2024南昌洪城大市场30周年庆第二届洪城商品交易博览会暨第一届洪品荟生活节活动方案

江西洪大集团成立三十周年庆蓄势1995年的正式开业洪城大市场开创了南昌大型综合专业商务批发市场先河勃发2020年的正式搬迁新洪城大市场展现了品牌模式与规划的全新升级未来2024年

抓住机遇赢未来打造中国中部体量最大、功能最全、辐射最广、环境最优、档次最高的标杆商业中心。三十年的磨剑试锋

打造了一批敢想敢干的铁血队伍三十年的竭心服务

收获了千千万万的忠实商户三十年的不断创新改革

得到了老百姓的有口皆碑在时代的超透

迎接属于洪大的新未来2024年江西洪大集团成立三十周年中国（南昌）第二届洪城商品交易博览会暨第一届洪品荟生活节中国·南昌洪大集团三十周年庆典传播策略Communicationstrategy内容塑造基础

传播铸就辉煌“四度”传播策略长

度角

度广

度深

度传播的长度40天的持续性宣传传播的长度前期预热（7.20-8.10）爆发宣传（8.10-8.30）后期发酵（8.31-9.01）活动主题长文海报关键元素、标志性符号提升活动的知名度和影响力倒计时海报活动邀约全媒体直播感受活动的精彩与魅力深度解析报道精彩片段与照片宣发全平台媒体二次循环播传播的角度洪大集团-洪城大市场-城市-市民传播的角度一首歌

一本书

一部片歌唱洪大集团三十年的辉煌与成就书写洪大集团三十年的风雨与历程记录洪大集团三十年的发展与成长传播丨制造话题故事

引发讨论《我与洪城大市场的故事》系列短视频通过对于洪城大市场的老商户进行系列故事短视频拍摄，围绕这30周年期间的故事展开讲述，感受洪城大市场三十周年的变迁与升级，对于商户的感谢以及自身发展的欣慰之情，制造品牌与商户之间的情感交织联动，让市民更好的去了解洪城，感受洪城。传播的角度传播的角度30年的变迁史（洪大影展征集）洪大影展：设置洪大三十周年影展征集小程序，点击小程序可以发送关于洪大三十周年相关的各种老照片与新洪大的照片，感受三十年风雨历程中的洪大集团的变化，忆苦思甜，追忆峥嵘岁月。（颁奖盛典现场可以设置影展）传播的广度推向公众视野

触动心灵共鸣（自媒体、外部媒体全平台宣传）传播的广度洪大集团自有新媒体传播平台：微信公众号、抖音、小红书等精准传播、直达潜在客户群体，塑造品牌形象以及传播影响力传播的广度一线省级主流媒体今视频抖音号江西唯一

千万粉丝媒体号传播的广度传播的广度微信公众号占据全省媒体排名前列10万+推文频出传播的广度直播号每年直播超1500场传播的广度全网络网红KOL探店种草以及活动现场直播盛况，突出活动现场人气，提升整个活动的影响力与知晓度。传播的广度

完整的全媒体发稿矩阵

江西广播电视台全方位支持

与众多媒体伙伴保持紧密合作关系传播的深度打造多维立体的传播网络传播的深度前期预热：网络造势与预热联动一系列宣传物料电子邀请函软文预告倒计时海报活动海报……传播的深度活动爆发：直播引领与多元内容输出图文直播、视频直播大咖金句图文海报短视频剪辑凸显洪大集团品牌力，加深品牌影响力，凝聚洪大品牌与城市、市民的情感联结传播丨宣传节奏预热期·客户关注度吸引引爆期·市场造势噱头爆发期·活动宣发落地客户的召唤方式（7月）活动的打开形式（8月）活动的惊艳展示（9月）传播主题“立潮头

新未来”洪城市场三十周年庆主题系列活动传播目的结合活动形式，输出活动主题，制造热点，引发客户关注度，为活动预热各渠道集中传播，逐步确定周年庆活动形式，确定PR与SP双线联动活动PR活动落地，制造影响力，带动SP以及线下零售，打造周年庆爆点宣传传播脉络微信、微博、小红书、抖音话题制造#我与洪城大市场的故事#系列短剧#立潮头

新未来#周年庆海报#30正当时周年庆品牌VI全新升级#用户邀约：线上H5普通用户；定制单图媒体海报传播：倒计时海报、活动内容长图视频传播：活动预告快剪视频活动预告：KOL探店：邀请网红KOL实地探店#洪品荟

生活节##狂欢正当时

全民啤酒节#美食正当时

全民美食节#快乐正当时

全民音乐节企业员工/供应商/商户/市民微信朋友圈、抖音视频号、小红书种草、商业协会等微信公众号传播、区域内媒体等传播渠道传播的深度后期发酵：深度解析与二次传播发布深度解析电视报道、现场回顾片段展现活动的成功与意义二次创作和传播利用社交媒体，与受众互动交流洪大三十年，不仅是洪大人的三十年，也是与洪大息息相关的城市与市民的三十年活动规划8月29日

8月30日活动内容活动时间活动内容活动时间开幕仪式上午洪品荟生活节全天千家宴晚间三十周年颁奖盛典下午洪品荟生活节全天新洪大T台新秀场全天分时段新洪大T台新秀场全天分时段生活市集快闪全天活动区域规划洪品荟生活市集+互动设施启幕仪式千家宴服装T台秀颁奖盛典服装T台秀洪博会启幕仪式（8月29日上午）氛围布置Atmospheredecoration氛围布置氛围布置氛围布置氛围布置氛围布置氛围布置市场手扶电梯玻璃周年庆元素包装氛围布置市场楼层玻璃围挡周年庆元素包装氛围布置市场内柱子周年庆元素包装流程设置Processsettings流程设置第二届洪城商品交易博览会启幕仪式活动流程博览会时间环节具体内容08:30--09:30迎宾暖场签到1、音乐暖场、相关视频播放；2、相关领导有序进场、礼仪列队迎宾；3、贵宾室内礼仪小姐给重要领导佩戴胸花；4、礼仪小姐引导来宾观礼区就坐；5、主持人幕后音提醒来宾活动流程及需知；6、摄影摄像、航拍抓拍现场花絮；7、仪式开始时8名礼仪分舞台二侧站立。（邀请江西服装学院学生穿版走秀暖场）09:30--09:35开场节目1、演员在舞台左侧就位；2演员上场，演出位置确定；3、背景音乐起；4、演员开始表演。09:35--09:40主持人致词1、上台音乐配合，主持人介绍到场嘉宾并宣读活动流程。09:40--09:45政府领导致辞1、主持人邀请领导上台，上场音乐起，二侧礼仪上前引导领导上场（左上右下）2、LED屏配合直播互动。09:45--09:50集团领导致辞1.主持人邀请领导上台致辞，上台音乐配合，礼仪上前引领导上台（左上右下）2、LED屏配合直播互动。09:50--09:55商户代表团体誓师宣言1、主持人邀请相关商户上台；2、礼仪小姐指引商户上台；3、LED大屏同步启动仪式画面以及视频09:55--10:00启动仪式1、礼仪小姐引导参与启幕仪式的各位领导上台；2、各位领导站立在标好记号的区域进行开幕仪式；3、在主持人的号召下进行仪式；4、主持人邀请参与仪式的领导合影留念；5、礼仪小姐引导各位领导仪式结束台下就坐。10:00--舞台流程结束1、领导嘉宾进入内场进行参观巡馆，舞台流程结束。（巡馆到国际馆进行简单的国际馆开业仪式）流程环节开场节目《鼓动洪城》：以声势浩大的传统鼓舞作为开幕式活动的开场节目，为整个活动奠定一个热烈的基调，昭示活动的盛大举行，吸引周边市民前往观礼，营造活动的热闹氛围。流程环节主持人致开场辞流程环节领导致辞流程环节开幕仪式：推杆卷轴仪式流程环节国际馆开业仪式（舞狮、点睛、采青）千家宴（8月29日晚上）氛围布置Atmospheredecoration氛围布置氛围布置流程设置Processsettings流程设置千

家

宴

活

动

流

程时间环节具体内容18:30--19:30迎宾暖场设备调试，礼仪迎宾，企业宣传片以及三十周年庆相关宣传视频播放。19:30--19:35开场节目开场节目演员进行舞蹈演绎，为整个活动营造温馨氛围19:35--19:40主持人致辞主持人介绍活动以及参加千家宴活动的相关嘉宾、领导19:40--19:45领导致辞领导表达对于来宾到来的欢迎以及千家宴活动盛况的目的以及意义19:45--19:50商户代表致辞商户代表发表感言表达对于品牌的认可以及未来发展的憧憬之情19:50--19:55千家宴起菜服务人员进行前菜的上菜同步为正式晚宴做好准备19:50--20:00领导祝酒领导上台进行祝酒，为整个晚宴奠定欢乐基调20:00--22:00千家宴开宴晚宴自由交流（同步节目演绎、互动抽奖、互动游戏）22:00--千家宴活动结束晚宴结束，来宾有序离场流程环节开场节目《千家盛世》舞蹈流程环节主持人致开场词流程环节领导、商户代表致辞流程环节晚宴前菜上菜流程环节领导祝酒词流程环节互动抽奖流程环节舞台互动游戏流程环节三十周年庆生仪式商户或员工节目导演编排指导省歌舞团首席节目编导：梁纪编舞师、编导、导演、灯光顾问大中型活动专业原创舞蹈节目编导省级春晚专业节目导演从业15年，经验丰富流程环节串场节目《国潮扇舞》流程环节国潮乐队表演（歌曲后期根据甲方意见商定）流程环节串场魔术《戏法传奇》流程环节串场舞蹈《羽衣扇舞》流程环节串场舞蹈《国潮正当时》流程环节国潮变脸表演洪大集团三十周年颁奖盛典（8月30日）氛围布置Atmospheredecoration氛围布置氛围布置老洪城大市场门头（原色调）氛围布置老洪城大市场门头（原色调）氛围布置老洪城大市场门头（KV色调）氛围布置老洪城大市场门头（KV色调）氛围布置氛围布置氛围布置氛围布置舞台推荐舞台推荐舞台推荐流程设置Processsettings流程设置洪

大

集

团

三

十

周

年

颁

奖

盛

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活

动

流

程时间环节具体内容14:00--15:00迎宾暖场设备调试，礼仪迎宾，企业宣传片以及三十周年庆相关宣传视频播放。15:00--15:05开场节目开场节目演员进行舞蹈演绎，为整个活动营造温馨氛围15:05--15:10主持人致辞主持人介绍活动以及参加颁奖盛典活动的相关嘉宾、领导15:10--15:15领导致辞领导表达对于来宾到来的欢迎以及颁奖盛典活动盛况的目的以及意义15:15--15:20串场节目集团员工节目演绎，为整个活动营造温馨氛围15:20--15:30颁奖仪式第一轮获奖商户上台进行颁奖仪式15:30--15:35串场节目集团员工节目演绎，为整个活动营造温馨氛围15:35--15:45颁奖仪式第二轮获奖商户上台进行颁奖仪式15:45--15:50串场节目集团员工节目演绎，为整个活动营造温馨氛围15:50--16:00颁奖仪式第三轮获奖商户上台进行颁奖仪式16:00--16:30明星演绎+互动明星上台进行压轴表演；

16:30--活动结束活动结束，来宾有序离场流程环节主持人致开场词流程环节领导致辞流程环节颁奖仪式奖杯推荐奖杯推荐明星推荐毛宁（出场费40万）蒋大为（出场费45万）明星推荐罗琦（出场费20万，江西籍）陈红（出场费40万）新洪大T台新秀场（8月29日、30日）内容规划每天甄选10家优质商户进行T台服装走秀，为商户提供全新订货展示平台。全天分时段经行专业模特走秀，展示商家服装产品，为商家提供专业的服装展示平台。T台推荐T台推荐第二届洪博会暨首届洪品荟生活节（8月29日、30日）活动丨活动推荐理由品牌属性：符合洪城大市场大众百货批发零售市场的品牌属性；客户属性：符合老百姓衣食住行玩乐的全生活定位的客户属性；社会属性：符合大众娱乐下积极享受美好生活的社会属性。活动丨线上线下联动洪品荟商家消费者洪品荟：鼓励在洪品荟线上平台支付，平台给予消费补贴券以及免费停车、互动参与券、抽奖券等超级福利；商家：设置活动日为去全年拿货最低价日，设置满减补贴权益及折扣券，洪品荟平台下单拿货礼品等福利；消费者：洪品荟平台下单支付领取平台超级福利，享受全年最低价折扣，领取活动当天餐饮券、互动券、抽奖券等福利。活动丨活动内容（线下四大版块）#洪品荟生活节#洪品荟文创市集洪品荟生活市集洪品荟互动区洪品荟互动快闪活动丨#IP联动#（瑞幸咖啡）三十而立“幸”运有你：与瑞幸咖啡联合推出洪大集团三十周年庆联名款“大幸”福秋日特饮，感受这个秋天来自洪大的大大的幸福。图片仅为示意（后期根据实际情况设计海报）活动丨#商户联动#（全员幸运衫）三十周年庆T恤衫（上图仅示意）活动丨#洪品荟生活节#这里有形形色色的文创市集（文创市集、跳蚤市场等）活动丨#洪品荟生活节#这里有欲罢不能的饕餮美食互动设施+互动快闪Interactiv