广告策划知识点

广告策划知识点演讲人：日期：目录CATALOGUE01020304广告策划概述广告策划的基本原理广告策划的创意与设计广告策划的媒介与传播0506广告策划的实施与管理广告策划案例分析01广告策划概述CHAPTER定义整体广告策划是对广告活动的全面规划和设计，涉及市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算、公共关系和促销协调等环节。作用提高广告效果，降低广告成本，增强市场竞争力，塑造品牌形象。定义与作用提升广告效果通过整体规划和设计，使广告更具吸引力和说服力，提高广告效果。降低广告成本通过合理的预算和策划，降低广告的成本，提高广告的投入产出比。增强市场竞争力通过广告策划，塑造品牌形象，提高产品或服务的知名度和美誉度，增强市场竞争力。塑造品牌形象通过广告策划，塑造品牌形象，提升品牌价值，为企业长期发展奠定基础。整体广告策划的重要性市场调查了解消费者需求、市场竞争情况和产品特点，为广告策划提供依据。广告战略制定确定广告目标、广告主题和广告策略，为广告活动提供方向。广告策略制定确定广告创意、广告媒体和广告发布时间等，具体实施广告策略。广告预算根据广告策略和广告预算，合理分配广告费用，确保广告活动的顺利实施。公共关系通过公关活动，协调广告与消费者、媒体和社会各界的关系，提高广告的社会效果。整体广告策划的流程010203040502广告策划的基本原理CHAPTER消费者心理与行为分析消费者需求与动机了解消费者的基本需求和购买动机，是制定广告策略的基础。消费者感知与认知研究消费者对广告信息的感知、注意、记忆和理解过程。消费者态度与信念探讨消费者对品牌、产品或广告的态度及其背后的信念和价值观。消费者购买决策过程分析消费者从需求产生到购买决策的整个过程及其影响因素。将整个市场按照消费者需求的差异性划分为若干个具有相似需求的子市场。市场细分根据市场细分结果，选择最具潜力和价值的子市场作为广告的目标市场。目标市场选择为产品或品牌在目标市场中确定独特的位置和形象，以区别于竞争对手。市场定位市场细分与目标市场选择010203明确产品在市场中的位置和角色，以及与竞争对手产品的差异。产品定位通过产品特点、品牌形象、服务等方面创造与竞争对手的差异化优势。差异化策略将产品定位和差异化优势有效地传递给目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。定位传播产品定位与差异化策略广告信息传播原理信源、信息、媒介、接收者和效果等要素在广告传播中的作用。信息传播的基本要素研究广告信息如何通过不同的传播模式（如人际传播、大众传播等）传递给消费者。通过不同的方法和指标评估广告信息传播的效果，如到达率、知晓度、态度改变等。信息传播的模式探讨广告信息如何被编码成消费者容易理解和接受的形式，以及消费者如何对广告信息进行解码和理解。信息编码与解码01020403信息传播效果评估03广告策划的创意与设计CHAPTER从消费者需求和市场趋势中寻找创意灵感。市场需求创意的来源与分类分析竞争对手的广告，寻找差异化和独特的创意点。竞争对手根据品牌特点和市场定位，制定符合品牌形象的创意策略。品牌定位结合当地的社会文化和风俗，创作具有亲和力和感染力的广告。社会文化创意的表现手法与技巧幽默与夸张通过幽默和夸张的手法，吸引观众的注意力，提高广告效果。感性诉求运用情感因素，引起观众的共鸣和情感认同，增强广告的感染力。理性诉求通过数据和事实来展示产品或服务的优势和特点，增强广告的可信度。悬念与反转通过设置悬念和反转，激发观众的好奇心和探究欲，增加广告的吸引力。广告设计的基本原则目标导向明确广告的目标受众和传播目的，确保广告信息精准传达。简洁明了避免信息过载和视觉疲劳，突出广告的主题和核心信息。美观大方注重广告的视觉效果和艺术美感，提升品牌形象和品质感。合法性遵守广告法律法规，确保广告内容真实、合法、合规。色彩运用色彩搭配和色彩心理学原理，营造广告氛围和情感共鸣。字体选择易读性高的字体和排版方式，确保广告信息的清晰传达。图像选用高质量的图片和视觉元素，增强广告的视觉冲击力和吸引力。布局合理布局广告元素，突出主题和重点信息，提高广告的注意力集中度。广告设计中的视觉元素与运用04广告策划的媒介与传播CHAPTER媒介类型与特点分析电视媒介视听兼备，深入家庭，传播效果强；但广告费用高，受众针对性不足。广播媒介传播速度快，覆盖面广，成本低；但缺乏图像表现，易受干扰。报纸媒介保存性强，传播内容深入，受众文化层次较高；但时效性较差，传播面有限。杂志媒介目标受众明确，专业性强，印刷精美；但发行周期长，广告费用相对较高。根据目标受众特点选择媒介如针对年轻人，可选择网络、手机等新媒体。根据广告预算选择媒介预算充足可选择电视、报纸等大媒体，预算有限可选择小媒体组合。组合使用媒介，实现优势互补如电视广告与网络广告结合，实现大范围覆盖和深度传播。媒介排期策略合理安排广告在不同媒介的投放时间和频率，以达到最佳传播效果。媒介选择与组合策略通过媒介覆盖率、收视率等指标衡量广告的传播广度。通过目标受众对广告的接触率、记忆度等指标衡量广告的传播深度。通过广告投放前后销售额的变化来评估广告的销售效果。通过广告投放后品牌知名度、美誉度等指标的变化来评估广告的品牌效果。广告传播效果评估方法传播广度评估传播深度评估销售效果评估品牌效果评估精准投放创意为王利用大数据等技术实现广告的精准投放，提高广告效果。在新媒体环境下，广告创意成为吸引消费者关注的重要因素。新媒体广告策划趋势跨媒体整合将广告投放到多个媒体平台，实现跨媒体整合传播，提高广告效果。互动与体验新媒体广告更加注重与消费者的互动和体验，让消费者在参与中接受广告信息。05广告策划的实施与管理CHAPTER广告策划案的撰写与提案技巧明确广告目标在策划案中清晰地阐述广告的目标，确保所有参与者对广告目的有共同的理解。突出创意亮点在策划案中突出创意亮点，吸引听众或读者的注意力，提高广告效果。逻辑清晰、条理分明策划案的逻辑要清晰，条理要分明，便于理解和执行。提案技巧采用生动、形象的方式展示策划案，如PPT、视频等，以提高提案效果。执行计划根据策划案制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、执行步骤等。广告活动的执行与监控01协调资源确保广告活动所需的各项资源得到充分利用和合理调配。02监控执行过程对广告活动的执行过程进行实时监控，确保各项任务按计划完成。03应对突发情况制定应急预案，对可能出现的突发情况进行及时应对和处理。04广告预算的制定与控制预算编制根据广告目标和市场环境，制定合理的广告预算。预算分配将预算分配到广告活动的各个环节，确保每个环节都有足够的资金支持。成本控制在广告活动过程中，严格控制成本，避免预算超支。效益分析对广告投入和产出进行效益分析，为未来的广告预算提供参考。效果评估通过定量和定性的方法对广告效果进行评估，如销售额、品牌知名度等。反馈收集积极收集受众对广告的反馈意见，了解广告的优点和不足。改进策略根据评估结果和反馈意见，及时调整广告策略，提高广告效果。持续优化对广告效果进行持续优化，不断提高广告的投资回报率。广告效果评估与反馈机制06广告策划案例分析CHAPTER通过简洁而富有感染力的口号，成功塑造品牌形象，激发消费者购买欲望。耐克“JustDoIt”借助个性化瓶身定制，拉近与消费者之间的距离，提升品牌忠诚度。可口可乐“ShareaCoke”巧妙展示产品特点，通过用户拍摄的照片展示iPhone摄像头的优秀性能。苹果“ShotoniPhone”经典广告策划案例解读010203有效的传播渠道选择适合目标受众的传播渠道，如电视、报纸、网络等，确保广告能够广泛传播。深入了解目标受众包括受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，制定有针对性的广告策略。创意独特且贴合品牌广告创意要新颖独特，能够吸引消费者的注意力，同时要与品牌形象相符。成功广告策划的关键因素失败广告策划的教训与反思违反法律法规广告内容或形式违反相关法律法规，导致广告被禁止播放或受到处罚。过度夸张或虚假宣传为了吸引消费者，广告过于夸大产品效果或功能，导致消费者产生反感或投诉。忽视目标受众广告过于注重创意或产品特点，忽视了目标