《网店运营高级-电子商务运营项目高级实战》课件-1、钻展概念、展位动能、产品优势、移动广告、基础动能、创意形式、产品优势、视频广告、基础动能、产品优势、明显店铺、基础动能、产品优势

二、钻石展位操作1钻石展位介绍钻石展位展示网络推广是以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台。钻石展位展示网络推广支持按展示付费（cpm）和按点击付费（cpc），为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析、诊断优化等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。（1）展示位置：淘宝、微博、网易、优酷等几十家淘内外优质媒体上百个大流量优质展位。（2）创意形式：支持图片、flash等动态创意，支持钻石展位提供的创意模板制作。（3）收费方式：按展示付费（cpm）的基础上，增加按点击付费（cpc）的结算模式。（4）投放方式：选择资源位，设定定向人群，竞价投放，价高者得。1.1.1、网页展位功能（1）超大流量：覆盖全国80%以上的网购人群，淘内淘外几十亿的海量流量供您选择（2）精准定向：提供多种精准定向方式，锁定目标人群（3）出价灵活：支持展现付费（CPM）和点击付费（CPC），流量更精准，成本更可控（4）一键推广：日常销售，活动营销，不同场景定制个性化营销策略，提升效果（5）高效创意：千套模板多维推荐，轻松打造优质创意，系统智能择优投放，测图测款全程托管（6）精准优化：报表界面升级，数据更加清晰明了，粒度诊断，量身打造优化方案1.1.2产品优势通过移动设备（手机、平板电脑等）访问app或网页时显示的广告，形式包括图片、文字链、音频等。移动广告突破了电视、报纸等传统广告的覆盖范围，在受众人数上有了很大超越；并且移动广告可以根据用户的属性和访问环境，将广告直接推送至用户的手机上，传播更加精准。1.2、移动广告（1）展示位置：网络视频节目（电视剧、综艺等）播放前/后插播视频贴片。（2）展示形式:视频格式展示，时长15秒以内。（3）定向支持:除钻展常规定向外，还可支持视频主题定向，筛选热门动漫、影视、演员相关视频节目，精准投放。可自主上传视频，也可在创意实验室中制作视频贴片。1.2.1基础功能1.2.2创意形式（1）大流量:移动设备普及率日渐增高，流量增量远超PC。（2）高精准:移动设备为个人所有根据个体用户浏览轨迹统计出来的用户画像更加精准。（3）多覆盖:移动设备的打开率极高，移动广告可以做到对用户的全天候覆盖，广告信息及时有效。

1.2.3产品优势

是钻石展位为获取高端流量打造的品牌宣传类商业产品。广告主可以通过视频广告，在视频播放开始或结束时展现品牌宣传类视频。具有曝光环境一流，广告展现力一流等优势。配合钻石展位提供的视频主题定向，能够获取到更精准的视频流量。1.3、视频广告1.3.1基础功能（1）展示位置：主要展现在国内主流视频网站，如PPS，爱奇艺，优酷等大型视频媒体。广告主要展现在视频开始前15s视频进行播放，和视频播放暂停时的广告浮出。（2）展现形式：以视频格式进行广告内容的展示，展现形式更新颖。（3）定向支持：针对视频网站提供视频主题定向，根据目前热播剧集的名称主题进行定向。（4）创意形式：视频支持flv，MPEG等主流视频格式。

1.3.2产品优势（1）优质流量，曝光环境好：视频广告作为高曝光的优质展示广告，拥有如优酷，PPS，爱奇艺等主流媒体，能更好的发挥其品牌溢价，提升品牌价值，位置在重点视频网站的播放前15s，占据重点推广位置。（2）支持PC，无线多投放：视频播放支持PC端和无线端独立投放和设计创意，全面获取无线流量和PC流量，抢占无线流量入口。（3）支持视频主题定向：提供视频主题定向，快速获取重要人群，比普通视频更精准。（4）收费方式：按CPM收费即千次展现的方式进行收费。1.4、明星店铺钻石展位的增值营销服务，按千次展现计费，仅向部分钻石展位用户开放。开通明星店铺服务之后，您可以对推广信息设置关键词和出价，当有用户在淘宝网宝贝搜索框中输入特定关键词时，您的推广信息将有机会在搜索结果页最上方的位置获得展现，进行品牌曝光的同时赢得转化！明星店铺全攻略1.4.1、基础功能（1）展示位置：在淘宝电脑端、手淘以及UC浏览器神马搜索结果页面最上方位置。（2）展示形式：当搜索关键字触达投放广告的词时，即可在搜索结果页最上方位置得到展示，确保获得流量的精确性。（3）创意形式：提供多样式创意模版，PC模版和无线模版独立，模板由图片和多条文案构成，满足各类消费者的需求1.4.2、产品优势（1）黄金展位，高回报率：明星店铺作为搜索展示广告，能更好的发挥其品牌溢价和明星效应，位置在搜索结果页最上方，占据黄金的推广位置，投资回报更高。（2）支持PC+无线多样式模板投放：明星店铺支持PC端和无线端独立投放和设计创意，便于广告主专门为无线营销场景设计品牌创意，同时明星店铺投放计划支持地域和时段投放。（4）CPM计费，公平竞价：按照CPM计费，更具公平性，开放实时报表数据监控，加强对于推广效果的监控。（5）数据沉淀，提升品牌形象：利用广告特定的多渠