产品组合管理考题及答案

产品组合管理考题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.产品组合策略中，以下哪项不是影响产品组合宽度的主要因素？

A.市场需求

B.企业资源

C.竞争对手

D.政府政策

2.以下哪项不是产品组合的深度？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

3.产品组合的宽度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

4.产品组合的长度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

5.产品组合的关联度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

6.产品组合的广度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

7.产品组合的深度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

8.产品组合的宽度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

9.产品组合的长度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

10.产品组合的关联度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

11.产品组合的广度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

12.产品组合的深度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

13.产品组合的宽度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

14.产品组合的长度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

15.产品组合的关联度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

16.产品组合的广度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

17.产品组合的深度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

18.产品组合的宽度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

19.产品组合的长度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

20.产品组合的关联度是指？

A.产品线中不同产品的数量

B.产品线中不同产品系列的多样性

C.产品线中不同产品的质量等级

D.产品线中不同产品的功能差异

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.产品组合策略包括哪些方面？

A.产品组合宽度

B.产品组合深度

C.产品组合长度

D.产品组合关联度

2.产品组合策略的目标有哪些？

A.满足市场需求

B.提高企业盈利能力

C.增强企业竞争力

D.扩大市场份额

3.产品组合策略的制定需要考虑哪些因素？

A.市场需求

B.企业资源

C.竞争对手

D.政府政策

4.产品组合策略的调整方法有哪些？

A.优化产品结构

B.拓展产品线

C.提高产品质量

D.降低产品成本

5.产品组合策略的评估指标有哪些？

A.销售额增长率

B.利润率

C.市场占有率

D.客户满意度

三、判断题（每题2分，共10分）

1.产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。（）

2.产品组合的深度是指产品线中不同产品系列的多样性。（）

3.产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。（）

4.产品组合的关联度是指产品线中不同产品的质量等级。（）

5.产品组合的广度是指产品线中不同产品的功能差异。（）

6.产品组合的深度是指产品线中不同产品的功能差异。（）

7.产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。（）

8.产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。（）

9.产品组合的关联度是指产品线中不同产品的数量。（）

10.产品组合的广度是指产品线中不同产品的数量。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述产品组合策略对企业竞争地位的影响。

答案：产品组合策略对企业竞争地位的影响主要体现在以下几个方面：

（1）满足市场需求：通过合理的产品组合，企业可以满足不同细分市场的需求，提高市场占有率。

（2）增强企业盈利能力：通过产品组合策略，企业可以实现产品线的多元化，降低单一产品线的风险，从而提高整体盈利能力。

（3）提升品牌形象：通过产品组合策略，企业可以展示其产品线的丰富性和专业性，提升品牌形象。

（4）增强企业竞争力：产品组合策略可以帮助企业应对市场竞争，通过差异化竞争，提高企业在市场中的竞争力。

（5）优化资源配置：合理的产品组合可以优化企业资源配置，提高资源利用效率。

2.简述产品组合策略的调整方法。

答案：产品组合策略的调整方法主要包括以下几种：

（1）优化产品结构：根据市场需求和企业资源，调整产品线中不同产品的比例，优化产品结构。

（2）拓展产品线：在原有产品线的基础上，增加新的产品线，以满足更多市场需求。

（3）提高产品质量：通过技术创新、工艺改进等方式，提高产品质量，增强产品竞争力。

（4）降低产品成本：通过成本控制、供应链优化等方式，降低产品成本，提高企业盈利能力。

（5）加强产品创新：关注市场动态，不断推出新产品，满足消费者需求，提升企业竞争力。

3.简述产品组合策略的评估指标。

答案：产品组合策略的评估指标主要包括以下几种：

（1）销售额增长率：衡量产品组合策略实施后，企业销售额的增长情况。

（2）利润率：衡量产品组合策略实施后，企业利润水平的变化。

（3）市场占有率：衡量产品组合策略实施后，企业在市场中的地位。

（4）客户满意度：衡量产品组合策略实施后，消费者对产品的满意度。

五、论述题

题目：论述如何通过产品组合管理提升企业的市场竞争力。

答案：产品组合管理是企业提升市场竞争力的重要策略之一。以下是通过产品组合管理提升企业市场竞争力的几个关键步骤：

1.市场分析：首先，企业需要对市场进行深入分析，包括市场趋势、消费者需求、竞争对手的产品组合等。通过市场分析，企业可以识别出市场机会和潜在威胁。

2.产品组合评估：评估现有产品组合的绩效，包括销售额、市场份额、利润贡献等。识别表现良好和表现不佳的产品，为后续的调整提供依据。

3.产品组合优化：基于市场分析和产品组合评估，企业应优化产品组合，包括以下方面：

-增加新产品：针对市场新需求或竞争对手的空缺，开发新产品。

-丰富产品线：在现有产品线中增加产品种类，满足更多细分市场的需求。

-淘汰或改进产品：淘汰销售不佳或不再符合市场需求的产品，对现有产品进行改进以提升竞争力。

4.产品差异化：通过产品差异化策略，使企业的产品在市场上具有独特性，从而吸引消费者。差异化可以通过以下方式实现：

-产品特性：如技术创新、功能独特等。

-品牌形象：建立强大的品牌形象，提升品牌忠诚度。

-定价策略：采用差异化定价，满足不同消费层次的需求。

5.资源配置：合理分配企业资源，确保产品组合管理的有效性。这包括资金、人力、技术等资源的优化配置。

6.市场推广：通过有效的市场推广策略，提高产品组合的知名度和市场占有率。这包括广告、促销、公关活动等。

7.客户关系管理：建立和维护良好的客户关系，通过客户反馈不断改进产品组合。客户满意度是衡量产品组合成功与否的重要指标。

8.持续监控与调整：市场环境不断变化，企业需要持续监控产品组合的表现，并根据市场变化进行调整，以保持竞争力。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：政府政策虽然对企业有一定影响，但不是影响产品组合宽度的主要因素。

2.A

解析思路：产品组合的深度指的是产品线中不同产品的数量。

3.A

解析思路：产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。

4.A

解析思路：产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。

5.B

解析思路：产品组合的关联度是指产品线中不同产品系列的多样性。

6.B

解析思路：产品组合的广度是指产品线中不同产品系列的多样性。

7.A

解析思路：产品组合的深度是指产品线中不同产品的数量。

8.A

解析思路：产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。

9.A

解析思路：产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。

10.B

解析思路：产品组合的关联度是指产品线中不同产品系列的多样性。

11.B

解析思路：产品组合的广度是指产品线中不同产品系列的多样性。

12.A

解析思路：产品组合的深度是指产品线中不同产品的数量。

13.A

解析思路：产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。

14.A

解析思路：产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。

15.B

解析思路：产品组合的关联度是指产品线中不同产品系列的多样性。

16.B

解析思路：产品组合的广度是指产品线中不同产品系列的多样性。

17.A

解析思路：产品组合的深度是指产品线中不同产品的数量。

18.A

解析思路：产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量。

19.A

解析思路：产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量。

20.B

解析思路：产品组合的关联度是指产品线中不同产品系列的多样性。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：产品组合策略包括产品组合宽度、深度、长度和关联度四个方面。

2.ABCD

解析思路：产品组合策略的目标包括满足市场需求、提高企业盈利能力、增强企业竞争力和扩大市场份额。

3.ABCD

解析思路：产品组合策略的制定需要考虑市场需求、企业资源、竞争对手和政府政策等因素。

4.ABCD

解析思路：产品组合策略的调整方法包括优化产品结构、拓展产品线、提高产品质量和降低产品成本。

5.ABCD

解析思路：产品组合策略的评估指标包括销售额增长率、利润率、市场占有率和客户满意度。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：产品组合的宽度是指产品线中不同产品的数量，而非不同产品系列的多样性。

2.×

解析思路：产品组合的深度是指产品线中不同产品的数量，而非不同产品系列的多样性。

3.×

解析思路：产品组合的长度是指产品线中不同产品的数量，而非不同产品的质量等级。

4.×

解析思路：产品组合的关联度是指产品线中不同产品系列的多样性，而非不同产品的质量等级。

5.×