灵思-成都城市品牌推广方案

这是一个从Slogan开始的提案

——成都城市品牌推广方案目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划明确课题为成都找到能表达差异优势、展现定位、引发共鸣的

品牌推广Slogan1成都既有Slogan分析成都，一座来了就不想走的城市优势：张艺谋提出的，知名度高，有宣传片作为支撑点。劣势：没明确卖点，为什么成都是一座来了就不想走的城市休闲之都2优势：简单表达出成都生活最大的特点——休闲劣势：片面，没有表达成都其他的优势和卖点宜居之城，幸福之都3优势：事实准确：成都宜居且成都人民幸福指数全国第一劣势：有些片面，并没有完全表达成都的特点成都，成功之都，多彩之都，美食之都4劣势：口号啰嗦、内涵界定过死，缺乏想象空间和延展性东方伊甸园5劣势：伊甸园一词有负面联想，表述不清Slogan仅仅是Slogan它们没有一整套完善的推广体系它们没有全面表现成都的特点它们不具有让人记忆深刻的辨识度其实，Slogan本身并无好坏之分

关键是如何有效地展现城市品牌好的Slogan应当具备4大原那么目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划让我们一起寻找成都的优势与特色！……麻辣美食城市设施完善新天府宜居乐活蜀都、金沙文化熊猫故土第四城效劳环境好热情市民成都既有优势梳理:城市特色成都既有优势梳理：经济优势西部最大城市全国第四大总部经济城市西部最大消费市场〔西部第一，全国第五〕中国最具竞争力城市之一成都是中国西南地区的中心城市国家首批历史文化名城全国文明城市中国最正确旅游城市国家园林城市国家森林城市中国最正确管理城市国家环保模范城市实施畅通工程模范管理城市国家环境保护模范城市美食之都成都既有优势梳理：城市荣誉年度品牌城市(2021新浪网)中国十佳商务城市中国十大最具经济活力城市中国十佳宜居城市中国十大国际化都市联合国人居奖人居最正确范例奖地方政府首创奖国际环境地域设计奖国际优秀水岸奖……“三个词〞概况成都宜业：中国西部经济中心的门户全国第四大总部经济城市最具经济活力城市十佳商务城市……宜居：休闲之都美食之都城市建设软性生活环境……宜游：历史文化生态环境旅游配套……——宜业、宜居、宜游“三宜一体〞的城市特点成都那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体〞？答案是NO!事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市〞而“三宜〞仅仅是我们的传播要素我们需要更具沟通力的表述方式！对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？他们是谁？他们关注什么？目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划寻找成都形象推广的灵魂城市品牌也如同企业、产品品牌，仅仅靠着理性的诉求已经缺乏以打动受众而心灵的感性沟通，变得更为重要“三宜一体〞的最高境界是什么？梦想！梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望

梦想是人类孜孜以求的自我、生活、工作价值的实现

梦想是人们所渴望的一切一切需求的终极满足将“三宜一体〞作为功能点

将“梦想〞作为统领一切的魂！我们对他们说什么？成都，成就梦想之都成都形象推广Slogan：成都成就了我们：

生活的梦想

创业的梦想

成功的梦想

美食的梦想

休闲的梦想

爱的梦想

幸福的梦想

浪漫的梦想

一切的梦想

……成都，成就梦想之都目录城市既有Slogan分析城市品牌优势及受众分析城市品牌推广思路城市品牌推广规划如何让“成都，成就梦想之都〞引发共鸣？制定“成都大梦想方案〞中国西部经济中心的门户全国第四大总部经济城市休闲之都美食之都城市建设软性生活环境历史文化生态环境旅游配套……国家首批历史文化名城全国文明城市中国最正确旅游城市国家园林城市国家森林城市中国最正确管理城市国家环保模范城市实施畅通工程模范管理城市国家环境保护模范城市美食之都……年度品牌城市(2021新浪网)中国十佳商务城市中国十大最具经济活力城市中国十佳宜居城市中国十大国际化都市联合国人居奖人居最正确范例奖地方政府首创奖国际环境地域设计奖国际优秀水岸奖……今天，成都有太多资源可以用，有太多的活动可以举办、有太多的素材可以传播，而如此众多零散的信息，要怎样有效传递？形成强大推广合力、重磅出击！大平台：“梦想成都”打造一个能够体现三宜特点的全方位、立体推广平台：“梦想成都”，以“文化营销”为基盘，结合成都既有资源，通过文化营销、节事营销、网络营销让“成都，成就梦想之都”Slogan落地生根电影节赛文化营销网络营销大电影营销经济论坛历史美食互动活动网络广告病毒视频代表人物城市既有资源“梦想成都〞大平台大平台的系统模式已经具备

然而没有支撑点

我们需要更加完善、充实的推广手段！“梦想成都〞推广阔平台电影节赛文化营销网络营销大电影营销经济论坛历史美食互动活动网络广告病毒视频通过金牌制作、大导演、名演员制作展现梦想成都的主题电影电影面向全球推广梦想之都以较大影响力的经济论坛或者商贸交流活动塑造梦想之都多角度推广成都历史，传统特色、典故、建筑、人文等作证梦想之都以特色美食文化作为成都的一张名片，传递“梦想之都〞以网络互动手段提升成都的关注度、美誉度系列城市宣传广告、全球网络覆盖特色化、趣味性的网络视频，引发关注热潮、传递成都文化、理念和形象代表人物城市代表性人物、名人、明星代言梦想之都城市既有资源1st音乐：?梦想，成都?制造流行打造一批“梦想成都〞文化旗舰工程系列推广一：

操作方式：邀请10位国内外知名作家来成都体验生活，让他们为成都写书，集结出版。通过文化名人生动细腻各具特色的文笔来宣传成都这座历史文化名城。推荐作家：易中天、余华、于丹、王朔、韩寒、JK.罗琳、村上春树等。亮点：国外知名作家首次为中国城市写文章，可以作为新闻点进行炒作新书发布，举办新书签售会、作者见面会等活动操作方式：邀请孟京辉、赖声川、林奕华等知名话剧导演以成都文化、生活为题材制作话剧，推广成都独特的川味文化。话剧制作完成后，在全国各大城市巡回演出。3rd话剧：?成都，梦开始的地方?1st：全球创业经济论坛系列推广二：创新2个具有影响力的“节事〞1st：“梦想之都，成都女孩〞系列广告系列推广三：塑造2个典型代表形象创意初衷：采用能够代表成都形象的，且在国内外有较高知名度较高的熊猫，增强城市的亲切感操作方式：设计熊猫嘟嘟〔暂定〕的卡通形象，制成漫画、Flash进行网络传播卡通形象进行大量的户外广告投放后期还可以将该形象的传播推广到旅游产品、城市建设等等各个方面相关活动：“给熊猫找妈妈〞配合熊猫嘟嘟卡通形象推广全球征集“嘟嘟妈妈〞，所有对熊猫感兴趣的网友，发送个人简历即可参与活动，有时机来成都跟“嘟嘟〞生活一段时间2nd：卡通形象熊猫嘟嘟在体系化的大平台的下，什么推广形式具有更大的冲击力？大事件原那么：大事件：亮点事件，让“梦想成都”的体系平台更具吸引力和关注度操作形式：联合?天使爱美丽?、?巴黎，我爱你?金牌制片人埃曼纽尔为成都制作“梦之城〞系列第一部电影短片集?梦想，成都?。通过这部电影，向全世界展示成都丰富多彩的生活。可以由成都市政府进行邀请，资金投入由成都市政府与制片人共同投入，电影收益按照资金投入进行分成。防止过高操作本钱，同时保证了该事件的收益。亮点：1、10个世界知名导演+几十位国际电影巨星共同讲述近10个发生在成都的有关生活梦想、爱的梦想、创业梦想等等系列“梦想〞故事。2、将?梦想，成都?打造成为世界三大电影节其中之一的开幕影片，通过电影节向全世界推广成都，“梦之城〞系列的成都会和“爱之城〞系列的巴黎，纽约一样闻名世界。3、电影中设置一个故事情节，讲述一个年轻人为了梦想来到成都奋斗，在电影结尾，李开复出现，帮助了这个年轻人实现创业梦想，作为“创梦在成都〞活动在全球最好的剧情广告，为后期活动巧妙铺垫。大制作电影：?梦想，成都?大事件一：主题活动：创梦在成都大事件二：创意初衷：营造良好的创业气氛和城市美誉，吸引全创业者的广泛关注创意活动：全世界看成都，万人同唱一首歌大事件三：互动活动：全球征集“成都市民〞创意初衷：利用WEB2..0全球推广城市形象,扩大知名度表达成都国际化形象操作方法：成都首次向全球各国征集“成都市民〞所有参与者用各种手段在当地推广成都，展现成都的特色，并制作视频上传到官网参与评选。例如，穿着熊猫的衣服在公共场所宣传熊猫保护、自制川菜到社区推广、背诵20首杜甫的唐诗等行为每个国家选出一位优胜者作为“成都市民〞，所有被选中的“成都市民〞免费来成都游玩2个月成都将几十位来自世界不同国家，肤色各异的“成都市民〞集合起来，拍摄广告宣传片，进行全球投放大事件四：大话题：通过话题性传播，展现成都“三宜”优势及其“梦想之都”的定位大话题原那么：构建“梦想之都〞话语体系公关传播一：成都，成就梦想之都产业开展配套好市场容量大根底设备完备金融效劳完善人才资源优势创业工程丰富知识产权保护有力政府效劳务实高效“宜业〞城市荣誉城市建设高速高效生态环境优秀公共效劳完善根底设施完备就业时机多人均生活水平高“宜居〞相关荣誉城市住房条件理想城市建设高速高效生态环境优秀公共效劳完善根底设施完备“宜游〞相关荣誉………………历史悠久文化底蕴深厚大型活动丰富成就宜业梦想成就宜居梦想成就宜游梦想大平台下相关事件话题传播公关传播二：媒体选择：群众都市类、旅游类、财经类的平面/电视/网络媒体“宜业〞经典案例包装公关传播三：背景：

?新周刊?发表的?成都——中国第四城?让“第四城〞也在一定时期内成为