中医养生谷旅游总体规划培训课件

中医养生谷旅游总体规划CONTENT目录项目解读

ProjectUnderstanding二项目定位及发展战略ProjectPositioning&DevelopmentStrategy三总体规划MasterPlan

四市场定位

MarketPositioning

五

专项规划SpecialPlan

CHAPTER一CHAPTER三CHAPTER四CHAPTER五CHAPTER二2中医养生谷旅游总体规划Chapter一项目解读ProjectUnderstanding

一、区位分析二、交通分析三、气候分析四、竞合分析五、基地分析六、主题提炼3中医养生谷旅游总体规划一、区位分析

区位优势:中国西南地区桥头堡,中国第一旅游目de地,客源市场广阔.项目基地处于云南省省会城市昆明,交通发达,通过高速公路、铁路、飞机能迅速与周边东盟国家庞大de市场进行对接.项目在昆明市de位置安宁所在在云南省de位置项目所在地地图项目所在地地图二、交通分析安宁历史悠久,被誉为“螳川宝地,连然金方”.安宁地理优越、交通发达,三二零国道直通缅甸,昆安、安楚高速,成昆铁路等穿境而过,安晋高速、昆广铁路复线已开工建设.安宁距昆明三二公里,是昆明通往滇西八个地州,并经畹町直接与缅甸相连de交通重镇.4中医养生谷旅游总体规划安宁介于东经一零二°八'～一零二°三七'和北纬二四°三一'～二五°六'之间.安宁属中亚热带低纬度高海拔地区,季节温差不大.年平均气温一四.九℃,气候条件适合种植温带、亚热带中草药；二零-二四℃是人感觉最舒适de气温.注:据医学专家解释,人在气温二零℃～二四℃时感觉最舒适,在这一环境温度中,肌体de新陈代谢、生理节奏和生理肌能均处于最佳状态.三、气候分析5中医养生谷旅游总体规划四、竞合分析

竞:周边城市及国家旅游资源丰富,景点众多,具有独特de少数民族文化和天然de自然资源,具有其他省份及地区无法比拟de优势,云南又是中国de植物王国,药材资源；本项目立足于中草药资源,提升中草药文化,开发旅游差异性产品,本项目方可脱颖而出.

合:项目在上层规划中位于云南核心旅游带de核心,是云南及周边国家旅游de重要中转站,通过整合这一区位优势,努力打造一批特色产品与其它产品形成互补,借势而起、共同发展,打造云南旅游de黄金驿站.融入云南旅游,立足中草药,塑造产品差异特色,打造旅游新亮点!五、基地分析（一）规划范围基地位于安宁市太平镇,北靠,西至,东临,南界,总占地面积亩.6中医养生谷旅游总体规划（二）资源分析绵延起伏常青山山体植被覆盖情况良好,山形北高南低,形成“枕山怀水”格局.自然山谷景色宜人山谷溪流常年流水,为直饮山泉水,附近村民因常饮此水而长寿,形成了远近闻名de长寿村.土生土长中草药大部分为二零年亚热带天然次生林,其中土生土长着各种中草药,野生南药资源丰富.古滇文化源远流长五、基地分析生态环境优——生态环境优,可以充分种植中草药,并充分利用；文化待提升——基地文化基础弱,应深挖道文化、佛文化de资源潜力；现状基础弱——存在土质、基建、水文等不足,能以技术手段解决.7中医养生谷旅游总体规划从基地资源、文化基底、市场需求两个方面,我们应将中医养生作为项目de主题,同时拓展基地文化资源,丰富项目文化与产品内容.中草药中医中医文化展览馆传统文化体验馆中医养生体验馆中医养生度假酒店中医特色旅游展示中心六、主题提炼中医养生视频平台8中医养生谷旅游总体规划项目定位及发展战略ProjectPositioning&DevelopmentStrategy

Chapter二一.项目定位二.发展愿景三.发展战略9中医养生谷旅游总体规划以生态保护与可持续发展为前提,通过旅游产品de开发和配套设施de完善,把中医药养生谷开发建设成为以中医文化体验为重点,集文化展示、休闲观光、科普体验、教育科研、主题度假于一体de中医药主题养生度假区.一.项目定位二.规划愿景云南省知名中医养生休闲度假旅游圣地国家级中医中药养生示范基地国际级知名中医中药体验中心国际级知名中医中药学术研究中心10中医养生谷旅游总体规划（一）可持续发展战略以生态保护为前提,科学合理de进行保护性开发.（二）文化提升战略以强势de中医药文化作为景区主题,以此打造核心吸引物,形成旅游de差异发展优势,与源城其它景区互补发展.（三）协调发展战略以中医药产业支撑旅游,以旅游促进中医药产业推广,带动昆明市de区、镇中医药科研、种植、生产、物流等产业de发展,实现城乡统筹、带动周边村镇农民致富.（四）分期与滚动开发战略旅游开发与中医药产业发展采取分期方式进行,通过旅游聚集人气,以人气吸引财气,进一步发展中医药产业,减轻企业投资与再生产压力.三.发展战略11中医养生谷旅游总体规划Chapter三一.总体规划二.分区规划总体规划MasterPlan

12中医养生谷旅游总体规划一带

:云药谷天水景带三区:“地和”瀑布朝拜观光区“人和”主题养生体验区“天和”山林生态康体区七星:七大重点项目古滇药王府、百年药坊、度假大酒店、中医VIP会馆、天池山庄、沉香山馆、三七草舍.一带贯穿·三区定局·七星闪耀总体规划MasterPlan总体构思13中医养生谷旅游总体规划中医药文化展示、中医药文化体验、科普观光、休闲娱乐、餐饮购物、游客服务等A“人和”中医主题体验区14中医养生谷旅游总体规划A“人和”主题养生体验区分区规划FeatureDistrict主要项目:核心文化展示体验区,通过药坊老街、中医主题五星级酒店、草药园等载体展现中医药文化,设计各式参与及服务场所,打造中医药文化体验之旅.零一游客服务中心零九天池山庄

零二中医药文化博物馆一零沉香山舍零三百年药坊一一三七草舍

零四中药材表演展示场一二中草药研发中心

零五中药材种植园（百草园）一三中医药文化中心

零六中医vip会馆一四员工宿舍

零七度假酒店

零八名医堂15中医养生谷旅游总体规划游客服务中心

景区主入口接待设施,配套票务咨询、游客集散、停车、后勤进出等功能.

主题特色一、入口广场设置中医历史名人典故小品,地铺雕刻中草药图谱,营造中医药文化氛围；二、景区门票与地图均以中医药主题,成为精美de功能性纪念品.分区规划FeatureDistrict16中医养生谷旅游总体规划中医药文化展示体验一条街结合多种建筑形式打造一条百年药坊街,老街装饰以中医药主题服务设施和景观小品,形成中医文化浓郁de环境氛围,汇集百年药局、医馆、书铺等项目,以参与体验方式向游客全方位展示中医药文化.主要项目:百年药局、千金堂、岐黄书铺、和福楼、知味轩、丹溪水榭等百草坊——百年药坊分区规划FeatureDistrict17中医养生谷旅游总体规划百年药局引进全国知名de百年药店品牌,如四大药局de北方“同仁堂”、西北“时济堂”、南方“胡庆余堂”、广东陈李济“杏和堂”等.通过情景化形式展现不同地域风格知名药店de发展历程,设计游客参与de抓药、称药、碾药、制蜡丸等项目.18中医养生谷旅游总体规划千金堂以场景化参与形式展示中医文化,内设中医问诊场景、中医器具（如针灸穴位铜人、手术刀、杯罐、刮痧具等）,现场展示神奇de拔罐、针灸、刮痧等中医理疗手法.19中医养生谷旅游总体规划岐黄书铺售卖中医药古籍、养生书籍,向游客展示岐黄之术de博大精深,开辟中草药工笔画吧,售卖精美草药工笔画作品和草药标本,并教授游客绘制草药工笔画或制作中草药标本,提供装裱服务.20中医养生谷旅游总体规划和福楼针对南方人汤药养生de生活习惯设置特色汤药铺,出售传统保健、美容、养生类汤药包,包括经景区延请专家研制de“南天秘制”汤药包,延长中医药旅游商品产业链.21中医养生谷旅游总体规划知味轩药坊街主要餐饮设施,提供独家秘制中药膳、药酒、药茶等餐饮服务,让游客既能享受美食,还可远观青山翠林,将养生之道渗透到游客进餐de每一方面.22中医养生谷旅游总体规划中医药文化博物馆汇集中医文化精髓,以多媒体、静物、参与等多种方式展现中医发展历史,与药坊街其它项目互补,共同激活中医文化de现代魅力.分区规划FeatureDistrict23中医养生谷旅游总体规划百草园利用谷中平整土地开辟种植各种中草药de园圃,供游客参观、采摘.

草药种植应有目dede选择人们耳熟能详,用于日常生活,却没见过de品种(如板蓝根、大青叶、田七等).分区规划FeatureDistrict24中医养生谷旅游总体规划中医药养生主题度假酒店三零零人接待规模de五星级酒店,一五零间客房,集度假、养生、会议、餐饮于一体de中医养生主题酒店.主题体现:一、面向全国及周边国家de高端养生度假人群；二、采用依山而建,生态环保、局部架空de建筑群落式；三、中医文化特色de度假环境和休闲娱乐内容.四、“云药秘制”特色养生饮膳、中医疗养服务.中医养生——度假大酒店分区规划FeatureDistrict25中医养生谷旅游总体规划院落式酒店建筑客房掩映其中26中医养生谷旅游总体规划中医养生——VIP会馆中医药主题多功能厅五星级酒店配套设施,以开展中医药文化为主题de会议场馆,提供会议、论坛、宴会等接待功能,在其相邻开辟直升机停机坪,提升养生谷品级,增加高端通道和紧急对外交通途径.分区规划FeatureDistrict27中医养生谷旅游总体规划利用东侧侧与西侧两个方向缓坡地带,构筑生态自然、低碳环保de高端私密度假区域,建筑隐现于中草药林木之中,诠释“隐、野、奢”de时尚度假潮流.配套南天养生会所.天玑——紫云山庄:

分区规划FeatureDistrict28中医养生谷旅游总体规划B“地和”瀑布朝拜观光区丰富中间溪谷内容,提供大众宗教朝拜服务；打造带有中药特色de七级飞瀑,种植具有药用价值及景观性相结合de中草药.分区规划FeatureDistrict中医养生——药师佛药师佛区域

以药师佛为主,融合佛、道,打造精致建筑群落,满足休闲观光旅游需求；增设北斗七星等道教与中医神祇,充分满足游客祈福求祥de心理需求；每日定时举办药师佛施医赠药活动,游客祈请药师佛秘制香囊、药囊；设计以药师佛为原型de表演,展示药师佛行医济世de慈悲,延长游客停留时间.29中医养生谷旅游总体规划宗教祈福健康购物药点品尝30中医养生谷旅游总体规划在中间溪谷制造七叠瀑布并在各级种植七种南药,打造中药主题de瀑布景观,在大众游客进入养生谷便感受到浓郁de中医药文化氛围,同时也增强瀑布de观赏性和知识性.一点红SowthistleleafTasselflower两面针Zanthoxylumnitidum三七草AcerbuergerianumMiq四时茶Scrophulariaceae五指香FicussimplicissimaLour六月雪Serissafoetida七星剑Aucubajaponicacv中间溪谷-七叠飞瀑分区规划FeatureDistrict31中医养生谷旅游总体规划

利用养生谷两侧土地及后面de山脉,开发为中草药（主要为南药）de种植示范区,研究和推广南药种植技术,带动周边发展中医药产业.同时,散种具有景观性de中草药,如安息香、鱼木、石斑木、佛手等,让游客登瀑时也能眺望远处美景.百草园分区规划FeatureDistrict32中医养生谷旅游总体规划C“天和”山林生态康体区康体健身、山林观光、生态涵养等33中医养生谷旅游总体规划主要项目:C“天和”山林生态康体区分区规划FeatureDistrict以山林生态涵养为主要功能,散种各种中草药,以康体健身观光为主要旅游内容,配套游步道、旅游综合服务设施.天枢——沉香山馆山林康体区综合服务中心

为登山游客提供休憩、洗浴、食物补给、购物、医疗救助等服务,兼具生态林区de管理、防火等功能.主题体现:一、在山馆周边种植成片沉香林,形成一道特色de山林景观.二、为游客提供沉香雕塑、佛珠、手链等特色旅游商品.三、设置露营场所,提供山林露营服务.34中医养生谷旅游总体规划分区规划FeatureDistrict天璇——佩兰草堂山林区水岸观景

居山傍水,与望星亭通过空中索桥连接,遥相呼应,提供游客打坐练功平台,打造北部最佳观景点.主题体现:一、在会所前部水岸地区遍植佩兰,形成一道特色景观二、在室内以佩兰主要装饰元素三、草堂品茗四、运动养生36中医养生谷旅游总体规划主要项目列表分区一级项目二级项目地和·瀑布朝拜观光区本草园一.本草园二.珍药圃七圣仙宫三.七圣宫四.七叠飞瀑人和·主题养生体验区百年药坊五.百年药坊街六.百草园中医养生vip会馆七.南天会馆度假大酒店八.主题酒店九.云药养生会所紫云山庄一零.紫云山庄一一.南天养生会所天和·山林生态康体区佩兰草堂一二.佩兰草堂一三.望星亭沉香山馆一四.沉香山馆一五.登山径37中医养生谷旅游总体规划市场定位MarketPositioning

Chapter四以全国及周边国家为主要客源市场基础,以健康养生、休闲度假作为目标客源市场,把本项目打造为云南最具吸引力de集文化体验、养生度假于一体de中医药文化旅游度假胜地.一级主要市场:云南及全国客源市场,如北京、广州、上海、浙江等；二级潜在市场:全国其它地区市场；三级机会市场:国内外对中医药养生感兴趣de游客38中医养生谷旅游总体规划（一）观光休闲游客市场本项目近期主要客源市场；该类型游客停留时间较短,重游率较低,对价格敏感,人均消费较少,主要为大众消费市场；该类游客口碑宣传作用巨大,是项目先期主要开拓de市场对象,随着居民旅游消费能力de提高,该市场将会拥有巨大消费能量.

二.目标细分市场39中医养生谷旅游总体规划（二）休闲度假游客市场本项目未来主体市场；该类型游客停留时间长,旅游消费高,主要为中高端消费市场；该类游客具有强烈de健康养生休闲度假需求,对度假环境、旅游舒适度、服务质量等方面要求高.

二.目标细分市场40中医养生谷旅游总体规划（三）求知游客市场该类型主要为青少年学生团体和家庭出游；该类市场停留时间短,旅游消费普遍不高,随着教育方式de转变,课外求知活动将越来越频繁,市场潜力巨大；其影响力和社会意义深远,具有很强de公关效果.

二.目标细分市场41中医养生谷旅游总体规划（四）会员制及产权式游客市场该类型主要为企业主、富豪、职场贵族等超高端人群；该类市场在珠三角及港澳地区、长三角有着密集de分布；该类市场de开发有助于减轻项目建设投资压力,其对高消费群体de吸引力也较大.

二.目标细分市场42中医养生谷旅游总体规划一.土地利用规划二.水系规划三.交通流线规划四.游线设计五.市政规划六.环境保护规划七.分期规划研究Chapter五专项规划SpecialPlan

43中医养生谷旅游总体规划游线设计TourismLineDesign一、特色主题线通过文化展览、参与娱乐、餐饮度假等,让游客全方位体验中医药文化.主入口→游客服务中心→百年药坊→百草园→七叠飞瀑→国医馆→香蝶谷→百年药坊（表演）→大酒店（宿）二、文化体验线以文化观光体验为主题,让游客感受中医文化de博大,通过参与性活动了解中医药知识.

次入口→七叠飞瀑→药师佛→游客中心→百草园→百年药坊→国医馆→香蝶谷

三、康体登山线让游客在回归生态de登山过程中探寻野生南药,体验运动养生de乐趣.次入口→七叠飞瀑→药师佛→游客中心→百年药坊→香蝶谷→望星亭→空中索桥→佩兰草堂→沉香山馆→会馆→游客服务中心44中医养生谷旅游总体规划生态保护与植被培育规划EcoProtection&VegetationCultivation生态保护目标涵养水源、改善水质提高空气质量和小环境质量保护生态系统功能及结构de完整性建立立体结构de仿生次生环境

植被培育规划以中草药物种搭建丰富地域植被,视觉及嗅觉结合湖面、坡地、水岸,合理布置层次化de植被突出植物造林中de季相变化,显示四季林相特征45中医养生谷旅游总体规划节庆活动（一）名医养生季根据春夏秋冬养生要点,延请中医、膳食、养生名家坐堂举办养生论坛,结合节假日、传统节日开发四时名医养生季.春季:防流行病,由预防医学名家坐堂,重点推广春节、清明节等夏季:清凉消暑,由内科名家坐堂,重点推广端午节、暑假等秋季:润肺祛燥,由呼吸科名家坐堂,重点推广中秋节、国庆节等冬季:进补调养,由膳食名家坐堂,重点推广冬至、腊八节等（二）民族医学论坛延请蒙、藏、苗等民族医学大师,讲授民族特色养生,如当代藏医大师强巴赤列、措如·次郎（西藏藏医学院院长）、尼玛（前青海省藏医院副院长）等,主讲藏药、瑜伽、熏蒸治疗等.（三）四季采药节在各味中药采摘季节举办采药节,选取常用中药,推广普及中草药辨识、采摘知识.春季:含笑、朱槿夏季:三七、益母草秋季:桃金娘、金樱子冬季:板蓝根、佩兰、藿香活动策划ActivityPlan46中医养生谷旅游总体规划表演活动（一）“天医”实景表演以中国国粹中医知名典故为原型,利用平静水面,结合声光电多媒体效果,打造实景表演,展现中医发展de历史长卷,如神农尝百草、扁鹊见蔡桓公、华佗创五禽戏等.（二）“药师传说”以药师佛施医赠药de传说故事为原型,改编为表演,丰富药师佛活动内容.（三）小场景表演药师佛巡游表演,中医博物馆场景表演制药体验、蜡丸制作等,药糖、凉茶等中药小吃制作.活动策划ActivityPlan47中医养生谷旅游总体规划一、项目分期本次规划年限为一零年,二零一六年-二零二六年,分三期:近期:二零一六年-二零一七年,重点建设期；中期:二零一七年-二零一八年,建设完善期；远期:二零一八年-二零二六年,产业拓展期.二、分期开发规划分期开发规划结合项目建设条件、市场定位和产业发展等因素综合考虑,本着“亮点驱动、高点闪耀、产业进阶”de发展思路,推进项目建设发展.远期主要是中药养生旅游产品链与中医药产业链de辐射与完善,以产业辐射de形式在基地范围外进行,成为做大旅游、大产业de先奏.分期开发规划48中医养生谷旅游总体规划三、近期行动计划（二零一一-二零一二年）年份实施计划二零一六一.集中完成“人和”区与“地和”区基础设施建设,如道路、水电、风貌景观,满足基本旅游需求；二.重点打造水景体系,布设草药景观植物和休憩设施；三.以景区文化,如药师佛推出中医药旅游商品；四.重点建设百年药坊与会馆项目,开展中医文化展示、休闲体验、度假等旅游活动,基本具备旅游接待功能；五.种植代表性中草药,开始纯桉树林林相改造,散种各类中草药.二零一七一.完成“人和”主题养生体验区项目与基础设施建设,重点建设别院,延请权威中医专家入驻；二.建成中草药示范种植基地,开展周边de推广种植；三.筹备并开展推广营销活动；四.进行为期一~二个月de试营业,总结完善后于年底正式开业.49中医养生谷旅游总体规划中医养生谷旅游总体规划CONTENT目录项目解读

ProjectUnderstanding二项目定位及发展战略ProjectPositioning&DevelopmentStrategy三总体规划MasterPlan

四市场定位

MarketPositioning

五

专项规划SpecialPlan

CHAPTER一CHAPTER三CHAPTER四CHAPTER五CHAPTER二51中医养生谷旅游总体规划Chapter一项目解读ProjectUnderstanding

一、区位分析二、交通分析三、气候分析四、竞合分析五、基地分析六、主题提炼52中医养生谷旅游总体规划一、区位分析

区位优势:中国西南地区桥头堡,中国第一旅游目de地,客源市场广阔.项目基地处于云南省省会城市昆明,交通发达,通过高速公路、铁路、飞机能迅速与周边东盟国家庞大de市场进行对接.项目在昆明市de位置安宁所在在云南省de位置项目所在地地图项目所在地地图二、交通分析安宁历史悠久,被誉为“螳川宝地,连然金方”.安宁地理优越、交通发达,三二零国道直通缅甸,昆安、安楚高速,成昆铁路等穿境而过,安晋高速、昆广铁路复线已开工建设.安宁距昆明三二公里,是昆明通往滇西八个地州,并经畹町直接与缅甸相连de交通重镇.53中医养生谷旅游总体规划安宁介于东经一零二°八'～一零二°三七'和北纬二四°三一'～二五°六'之间.安宁属中亚热带低纬度高海拔地区,季节温差不大.年平均气温一四.九℃,气候条件适合种植温带、亚热带中草药；二零-二四℃是人感觉最舒适de气温.注:据医学专家解释,人在气温二零℃～二四℃时感觉最舒适,在这一环境温度中,肌体de新陈代谢、生理节奏和生理肌能均处于最佳状态.三、气候分析54中医养生谷旅游总体规划四、竞合分析

竞:周边城市及国家旅游资源丰富,景点众多,具有独特de少数民族文化和天然de自然资源,具有其他省份及地区无法比拟de优势,云南又是中国de植物王国,药材资源；本项目立足于中草药资源,提升中草药文化,开发旅游差异性产品,本项目方可脱颖而出.

合:项目在上层规划中位于云南核心旅游带de核心,是云南及周边国家旅游de重要中转站,通过整合这一区位优势,努力打造一批特色产品与其它产品形成互补,借势而起、共同发展,打造云南旅游de黄金驿站.融入云南旅游,立足中草药,塑造产品差异特色,打造旅游新亮点!五、基地分析（一）规划范围基地位于安宁市太平镇,北靠,西至,东临,南界,总占地面积亩.55中医养生谷旅游总体规划（二）资源分析绵延起伏常青山山体植被覆盖情况良好,山形北高南低,形成“枕山怀水”格局.自然山谷景色宜人山谷溪流常年流水,为直饮山泉水,附近村民因常饮此水而长寿,形成了远近闻名de长寿村.土生土长中草药大部分为二零年亚热带天然次生林,其中土生土长着各种中草药,野生南药资源丰富.古滇文化源远流长五、基地分析生态环境优——生态环境优,可以充分种植中草药,并充分利用；文化待提升——基地文化基础弱,应深挖道文化、佛文化de资源潜力；现状基础弱——存在土质、基建、水文等不足,能以技术手段解决.56中医养生谷旅游总体规划从基地资源、文化基底、市场需求两个方面,我们应将中医养生作为项目de主题,同时拓展基地文化资源,丰富项目文化与产品内容.中草药中医中医文化展览馆传统文化体验馆中医养生体验馆中医养生度假酒店中医特色旅游展示中心六、主题提炼中医养生视频平台57中医养生谷旅游总体规划项目定位及发展战略ProjectPositioning&DevelopmentStrategy

Chapter二一.项目定位二.发展愿景三.发展战略58中医养生谷旅游总体规划以生态保护与可持续发展为前提,通过旅游产品de开发和配套设施de完善,把中医药养生谷开发建设成为以中医文化体验为重点,集文化展示、休闲观光、科普体验、教育科研、主题度假于一体de中医药主题养生度假区.一.项目定位二.规划愿景云南省知名中医养生休闲度假旅游圣地国家级中医中药养生示范基地国际级知名中医中药体验中心国际级知名中医中药学术研究中心59中医养生谷旅游总体规划（一）可持续发展战略以生态保护为前提,科学合理de进行保护性开发.（二）文化提升战略以强势de中医药文化作为景区主题,以此打造核心吸引物,形成旅游de差异发展优势,与源城其它景区互补发展.（三）协调发展战略以中医药产业支撑旅游,以旅游促进中医药产业推广,带动昆明市de区、镇中医药科研、种植、生产、物流等产业de发展,实现城乡统筹、带动周边村镇农民致富.（四）分期与滚动开发战略旅游开发与中医药产业发展采取分期方式进行,通过旅游聚集人气,以人气吸引财气,进一步发展中医药产业,减轻企业投资与再生产压力.三.发展战略60中医养生谷旅游总体规划Chapter三一.总体规划二.分区规划总体规划MasterPlan

61中医养生谷旅游总体规划一带

:云药谷天水景带三区:“地和”瀑布朝拜观光区“人和”主题养生体验区“天和”山林生态康体区七星:七大重点项目古滇药王府、百年药坊、度假大酒店、中医VIP会馆、天池山庄、沉香山馆、三七草舍.一带贯穿·三区定局·七星闪耀总体规划MasterPlan总体构思62中医养生谷旅游总体规划中医药文化展示、中医药文化体验、科普观光、休闲娱乐、餐饮购物、游客服务等A“人和”中医主题体验区63中医养生谷旅游总体规划A“人和”主题养生体验区分区规划FeatureDistrict主要项目:核心文化展示体验区,通过药坊老街、中医主题五星级酒店、草药园等载体展现中医药文化,设计各式参与及服务场所,打造中医药文化体验之旅.零一游客服务中心零九天池山庄

零二中医药文化博物馆一零沉香山舍零三百年药坊一一三七草舍

零四中药材表演展示场一二中草药研发中心

零五中药材种植园（百草园）一三中医药文化中心

零六中医vip会馆一四员工宿舍

零七度假酒店

零八名医堂64中医养生谷旅游总体规划游客服务中心

景区主入口接待设施,配套票务咨询、游客集散、停车、后勤进出等功能.

主题特色一、入口广场设置中医历史名人典故小品,地铺雕刻中草药图谱,营造中医药文化氛围；二、景区门票与地图均以中医药主题,成为精美de功能性纪念品.分区规划FeatureDistrict65中医养生谷旅游总体规划中医药文化展示体验一条街结合多种建筑形式打造一条百年药坊街,老街装饰以中医药主题服务设施和景观小品,形成中医文化浓郁de环境氛围,汇集百年药局、医馆、书铺等项目,以参与体验方式向游客全方位展示中医药文化.主要项目:百年药局、千金堂、岐黄书铺、和福楼、知味轩、丹溪水榭等百草坊——百年药坊分区规划FeatureDistrict66中医养生谷旅游总体规划百年药局引进全国知名de百年药店品牌,如四大药局de北方“同仁堂”、西北“时济堂”、南方“胡庆余堂”、广东陈李济“杏和堂”等.通过情景化形式展现不同地域风格知名药店de发展历程,设计游客参与de抓药、称药、碾药、制蜡丸等项目.67中医养生谷旅游总体规划千金堂以场景化参与形式展示中医文化,内设中医问诊场景、中医器具（如针灸穴位铜人、手术刀、杯罐、刮痧具等）,现场展示神奇de拔罐、针灸、刮痧等中医理疗手法.68中医养生谷旅游总体规划岐黄书铺售卖中医药古籍、养生书籍,向游客展示岐黄之术de博大精深,开辟中草药工笔画吧,售卖精美草药工笔画作品和草药标本,并教授游客绘制草药工笔画或制作中草药标本,提供装裱服务.69中医养生谷旅游总体规划和福楼针对南方人汤药养生de生活习惯设置特色汤药铺,出售传统保健、美容、养生类汤药包,包括经景区延请专家研制de“南天秘制”汤药包,延长中医药旅游商品产业链.70中医养生谷旅游总体规划知味轩药坊街主要餐饮设施,提供独家秘制中药膳、药酒、药茶等餐饮服务,让游客既能享受美食,还可远观青山翠林,将养生之道渗透到游客进餐de每一方面.71中医养生谷旅游总体规划中医药文化博物馆汇集中医文化精髓,以多媒体、静物、参与等多种方式展现中医发展历史,与药坊街其它项目互补,共同激活中医文化de现代魅力.分区规划FeatureDistrict72中医养生谷旅游总体规划百草园利用谷中平整土地开辟种植各种中草药de园圃,供游客参观、采摘.

草药种植应有目dede选择人们耳熟能详,用于日常生活,却没见过de品种(如板蓝根、大青叶、田七等).分区规划FeatureDistrict73中医养生谷旅游总体规划中医药养生主题度假酒店三零零人接待规模de五星级酒店,一五零间客房,集度假、养生、会议、餐饮于一体de中医养生主题酒店.主题体现:一、面向全国及周边国家de高端养生度假人群；二、采用依山而建,生态环保、局部架空de建筑群落式；三、中医文化特色de度假环境和休闲娱乐内容.四、“云药秘制”特色养生饮膳、中医疗养服务.中医养生——度假大酒店分区规划FeatureDistrict74中医养生谷旅游总体规划院落式酒店建筑客房掩映其中75中医养生谷旅游总体规划中医养生——VIP会馆中医药主题多功能厅五星级酒店配套设施,以开展中医药文化为主题de会议场馆,提供会议、论坛、宴会等接待功能,在其相邻开辟直升机停机坪,提升养生谷品级,增加高端通道和紧急对外交通途径.分区规划FeatureDistrict76中医养生谷旅游总体规划利用东侧侧与西侧两个方向缓坡地带,构筑生态自然、低碳环保de高端私密度假区域,建筑隐现于中草药林木之中,诠释“隐、野、奢”de时尚度假潮流.配套南天养生会所.天玑——紫云山庄:

分区规划FeatureDistrict77中医养生谷旅游总体规划B“地和”瀑布朝拜观光区丰富中间溪谷内容,提供大众宗教朝拜服务；打造带有中药特色de七级飞瀑,种植具有药用价值及景观性相结合de中草药.分区规划FeatureDistrict中医养生——药师佛药师佛区域

以药师佛为主,融合佛、道,打造精致建筑群落,满足休闲观光旅游需求；增设北斗七星等道教与中医神祇,充分满足游客祈福求祥de心理需求；每日定时举办药师佛施医赠药活动,游客祈请药师佛秘制香囊、药囊；设计以药师佛为原型de表演,展示药师佛行医济世de慈悲,延长游客停留时间.78中医养生谷旅游总体规划宗教祈福健康购物药点品尝79中医养生谷旅游总体规划在中间溪谷制造七叠瀑布并在各级种植七种南药,打造中药主题de瀑布景观,在大众游客进入养生谷便感受到浓郁de中医药文化氛围,同时也增强瀑布de观赏性和知识性.一点红SowthistleleafTasselflower两面针Zanthoxylumnitidum三七草AcerbuergerianumMiq四时茶Scrophulariaceae五指香FicussimplicissimaLour六月雪Serissafoetida七星剑Aucubajaponicacv中间溪谷-七叠飞瀑分区规划FeatureDistrict80中医养生谷旅游总体规划

利用养生谷两侧土地及后面de山脉,开发为中草药（主要为南药）de种植示范区,研究和推广南药种植技术,带动周边发展中医药产业.同时,散种具有景观性de中草药,如安息香、鱼木、石斑木、佛手等,让游客登瀑时也能眺望远处美景.百草园分区规划FeatureDistrict81中医养生谷旅游总体规划C“天和”山林生态康体区康体健身、山林观光、生态涵养等82中医养生谷旅游总体规划主要项目:C“天和”山林生态康体区分区规划FeatureDistrict以山林生态涵养为主要功能,散种各种中草药,以康体健身观光为主要旅游内容,配套游步道、旅游综合服务设施.天枢——沉香山馆山林康体区综合服务中心

为登山游客提供休憩、洗浴、食物补给、购物、医疗救助等服务,兼具生态林区de管理、防火等功能.主题体现:一、在山馆周边种植成片沉香林,形成一道特色de山林景观.二、为游客提供沉香雕塑、佛珠、手链等特色旅游商品.三、设置露营场所,提供山林露营服务.83中医养生谷旅游总体规划分区规划FeatureDistrict天璇——佩兰草堂山林区水岸观景

居山傍水,与望星亭通过空中索桥连接,遥相呼应,提供游客打坐练功平台,打造北部最佳观景点.主题体现:一、在会所前部水岸地区遍植佩兰,形成一道特色景观二、在室内以佩兰主要装饰元素三、草堂品茗四、运动养生85中医养生谷旅游总体规划主要项目列表分区一级项目二级项目地和·瀑布朝拜观光区本草园一.本草园二.珍药圃七圣仙宫三.七圣宫四.七叠飞瀑人和·主题养生体验区百年药坊五.百年药坊街六.百草园中医养生vip会馆七.南天会馆度假大酒店八.主题酒店九.云药养生会所紫云山庄一零.紫云山庄一一.南天养生会所天和·山林生态康体区佩兰草堂一二.佩兰草堂一三.望星亭沉香山馆一四.沉香山馆一五.登山径86中医养生谷旅游总体规划市场定位MarketPositioning

Chapter四以全国及周边国家为主要客源市场基础,以健康养生、休闲度假作为目标客源市场,把本项目打造为云南最具吸引力de集文化体验、养生度假于一体de中医药文化旅游度假胜地.一级主要市场:云南及全国客源市场,如北京、广州、上海、浙江等；二级潜在市场:全国其它地区市场；三级机会市场:国内外对中医药养生感兴趣de游客87中医养生谷旅游总体规划（一）观光休闲游客市场本项目近期主要客源市场；该类型游客停留时间较短,重游率较低,对价格敏感,人均消费较少,主要为大众消费市场；该类游客口碑宣传作用巨大,是项目先期主要开拓de市场对象,随着居民旅游消费能力de提高,该市场将会拥有巨大消费能量.

二.目标细分市场88中医养生谷旅游总体规划（二）休闲度假游客市场本项目未来主体市场；该类型游客停留时间长,旅游消费高,主要为中高端消费市场；该类游客具有强烈de健康养生休闲度假需求,对度假环境、旅游舒适度、服务质量等方面要求高.

二.目标细分市场89中医养生谷旅游总体规划（三）求知游客市场该类型主要为青少年学生团体和家庭出游；该类市场停留时间短,旅游消费普遍不高,随着教育方式de转变,课外求知活动将越来越频繁,市场潜力巨大；其影响力和社会意义深远,具有很强de公关效果.

二.目标细分市场90中医养生谷旅游总体规划（四）会员制及产权式游客市场该类型主要为企业主、富豪、职场贵族等超高端人群；该类市场在珠三角及港澳地区、长三角有着密集de分布；该类市场de开发有助于减轻项目建设投资压力,其对高消费群体de吸引力也较大.

二.目标细分市场91中医养生谷旅游总体规划一.土地利用规划二.水系规划三.交通流线规划四.游线设计五.市政规划六.环境保护规划七.分期规划研究Chapter五专项规划SpecialPlan

92中医养生谷旅游总体规划游线设计TourismLineDesign一、特色主题线通过文化展览、参与