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文档简介

项目传播背景ProjectBackground项目策略洞察项目媒介执行ProjectMediaExecution项目实施成果ProjectAchievementvidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2022023春季，Vidda新品上市正面临：2023春季，Vidda新品上市正面临：项策项策产品研发-预上市期产品研发-预上市期产品上市期产品成长期怎么加怎么加怎么找? 找赛道，同台竞技，真亮更出色 找赛道，同台竞技，真亮更出色“智能投影画质标杆”“沉浸式氛围感神器”“便携式移动影院”“智能投影画质标杆”“沉浸式氛围感神器” 找人群，圈层匹配，需求更精准 找人群，圈层匹配，需求更精准“文艺小资、有格调”“精致生活、有品质”“宅家悦己、有趣味”“小而美的高端科技生活”“与家庭共度美好时刻”“自得其乐享受独处时光” 加势能，抢先占领趋势场景高地 加势能，抢先占领趋势场景高地“深入户外露营”“深入户外露营”“创作投影拍照”““创作投影拍照”“占领家庭电影院” 加效率，F+S释放内容流量潜力 加效率，F+S释放内容流量潜力新品上市期05.21-06.15新品上市期05.21-06.15新品预上市04.08-05.20软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力4K三色激光高清画质|低蓝光护眼|不虚标高亮|智能便捷体验持续深入场景打造产品矩阵快速夯实“VIDDA色彩大师”心智项项VIDDAC1S植入场景布置彰显精致感、消费力VIDDAC1S植入场景布置彰显精致感、消费力VIDDAC1S投影仪画面展示彰显个人格调品味VIDDAC1S投影仪画面展示彰显个人格调品味小红书星任务小红书星任务绑定达人笔记种草链路/策略再优化营销淘宝达摩盘淘宝达摩盘人群沉淀运营投放期间优质笔记拉动流量外溢爆文率曝光量万级爆文效果亮点一互动量项实果爆文率曝光量万级爆文效果亮点一互动量项实果平均回搜率信息流点击率平均回搜率CTR最高达67.72%，平均CTR1实现关键词平均位次稳居1.68实现关键词平均位次稳居1.68本期投放平均本期投放平均回搜率为10.24%，产生

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