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文档简介

5.1.3广告创意思维与技巧

一、定义：广告创意思维是以独特新颖的方式解决问题的认知过程，通过个体强烈创新意识的指导，突破旧思路把现存的信息重新整合，使旧元素组合、扩展与升华，从而得出新概念、新理论、新技术、新产品的高级思维活动。创意有着某种神秘特质，就像传奇小说般在南海中会突然出现许多岛屿。詹姆斯·韦伯·扬思维与创意思维

创意思维过程-创意思维五步曲将创意思维的过程分为五个阶段：（1）原始资料搜集（2）资料分析（3）思维酝酿（4）创意顿悟（5）效果测评詹姆斯·韦伯·扬（JamesWebbYoung,1886-1973），广告创意魔岛理论的集大成者二、创意思维运作过程*准备过程：

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。*酝酿过程：

衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。*顿悟过程：

众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。*验证过程：

大胆假设，小心求证。

国际广告大师李奥贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴簿内——文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的“只语片言”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下来的各种广告。“比如我的第一份广告公司的工作……那时，我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志十年来的作品，从网上全部下载下来，一共是20000个顶尖的创意作品，我又用了近一个月的时间，把他们分门别类的整理成了10个PPT。而我则把这20000个创意反复看了三遍以上。当我看完了这些创意后，我发现，其实市面上大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。同时，我也收集了世界上最经典的文案，全部抄写了一遍。大部分经典的文案我都是背诵或者能够够复述。这时，你写文案的时候就有了各种不同题材和思路帮你。而我个人也在从事广告的6年间每天保持着阅读10个以上广告案例的习惯。”

小马宋自述：《我是如何从锅炉工做到创意总监的？

》广告创意常用的思维方法(一)集体思考法(二)垂直和水平思考法(三)跳越联想法(四)转移经验法(一)集体思考法

第一，集体创作。第二，思考的连锁反应。第三，禁止批评。第四，创意量多多益善。第五，不介意创意的质量。1、概念：通过集思广益进行创意的方法。

2、遵循的原则

(二)垂直和水平思考法1．逻辑的思考和分析法按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。2．水平思考法（发散式思维法）摆脱已有知识和旧的经验约束，提出富有创造性的观点和方案。(三)跳越联想法为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。

大赛名称：第一届全国大学生广告艺术大赛获奖等级：浙江赛区一等奖作品客户：生命人寿保险股份有限公司作品名称：《蜘蛛侠篇、猫女篇》作者年级：广告学02级创作团队：陈春、陈丽华(四)转

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