内打光

17徐家汇街道040940201B3S第珞浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西南网灯箱保留除尺寸内打光

18徐家冕街道040940202B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北侧灯箱保一原尺寸内打光

19徐家汇街道040940203B3S第嘉浜路999弄帝景苑蜡面平行式广告世就西北恻灯箱保留吃尺寸内打光

20徐家良街道040940204B3S肇嘉浜路999弄帝景苑场面平行式广告建筑四南侧灯箱保留一尺寸内打光

21徐家汇街道040940205B3P第嘉浜路999弄帝孟苑墙面平行式广告建筑西北网灯箱保留除尺寸内打光公益广告

22徐家良街道040940206B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北侧灯箱保国原尺寸内打光

23徐家汇街道040940207B3S殖嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北网灯箱保留原尺寸内打光

94徐*"it街道n4094n8ARR公竽2返略QQQ弄帝景苑崎面平行式广告过找的化物灯的保函市尺寸内打光

25徐家工街道040940209B3S璇嘉浜路999弄帝京苑墙面平行式广告建筑西北恻灯箱保助叱尺寸内打光

26徐家汇街道040940210B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑川北侧灯箱保留原尺寸内打光

27徐家汇街道040940211B3P蹙媪浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北网灯箱保留原尺寸内打光公益广告

28徐家汇街道040940212B3S肇笳浜箔999弄帝景苑境而平行式广告建筑西北网灯箱保留原尺寸内打光

29徐家工街道040940213B3S第嘉浜路999弄帝景苑蜡面平行式广告建筑西北厕灯箱保留原尺寸内打光

30徐家汇街道040940214B3S肇笳浜路999弄帝景苑墙面平行式广告理就西北蜴灯箱保留原尺寸内打光

19徐匚区户外广告设施设置阵墩旗（楠）

二、上一稿实施评估

撤销户外广告设施一览表

序号所属街道点位编号类型位置形式尺寸照明翁注

31徐家汇街道040940215B3s荣嘉演珞见2卉帝豪苑墙面平行式广鬻建筑西北制灯箱保的原尺寸内打光

32徐家汇街道040940216B3S簟嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北网灯箱保留原尺寸内打光

33徐家江街道040940217B3S单府浜路999弄帝忌苑幅面平行式广告it筑西北侧灯箱保酊原尺寸内打光

34徐家汇街道040940218B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墙面平行式广告建筑西北侧灯箱保留原尺寸内打光

35徐家汇街道040940219B3S第将浜珞999弄帝景苑墙而平行大广告建筑西北MJ灯箱保留原尺寸内打光

36徐家汇街道040940220B3P第嘉浜路999弄帝豪苑墙面平行式广告建筑西北侧灯箱保留原尺寸内打光公益广告

37徐家if街道040940221B3S单府浜路999弄帝忌苑崎面平行式广告it筑西北侧灯箱保留原尺寸内打光

38徐家工街道040940222B3S荣嘉浜路999弄帝豪苑墙面平行式广出建筑西北侧灯箱保留原尺寸内打光

39徐家汇街道04094022383s张拈浜路999弄帝景苑墙面平行大广告锭筑东北恻灯箱保田原尺寸内打光

40徐东t街道040940401B3S大钥桥路1号场面平行式广告建筑西北侧灯箱保留原尺寸内打光

41徐家汇街道040990205B3S宜山路195号境而平行式广告锭筑西恻灯箱H<5m.匕2m内打光

42徐家工街道040990208B3S宜山路195号墙面平行式广告建筑西M灯箱Hs5m.LS2m内打光

43徐家汇街道041020101B3S天例桥路333号摘面平行式广告叱筑两例灯箱H^6m.L$6m内打光

的徐家汇街道041020102B3S天的桥路333门端面平行式广告建筑西创灯箱Hs6m,L$6m内打光

45徐家汇街道041020103B3S天的桥路333号墙而平行大广告锭筑西恻灯^H<6m,L$6m内打光

46徐家良街道041020104B3S大钥桥路333号墙面平行式广告建筑西M灯箱Hs6m,L56m内打光

47徐家汇街道041020105B3S天用桥路333号墙面平行式广告建筑西网灯箱H<6m,L^6m内打光

48徐家冕街道041020106B3S大钥桥路333弓墙面平行式广告建筑西侧灯箱Hs6m,Ls6m内打光

49徐家工街道041030101B3P双峙北路1号蜡面平行式广告建筑北测灯箱H<5<n,L<9m内打光公益广告

50徐家t街道041040201B3S宜山路399号场面平行式广告建筑北测灯箱保留一尺寸内打光

51徐家汇街道041040302B3S文山路407号立牌式广告自由"阵地灯箱保留原尺寸内打光

52徐家良街道041040701B3S浦汇塘路150勺墙面平行式广告建筑东侧、北制灯箱H^5m,L^4m内打光

53徐家汇街道041050205B3S凯旗路3210号墙面平行式广告建筑西南网灯箱保留原尺寸内打光

-U徐岑篁街道n4insn?n«R^凯施用BMC号崎面平行式广告社&川南M灯的保函市尺寸内打光

55徐家工街道041050302B3S裕彼路126号墙面平行式广告述统北测喷绘布H<4m,LS4m无

56徐家汇街道041050303B3S裕籍路126号墙面平行式广告建筑北M喷绘布Hs4m,U5m无

57徐家汇街道041050304B3S裕馆路126号蜡面平行式广告建筑北测喷绘布Hs4m.L^6m无

58徐家汇街道041050305B3S裕心路126号境而平行式广告建筑北M喷绘布hU4m,L55m无

59徐家工街道041050306B3S裕德路126号蜡面平行式广告建筑北测地绘布H<4m,L£4m无

60徐家汇街道041060416B3S零陵路899号匕洲田际墙面平行式广告建筑网M灯箱HM7m.LW20m内打光

20徐匚区户外广告设施设置阵墩旗（楠）

二、上一稿实施评估

撤销户外广告设施一览表

序号所属街道点位编号械类型位置形式尺寸照明翁注

61徐家汇街道041060417B3S零段路899号飞洲㈤际墙面平忏式广告建筑西南MJ灯箱HS7m,LW20m内打光

62徐家汇街道041060418B3S零险路899号飞洲田际墙面平行式广告建筑州南侧灯箱HM7m.L=20m内打光

63徐家工街道041060419B3S零陵路899号乜洲E际墙面平行式广出建筑南M灯箱HW7m.LN15m内打光

64徐家工街道041080501B3S清溪北路1111号墙面平行式广缶建筑西北恻灯箱保膨叱尺寸内打光

65徐家工街道041080502B3S清淡北路1111号墙面平行式广告it筑西南MJ灯箱保附原尺寸内n光

66徐家汇街道041080503B3S浦溪北路1111号墙面平行式广告建筑东南俐灯箱保印原尺寸内打光

67徐家汇街道041080504B3S泊溪北路11U号场面平行式广告建筑东北侧灯箱保―寸内打光

68徐家工街道041080505B3S液澳北路1111号电子显示装先类广生建筑西«!电子屏保用原尺寸LED

69斜土斜街道041370101B3S大木桥路108号墙面平行式广告逑统东到灯箱保心原尺寸内打光

70斜土御街道041500101B3S中山南二路555号墙面平行式广告建筑西州灯常HMlOm.匕5m内打光

71田林路街道041760101B3S中山西路2006号墙面平行式广告建筑东南蚓灯箱HW15m,L£6m内打光

72田林海街道041850101B3S田林东路588号墙面平行式广合建筑南加灯箱保留原尺寸内打光

73田林需街道041850102B3S田林东路38号场而平行式广告理貌南测灯箱保留点尺寸内打光

71出林路街道043650216B3S中山西路2：»8号墙面平行式广缶建筑东北恻灯箱保昭原尺寸内打光

75田林路街道041870102B3S中山西跻2368号境面平行式广告建筑东北侧灯箱保8?原尺寸内打光

7-田林路街道041870103B3S中山西路2368s墙面平行式广告建筑东北俐灯箱保留原尺寸内打光