新质消费-车衣产业增长新动能-路博润

©2025TheLubrizolCorporationLubrizol写在前面的话漆面保护膜最早可追溯到20世纪60年代，因性能坚韧而被称为“犀牛皮”的第一代产品，被应用于美军直升机螺旋桨边缘。70年代，其使用范围扩大到保护隐形战斗机雷达罩漆面。90年代，“犀牛皮”逐渐向民用、商业领域进军，用于汽车竞赛项2009年，TPU(热塑性聚氨酯)材质的漆面保护膜正式诞生。短短十数年间，漆面保护膜以TPU为基材迅速演变革新。技术进步和经济发展促进了车衣市场消费主体车衣正逐渐成为汽车后市场的热门领域。数据显示，2023年中国市场的整体车衣装贴从另一个视角来看，根据中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）发布数据，汽车保有量的不断攀升为车衣市场提供了广阔的潜在客户群体，新能源汽车的急速增长也为车衣市场带来新的机遇。新能源车主普遍对新鲜事物接受度高，更愿意为车辆在这样的市场前景中，车衣产业链相关从业者如何协同共进、“破卷增长”，吃到产业成长的红利？消费者如何在纷繁的多元化选择中获得专业、充分的信息以及优质的消费体验？希望通过这本《新质消费——车衣产业增长新动能》白皮书，您可以第一章幸福又困惑的车衣消费 02一、品质是车衣消费的第一诉求 02二、消费者愿意为更好的性能买单 03三、车衣消费呼唤专业指导 04第二章优材、优造、优装打造高品质车衣体验 06一、优材筑基石 06二、优造出上品 三、优装见匠心 第三章三大驱动助力产业行稳致远 一、新质消费行业发展的重要力量 二、开放创新助力品质消费再上新台阶 三、行业标准引导产业发展持深谋远 Lubrizol第一章幸福又困惑的车衣消费消费者在面临更多元化选择的“幸福”时，并非没有“困扰”。近期，路博润在部分者的认知、兴趣、评估、使用/购买四个阶段展开，调研结果显示了目前车衣消费消费者在选购车衣时，品质的决定性影响毋容置疑。这不仅是一个行业现象，更是社会消费观念变革和升级的体现。同时，他们也高度关注品牌的影响力。品牌的背后是信誉▍消费者在车衣使用中最满意的功能▍消费者车衣选购时最关心的方面市面上车衣产品和品牌众多，为什么有些经历轻微剐蹭后可以快速自愈，有些却轻轻一碰就破裂炸皮？为什么有些用了六七年依然光亮如新，有些一年半载就变黄，消费者频繁被变黄、脆裂、发雾、水斑等一系列问题困扰。如果有一款产品能够显著改善和提升性能，有效解决这些消费痛点，消费者愿意接受一定比例的价格上浮，为▍消费者在车衣使用中的痛点Lubrizol▍面对更高品质的车衣，消费者所能接受的价格上浮比例不接受接受上浮对消费者而言，很难将厚度、亮度、韧性、透明度等专业参数与车衣优劣性进行准确关联。调查显示，目前车主了解车衣信息的渠道主要为朋友推荐和社交媒体平台搜索。受到个人喜好和社交媒体信息纷繁、难以筛选等因素的影响，消费者以此做出的选择可能不一定真正适合自己。贴装渠道虽然能够提供相对专业的指导，但不同门▍消费者对车衣主要性能参数的认知程度3%一定要有自修复功能吗86%24%48%越亮越好吗28%3%一定要有自修复功能吗86%24%48%越亮越好吗28%25%31%33%42%越厚越好吗42%越软越好吗27%30%44%越透越好吗26%是不是不清楚▍消费者获取车衣相关信息的渠道车衣品牌实体店汽修美容门店朋友推荐▍消费者所贴车衣的购买渠道衣28%美50%汽修美容门店6%4S6%最终做出与自己心愿不一致的决定，采购了低于自己预期的产品。个中缘由，以信息差的因素较为突出。接下来，白皮书将细述优质的隐形车衣是怎样打造的，以及消费Lubrizol第二章优材、优造、优装打造高品质车衣体验车衣的生产消费是一个复杂的系统工程，从源头选材到制造工艺再到贴装服务，环环相扣、缺一不可。以隐形车衣为例，首先是材料端，主要对应隐形车衣的基材层、表面涂层和胶粘层的原料选择；其次是成品车衣制造端，包括基膜挤优秀的加工制造优秀的加工制造优异的贴装质量优质的材料透明附膜透明附膜功能涂层TPU基膜胶水底膜优点：成本低廉、优点：成本低廉、生产工艺简单、原优点：优异的机械能。目前市面上高品质的隐形车衣普遍采用的是优质的脂肪族TPU材料。通过表面涂层的配方设计，车衣可以提升更多的外观和保护作用，如光泽度、耐污性、自修复性等。底部胶粘层需要确保车衣在使用时安全无忧，同时移除时不会留胶和对原漆造成损伤。当前基材：为车衣灌注“灵魂”目前市面上高品质的隐形车衣普遍采用的是优质的脂肪缺点：弹性不足、耐候性差、易黄变TPU芳香族TPU芳香族缺点：耐紫外线性脂肪族TPU脂肪族TPU优点：优异的机械强度、高透明、经久不黄变，但材料成本和加工工艺要隐形车衣基材材质的变迁充分反映了消费者对车衣性能需求成型和是一种介于软质橡胶和硬质塑料之间的高分子材料，具有弹性好、韧性强、复原性佳等优势，因此取代PVC实现了车衣性能的重大突破。材料科学研究进一步发现，基于不同的化学结构，不同类别的TPU之间也存在一定的性能差异，只有特定的TPU材料才能胜任基于不同的化学结Lubrizol市场上常见的芳香族TPU由于化学结构中含有苯环，非常容易在紫外线和高温的作并且不含苯环结构，可以实现经久不黄变。经过特殊设计的脂肪族TPU还拥有与芳香族TPU相当的优异物理特性，在美观性和功能性上同时完美也会导致TPU材料性能的大相径庭。这也就很好的解释了为什么号称使用同类TPU材质当下，消费者对车衣提出了更多元化的需求，不再局限于保护性功能，而是集成更多的装饰性、实用性、个性化以及环保可持续。随着材料技术的不断进化和革新，TPU作为一类拥有巨大性能潜力的循环可回收材料，可以丰富车衣品类，为应用场景的不断拓宽提在配方设计、原料筛选、合成工艺等方面的细微差异也如今，ESTANETPU已被市场证实为性能最为均衡的TPU材料之一。使用ESTANETPU制成的隐形车衣在美观、耐久和贴装性上可以实现完美匹配，表面功能性涂层作为隐形车衣抵御外部伤害的第一道防线，承担着抗划伤、疏水性、抵御污渍、自修复等多项重任。涂层的材料配方以及与基材层的应力匹配对于隐形车衣的隐形车衣的涂层配方体系经历了环氧树脂、丙烯酸树脂，如今发展到普遍使用的聚氨酯树脂。从功能性来说，抗划伤是涂层设计开发的起点，这也是基于隐形车衣最基本的功随着行业的发展，表面涂层的设计侧重点也在不断演变。由于消费者对车衣的修复性有着最直观的可视化感受，所以自修复能力成为涂层设计开发的首要方向，例如已经投放市场的快修和秒修涂层。光泽度和亮度是另一个关注点，通过配方设计和各层材质界面之间折射率的调整，涂层可以实现高光泽和高亮度，进一步提升车辆贴装车衣后的美感。随着隐形车衣产品线的丰富和贴装施工要求的提升，涂层与TPU基材层之间的设计配套性也受到越来越多的关注。例如，涂层抗渗透设计，涂层硬度与TPU基材层厚度或应力的当前隐形车衣的胶粘层通常使用丙烯酸压敏胶材料。高性能的优质胶水可以确保车衣首先，优异的附着力和内聚力可以确保在长时间高温或紫外线照射下，胶水不会发生内聚破坏或化学变化，避免因胶层老化而发生剥离时从TPU基材上脱落的情况，造成车漆表面的胶残留。其次，出色的耐候性和耐老化性同样重要。如果丙烯酸压敏胶耐小分子迁移的性能不好，涂层和TPU基材层里的小分子物质可能会迁移到胶粘层，破坏和TPU层的界面粘接强度；如果胶粘层产生化学分解，则可能与车漆发生渗透或固化反应，导致剥离时车漆脱落或变色。最后，胶粘层还需要与TPU基材层和车漆具有高匹配性。如果基材层使用了劣质的TPU或PVC材质，延展性和抗老化能力不足，则容易与胶水产生交涂层的材料配方以及与基材层的应力匹配对于隐形车衣的性能和后续贴装质量非常重要，劣质的涂层很容易出现脆裂、脱落，橘Lubrizol胶粘层涂布复合胶粘层涂布复合成品分切成品分切面涂层涂布、胶粘层涂布复合与成品分切包装，每一步都需要精益求精，才能确保最终成流延挤出：车衣基膜的“塑形大师”有效地保持材料纯度，防止灰尘或者颗粒物对基膜的污染。由于隐形车衣对于光学度和拉伸性的高要求，还需要匹配严格的工艺控制，例如温度、压力、挤出和冷却速度等，以及更高标准的产品质量检测流程，才能生产出高性能和品质稳定的TPU基膜，帮助车衣成品实现更优越的保护效果和更长的使用寿命。众多因素中，TPU材料的选择从源头奠定了材料的选择从源头奠定了基膜和车衣的性能表现，起着凭借耐化学性、水解稳定性等特性，路博润的ESTANETPU提供了远高于行业标准的物理性能和耐候性，能够稳定流延生产，生产后易于涂胶和涂布，并在极端工况下依然保持稳定的涂布复合：材料之间的“完美融合”TPU基膜层、功能涂层和压敏胶层需要经过涂布复合工艺，才能最终组装成为一张完整的车衣。在涂布复合环节，影响车衣品质的因素主要包括风热干燥程度控制，张力隔断风热干燥程度影响车衣涂层的抗化学性能及丙烯酸酯胶粘剂的下刊应用性能，其控制方式主要包括温度及风速梯度设计和风道使用调整等。张力隔断精度控制则关系到车衣产品在应用时的翘曲应力收缩，一般包括设备张力控制系统的硬件配置及程序闭环设计，制程技术应对材料特性设定的工艺参数等方面。涂层、压敏胶黏剂附着力控制与车衣在耐候性方面的表现息息相关，需要通过制程涂布单元的控制技术以及在复合工艺控制点上的硬涂布过程中，TPU基膜质量对生产效率的影响尤为突出，不仅会影响生产环节的性作业效率及作业损耗，还会对工序的选择及局部功能单元设备的精度产生影响。此TPU材料的表面张力及溶剂渗透性也非常重要，其对修复涂层和压对于涂布生产效率的影响尤为突出。TPU材料的表面张力及溶剂渗透性也对涂层和压敏胶粘剂的适配性选择起路博润ESTANETPU粒子流延的基膜感较低，在导辊传输过程中不会影响纠偏功能的发挥且不易产生皱折问题，有利整个设备产品的张力闭环控制。其次膜体成型效率高，不使得涂布工序启动时材料特性稳定性较高。另外，耐热性较好，在制程工艺设定方面给予技Lubrizol优势：分布广泛，易于访问，为车主提供劣势：车衣贴装的专业性和专注度略有不足，且服务和售后质量因门店而异，存在优势：分布广泛，易于访问，为车主提供劣势：车衣贴装的专业性和专注度略有不足，且服务和售后质量因门店而异，存在衣美优势：便捷的线上预约和线下服务模式，节省车主时间。通常提供较为丰富的产品劣势：由于品类众多，第一次贴装的客户可能难于比较选择。服务质量可能因合作车衣贴装渠道对比优势：提供更加专业和标准化的贴装服务，保证质量和施工效果，以及官方的劣势：价格相对较高，门店数量相对汽优势：汽车品牌的官方销售和服务点，提供的车衣贴装服务通常与车辆的质保和售后服务相结合。在新车交付时可以劣势：车衣贴装服务价格较高，且选择范围可能受限于汽车品牌的合作产品，车衣行业正在通过各种积极举措来提升技师的贴装技艺和培车衣行业正在通过各种积极举措来提升技师的贴装技艺和培养高水平人才，例如开设专门的车衣理论和实操课程，设立技师水平认证考核机制，以及举办贴膜技能竞赛等。这些举措不仅能够加强行业内部的知识技能交流，同时也通过良性全国车衣贴膜匠师赛”，深入应用端推进车衣服务的专从材料的创新精进到生产的严格把控，再到贴装的稳定成熟，优材、优造、优装这三个环节层层递进、息息相关，正成为车衣行业打造高品质TPU材质隐形车衣、满足消费行业各环节的领军企业，秉持对高品质的持续追求，从优材、优造和优装三方面入手，构Lubrizol第三章三大驱动助力产业行稳致远中汽协数据显示，2024年全国乘用车累计销量为2756.3万辆，同比增长5.8%，新能源汽车年产销首次突破1000万辆，同比增长35.5%。与持续向好的汽车市场增速和庞消费者的新质消费需求和行业发展环境的健全升级，将成为贴装率提升的主要驱动。一方面通过品质更高和更具创新性的产品服务，持续增强车主的消费兴趣和信心；另一方面不断健全和从最初的被动接受转向品质导向的主动决策，消费者对车衣品质的更高期待深度影响虽然高品质车衣优点显著，但消费者却很难从琳琅满目的产品和眼花缭乱的宣传中，准确找到符合自身需求的产品。因此，帮助消费者做出“物有所值”以及“物有所优”的材料的识别虽然不能作为判断品质的唯一考量，但从消费者的实际操作来看，却是选购车衣非常重要的因素，也是为透明、安心、高品质消费铺路的第一步。路博润的车主调▍在车衣包装上清楚标识主要材料供应商信息，是否有助于消5%65%5%65%从对车衣关键参数的认知调查上看，消费者不仅依赖车衣品牌给予的信任感，也渴望博润公司面向漆面保护膜行业推出的品牌。通过标注源头材料的来源，帮助消费者轻松辨识料生产的车衣产品，化解消费苦恼，提Lubrizol不是。不是。较厚的车衣通常可以提供更好的耐刮擦和抗冲击性能，增加保护性，但需要注意其性能表现主要受到TPU基材层厚度的影响。而随着厚度的增加，车衣的柔韧性和贴合性会相出色的耐紫外线和色彩稳定性也非常重要，才能保证车衣在长期使用后始终透明不变黄。这是的。是的。光滑的涂层表面可以减少光散射，从而提升车衣的亮度和光泽度，增强美观性；表面粗糙的涂层材质会散射更多的光，产生哑光效果。为了确保顶部涂层的光滑和高光泽度，平不是。不是。理想的车衣材料应该在保护性能、耐用性、施工便利性和环境适应性等多个方面取得平衡。过于柔软的车衣可能在保护车漆免受石子、沙粒等冲击时不够坚固；过于坚硬的车衣则可能导致贴合度不佳、施工困难、耐候性差、自我修复能力弱等问题。因此，车衣的软硬复，减少车主频繁维修或更换车衣的困扰，因此受到消表面涂层和TPU基材层都有关系，但由于TPU基材层的厚度通常是表面涂层厚度的10倍是的。是的。耐污性强的车衣能够有效防止灰尘、泥土、鸟粪、树胶、油渍等污染物对车漆的侵蚀和损害。顶部涂层是车衣对抗脏污的首道防护线，其耐污渍和耐化学性至关重要。TPU基是的。车衣的耐候性指其在各种复杂气候条件下保持性能和外观的综合能紫外线性能、耐黄变、耐热性能、防水性能等多个方面，其优异程度直接影响车衣的寿命和保护效果。一般来说，车衣需经过至少2000小时以上的加速QUV测试，才能获得具有参当消费者的品质主义开始觉醒且期望更高时，产业创新就已经箭在弦上。更具想象空间的产品技术，更加开放的运营渠道，以及更大胆的商业模式探索将反哺、促进在持续提高消费者所关注的性能指标的同时，产业也要通过技术和服务的不断创新，车衣产品的更新拓展与汽车行业的发展趋势密不可分。新能源汽车的崛起颠覆了传统的设计和生产方式，从传统的交通工具转型为集合功能性和科技感的个人空间，车身材料和漆面涂装工艺的变革使得新能源汽车对于车漆保护的需求更为强烈，更多玻璃结构的使用衍生了如全景隔热天窗膜、前挡玻璃保护膜等新兴需求，消费群体的年轻化则加速了个性化品类的上市，如彩色车衣、印刷贴膜等。安装工艺上，部分厂商已经开始研发自动化作为触达消费者的直接环节，车衣的销售和服务渠道由最初的品牌直营和汽修美容门车衣品类在新车交付环节的不断渗透是一个显著的趋势。目前市场上4S渠道、主机品牌尤以新能源品牌纷纷拓展车衣服务项目，丰富消费者选择的同时也为这些渠道带来了道、主机品牌尤以新能源品牌纷纷拓展车衣服务项目，丰富消费者选择的同时也为这些渠道Lubrizol新的盈利点；电商平台的兴起和O2O服务模式的日益成熟助推了年轻一代车主对车衣服务的认知和选择；智能化和数据驱动的服务模式在将来可能会进一步优化用户体验，如通随着消费者需求的升级，车衣的渠道创新势必将继续朝着多元化、便捷化和差异化方商业模式的创新可以帮助产业重新定义价值创造和传递的方式，更好地优化和协调资源，保证长久的优势和持续增长的动力。要真正实现优材、优造、优装的高品质车衣生态圈需要联动产业链追寻各种可能性，增强不同环节之间的沟通和协同，“破局”创新，才ESTANETPU材料凭借其独特的性能优势成功进入该市场。由于不含增塑剂友好性，并且保持了与漆面保护膜一致的耐久性和易贴装性，优化性能表现无论是技术创新还是商业模式创新，都需要在一个健全和健康的系统中培育。车衣产截至目前，车衣行业内已经有一些初级标准在施行，虽然在一定程度上帮助了产品和回顾过去行业的发展历程，车衣行业未来更高标准的形成或将呈现以下趋势。一是监管力度将持续加强。2023年底，商务部等九部门联合发布《关于推动汽车后市场高质量发展的指导意见》，从更高层面明确了汽车后市场发展的总体目标和主要任务，系统部署推动汽车后市场高质量发展。作为汽车后市场的新兴领域，车衣产业的高品质规范势在必行。二是标准的国际化趋势更加明显。随着国际贸易的频繁，国内产品出海已蔚然成风。通过与国际标准接轨，企业可借此提升自身产品的国际影响力和竞争力，拓展海外市场。行业标准的更新频率需要同步加快，涵盖范围也将拓展