广告心理学练习卷含答案

第页广告心理学练习卷含答案填空题1.为什么广告中常用高频词（）。【正确答案】：广告受众对高频词的理解更为直接和容易，高频词能够更快地激活认知结构中的心理词典的相应的词条。2.什么是移情能力（）。【正确答案】：移情有人又把它称为同理心。移情即指一个人通过别人的眼睛看世界，假设别人的观点、体验别人的情感。3.广告对消费者需要的诱发6点（）。【正确答案】：选择恰当的动机或需要突出产品独特的功能，占据第一找出商品的使用价值和附加心理价值发现潜在的需要并说出来避免诱发产生不良社会影响的需要激发与消费者处境相符合的购买动机4.广告让广告受众记住的方法是什么8个（）。【正确答案】：重复广告重复的时间分配广告的内容要形象、有意义广告编排的位置广告信息量符合短时记忆容量广告内容要简洁广告内容要组织化减少信息变异运用多种感觉器官运用联想5.知觉是（）。【正确答案】：知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体的反映。6.联想的四种规律（）。【正确答案】：接近律类似律对比律因果律7.什么是遗忘（）。【正确答案】：遗忘是识记过的事物在一定条件下，不能或错误地再认和回忆。8.消费者的基本需求5层（）。【正确答案】：生理需要安全需要归属与爱的需要尊重的需要自我实现的需要9.消费者的态度指（）。【正确答案】：消费者的态度指消费者依据自己的观念对态度对象所产生的一种评价性、持久性的反应倾向。10.感性购买活动是说（）。【正确答案】：感性购买活动是说消费者从察觉到自己的需求到发生实际购买，只有很短的几分钟或更短的时间，即刚刚作出知觉判断，就发生购买行为。11.创造能力是（）。【正确答案】：创造能力是根据一定的目的任务，积极能动地产生新思想、发现和创造新事物的能力。12.消费者的态度有什么特点4个（）。【正确答案】：消费者的态度不是与生俱来的，而是后天习得的。态度有一定的对象。态度有一定的稳定性和持久性。态度是内在的心理体验，它可以通过行为表现出来，也可以不表现出来。13.广告的心理功能3个（）。【正确答案】：传递沟通功能、诱发或满足需要的功能、影响态度的功能14.什么是联想（）。【正确答案】：联想是指由当前感知的事物想起过去或未来的有关的另一事物，或由一种事物的经验想起另一事物的经验的心理过程。简言之，即从一事物的观念想到另一事物的观念的心理过程。15.广告受众接受广告的动力（）。【正确答案】：广告受众接受广告的动力最主要的是广告满足和诱发了消费者的某些需求。16.注意具有（）的特点。【正确答案】：指向性与集中性17.能力是什么（）。【正确答案】：能力是人们成功地完成某种活动所必需的个性心理特征。18.广告心理学的研究对象是（）。【正确答案】：广告心理学的研究对象是参加广告传播活动的人在广告活动中的心理现象及其存在的心理规律。19.学习广告心理学的原则3个（）。【正确答案】：系统性原则、特定性原则、教育性原则20.感觉是（）。【正确答案】：感觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。21.错觉是（）。【正确答案】：错觉是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉。22.恒常性是指（）。【正确答案】：恒常性是指知觉中由于知识经验的参与，当知觉的客观条件在一定范围内改变时，我们对它的知觉映象在相当程度上仍保持着相当的稳定性不随知觉条件的变化而改变。23.广告可信度提高的方法4个（）。【正确答案】：1）实实在在夸优点2）权威效应广告传达者是否有权威广告载体是否有权威性3）传达者的公正性广告的立场恰当地暴露缺点保护消费者的利益正反两面的诉求实事求是的态度4）消除消费者的顾虑24.语义分析（）。【正确答案】：1）广告受众在进行语义分析时，更多地注意广告语中的实词，着重去获得实词的意义。2）广告受众在运用语义分析理解句子时，常常是把更多的注意集中在句子的动词，而且去寻找适合于动词语义要求的名词短语。3)在广告语句中，把广告受众已知的信息放在前面，新信息放在后面，则更易被理解。4)把句子和语境，即上、下句联起来，更易理解。25.感受性是指（）。【正确答案】：感受性是指感受器官对适宜刺激的感受能力，主要指感受器官对相对应的适宜刺激产生的感觉。26.复杂联想又称关系联想或意义联想，它包括4个（）。【正确答案】：它包括因果关系联想、种属关系联想、部分于整体关系联想以及作用与效应关系联想等。27.整体性是指（）。【正确答案】：整体性指当感知一个熟悉的对象时，只要感受到了它的个别属性或主要特征，就可以依据以往的经验而知道它的其它属性和特征，从而整体地知觉它。28.消费者的需要-概念（）。【正确答案】：消费者的需要常常以一种“缺乏感”来体验，即消费者由于某种东西的缺乏而引起的内部紧张状态和不舒服感，它使其产生欲望，是购买行为的内在驱动力。29.心理现象包括（）。【正确答案】：心理现象包括心理过程、心理状态和个性心理。心理过程-认识过程/感觉、知觉、记忆、想象、思维；情绪、情感过程；意志过程。心理状态-觉醒状态/注意；非觉醒状态/睡眠、催眠。个性心理-个性倾向性/需要、动机、兴趣、信念、世界观；个性心理特征/能力、气质、性格。30.什么是观察力（）。【正确答案】：观察力是一种有意识、有目的、有组织的知觉能力，是智力的构成要素之一，是一种受思维影响的有意的、主动的和系统的知觉活动能力，是在一般知觉能力的基础上，有意性达到一定水平时产生的高级知觉活动能力。31.心理学认为（）。【正确答案】：心理学认为理解是个人运用已有知识、经验以认识事物的联系、关系直至其本质规律的思维活动。32.联觉（）。【正确答案】：在广告中运用联觉十分重要。应用与研究最多的是由颜色引起的联觉。33.广告信息的特点5个（）。【正确答案】：新异性、活动变化性、对比性、广告信息的相对强弱；广告信息呈现的方式、信息量和速度34.记忆的三个基本环节（）。【正确答案】：记忆是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。35.广告受众对广告注意的作用3个（）。【正确答案】：选择作用、维持作用、调节监督作用36.高创造者的心理特征5个（）。【正确答案】：认知力记忆力想像力思维能力评价力37.消费者的理性购买活动是说（）。【正确答案】：消费者的理性购买活动是说从感到需要某种产品到购买行为发生，需要很长的思考时间，消费者会主动比较