《网店运营高级-电子商务运营项目高级实战》课件-5、新点投放指南、选择资源位置、制作创意、新建计划、设置推广单元、信息设置定向、出价、添加创意保存

9新手钻展投放指南进入钻展后台第一步：选择资源位有一句话说的好，选择不对努力白费。选择好的资源位是：操作钻展时制胜的第一步。钻展所有的资源位列表在“资源位--资源位列表”下面。选择资源位最主要看两点：日均可竞流量、点击率（CTR），寻找那些CTR好同时且日均展现较高的展位，可以加入收藏，进行投放测试，如果效果不错再进行长期的投放。新手资源位选择方案（1）参考系统推荐资源位首先选择站内的资源位，即名称带有“网上购物”的资源位，少而精，预算不大的话投放的资源位数量不要超过5个。操作方法：勾选网上购物——勾选本行业——按照综合推荐指数排序——选择排名靠前的资源位这些都是系统根据各个数据维度按照最适合你的行业的资源位进行排序的！（2）为新手推荐一些流量充足、点击率相对较高、投放性价比比较高的位置，如果你不知道怎么选择投放位置，可以从以下入手：（3）可以参考各类目高点击率资源位推荐下载：/DVKSg3y第二步：制作和上传创意制作你所选择的资源位相应尺寸的创意图片，并先在创意管理中上传，等待审核。优秀创意参考：在钻展后台“创意——创意cool”中，可以查看同类目的优秀创意。你制作的创意尺寸需要和选择的资源位一致，并且在审核通过后才可以成功投放。建议每个尺寸都可以准备2-3张创意同时进行投放哦。①查看资源位对应的创意要求，不符合要求的创意就算审核通过，无法在这个资源位上投放！②打开创意管理，点击本地上传③填写创意基本信息，如选择的为无线端资源位，请点击“转成无线连接”按钮，如为PC资源位请不要转化，否则会造成创意审核拒绝。④等待创意审核，审核时间一般为1-2个工作日；如被审核拒绝，可查看拒绝理由，点击蓝色文字链可查看详情。第三步：新建计划①点击新建计划，我们一般先选择“展示网络”计划进行创建。②填写计划基本信息填写计划名称和预算；选择投放时间和地域：在“高级设置”里选择投放地域和时间，时间地域根据店铺顾客的地域分布和成交高峰来选择投放方式：尽快投放——指的是合适流量预算集中投放，均匀投放——指的是全天预算平滑投放；如一天预算为300元，投放时间选择了10个小时，那么选择尽快投放就是300元有可能在第一个小时内消耗完，如果选择均匀投放则是一个小时大约投放30元，因此一般我们建议选择均匀投放。第四步，填写推广单元信息——设置定向和出价定向和出价的设置直接关系到你的点击率高低、点击单价是5元还是0.5元，新手建议先学习再投放，省钱高效！

上图所示，钻展的定向就是，每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，我们的系统会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上买美白面膜，那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。在设置定向时，我们可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群，从而实现只把我们的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人，在同一时间打开钻展的广告位，看到的广告都是不一样的。通过合理定向，把你的广告展现给你想要的人群，获得精准流量和好的广告效果。通过定向获取的流量我们把它叫做“定向流量”，没有定向的流量，系统里我们叫做“通投流量”。目前钻石展位有群体定向、访客定向、兴趣点定向三种定向方式，一般来说定向的精准度为访客＞兴趣点＞群体＞通投，因此我们建议只设置访客（自主添加店铺）和兴趣点定向（兴趣点不宜过多，最多设置2-3个）（1）群体定向：综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向，提炼出21种主流商品类型；每种产品类型有高中低3种价格倾向。特点：较广泛，当然精准度较低，需要大流量时可选用。（2）访客定向：综合消费者历史浏览、收藏、购买等行为，确定消费者与店铺的关联关系。广告主选定店铺ID，系统可以向与选定的店铺有关联的访客投放广告。优点：可以定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户同时共享竞争对手客户和潜在客户。（3）兴趣点定向：兴趣点定向和群体定向的原理基本相当，但兴趣点更精准，可精确到叶子类目和部分二级类目，可选择兴趣点个数高达1500个。优点：可以一次定向较精准的目标人群，定向直达细分类目。（4）定向和出价操作步骤和出价设置的目标是：获得尽可能多的定向流量，不要通投流量，获得高点击！首选访客定向--自主添加店铺，先不要设置其他定向哦！①填写推广单元名称、选择定向：定向都是自主可选，不是每个定向都必须要设置！新手建议先关闭通投、群体，先设置最为精准的访客定向。②设置访客定向：种子店铺——通过输入的种子店铺，系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向，建议填写1个；自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后，直接定向这些店铺的访客。自主添加店铺建议多写几个店铺，注意圈定人数不能太少，在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准，如果种子店铺效果不好，也可不设置。③设置兴趣点定向：兴趣点定向流量相对访客较大，精准度也次之。可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点，一般输入自己的店铺旺旺即可！也可以直接直接搜索关键词，添加相应的兴趣点。由于兴趣点流量相对较大，不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加，一般来说推广什么产品，就添加最相关的几个兴趣点，数量在2-3个即可。④添加资源位，根据第一步已经选择好的资源位，在这里可以选择已收藏的位置，或者直接搜索。⑤出