广汽本田理念S1新车上市发布会策划

幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算核心思考活动背景理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念〞，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量心血，是广汽本田汽车研究开发“三年磨一剑〞的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌开展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的开展观念。“理念〞是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！核心思考活动目的介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌，形成与竞争对手的差异化营销提升“理念〞这一国内首个合资企业自主品牌在受众心目中的知名度和美誉度突出理念S1的独有特点，提升品牌形象，为下一步的销售攒聚人气核心思考活动时间活动地点邀请人数活动形式2021年4月17日19:30**************新车发布+交车仪式交车用户：1人潜在用户：***人媒体记者：***人特邀嘉宾：1人活动信息核心思考活动主题幸福生活新理念——广汽本田理念S1轿车上市发布会核心思考主题思考幸福生活新理念何谓“幸福生活〞？幸福来自哪里？物资层面——生活富足，衣食无忧？精神层面——爱情、亲情、友情、事业、梦想……！！！幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！理念S1被定位于新基准国民车，“新理念〞也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。核心思考整体思路整体活动以化装舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化装遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的气氛，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。整体气氛●视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果●视觉表达：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象●音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造气氛。现场宣传新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。现场布置全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。细节把控现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。交车仪式选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。主持人核心思考场地推荐百盛购商场门外广场百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购置高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。场地租赁费：14000元/场

目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动流程活动版块幸福生活新理念神秘开幕直观展现亲民互动化装舞会形式开幕现场广告宣传片交车仪式、现场赏车节目选择各方面均会产生互动的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、神秘爵士舞、欢乐杂耍秀舞蹈、模特等均带面具与新车节目一起真实亮相互动游戏，让全体嘉宾动起来欢乐飞扬，幸福时光将试驾现场按“品质、畅行、试驾〞进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。神秘开幕主要是通过神秘的化装舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车〞的理念推广出去；户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念S1的特质和整体信息，相当于一个直接面对目标客户的车展。活动流程流程表述内容时间描述来宾签到30分钟所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛活动流程流程表述内容时间描述领导致词10分钟礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的气氛。活动流程流程表述内容时间描述宣传短片利用现场搭建的LED显示屏/大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念S1产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。根据厂方制作时间长短而定待定活动流程流程表述内容时间描述新车亮相5分钟活动流程流程表述内容时间描述化装舞会开幕5分钟舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩/面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念S1的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。活动流程流程表述内容时间描述魔幻泡泡秀5分钟活动流程流程表述内容时间描述模特演艺秀10分钟模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念〞和幸福生活。①爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁②亲情：三口之家携手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁③友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈④组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活〞⑤回身退场活动流程活动流程表序号时间项目内容备注118：00-19:30嘉宾签到各店工作人员指引嘉宾停车、签到、领取资料；礼仪引导嘉宾签到板签名留念219:30-19:32主持人开场主持人开场，简单介绍本次活动319:32-19:40宣传片欣赏理念S1宣传片欣赏419:40-19:45化妆舞会开场表演神秘的演员，展开表演，引人注目519:45-19:50广本厂家领导致词619:50-19:55区域协会领导致词719:55-20:00新车揭幕仪式全体摘掉面具，通S1一同亮相820:00-20:10理念S1讲解920:10-20:20模特演艺秀情景剧+走秀，突破传统，创新理念1020:20-20:30互动游戏—拼图游戏邀请观众，将理念S1靓照做成拼图，现场比赛，评奖获得礼品1120:30-20:40魔幻泡泡秀梦幻空间，与观众互动1220:40-20:50互动游戏—寻找“S1”邀请观众，在图片中找出有几辆S1汽车，现场比赛，评奖获得礼品1320:50-20:55交车仪式钥匙交接，颁发礼品1420:55-20:52现场大抽奖凡是填写详细资料者均可参与抽奖1520:53-21:00主持人宣布活动结束1621:00--静展目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算物料准备活动物料—待定目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算活动视觉签名区、会场区布置—待定目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算执行保障人员安排总负责段珊总协调王小勇音响王斌灯光马玥车辆于海伦演员李涛视频王斌直播陈凯摄像段学亮摄影王阳签到郁亚玲布展李春亮临时协助巩慧、段珊珊、张曼曼、赵志风活动流程每个节目演员服装的选择；每个节目演员场地的需求确定；每个节目音乐的择定；王者之舞主题的筹划和演练；沙画的主题筹划和前期演练；负责人：段珊申永静时间：4月13日-16日前期主持人的择定和沟通；主要内容活动流程负责人：段珊申永静时间：4月17日下午主要内容每个节目负责人手里要发放一份流程表；每个节目的音乐收集完毕交与王斌； 确认所有演员的服装到位；确认所有节目演出需要的辅助器材到位并且调试完毕；与所有演员对接告知舞台的站位，和上场退场的位置；告知礼仪工作内容，动作和与领导的对接；目录核心思考活动流程物料准备活动视觉执行保障费用预算费用预算上海一汽群众LAVIDA新车发布会筹划案目录1234活动主体场景包装小结·建议活动设置活动主体活动背景LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活泼激情、积极健康时尚。LAVIDA〔朗逸〕是上海群众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在25~35岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理需求新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。公关目的1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购置欲望，为进一步推动销售打下根底。3、以特殊的公关手段制造公关事件〔为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体〕，引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。4、邀请新老群众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更表达了群众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得群众品牌影响力进一步扩大。活动主体活动主题：炫动生命·朗逸激情——上海一汽群众LAVIDA新车发布会活动时间：2021年6月〔具体时间待定〕活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆〔场地建议〕面向人群：特邀嘉宾、群众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望〞，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而群众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的群众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章——炫动生命·朗逸激情活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。公关策略整个活动将分为四个篇章进行，分别是?孕育?、?横空出世?、?激情人生?、?LAVIDA·希望??孕育?：上海一汽群众一直未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育〞，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节?横空出世?：以新车的惊艳亮相作为“横空出世〞的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月〞的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节公关策略公关策略孕育横空出世

激情人生

LAVIDA·希望预热升温ABCD主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达场景包装迎宾接待处外场设置迎宾接待处，主要功能为来宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，表达客户的尊崇签到：准备精致的小玩具车模〔3cm*5cm大小〕，来宾在精致的签到本上签名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖环节的抽奖道具会场入口在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场的汽车视觉概念礼仪小姐在此处做手势引导“车门〞以写真贴在木工板上制作，凸显品质感冷餐台在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品质生活餐会场景冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等调酒吧台：在会场后面设置一个调酒吧台，安排专业的调酒师现场调酒，为来宾效劳，表达一种西方高雅沙龙聚会的气氛舞台在会场中央设置舞台，整体调性大气、动感、时尚、品质舞台背景：以LAVIDA以及群众元素作为主要表现画面，突出群众文化、奥运合作伙伴身份LED屏幕：背景中间为约10㎡大小的LED屏幕，作为全场视频展示之用灯光音响：配备专业演出音响、返听音响；舞台环境、特效灯光、追光灯等T台：在舞台前延伸T型舞台，作为表演之用座位：在舞台前设置座位，以小圆桌配搭椅子的形式布置座位舞台大小：约12m*6m：T台：2m*5m；舞台背景：12m*4m〔具体以最终舞台效果为准〕舞台示意图现场布置平面示意图活动设置迎宾阶段迎宾阶段主要为营造气氛的暖场环节签到、戴胸花表达来宾尊崇感宾客进入会场后，销售人员现场提供相关咨询宾客享用现场提供的冷餐酒水等播放暖场音乐，以西班牙、地中海等拉丁风格音乐为主，LED播放群众品牌视频?孕育?舞台环节正式开始开场舞?孕育?：舞台灯光暗〔30秒〕，灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一种朦胧的“影子舞〞的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞〞营造一种从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果?孕育?舞台节目2播放群众品牌的汽车文化、过往车型以及所传达的生活的视频MC邀请群众相关负责人上台，讲述群众在中国没有A级车的历史、A级车的市场以及群众对A级车领域的理解与操作，传达群众一直在酝酿在中国市场生产投放正式A级车的开展理念。〔视频或PPT配合〕?横空出世??横空出世?舞台节目4随即模特从舞台后走出来，随着热烈的富有西班牙〔拉丁〕风情乐曲，模特将配合新车进行全面的展示，让现场来宾一饱眼福，近距离感受这“横空出世〞的“宠儿〞——LAVIDA?横空出世?舞台节目5设计师对新车进行全面的设计理念诠释；销售经理对新车的各种性能以及其他相关产品信息一一讲解〔视频或PPT、图片配合〕?激情人生?舞台节目6模特结合汽车完美的多个角度呈现，以时装结合汽车用品〔如群众品牌其他附属品〕，营造香车美人，时尚激情的现场气氛?激情人生??激情人生?舞台节目8表演富有激情的舞蹈〔拉丁、西班牙风情〕，视频播放LAVIDA驾乘体验、广告片、新车客户首体验CVR等视频，结合现场讲解，传达LAVIDA所带给消费者的“激情人生〞体验?LAVIDA·希望?舞台节目9重庆地