TLX-L线下媒体试驾会立项方案(城市场地)

TLX-L线下媒体试驾会立项方案（城市场地）2017.08.10提报预热期唤起市场关注预售期销售线索提前锁定上市期上市声量/终端来店最大化加热期稳固扩大销售势头12月15日区域店头联合上市全国上市发布会媒体试驾会11月底KOL先行品鉴会10月1日11月初东莞MS启动预售8月25日成都MS外观亮相节点发布信息1、垂直/论坛新车信息渗透2、品牌资产背书铺垫3、地方车展新车展出11月中旬3/4月红色内饰上市外观长轴距/全景天窗内饰预售KV预售指导价预订政策忠诚用户购车激励动态试驾体验LPL技术说明PAWS技术符号发布配置参数产品定位/产品卖点演绎目标人群定位广告发布上市价格创新营销措施售后服务品牌TLX静态展示动力底盘技术展示动态试驾体验LPL技术说明阶段任务1、预售广告/预售信息投放2、店头预售措施展开3、A-H忠诚用户销售线索收集4、地方车展/大篷车/巡展订单收集1、上市广告声量最大化2、上市信息报道最大化3、试驾报告引流4、店头销售活动全面展开5、年底各大奖项争夺1、新内饰上市广宣传播2、18年营销主题展开3、PAWS核心技术体验持续渗透4、销量利好/初期用户/服务口碑传播新内饰发布无敌后排体验18年营销主题启动广州MS店头上市信息金融购车政策区域营销专策首批客户交车TLX-L营销推广节点12月15日区域店头联合上市全国上市发布会媒体试驾会11月27日-12月1日KOL先行品鉴会10月1日11月初东莞MS启动预售8月25日成都MS外观亮相3/4月红色内饰上市广州MS通过媒体深度动态试驾体验借助网络口碑扩散，强化渗透产品价值感动态试驾体验PAWS+8DCT,传承NSX底盘技术基因，AcuraWatchLPL技术说明活动目的发布信息活动目的&发布信息尖端超控座驾PremiumSedan,ButSuperAthleticAgilePerformance,AdvancedPremium①潮流设计JewelEyePrecisionDesign②先进科技PAWS+8DCT传承NSX底盘技术基因AcuraWatch③舒适座舱全系搭载全景天窗无敌后排座椅（腿部空间/真皮通风/带操控面板扶手中央/老板键）产品定位车型形象卖点支撑品牌支撑①北美品牌资产背书（F1运动基因、北美销量表现、TSP/CR口碑、典型用户）②售后服务价值凸显（4年10万公里、异地救援免费五星住宿代步车）产品核心价值活动调性SportyPremiumAdvanced活动概要・主题：Superformance超控感

全新TLX-L上市媒体试驾会・调性：SPORTY+PREMIUM+ADVANCED・时间：2017年11月27日-12月1日・地点：TBD・对象：媒体+KOL（共计XX人）・展示车型：TLX-L（共计1台），NSX（共计1台）・试驾车型：TLX-L（共计15台）・内容：技术说明：TBD静态展示：TBD动态试驾：TBD城市评估推荐A：低速过弯-场地试驾B：风景优美-素材拍摄C：高速弯道-性能试驾深圳珠海腾冲大理杭州（绍兴-赛道）成都产品诉求点8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch8DCT/PAWS/ACURALINK/AcurawatchPAWS/8DCTLKASPAWS/8DCTLKAS8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch场地封闭场地封闭场地公路/山路公路专业赛道专业赛道风景★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★交通直飞直飞转机转机直飞直飞酒店接待酒店会场内可展车酒店会场内可展车酒店会场内不可展车酒店会场内可展车酒店会场内可展车酒店会场内可展车天气（11月~12月初）25°29°20°18°17°16°海拔约20米约100米约1600米约2000米约100米约500米特约店有讴歌店有讴歌店有广本店有广本店有讴歌店有讴歌店费用6万/天8万/天无无13.5万/天8.8万/天推荐理由场地科目设置低速过弯，自由试驾面积大，自由支配度高，距离嘉宾酒店近，方便移动多弯道山路体验弯道性能风景优美风景优美自由试驾专业赛道配套崭新新鲜感强专业标准赛道推荐城市深圳腾冲杭州（绍兴赛道）A、体验车辆低速过弯，综合道路性能表现，城市道路：深圳、珠海B、体验车辆综合路段性能表现，风景优美，适合专业媒体拍照：腾冲、大理C、体验车辆高速极限过弯性能，专业赛道城市：杭州（绍兴-赛道）、成都分类数量A类-城市2B类-风景2C类-赛道2浙江省-杭州广东省-深圳广东省-珠海云南省-大理云南省-腾冲四川省-成都推荐城市分布A类：城市推荐-深圳/珠海（具有试驾场地）BCA深圳七星湾汽车试驾场试驾路线（A-B单程37km，约1小时）线路特点：城市公路/高速公路（盐梅路-惠深沿海高速-葵鹏路-金沙湾--海滨南路-七星湾游艇会-七星湾试驾基地）位于深圳黄金海岸带，交通便利，西部沿海高速；场地面路面平整，车流量少，海景试驾，环境优美，集生态环保于一体，是深圳南澳景区唯一试驾场地。标准：柏油地面尺寸：250*60，约15000平米配套设施：停车位

夜间照明深圳七星湾汽车试驾场拍摄点：七星湾游艇会体验8DCT/ACURALINK高速路段体验PAWS/LKAS省级公路及弯道体验PAWS/8DCT/Acurawatch封闭场地大梅沙京基喜来登酒店深圳-试驾路线&场地深圳宝安国际机场大梅沙京基喜来登酒店七星湾试驾场酒店位于久负盛名的深圳大梅沙海滨，整个酒店坐落在银色的海滩上。距离场地36公里，车程40分钟距离宝安机场64公里，车程70分钟宴会厅可进车大梅沙京基喜来登酒店深圳酒店推荐BCA体验ACURALINK/LKAS高速路段体验PAWS/LKAS省级公路及弯道体验PAWS/8DCT/Acurawatch封闭场地试驾路线（A-B单程43km，约1小时）线路特点：城市公路+高速路段（沿海路-珠海大道-金湾互通立交-珠海航展汽车运动中心）珠海航展汽车运动中心拍摄点：横琴岛海洋度假区华发喜来登酒店珠海-试驾路线&场地珠海航展中心测试基地位于珠海市金湾区，毗邻珠海机场，依山傍海，交通便利，从市中心和澳门乘车40分钟即可抵达。距离机场2.2公里标准：全封闭柏油地面尺寸：长1000米，宽30米，宽100米。档期：暂有档期其他：配套各类会议室12间场地价格：约20/万/天标准：柏油地面尺寸：52294平米配套设施：停车位

夜间照明可搭建，已合作过众多试驾活动场地相对封闭接待方面：场地距离酒店：步行5分钟场地距离机场：98公里，驾车2小时酒店距离拍摄地：51公里，驾车1.5小时优势：试驾场地与酒店比邻，在一个度假区内珠海金湾国际机场华发喜来登酒店珠海航展汽车运动中心华发喜来登酒店珠海华发喜来登酒店位于香洲区湾仔银湾路。酒店邻近澳门环岛游横琴岛游，周边环境清雅，旅游交通便利。距离场地43公里，车程53分钟距离机场45公里，车程55分钟可进车，档期暂有珠海酒店推荐B类：城市推荐-云南腾冲、大理（风景试驾）AB拍摄点：热海体验ACURALINK/LKAS体验PAWS/2.4L发动机省级公路及弯道体验PAWS/8DCT省级公路

弯道C拍摄点：北海湿地腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店腾冲-试驾路线试驾路线（A-B单程50公里，约1小时）线路特点：城市公路，环山弯路（酒店出发赴腾冲热海，北海湿地景区。途径城市路段及盘山路段）腾冲驼峰机场腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店位于自然环境优越、人文底蕴深厚的中国云南腾冲县腾冲国际高尔夫旅游度假村内，周边环绕众多风景名胜区。距离机场26公里，车程46分钟宴会厅不可进车腾冲国际高尔夫旅游度假大饭店腾冲酒店推荐试驾路线（A-B单程40公里，约1小时）线路特点：环海公路，弯路途径洱海风景优美的环海公路BA体验ACURALINK/LKAS环海公路体验PAWS/LKAS环海公路及弯道体验PAWS/8DCT省级公路

弯道拍摄点：洱海拍摄点：南邵岛大理实力希尔顿酒店大理-试驾路线大理机场大理实力希尔顿酒店大理实力希尔顿酒店大理实力希尔顿酒店位于七里桥感通路以南,背靠苍山,俯瞰洱海,距离古城约5分钟路程,距离下关10分钟左右路程。距离机场25公里，车程50分钟。宴会厅可以进车。大理酒店推荐C类：城市推荐-杭州/成都（专业赛道）浙江国际赛车场标准：专业赛道尺寸：赛道全长3.2公里，16个弯道，宽度12-15米配套设施：专业P房、会议室可搭建，已合作过众多赛事2017年落成开放开放道路试驾路线（A-B单程50公里，约1小时）线路特点：城市道路+城际道速+专业赛道AB2017部分已合作项目：2017Audi驾控汇2017AudiR8LMSLMP3极速先锋系列赛-雷诺ChinaGT中国超级跑车锦标赛体验ACURALINK/\Acura

watch直线/转弯体验PAWS/8DCT连续弯道杭州洲际酒店（静态拍摄）浙江国际赛车场（静态拍摄）体验PAWS/8DCT/LKAS省级公路

高速公路杭州（绍兴赛道试驾）杭州洲际酒店坐落于杭州钱江新城中央商务区，市民中心，波浪文化城和杭州大剧院皆在咫尺。其匠心独具的设计和美轮美奂的建筑，使酒店成为杭州的又一新地标。住客可在房间凭窗眺望钱江风光，亦可漫步花园小径品味恍然世外的美景。距离机场25公里，车程26分钟。距离赛车场47公里，车程1小时。宴会厅可以进车。杭州洲际酒店杭州萧山机场杭州洲际酒店杭州酒店推荐标准：专业赛道尺寸：赛道全长3.3公里，14个弯道，宽度12-22米配套设施：专业P房、会议室大直线长度830米，最高设计时速可达280公里。成都金港国际赛车场AB黑龙滩长岛天堂洲际酒店（静态拍摄）成都金港国际赛车场（静态拍摄）体验ACURALINK/LKAS城市公路体验PAWS/8DCT/LKAS城市公路开放道路试驾路线（A-B单程58公里，约1.2小时）线路特点：城市道路+城际道速+专业赛道体验ACURALINK/Acurawatch直线/转弯体验PAWS/8DCT连续弯道成都-赛道试驾四川黑龙滩长岛天堂洲际酒店拥有南、北客房区域，总共401间豪华客房。客房内精致的家具充分体现出本地的设计风格和时代特色。每间客房都提供一个数字化娱乐系统的入住放松环境，符合人体工程学的工作空间以及高速上网的体验。距离机场25公里，车程26分钟。距离赛车场65公里，车程1小时。宴会厅可以进车。黑龙滩长岛天堂洲际酒店成都金港国际赛车场黑龙滩长岛天堂洲际酒店成都双流机场成都酒店推荐整体活动批次日程规划批次时间第一批第二批第三批第四批第五批媒体类型KOL（？人）专业类杂志（？人）垂直网络+新媒体（？人）门户+区域网站+自媒体（？人）视频+电（视）台时尚（？人）11/26抵达签到11/27技术说明会发车仪式试驾体验（开放+封闭）自由拍摄&QA晚宴抵达签到11/28返程送机技术说明会发车仪式试驾体验（开放+封闭）自由拍摄&QA晚宴抵达签到11/29返程送机技术说明会发车仪式试驾体验（开放+封闭）自由拍摄&QA晚宴抵达签到11/30返程送机技术说明会发车仪式试驾体验（开放+封闭）自由拍摄&QA晚宴抵达签到12/1返程送机技术说明会发车仪式试驾体验（开放+封闭）自由拍摄&QA晚宴12/2返程送机8月9月10月11月W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W521-27日28-3日4-10日11-17日18-24日25-1日2-8日9-15日16-22日23-29日30-5日6-12日13-19日20-26日27-3日KOL先行品鉴会执行方案完善执行方案科内汇报执行方案部长/本部长汇报媒体邀请

★KOL先行品鉴会11.3上市发布会立项方案科内汇报立项方案部长/本部长汇报立项方案确认/招标执行方案科内/部长汇报执行方案本部汇报/方案确认制作/运营/执行筹备预搭建确认/行前三方会入场

搭建★上市发布会11.15媒体试驾会立项方案科内汇报立项方案部长