T-SHAA 0002.3-2024 数字广告 第3部分：内容审核指引

ICS03.080.20CCSA10/19SHAA代替T/SHAA000203—2021IT/SHAA0002.3—2024前言 2规范性引用文件 3术语和定义 4审核主体 5审核范围 6审核原则 7审核方式 28审核流程 28.1审核原则 28.2人机协作审核 28.3全人工审核 39内容审核通用要求 39.1基本要求 39.2规范“广告”标识 39.3规范虚假或引人误解的内容 39.4保护用户权益 49.5保护其他经营者权益 49.6规范专利或数据来源 59.7规范侵权行为 59.8维护国家尊严和党的形象 59.9维护社会公共利益 69.10维护社会公序良俗 69.11规范歧视性内容 69.12规范绝对化用语 69.13规范广告代言 79.14保护未成年人权益 79.15规范语言文字 89.16规范特殊行业 89.17规范抽奖规则 810特殊行业广告内容审核指引 9参考文献 T/SHAA0002.3—2024本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件是T/SHAA0002《数字广告》的第3部分。T/SHAA0002已经发布了以下部分：——第1部分：总则；——第2部分：行为规范；——第3部分：内容审核指引；——第4部分：用户信息保护；——第5部分：数据应用和安全；——第6部分：搜索广告发布要求；——第7部分：数字户外广告发布与评估规范；——第8部分：数字电视广告内容技术规范；——第9部分：数字音频广告内容技术规范；——第10部分：梯媒广告发布管理规范。本文件代替T/SHAA000203—2021《数字广告第3部分：内容审核指引》，与T/SHAA000203—2021相比，除编辑性改动外，主要技术变化如下：a)删除了2021年版的术语和定义中“数字广告标识”、“数字广告监测平台”、“广告需求方平台经营者”、“媒介方平台经营者”、“广告信息交换平台经营者”、“数字广告用户”、“互联网信息服务提供者”、“广告违法违规”的内容；b)删除了2021年版的章标题中“数字广告”文字；c)删除了2021年版的附录A；d)更改了2021年版的参考文献的内容。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由上海市广告协会提出并归口。本文件起草单位：上海市广告协会、上海广告研究院、上海大学、利欧集团数字科技有限公司、上海新分众广告传播有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、美腕（上海）网络科技有限公司。本文件主要起草人：金行达、陈铭、杨海军、孟令光、周崧弢、刘志杰、王悦彤、崔格瑜、朱欢欢、丁蒙宁、吴佳、张浩然。本文件首批承诺执行单位：1.承诺执行企业：上海美术设计有限公司、分众传媒信息技术股份有限公司、先恩环境艺术发展集团有限公司、互诚信息技术（上海）有限公司、上海广播电视台、上海广告有限公司、德高广告（上海）有限公司、上海唐神广告传播有限公司、东方航空传媒股份有限公司、上海公共交通广告有限公司、上海飞帆广告有限公司、上海铁路文化广告发展有限公司、凤凰卫视都市传媒（上海）有限公司、携程旅游信息技术（上海）有限公司、上海雅仕维广告有限公司、上海映巷文化传播有限公司、上海亚通文化传播有限公司、中广国际广告创意产业基地发展有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海不只广告有限公司、上海企创信息科技有限公司、上海辰源企业形象设计有限公司、上海惠亨智能科技有限公司、上海剧星传媒股份有限公司。2.承诺执行团体：上海市广告协会展览陈列分会、上海市广告协会品牌服务分会、上海市广告协会互联网分会、上海市广告协会交通分会、上海市广告协会融媒体分会、上海市广告协会户外分会、上海市广告协会招牌标识分会、上海市广告协会摄影分会、上海市广告协会生态专业委员会、上海市广告协会园区专业委员会、上海市广告协会学术法律专业委员会。本文件于2021年首次发布，本次为第一次修订。T/SHAA0002.3—2024本文件旨在明确数字广告审核的主体、内容及流程，确保数字广告审核的的规范性和可复制性，以及数字广告内容投放和监测审核的统一性。T/SHAA0002《数字广告》分为10个部分。——第1部分：总则。目的在于界定数字广告各主体的责任。——第2部分：行为规范。目的在于规范广告主行为、程序化购买行为、网络直播营销行为、数字广告诚信经营、数字广告公平竞争、数字广告业务管理、数字广告合同签订管理、数字广告透明化服务、数字广告投放监测、广告代言行为和消费者投诉处置等内容。——第3部分：内容审核指引。目的在于规定数字广告内容审核的主体、范围、原则、方式和流程。——第4部分：用户信息保护。目的在于规范数字广告传播活动中的用户信息保护和执行操作。——第5部分：数据应用与安全。目的在于规定数字广告相关的数据应用的合法合规与应用效率的平衡。——第6部分：搜索广告发布要求。目的在于规定搜索广告业务所涉及主体、发布所涉及的主要环节及特殊行业的合法合规。——第7部分：数字户外广告发布评估规范。目的在于规定数字户外广告的数字媒体价值评估指标项及第三方市场监测及媒体价值评估机构在评估过程中应遵循的要求。——第8部分：数字电视广告内容技术规范。目的在于规定广告基本要求、广告内容要求、广告技术要求、广告播出要求、广告审核要求和价格核定要求。——第9部分：数字音频广告内容技术规范。目的在于规定数字音频广告的类型、内容审核原则、内容审核流程、内容播出要求、广告文件要求、广告技术要求和广告结算规则。——第10部分：梯媒广告发布管理规范。目的在于规定梯媒广告的术语和定义、总体要求、发布程序、设置要求、广告审查、发布要求和运维管理。1T/SHAA0002.3—2024数字广告第3部分：内容审核指引本文件规定了数字广告的审核主体、审核范围、审核原则、审核方式、审核流程和内容审核的通用要求及特殊要求。本文件适用于上海市各类提供数字广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人或其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布互联网广告的自然人、法人或者其他组织。2规范性引用文件本文件没有规范性引用文件。3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1广告主为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字广告的自然人、法人或者其他组织。3.2广告经营者接受广告主委托，提供数字广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。3.3广告发布者为广告主或者广告经营者发布数字广告并能够核对广告内容、决定广告发布的的自然人、法人或者其他组织。3.4广告代言人广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。3.5数字广告媒体平台以数字技术为载体为广告主或者广告主委托的广告经营者发布数字广告的法人。4审核主体数字广告内容审核主体是广告经营者、广告发布者（包括数字广告媒体平台）。5审核范围数字广告内容审核的范围针对需标注“广告”标识的数字广告，重点审核广告内容是否合法合规，是否违背社会良好风尚，是否存在错误导向，是否违反数字广告媒体平台规则等。6审核原则2T/SHAA0002.3—2024应坚持不违反法律法规、不违背社会良好风尚、不存在错误导向的底线思维，倡导社会主义核心价值观，保护消费者的合法权益，贯彻审慎包容的审核理念，营造规范有序的数字广告环境，促进数字广告的健康发展。7审核方式可全部采取人工审核的方式或者人机协作审核方式，即人工审核和机器审核的配合，但不宜采取全部单一使用机器审核的审核方式。8审核流程8.1审核原则应遵守先审后发的原则，先由广告主与广告经营者自行审核广告内容，确认提交给数字广告媒体平台审核。8.2人机协作审核8.2.1内容审核通常包括机器审核、人工审核（抽查）和被用户投诉后复审三个阶段（见图1）：图1数字广告内容审核流程3T/SHAA0002.3—20248.2.2机器审核由机器审核系统对广告内容中的图像、视频、音频、文字、推广链接进行提取，多方位判定广告内容有无严禁敏感词、违法违规内容。当机器审核不通过时该广告内容禁止发布，当机器审核通过时系统进入人工审核环节。机器审核系统能力包括但不限于如下几项：——系统自动识别禁用词或可能存在违法违规情况的词语或短句；——系统自动识别禁用图片；——系统自动识别明显存在违法内容（如涉黄、涉赌、涉恐、涉暴）的广告落地页链接；——根据广告内容，系统识别广告所属行业，并针对此行业对审核人员提示相关审核注意事项；8.2.3人工抽查数字广告媒体平台根据自身情况确定人工审核的具体抽查比例，人工审核不通过的数字广告不能发布，反之则顺利发布；8.2.4被用户投诉后复审当用户投诉某则数字广告时，数字广告需再次经历人工审核，进行复审。8.3全人工审核8.3.1采取全部人工审核的数字广告媒体平台，实行初审、复审、三审三级广告审查制度，明确三级广告审查责任。8.3.2在上述三个环节均审核通过的广告作品方能发布；在初审、复审、三审任一环节未通过的广告作品，均须退回重新修改，修改后的广告作品经过重新审核后方能发布。9内容审核通用要求9.1基本要求9.1.1在数字广告活动中推销的商品或服务，应是法律、行政法规规定允许生产、销售的商品或者提供的服务，并且是允许通过数字媒体发布广告的商品或者服务。9.1.2数字广告的经营者、发布者应审核广告主提交的商品。9.1.3广告应真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。9.1.4不应以新闻报道形式变相发布广告，应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使。9.2规范“广告”标识如下广告内容应显著标明“广告”避免消费者产生误解，包括但不限于：——推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等；——利用明星、网红的微博、微信等自媒体账号发布的商业广告；——直接或间接推销商品或服务的软文（原生广告——推销商品或者服务的电子邮件；——利用公司官方账号、代运营客户账号，在互联网发布的广告；——付费搜索广告；——采取程序化购买广告方式发布的互联网广告；——电商平台竞价排名的商品或者服务；——通过数字传播媒介发布的广告；——以网络直播等形式发布的推销商品或者服务的直播广告。4T/SHAA0002.3—2024应审核是否包含如下虚假或误导消费者的情况：——不存在的商品或者服务；——含有虚假或夸大的内容；——使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料；——虚构使用商品或者接受服务的效果；——与实际情况不符；——广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等不清楚；——利用虚构的内容对商品或者服务作对比，误导消费者；——忽略前提条件和必要信息，使用或者不完全引用第三方数据、结论等内容误导消费者；——选择性使用样本，或者错误使用实验数据，采用不够严谨的实验检测方法得出的结论，误导消费者；——将科学上未定论的观点、现象作为定论事实进行宣传，误导消费者；——借助成分的功效宣传替代产品的功效，进行夸大宣传；——假借与国家机关相关的“特供”“专供”或“内部特供”“专用”等各类名义推销商品、服务，进行引人误解的虚假宣传；——发布含有“中国免检产品”或“国家免检”的文字和标志等内容的产品广告或企业形象广告。——利用落地页跳转的互联网广告基本功能，在二跳落地页、三跳落地页中篡改页面，把虚假违法内容替换过审的合法广告内容用于发布落地页广告。9.4保护用户权益应审核是否符合以下保护用户权益的要求，审核内容包括：——对涉及个人隐私相关内容检查的数字广告，应有用户同意使用其个人信息的声明；——应对用户个人信息的使用方式、使用范围进行声明；——广告展示内容不应含有“最终解释权归xx所有”等排除消费者权益的广告用语；——利用互联网发布、发送广告时，不应影响用户正常使用网络；——在互联网页面以弹窗等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭；——不应以欺骗方式诱使用户点击广告内容；——未经当事人同意或请求，不应向其住宅、交通工具等发送广告，也不应以电子信息方式向其发送广告，不应在发送给用户的电子邮件中附加广告或者广告链接。——以电子信息方式发送广告的，应明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。9.5保护其他经营者权益应审核是否符合以下保护其他经营者权益的要求，审核内容包括：——不应提供或者利用应用程序、硬件对他人正常经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施；——不应利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告；——不应贬低其他生产经营者的商品或者服务，不应以直接或者影射方式中伤、诽谤其他产品；——比较广告应遵循公平正当竞争原则，比较内容应有科学的依据和证明，不应通过虚构内容的方式进行不正当比较；——比较广告中使用的数据或者调查结果，应有依据，并应提供符合相关标准或经过认证的机构出具的证明，使用数据应当标明出处；——比较广告应该是相同产品或者可以类比的产品，比较之处应具有可比性。不应使用自己高价产品与他人的低价产品在品质、性能上进行片面比较，误导消费者；——比较广告使用的语言、文字描述应准确，并能使消费者理解，不应使用引人误解的表述；5T/SHAA0002.3—2024——比较广告不应以联想方式误导消费者，使人产生不使用该产品会造成严重损失或者不良后果的恐惧（安全、劳动保护类产品除外）。9.6规范专利或数据来源应审核是否符合以下准确标注专利或数据来源的要求，审核内容包括：——广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应真实、准确，并标明出处；引证内容有适用范围和有效期限的，应明确标示；——广告中的涉及专利技术或者专利产品的宣传，应标明专利号和专利种类，在中国取得专利的，应标明“中国”专利，在中国以外的其他国家地区取得专利的，应标明授予专利的国家、地区名称；——未取得专利权的，不应在广告中谎称取得专利权；不应使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。9.7规范侵权行为应审核是否符合以下广告内容不侵权的要求：审核内容包括：——未经授权不应使用他人创作的字体、图案等广告素材，不应有侵犯他人商标或知识产权的广告行为；——在广告中需使用奥林匹克标志的，应提供奥林匹克标志权利人同意使用的书面证明。未经奥林匹克标志权利人许可，不应在广告中擅自使用“奥林匹克五环图案”标志及“奥林匹克”、“奥运”等字样。任何组织和个人均不应擅自使用奥林匹克标志进行广告创意或广告活动策划，不应将奥林匹克标志用于商品包装或者广告宣传；——在广告中使用他人名义或者形象的，应事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应事先取得其监护人的书面同意；——广告中使用他人名誉、言论、专有标记、注册商标等人身权和财产权的，应事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人，限制民事行为能力人的名义、形象的，应事先取得其监护人的书面同意。9.8维护国家尊严和党的形象应审核是否符合维护国家尊严和党的形象的要求，审核内容包括：——不应使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；——不应损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；——不应使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象（含各种卡通虚拟形象包括离任或者已故党和国家领导人的形象作商业营销宣传；不应使用特型演员以扮演党和国家领导人形象的方式发布商业广告；——不应使用国家机关的名义（含简称），包括使用党和政府及其工作部门的名义，使用人大、政协的名义，使用审判机关、检查机关的名义，使用军队、武警的名义，以及使用其他国家机关的名义发布广告；——广告展示内容未经批准使用人民币图案，不应侮辱人民币图案；——不应利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称宣传“特供”、“专供”，不应利用国宴、国礼、国酒、国宾等内容宣传“特供”“专供”；——不应使用或者变相使用中国共产党党旗、党徽、共产主义青年团、少年先锋队、红十字会、妇女联合会标志标识及名义进行商业广告宣传；——不应使用或者变相使用党和政府重大庆祝活动标志标识，庆祝活动宣传报道，领导人讲话等进行商业广告宣传；——在广告宣传中使用的中国地图应使用国家测绘部门审核通过的地图，应查验测绘部门核发的《地图审查批准书》并且标注审图号，不应使用不准确、不完整的中国地图做广告宣传；——在广告宣传中使用地图，不应影响行政区划名称、行政区域界线、重要地名等各类重要地理信息；6T/SHAA0002.3—2024——英雄烈士、英雄模范、英雄群体不应用于商业广告宣传。——不应利用数字媒介以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；——不应将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉；——不应将中国香港、澳门、台湾地区与中国或者其他主权国家并列，不得使用一中一台、中港、中澳等表达方式；广告中不得使用未经中国政府承认的国家地区的国旗或者区旗。9.9维护社会公共利益应审核是否符合以下维护社会公共利益的要求，审核内容包括：——不应妨碍社会安定，损害社会公共利益；——不应妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；——不应借助灾难问题或者社会负面事件进行广告营销；——不应危害人身、财产安全、泄露个人隐私；——不应发布介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药、隐形摄像头等各种可用于犯罪技术的广——不应滥用公益活动名义，发布各类商品促销广告和服务提供广告；——各类商业广告中，不应使用“紧急通知”、“公告”等含混不清的用语，将市场商业性行为和政府行政性行为相混淆，误导社会公众；9.10维护社会公序良俗应审核是否符合以下维护社会良好风尚的要求，审核内容包括：——不应出现违背社会良好风尚和社会伦理的内容；——不应含有低俗、庸俗、媚俗、痞话、脏话、赌博、恐怖、暴力、毒品、拜金的内容，不宜使用消极字句；——不应出现导致危险或不良行为的发生的内容；——不应发布含有涉嫌赌博活动的违法违规行为的广告；——不应发布介绍赌博技术的广告；——不应发布任何含有纯粹以1元价格或者类似低价销售获取大奖机会的“一元购”内容的广告；——不应含有淫秽、色情内容，不应明示或者暗示性动作、性行为；——任何单位和个人不应利用互联网（含微信QQ等）发布（包括自行发布）含有性生活、性暗示等低俗内容的医疗药品、医疗器械、保健食品、消毒类产品、性仿真器械等商品服务广告；——不应为带有封建迷信属性的商品和服务制作发布广告，对商品的描述不得带有封建迷信的广告内容；不应以宗教名义进行商业宣传；——不应利用违法犯罪或者违背社会公序良俗的明星艺人进行广告代言。9.11规范歧视性内容应审核是否符合以下不出现歧视性内容的要求，审核内容包括：——不应含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；——不应含有职业歧视、地域歧视、学历歧视、年龄歧视、住房歧视、容貌歧视、身材歧视等内容。使用妇女模特，不应有损于妇女形象和健康。妇女模特采用裸露内衣的画面以及泳装，应与宣传的商品和画面的环境相适应，不应过度暴露胴体；——不应含有基于残疾的歧视，不应侮辱、侵害残疾人，不应贬低损害残疾人人格。9.12规范绝对化用语9.12.1不应使用“国家级”“最高级”“最佳”以及“第一品牌”“极品”“顶级”“最大”“最好”“最高”“最低”“最具”等与其语义相同的词语对商品或者服务进行宣传。9.12.2下列情况不属于绝对化用语：——不指向所推销商品或所提供服务的用语；——表示时间空间顺序的序数词；7T/SHAA0002.3—2024——仅用于自我比较的程度分级用语；——表达经营理念或追求目标的用语；——描述同一品牌或同一企业内部产品的用语；——时空条件清楚且可证实的历史性信息；——客观描述企业背景的用语；——权威行业组织认定的分级或已被公众广泛接受的分级用语；——表达主观愿望的推荐性用语；——依据国家规定评定的奖项、资质、称号；依法取得的商标、专利名称等；——使用产品或服务所带来的情感性主观感受；——带有最高级的固定用语或客观事实。9.13规范广告代言应审核是否符合以下规范广告代言的要求，审核内容包括：——广告中对商品、服务作推荐、证明，应依据事实，不应为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；——不应医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中使用广告代言人作推荐、证明；——不应教育、培训广告中利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；——不应招商等有投资回报预期的商品或者服务广告中利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；——不应农药、兽药、饲料和饲料添加剂、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告中利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；——不应其明知或者应知的虚假广告中作推荐、证明；——在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不应为其他广告代言；——不满十周岁的未成年人不应为广告代言人；——直播营销人员和直播间运营人员为自然人的，应年满十六周岁；十六周岁以上的未成年人申请成为直播营销人员和直播间运营人员的，应经监护人同意；——国家机关工作人员不应商业广告中为商品或者服务作推荐和证明；——不应食品广告中利用食品检验机构、食品行业协会向消费者推荐；——消费者组织不应收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐商品或者服务；——产品质量检验机构不应商品广告中向社会推荐生产者的产品。9.14保护未成年人权益应审核是否符合以下保护未成年人权益的要求，审核内容包括：——广告中不应有侵犯未成年人隐私或者损害未成年人身心健康的内容；——不应有利用儿童给家长施加购买压力的内容；——不应有影响儿童对长辈或他人尊重或友善的内容；——不应有影响对儿童进行正确教育的内容；——不应有以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的内容；——不应有儿童模特对宣传的商品的演示超出一般儿童行为能力的内容；——如该活动不应由儿童单独从事，该活动不应包含在广告中；——不应含有可能引发儿童任何不良事故或行为的内容；——不应利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童的内容。——不应在针对未成年人的数字媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告和不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；——不应劝诱其要求家长购买广告商品或者服务的；8T/SHAA0002.3—2024——广告内容不应引发其模仿不安全行为；——不应在新媒体和网络平台发布校外培训广告；——不应向未成年人发送任何形式的烟草（含电子烟）广告；——以未成年人为服务对象的在线教育网络产品和服务，不应插入网络游戏链接，不应推送广告等与教学无关的信息；——网络借贷广告不应以未成年人为诉求对象，不应宣传向未满十八周岁的在校学生提供贷款服务的内容；助学贷款应遵守教育与金融管理部门的相关规定；——从事儿童青少年视力矫正的机构或者个人应依法执业、依法经营，青少年近视防控产品服务广告中不得使用康复、恢复、摘镜、降低度数、近视治愈、近视克星或者降低近视度数等表述误导近视儿童青少年和家长；——不应在针对未成年人的大众数字传播媒介上发布酒类广告。酒类广告中不应向未成年人介绍、推荐酒类商品，不应以未成年人的名义或者形象介绍酒类商品或者出现未成年人购买、消费酒类商品的内容。9.15规范语言文字应审核是否符合以下使用规范语言文字的要求，审核内容包括：——广告使用的语言文字，用语应清晰、标准，用字应规范、标准；——广告用语用字应使用普通话和规范汉字，原则上不得使用繁体字、异体字；广告中繁体字、异体字的保留或者使用，应符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》的有关规定；题词和招牌中的手书字，宜使用规范汉字；法人和其他组织的名称牌中含有手书繁体字、异体字的，应在适当位置配放规范汉字书写的名称牌；——广告中可同时使用汉语拼音或少数民族文字。如需使用汉语拼音或少数民族汉字时，应与规范汉字同时使用，拼音或少数民族文字不宜大于相应汉字；——广告