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文档简介

第一章绪论（走进广告设计）

第一节优秀广告作品的特质

1.1.2好作品洞察万物1一、什么是洞察

大部分人忽略的事实。原上海奥美广告总经理李家舜

洞察其实是一些你已见过的东西，但你会突然第一次发现他如此重要。原日本奥美董事长MarkBlair：洞察是深入“皮肤”的，是深入了解事物背后的真相，从而创造灵感。原雅加达奥美资深企划总监万籁运用人性的真理，提供新鲜的看法。洞察，就是在洞察目标用户的心理诉求。它是真理，因为它不是编出来的，是本来就存在的事实，是深入挖掘的发现，是每个人都会因为认同而被触动的。1、孩子们的洞察

《夜》灯把黑夜，烫了一个洞；2、生活中的洞察

洞察做的好需要让消费者感同身受，必须做到无人触及，没有人用这种方法说出来，才不会让消费者说是陈腔滥调。3、社会人的洞察每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。——万家基金全世界都在催你早点，却没人在意你，还没吃早点。——国泰基金对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍，但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。——华夏基金在家心疼电费，在公司心疼房租。——富国基金小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈：“没事~我还有钱。”——建信基金经济独立了，才敢做真实的自己，否则只好一直做别人喜欢的自己。——兴全基金总能半夜狠心删空购物车，你知道这种“理性”一文不值。——嘉实基金二、广告作品中的洞察

研究经典广告与相关作品，找出广告的洞察点多观察人们的行为，挖掘行为背后的心理与受众感同身受深刻理解人性、社会1.广告设计中洞察的挖掘2.广告设计中洞察的特征与你相关与你连心让你投入给你动机分娩痛落地醒黄昏闹婆媳斗闺蜜比海量补备奶痛、落地醒、黄昏闹、婆

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