岭南墨色水晶城地产楼盘销售中心岭南派潜力名家书画展活动策划方案

水晶城岭南派潜力名家书画展筹划案岭南墨色目录活动主题活动规划活动分述执行系统其他建议筹划思路活动主题活动主题：万科水晶城·岭南墨色活动时间：11月12日起，展期7天活动地点：万科水晶城销售中心1、2楼目标人群：旧业主、新客户、媒体记者活动内容：岭南派最具潜力名家书画展，10位参展画家，1-2位现场泼墨作画。活动主题如追溯历史至今，几乎在任何一个有学问、有身份、有地位的文人官员府第，墙上多多少少会挂上几幅名人字画，古玩收藏已经成为一种时尚。字画除自身固有之价值，又益以人为之价值，此其所以可珍贵也。今虽时异势非，然其本质之价值并无变易，即人为之价值亦大体无殊；且因数量之日削而好者之日增，供不应求，又产生其新有之声价，此其所以愈可珍贵也。随着人们生活水平和文化素质的不断提高，历来为文人雅士所喜爱的古玩、字画等藏品，越来越多地走进寻常百姓家，茶余饭后，闲暇时节，或单独一人，或邀上三两知己好友，细细把玩品评，便可使人恍然间仿佛穿越了时空，遨游于岁月长河中。是一种古人适宜情怀，亦是现代价值表达。岭南墨色活动主题活动规划一楼休息区〔设置小食、围棋休闲、茶水〕一楼活动信息展示区〔画家、活动、水晶城信息介绍说明〕二楼书画陈列鉴赏区〔名家书画、古色堆头〕现场名家绘制区古筝表演区活动规划我们将万科水晶城的销售中心的现场分为两大主区域，其分别为：一楼信息大厅、二楼书画陈列区，我们将在这两个主区域分别设置相关的包装和环节：信息展示区域：活动信息介绍板块万科水晶城工程品牌介绍板块岭南潜力名书法家介绍板块岭南特色小食、顶级茶品书画陈列区：名家书画展出名家现场泼墨品鉴拍卖琴瑟香溢〔古筝表演〕活动规划规划分述销售中心一楼设置：活动信息介绍板块万科水晶城工程品牌介绍板块岭南潜力名书法家介绍板块岭南特色小食、顶级茶品活动介绍、工程介绍、名家介绍三大介绍板块！在水晶城的销售中心1楼，我们将设置系列展板对此次活动的内容、水晶城工程、以及现场展出的名家画作做出相关介绍。让现场来宾能够深入了解到此次活动的寓意和用心。规划分述休闲驿站应有尽有！在水晶城的销售中心1楼的会客大厅，我们将会打造为一个轻松自在的休闲驿站。里面除了现有的一些休息座位等，我们还在摆置围棋等，设置岭南特色精美小食。并且奉上醇香的功夫茶，让来宾在此度过一个愉快舒适的品鉴日。规划分述岭南特色小食色香味俱全！规划分述销售中心二楼设置：名家书画展出名家现场泼墨品鉴拍卖琴瑟香溢〔古筝表演〕休闲驿站应有尽有！在水晶城的销售中心2楼的空地处我们将创意的展知名家画作。现场将展出10位岭南画派潜力名家作品，我们会在现场设置防护设置。名家现场泼墨品鉴拍卖我们将设定一个时间点，邀请一位岭南派书画家现场作画，演绎岭南书画派的独特神韵。画作出品后，现场来宾可以参与后续的低价拍卖会。如果有兴趣的来宾，也可以在现场书写豪情。大家互相品鉴畅聊。琴瑟香飘古筝写意美乐美人其他建议包装建议参展书画家陈初生：暨南大学教授，省文史馆书法院院长，中国书法家协会会员〔出席现场〕乔平中国书法家协会会员，广州曰报社副总编辑〔出席现场〕执行系统活动背景

工程目前正处在前期营销筹备阶段，市区接待中心开放节点，此次活动为工程入市第一步，借市区接待中心开放将工程信息告知市场，吸引市场关注。

工程作为九江唯一的独特的高端工程，有其特殊性，因此活动的筹划考量充分整合信华集团九江强大的影响力和资源。

鉴于工程还未到正式营销阶段，故该阶段的活动主题设定，与工程相关联，有传播意义和记忆点，但不提及工程产品本身。活动目的

信华集团品牌影响力和人文气质的又一次提升；

信华集团最高端工程——映日荷花，浮出水面，宣告入市；

通过画展活动的炒作，凸显工程的文化底蕴，建立工程差异性特质；

将市区接待中心开放信息释放，吸引客户关注。关键词：市场热点话题提升品牌

活动思路

在信华建国酒店大堂举行“荷〞主题书画展，展出不同类型的荷花主题作品，邀请书画界知名画家〔以九江当地的画家为主〕与其他九江知名人士出席，将此画展同时作为映日荷花工程市区接待中心开放的启动仪式。

活动支撑，事件宣传。通过画展活动吸引群众聚焦映日荷花工程，用绘画记录美景，鉴证历史传承。通过开展一系列相关活动，借助事件来营造热点，使广阔受众普遍参与到范围中来。同时，通过这些活动吸引众多媒体采访报道。

系列活动，以长线维持热度。通过系列活动的运作，映日荷花的人气，前后事件的串联形成公众对工程系统性的认识。

有的放矢，亮点凸显。表达出活动主旨、吸引人气，制定一系列的活动在表达整体和谐统一的同时，突出重点和亮点，一方面能够引起社会普遍的关注，一方面将事件炒“热〞。活动主题

活动安排

活动内容

开幕仪式---画展活动---

---配合类活动

闭幕仪式---中国画作品收藏专题讲座；中国画、国画材料史，当代国画主要技法专题讲座；“荷〞主题绘画作品征集。开幕仪式

“荷〞主题画展持续活动1：

01-国画收藏专题讲座02-中国画和材料演变史以及绘画技法专题讲座“荷〞主题画展持续活动2：作品社会征集

1、为期半个月的作品征集活动，以“荷花〞为主题，邀请并宣布向全社会征集以“荷〞为主题的绘画作品。2、社会征集的作品，由名家筛选推荐，在信华集团九江其他工程分展场展出，市民可前往参观，投票，并最终选出最受欢送的作品，并设一至三等奖及特别大奖。

进一步提升活动价值，吸引更多参与者。3、获奖名单公布于九江各大媒体上，局部优秀作品予以刊登，作者持续见报，映日荷花工程可在报端冠名专题。4、优秀参展及参赛作品集结成册，由信华集团出资出版。03-“荷〞主题绘画作品征集

闭幕仪式

时间：2021年9月下旬晚7点至9点形式：闭幕酒会地点：新华建国酒店宴会厅闭幕仪式内容

1、组委会就“荷〞主题活动情况做总结性报告，总结活动反响。2、集团领导对活动做出评价，欢送各界人士继续关注信华的开展。

3、为参展作品评选出一至三等奖，公布“荷〞主题绘画作品的得奖人名单，并颁奖。4、“映日荷花别样红〞——信华集团臻藏“荷〞主题书画展正式闭幕。