2020年主题(“鼠”来运转)活动策划方案

“

鼠

”

来运转新春推广月活动提案前策背景故事介绍拳擦掌，轮番斗法。共同探讨

欢乐、能量、幸运

究竟哪个对转运更重要？

为了能够拔得头筹，纷纷各显神通，放大招广泛拉票，向每一位前来转运镇的客人施展自己的转运魔法以求圈粉助力，

最终获得大多数人应援和支持的鼠王将被评选为当之无愧的

“年度转运鼠王”。

一场史无前例的转运鼠王之争

欢鼠、闹鼠、福鼠是几只可爱灵气的几何鼠王，共同生活在转运镇上各司其职，化地为王，形成稳定的三国鼎立的局面。

又到了12年一度的

转运鼠王争霸大会

，三只鼠王各个摩欢闹

福（

IP

形象概念示意）

欢鼠王

天大地大，逍遥最大

欢酒行巨头，热爱酿酒并加入快乐秘方，消除愁闷传递欢乐。

人物介绍

闹鼠王

民以食为天

闹粮行巨头，喜欢热闹，爱置办年货集市，以人们的霉运为饲料，通过仓鼠工厂转换为各式各样的粮食和礼物。

福鼠王

笑口常开，好彩自然来

福钱行巨头，拥有超大型钱庄，可以兑换幸运币（积分）或典当各种东西换取运福和好彩头。活动主题鼠来运转玩

味

/

惊

喜

/

娱

乐

/

潮

趣

/一切江湖恩“愿”都为转运而生

欢

鼠

王，爱酒酿，

聚

哈啤，赚快乐。

闹

鼠

王，开粮仓，

聚

能量，赚收获。

福

鼠

王，造钱庄，

聚

彩头，赚福运。来荟

聚

转运镇，“

转

”出你的好运来！活动主KV参考活动概况•活动地点：

购物中心中庭及外场••活动时间：

2020.1.11-2020.2.8活动内容围绕鼠来运转这个大主题打造跨年转运镇，以故事线引导，通过异业资源组合衍生排布主题性互动活动，制造话题吸引客流，实现营销目的。

欢鼠王-酒馆鼠不尽的“哈啤”

鼠王大会—舞台鼠来运转

旗开得胜

点位总览“

转

运

镇

地

图

”化解郁结

逍遥快活从

“心情转

变”

开始

福鼠王-钱庄鼠不尽的好彩头锦鲤附体

鸿运当头从

“福运转

变”

开始闹鼠王-米铺/

年货闹市鼠不尽的收“货”

有求必应

收获满满从

“能量转

变”

开始从

“大玩转

运镇”

开始STEP

1STEP

2STEP

3STEP

4转创意提炼你想怎么转，由你说了算!

转

转转转

转

转上午场下午场时间酒铺“鼠”不尽的哈“啤”米铺“鼠”不尽的收“货”钱庄“鼠”不尽的好彩头舞台酒铺“鼠”不尽的哈“啤”米铺“鼠”不尽的收“货”钱庄“鼠”不尽的好彩头舞台1.11-1.12（预热期）转运鼠欢迎仪式投“壶”报“礼”“苦”尽甘来转运鼠欢迎仪式“食”来运转仓鼠乐园转运鼠欢迎仪式吉人“添”香以旧换新/转运鼠欢迎仪式投“壶”报“礼”“苦”尽甘来转运鼠欢迎仪式“食”来运转仓鼠乐园转运鼠欢迎仪式吉人“添”香点“骰”成“金”/1.18-1.19（引爆期）转运鼠巡游送风车辞“酒”迎“幸”化“杯”为喜转运鼠巡游送风车如意集市民俗献瑞转运鼠巡游送风车锦囊妙“吉”锦绣转盘鼠礼最“鸿”/转运鼠巡游送风车辞“酒”迎“幸”化“杯”为喜转运鼠巡游送风车如意集市一起走“花”路转运鼠巡游送风车锦囊妙“吉”鼠礼最“鸿”开运仪式萌鼠乐秀奇幻魔术表演转转杂耍大秀萌鼠转运快闪2.8（持续期）花灯DIY米酒DIY五味转运汤圆DIY团圆全家福猜灯谜活动+红包墙/花灯DIY对酒当歌五味转运汤圆DIY团圆全家福猜灯谜活动/活动总览点位活动活动思路：

让身穿各种个性“转运标签”几何鼠人偶化身欢乐、应援鼠、勇气鼠、靓靓鼠、开心鼠、亲子鼠等各种福鼠角色，向每一位前来转运镇的游客进行转运镇最有趣的欢迎仪式，并全场进行大巡游，快闪舞蹈表演。

全场转运鼠欢迎仪式剧情：

初到转运镇，三个鼠王的粉圈粉头早已在此聚集，浩浩荡荡的鼠王队伍大展身手，排成长队热烈欢迎他们的到来，并邀请每一位到来的游客加入他们的领地。预

热

期

1.11-1.12（酒馆）（米铺）（钱庄）投“壶”报“礼”

“苦”尽甘来“食”来运转

仓鼠乐园

吉人“添”香点“骰”成“金”第一章首战交锋活动思路：

在酒馆DP点处设立投壶小游戏，以酒壶等酒馆元素进行包装，凡是投中达到一定程度可以获得

转运风车。

酒馆点位——

预热期（1.11-1.12）

投“壶”报“礼”剧情：

热爱酿酒的

欢鼠王

每天是如何调配欢乐精良啤酒的呢？这次它将自己的快乐秘方进行公开，每一个不同的酒壶都有固定配方，需要配对一定数量的欢乐果（球）才能酿造出最醇香的欢乐酒酿。活动思路：

在酒馆DP点处设立苦瓜酒大挑战，需要在10S内时间饮完苦瓜酒，每个游客凡是挑战成功都能够获得转运臂贴，即抽取开运盲盒的资格。

酒馆点位——

预热期（1.11-1.12）

“苦”尽甘来剧情：

在

欢鼠王

所有酿过的酒当中有一种最特殊酒决定了它酿酒大师的地位，即苦瓜酿成的酒，凡是尝过这种酒的客人都会感受到苦尽甘来的过程，转变苦涩，这种酒能让甜蜜和快乐更持久。

米铺点位——

预热期（1.11-1.12）

“食”来运转剧情：闹鼠王

认为民以食为天，所以为了吸引粉丝，直接开仓送转运粮，让所有人都能不愁吃喝，每天能量满满。活动思路：

在

米

铺

预

热

期

间

，

设

立

爆

米

花

免

费

吃

点

位

，

根

据

实

际

需

求

限

量

。

米铺点位——

预热期（1.11-1.12）

仓鼠转运乐园（投喂互动）剧情：

除此之外，

闹鼠王

为了吸引更多人的留存率，特意开放自己的仓鼠工厂供人们参观互动，一同玩闹，每一个仓鼠轮都是制造转运粮食的关键法宝，可以转走霉气，转出能量。活动思路：

在

米

铺

预

热

期

间

，

设

立

仓

鼠

转

运

乐

园

，

游

客

可

在

此

投

喂

，

与

仓

鼠

互

动

。

钱铺点位——

预热期（1.11-1.12）

吉人添“香”剧情：福鼠王

作为钱行大亨不仅在财运上顺风顺水，而且没有任何铜臭味，都因为它会调制

欧气香水，

信奉吉人自有天相是因为

吉人会“添香”

，见另外两位鼠王都使出了看家秘方，于是也不甘落后，大方分享香水调制秘诀。活动思路：

在

钱

铺

预

热

期

，

邀

请

专

业

人

士

进

行

香

水

D

I

Y

活

动

，

现

场

准

备

相

关

材

料

让

全

客

层

D

I

Y

欧

气

香

水

，

喷

上

欧

气

香

水

，像福鼠王一样欧气满满。

钱铺点位——

预热期（1.11-1.12）

点“骰”成“金”剧情：福鼠王

成为商业大亨，努力运气缺一不可，它将“致富经”做成了一个大富翁游戏，吸引粉丝参与。活动思路：

在

钱

铺

预

热

期

，

举

办

幸

运

大

富

翁

套

圈

圈

游

戏

，

现

场

准

备

巨

型

骰

子

，

玩

家

扔

出

骰

子

后

根

据转

出来的点数领套环，大富翁棋盘里不同格子有对应的不同奖金数额、规则或礼品，套环扔中后可领取奖金礼品或执行规则。引

爆

期

1.18-1.19

（米铺）

如意集市

民俗献瑞鼠年走“花”路

（酒馆）辞“酒”迎“幸”

化“杯”为喜（钱庄）锦囊妙“吉”锦绣转盘鼠礼最“鸿”

（舞台）开运仪式（神仙巡游+干冰爆炸）

萌鼠乐秀

奇幻魔术表演

转转杂耍大秀萌鼠转运舞蹈第二章鼠王争霸活动思路：

需

要

凭

借

积

分

或

消

费

小

票

进

行

获

取

，

前

3

0

名

完

成

全

会

场

打

卡

任

务

的

游

客

可

免

费

品

尝

。

酒馆点位——

辞“酒”迎“幸”剧情：

新的一年新的气象，

欢鼠王

专门为新年酿制了转运葡萄酒，邀请客人免费品尝，辞旧迎新，喝过酒后忘掉今年所有的忧愁和烦恼。活动思路：

在

引

爆

期

时

，

邀

请

专

业

人

士

进

行

幸

运

花

式

调

酒

表

演

及

互

动

。

酒馆点位——

化“杯”为喜剧情：欢鼠王

拥有一身可以

化“杯”为喜

的当家绝活，从不轻易展示，为了能够获得更多人的拥簇，按奈不住技痒，于是趁着这次机会施展自己幸运花式调酒的技术，运气好的游客可以获得传授调酒秘诀。

米铺点位——

如意年货集市剧情：年货集市

是

闹鼠王

的重磅吸引人气王牌，现场会展出各式各样琳琅满目的年货，让

热热闹闹

的氛围充斥整个年货集市，让每个人都能有求必应，满载而归，过个如意好年。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

如

意

年

货

集

市

，

游

客

可

在

此

购

置

年

货

，

添

置

新

年

必

需

品

。

米铺点位——

民俗献瑞之米粒刻字剧情：

朋友满天下的

闹鼠王

专门有请一群民间艺人前来为自己涨粉助阵，同时将祥瑞送给每一位前来游玩的客人。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

民

俗

献

瑞

的

民

艺

点

位

，

游

客

通

过

扫

描

关

注

为

会

员

可

在

此

获

得

惊

喜

礼

品

，米粒刻字是民间艺人在吊坠里加入写有祝福语的米粒制成完整饰品送给游客，寓意

福“粒”满满

。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

民

俗

献

瑞

的

民

艺

点

位

，

游

客

通

过

扫

描

关

注

为

会

员

可

在

此

获

得

惊

喜

礼

品

，生肖面人是民间艺人手工捏制福鼠等或其他形象送给游客，寓意

福光满“面”

。

米铺点位——

民俗献瑞之生肖面人剧情：

朋友满天下的

闹鼠王

专门有请一群民间艺人前来为自己涨粉助阵，同时将祥瑞送给每一位前来游玩的客人。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

民

俗

献

瑞

的

民

艺

点

位

，

游

客

通

过

扫

描

关

注

为

会

员

可

在

此

获

得

惊

喜

礼

品

，鼠型福字是民间艺人用毛笔写鼠型福字送给游客，寓意

鼠到福到

。

米铺点位——

民俗献瑞之鼠形福字剧情：

朋友满天下的

闹鼠王

专门有请一群民间艺人前来为自己涨粉助阵，同时将祥瑞送给每一位前来游玩的客人。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

民

俗

献

瑞

的

民

艺

点

位

，

游

客

通

过

扫

描

关

注

为

会

员

可

在

此

获

得

惊

喜

礼

品

，鼠形糖画

是民间艺人用糖浆淋出金色的鼠型糖画送给游客，寓意

金鼠送福

。

米铺点位——

民俗献瑞之鼠形糖画剧情：

朋友满天下的

闹鼠王

专门有请一群民间艺人前来为自己涨粉助阵，同时将祥瑞送给每一位前来游玩的客人。

米铺点位——

鼠年走“花”路

—转转棉“花”糖剧情：闹鼠王

也为粉丝留存率煞费苦心，于是推出转转棉花糖，

糖分能量

与转运仪式感共同结合，让粉丝也能体验转出棉花糖的快感。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

棉

花

糖

体

验

的

点

位

，

根

据

积

分

进

行

棉

花

糖

体

验

互

动

，

亲

手

制

作

棉

花

糖

。米铺点位——

鼠年走“花”路

—爆米“花”体验剧情：闹鼠王

也为粉丝留存率煞费苦心，于是推出爆米花体验，

聚焦能量

，制造出爆炸的幸运。活动思路：

在

米

铺

引

爆

期

间

，

设

立

爆

米

花

体

验

的

点

位

，

根

据

积

分

进

行

爆

米

花

体

验

互

动

，

亲

手

制

作

爆

米

花

。

钱铺点位——

锦囊妙“吉”剧情：

通过命理大师帮助自己未卜先知、趋利避害也是

福鼠王

常用的转运绝招之一，于是也在钱铺现场设置了命理抽签点位，有高人指点帮忙转运，必然事半功倍。活动思路：

在

钱

铺

引

爆

期

，

钱

庄

设

立

抽

签

点

位

，

抽

中

唯

一

幸

运

签

的

幸

运

儿

可

以

直

接

获

得

开

运

大

礼

包

。活动思路：

在

钱

铺

引

爆

期

，

钱

庄

设

立

锦

绣

转

盘

点

位

，

转

取

优

惠

券

及

开

运

盲

盒

。

钱铺点位——

锦绣转盘剧情：福鼠王

热爱和各行各业的商业大佬相处，这一次他们共同合作，联同商户为客人

送福利

，给自己增加鼠王大会评比的获胜筹码。

钱铺点位——

鼠礼最“鸿”剧情：

开运盲盒是福鼠王送给每一位拥护者的制胜法宝，除了可以通过锦绣转盘获取以外，还能通过积分获得。活动思路：

在

钱

铺

引

爆

期

，

钱

庄

设

立

礼

品

兑

换

处

，

主

要

用

于

S

P

兑

换

礼

品

。擂台争霸大赛正式启幕！3

！

2

！

1

！

舞台点位——

神仙巡游接力—开运仪式准备剧情：

正是12年一度的

转运鼠王争霸大会

，转运镇的镇长特地邀请

神仙下凡

前来巡游助阵，带领各式各样的福鼠们全场巡游闹气氛，神仙开路，所有的霉运坏运统统赶跑，最终汇集擂台，继续完成开运仪式环节。活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

钱

庄

、

酒

铺

、

粮

铺

三

个

点

位

各

设

立

一

名

鼠

王

人

偶

，

舞

台

活

动

正

式

开

幕

前

，

三

只鼠王进行单个点位的暖场互动，财神全场大巡游发红包时与三名鼠王承接，最终回到舞台区换装准备。

舞台点位——

主持人开场剧情：

转运鼠王争霸大会正式开场，各路神仙在主持人的邀请下完成开运仪式，为在座的每一位游客开运。活动思路：

主

持

人

登

上

舞

台

进

行

开

场

白

，

口

播

相

关

活

动

及

转

运

主

题

，

并

进

行

开

运

仪

式

的

介

绍

,

邀

请

相

关

演

艺

人

员

出

场

。

舞台点位——

开运表演启幕—干冰爆炸剧情：

开运仪式启幕，神仙们一同做法，共同推出双轮转运大炮，绕舞台中心

转

一圈，瞬间擂台区云雾缭绕，恍如仙境，飘飘的仙气从舞台中央弥散，流淌在观众区，财神抱着装满仙气的元宝桶将欧气传递给每一位观众。活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

邀

请

表

演

科

学

实

验

室

的

艺

人

穿

上

神

仙

服

饰

表

演

干

冰

大

爆

炸

实

验

，

烟

雾

从

炮

弹

中

发

射

，

绕

全场转一圈，散布欧气，财神扮演者则近距离接触观众，进行干冰互动。舞台点位——

萌鼠乐秀剧情：

三只鼠王的转运擂主之争正式开场！第一场是酒铺欢鼠王的主场，为大家表演一场载歌载舞的萌鼠乐秀，为大家传递欢乐，笑口常开，

转

变心情

，哈啤一辈子。活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

邀

请

艺

人

穿

上

萌

鼠

服

装

，

表

演

一

场

萌

鼠

乐

秀

，

并

与

现

场

观

众

握

手

互

动

。

欢哈啤、快乐舞台点位——活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

邀

请

专

业

的

魔

术

师

为

全

场

观

众

表

演

一

场

奇

幻

的

魔

术

，

如

帽

子

里

变

出

福

鼠

公

仔

，

或

与

现

场

的观众共同完成魔术，将事物转变到观众身上，或按照观众（托）的需求变出它想要的东西。

奇幻魔术表演剧情：

第二场是米铺闹鼠王的主场，一场有求必应的奇幻魔术表演，将大家心中所想的东西变出来，传递魔术的能量，进行

能量

转

化

，让大家收获满满。闹舞台点位——

转转民间杂耍活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

邀

请

民

间

杂

耍

艺

人

表

演

呼

啦

圈

、

转

帽

舞

、

转

花

碟

表

演

。转

变剧情：

第三场是钱庄福鼠王的主场，一场以

“转”

为主题的杂耍，共同呈现

幸运寓意的转运大秀，

进行

福运福鼠王同时不忘与多个商业精英联合出品，表演也是在为转运环、转运碟、转运帽等等打广告。福

舞台点位——

萌鼠快闪转运舞蹈剧情：

转运鼠王争霸大赛也即将落下帷幕，最后由全镇的福鼠进行转运舞蹈谢幕，最后年度转运鼠王花落谁家？保持心情舒畅、每天充满能量、再加上一点点幸运助力，每个人最终都会完成终极蜕变，实现转运！活动思路：

在

舞

台

引

爆

期

，

邀

请

快

闪

艺

人

带

上

鼠

形

耳

朵

并

画

上

福

鼠

妆

容

进

行

转

运

快

闪

表

演

作

为

最

终

的

结

束

。元

宵

持

续

期

2.8

（酒馆）元宵花灯DIY

米酒DIY

（钱庄）

团圆全家福猜灯谜活动+红包墙第三章

欢度元宵

（米铺）

五味转运汤圆DIY活动思路：

在

元

宵

持

续

期

时

，

邀

请

专

业

人

士

进

行

花

灯

D

I

Y

活

动

，

现

场

准

备

相

关

材

料

道

具

让

游

客

体

验

制

造

花

灯

的

过

程

。酒馆点位——

花灯DIY活动思路：

在

元

宵

持

续