《平面广告设计与制作（Photoshop 2022+CorelDRAW 2022）第3版微课版》全套教学课件

全套可编辑PPT课件

本课件是可编辑的正常PPT课件项目引入：

本项目主要介绍了广告的基础知识，包括广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计、常用设计流程和软件以及后期输出等内容。通过对本项目的学习，可以将书面化、概念化的知识运用到实践中，以进行符合商业化市场所需要的广告设计。项目1广告的基础知识本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解广告的概念和设计要素了解广告的分类和创意表现了解广告的编排设计本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标掌握广告的设计流程掌握常用的设计软件掌握广告的后期输出本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对广告设计的兴趣。培养对新知识的探索精神。本课件是可编辑的正常PPT课件相关知识—广告的概念现代社会中，信息传递的速度日益加快，传播方式多种多样。广告凭借着各种信息传递媒介充斥着人们日常生活的方方面面，已成为社会生活不可缺少的一部分。广告（Advertisement）最早从拉丁文Adverture演化而来，其含义是“吸引人注意”。通俗地说，广告即广而告之。不仅如此，广告还包含两方面的含义：从广义上讲是指向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的；从狭义上讲，广告主要指营利性的广告，即广告主为了某种特定的目的，通过一定形式的媒介，耗费一定的费用，公开而广泛地向公众传递某种信息并最终从中获利的宣传手段。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1广告的设计要素广告文字广告图形广告商标广告色彩本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.1广告文字文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的地位，是体现广告传播功能最直接的形式。以平面广告为例，文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.2广告图形通常，人们在阅读一则广告的时候，首先注意的是图片，其次是标题，然后再去搜索正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景的限制的话，那么图像的信息传递则不受国家、民族、种族的语言限制，它是一种通行的世界语言，具有广泛的传播性。因而，图形创意策划的选择直接关系到广告的成败。图形的设计也是整个广告内容最直观的体现，它最大限度地表现了广告的主题内涵。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.3广告商标商标是商业领域普遍使用的识别符号，是商品和企业形象的浓缩。商标作为识别性质的标志性符号，主要表明了商品的来源，生产者、持有者的身份。商标作为品牌形象的化身，在平面广告中虽不及图形所占的幅面大，也不及标题文字醒目，但却同样起着极其重要的作用。本课件是可编辑的正常PPT课件1.1.4广告色彩广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩。色彩作为广告组成的重要因素，它的色调与搭配受到了广告主题、企业形象、广告推广地域等因素的共同制约。因此，在广告设计中要考虑到消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化。本课件是可编辑的正常PPT课件1.2广告的分类按目的和性质分类按广告媒体的种类分类本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.1按目的和性质分类

广告按目的、性质可以分为以下几种类型。公益广告文体广告商品广告形象广告本课件是可编辑的正常PPT课件1.2.2按广告媒体的种类分类广告按发布广告的媒体可分为以下几种类型。音响广告平面广告立体广告本课件是可编辑的正常PPT课件1.3广告的创意表现广告图形创意广告文案创意广告情感创意本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.1广告图形创意图形在广告设计中应用普遍，所占据的篇幅也较大，往往也是首先映入观者眼帘的设计元素。一个切合广告主旨的图形往往胜过千言万语的文字描述，一个充满创意的图形更会为广告增添一抹亮色，在吸引观者眼球的同时，也在观者的心中为信息传播打下了更加坚实的印记。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.2广告文案创意广告文案的设计受广告定位的限制，是在预先策划好的框架下发挥创意的，具体来说广告文案包含以下两个部分：第一部分是产品描述，在消化产品信息和企业市场资料后，将这些信息进行归纳，这种总结性的文字就是产品描述，产品描述的字数一般不多，但是包括了产品的特点、功能、目标消费群体、精神享受等方面的内容；第二部分就是产品承诺，它是对消费者的文字性承诺，承诺越具体越能够打动消费者。本课件是可编辑的正常PPT课件1.3.3广告情感创意广告中的情感是博得受众倾心的主要因素，有些广告画面不出现产品，或将产品改换至特定的环境，强化产品的个性，别出心裁地表现创意，会给人带来更多的想象空间，激发人与产品特殊的感情。将情感融入广告之中，受众通过情绪的感染，在不知不觉中接受了这种产品，并产生了购买欲望。本课件是可编辑的正常PPT课件1.4广告的编排设计广告的编排原则广告的编排形式本课件是可编辑的正常PPT课件1.4.1广告的编排原则设计师在不断的实践中总结出来一些广告编排的经验和原则，依据这些原则能够最大限度地表现出广告编排的美感。广告编排原则包含三点，即主体突出、整体统一和树立形象。广告编排原则包含以下3点。突出主体，引人注目注重整体，和谐统一树立形象，展示个性本课件是可编辑的正常PPT课件1.4.2广告的编排形式一幅优秀作品中的广告编排形式要满足以下几点要求：提高产品价值、引导消费者视线、有效利用版面空间。广告编排要最大限度地利用可视版面空间，并合理编排文字及图形元素。广告的编排方式多种多样，常见的有以下几种。上下分割左右分割斜向分割中心编排L型编排重复编排包围编排本课件是可编辑的正常PPT课件1.5广告的设计流程市场调查目标定位创意构思深入完善制作发布本课件是可编辑的正常PPT课件1.5.1市场调查针对广告活动计划来说，只有符合市场受众的实际需求，准确无误地反映企业的经营发展现状，才能确保广告宣传的效果，而这些都需要进行充分的市场调查之后才能得出真实的结论。在整个广告活动计划中，市场调查也是首先需要实施的步骤。产品分析消费分析市场环境分析本课件是可编辑的正常PPT课件1.5.2目标定位在广告宣传活动中，目标定位是指企业通过突出产品符合客群需求的个性特点，确定产品的基本定位及其在市场竞争中的策略方向，引导客户建立对产品的认可程度。同时，广告作品也要根据企业的产品特点，营造出符合产品档次、形象要求的意境。以当下市场广告形势而言，广告定位一般有3种基本策略：观念定位策略、产品品质定位策略和市场定位策略。对多种策略的适当灵活运用是提高广告宣传效果的基本前提。本课件是可编辑的正常PPT课件1.5.3创意构思在进行充分的调研、分析和定位后，广告就可以根据上述几项工作所得出的结论，开始进行广告作品的创意构思。创意作为现代广告设计中的核心要素，素有“广告的灵魂”之称，新锐、富于创造力的广告创意是广告设计中最显著的亮点。创意是广告设计师智慧的映像，是充实一件作品不可或缺的内核，是直接塑造作品的原本力量。本课件是可编辑的正常PPT课件1.5.4深入完善最佳的设计方案一定是经过不断深入发展、多轮探讨修改得到的，需要进一步尝试提高视觉表现力的可能性，从更多的方向、思路寻找表现创意的其他技巧方法，寻求最优化的图像组合手法对创意进行更加深刻和恰当的表现。最佳的设计方案需要深入考虑设计作品中，图像、文字、色彩、版式等设计元素之间的关系。为得到趋近完美的视觉效果，需要考量画面每一处细微的变化，直至获取最好的视觉效果。这个阶段中，设计师也要更多地吸收团队中其他人的意见，这样才能让最终设计稿的效果令人满意。本课件是可编辑的正常PPT课件1.5.5制作发布在整个广告作品的创作流程中，进入到本阶段的广告设计已经完成了近八成的工作任务。在广告设计基本完成后，应先打印设计稿小样送达客户，由客户提出相应修改意见，并由广告创作团队对作品内容进行调整，然后再由客户敲定稿件版本，最后签字执行制作、发布。本课件是可编辑的正常PPT课件1.6常用设计软件介绍图像处理软件Photoshop矢量绘图软件Illustrator矢量绘图排版软件CorelDRAW专业排版软件InDesign本课件是可编辑的正常PPT课件1.6.1图像处理软件PhotoshopPhotoshop是Adobe公司最为出名的图像处理软件之一，软件启动界面。Photoshop在图像、图形、文字、视频、出版等方面都有涉及，常用于平面设计、影楼后期、数字绘画等领域。在平面广告设计领域，Photoshop常用来处理素材图片，制作各种艺术特效，其以强大的功能、灵活的操作风格、炫目缤纷的艺术特效得到广泛使用。

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效果图本课件是可编辑的正常PPT课件1.6.2矢量绘图软件Illustratorllustrator是Adobe公司的一款非常优秀的矢量绘图软件，软件启动界面。它对线条的控制极为出色，可以很方便地绘制出高精度的线条和图形。Illustrator常用于标志设计、包装设计、绘画创作等。Illustrator可以输出多种格式的文件，与Photoshop、Animate等搭配使用，可以创造出美轮美奂的艺术效果。

软件界面

效果图本课件是可编辑的正常PPT课件1.6.3矢量绘图排版软件CorelDRAWCorelDRAW是一款综合性的矢量软件，软件启动界面，它在标志设计、模型绘制、插画、排版、分色输出等领域都有广泛应用。CorelDRAW包含矢量图设计程序和图像编辑程序。它可以在一个软件内进行矢量图与位图的交互设计。此外，CorelDRAW还具备排版功能，使用户避免多种软件切换的麻烦，给设计工作带来了极大的便利。

软件界面

效果图本课件是可编辑的正常PPT课件1.6.4专业排版软件InDesignInDesign是Adobe公司定位于专业排版领域的设计软件，软件启动界面。它可以灵活处理图片与文字，集成图像、字型、印刷、色彩管理等多种技术，从而实现了快速、直观的桌面打印系统。InDesign对PSD、JPEG、AI等多种文件格式都具有良好的兼容性，常用于书籍、画册、出片等领域。

软件界面

效果图本课件是可编辑的正常PPT课件1.7广告的后期输出输出分辨率存储格式色彩设置印前注意事项本课件是可编辑的正常PPT课件1.7.1输出分辨率根据广告媒体的不同，广告在后期输出中的分辨率要求也有很大的区别。一般来说，喷绘广告对分辨率的要求比较低，72dpi左右即可满足印刷要求。而对于画面质量要求比较高的招贴广告、DM直邮广告，其分辨率不能低于300dpi。本课件是可编辑的正常PPT课件1.7.2存储格式为了便于修改，源文件都以软件默认的格式存储，如PSD、CDR、AI、INDD等。在输出时，为了最大限度地保留图像的质量，大多采用TIF格式输出，如果使用JPG格式，则尽可能使用较高的压缩率，一般压缩品质不低于5。对于矢量格式的文件来说，为了避免文件在其他计算机中打开时出现缺字体的情况，在印刷前还需要转换字体。输出格式本课件是可编辑的正常PPT课件1.7.3色彩设置图像的颜色模式一般分为CMYK和RGB两种，同一个图像在两种模式下的颜色差异很大。RGB颜色模式相对亮度较高，颜色更加艳丽，适用于计算机屏幕显示。CMYK颜色模式与实际印刷效果更为接近，一般用于印刷、喷绘文件的输出。RGB颜色模式

CMYK颜色模式本课件是可编辑的正常PPT课件1.7.4印前注意事项印前校对备份保存调整颜色确定打印尺寸本课件是可编辑的正常PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件项目引入：随着新媒体广告逐渐成为互联网传播领域的一种重要传播形式，学习和掌握新媒体广告成为了广大互联网从业人员的重要技能之一。本项目对新媒体广告的定义、特点以及设计形式进行系统的讲解。通过本项目的学习，读者可以对新媒体广告有宏观的认识，有助于高效便利地进行新媒体广告设计与制作。项目1新媒体广告本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解新媒体广告的定义了解新媒体广告的特点掌握新媒体广告的设计形式本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标熟悉新媒体广告的设计思路和过程掌握新媒体广告的制作方法和技巧本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对新媒体广告的鉴赏能力。培养对新技术的关注。本课件是可编辑的正常PPT课件新媒体广告的定义新媒体广告的特点新媒体广告的设计形式相关知识—新媒体广告概述本课件是可编辑的正常PPT课件1.

新媒体广告的定义新媒体广告（NewMediaAdvertising），是专指在数字化技术平台上投放的广告，其中包括微信小程序广告、App活动广告和闪屏广告等。新媒体广告有别于传统媒体广告，其具有多种内容形态及传播形式，并且可以不断更新。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件2.

新媒体广告的特点易传播成本低创意强定位准本课件是可编辑的正常PPT课件3.

新媒体广告的设计形式互联网广告移动媒体广告数字电视广告本课件是可编辑的正常PPT课件2.1

头戴式耳机广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件音泽科技是一家专注于高端音频产品研发的公司，致力于打造具有时尚设计和卓越音质的产品。现公司推出新款头戴式降噪耳机产品，该产品具有出色的音质表现、智能降噪功能以及舒适的佩戴体验。本任务是为该公司设计制作的宣传广告，旨在通过平台宣传及推广，并传达出公司专注于创新、品质和用户体验的特点和特色。2.1.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过灰蓝色背景和线条设计，营造出现代感与科技感，与目标用户的审美相契合。文案排版清晰简洁，突出产品特点和品牌信息，以吸引用户的兴趣。精巧的装饰为画面增添了动感和活力。整体设计理念旨在通过视觉和文字双重冲击，引导用户对头戴式耳机产生兴趣，并激发购买欲望。2.1.2

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件2.2

时尚女装广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件伊美是一家服饰店，产品包括男女时装、童装、鞋履、钟表、精品配饰、包包等。本任务是设计制作一款女装活动页H5首页，要求宣传本期主题，展现产品特色的同时，突出优惠力度。2.2.1

案例分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，背景使用绿色和橙色相互结合，具有冲击感的背景，营造出活力、热闹的氛围。主体图片与环境和主题完美结合，让人一目了然。色彩的使用富有朝气，给人青春洋溢的印象。文字的使用醒目突出，达到宣传的目的。2.2.2

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件2.3生鲜食品广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件鲜途是一家专注于提供新鲜、健康的生鲜食品的公司，致力于为消费者提供优质的食材和美味的食品。现公司推出生鲜配送到家服务，包括新鲜水果、蔬菜、海鲜等产品。本任务是为该公司设计制作一则生鲜食品广告，旨在通过各种平台宣传和推广，展现出生鲜食品的新鲜度、健康度和美味度，并吸引消费者的购买兴趣。2.3.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件设计制作过程中，先从背景入手，橙色的背景代表着活力和温暖，让人感受到生活的美好和充满活力的新鲜食材。在画面的中央，醒目的主文案突出展示，直击消费者的需求，为他们提供了方便途径。而生鲜食品图片则巧妙地排布在画面的四周，展现着丰富多彩的食材选择，为消费者提供了满足口腹之欲的多样性选择。2.3.2

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空调广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件格斯力是一家综合网上购物平台,商品涵盖家电、手机、电脑、服装、百货、海外购等品类。现推出新品空调，要求进行App主页Banner设计，用于平台宣传及推广，设计要符合现代宣传主题，展现出平台的创新性和独特性。2.4.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，简洁的背景营造出在实景模式下产品展示的效果，形成了视觉中心，引人注目。宣传文字的编排设计识别性强，中间介绍性文字和图片的设计起到补充说明的作用。2.4.2

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手表广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件时逸是一家专注于设计制造高端手表的品牌，以精湛的工艺和时尚设计著称。现公司推出新款手表产品，旨在吸引目标用户的关注，并有效传达产品的独特魅力和品牌形象。本任务是为该公司设计制作一则手表广告，以吸引消费者的注意，并展现出公司的品牌形象和特色。2.5.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，深灰色的背景，彰显了品牌的稳重与奢华。左侧展示的主体手表，以其精美的外观，吸引着目光的聚焦。通过对宣传语的艺术处理，表现出对产品品质与设计理念的完美诠释。2.5.2

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手机广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件物美佳商场是一家平民化的综合性购物商城，致力于打造更贴合平民大众的购物平台。现商城推出手机闪购活动，需要为其设计一款宣传海报，要求能突出体现此次活动的主题，同时展现出热闹的氛围和视觉冲击感。2.6.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过红色的背景烘托出急迫、紧张的氛围。产品和背景的巧妙融合展现出产品多样性，给消费者充足的选择空间，同时与主题相呼应。通过对文字的加工和产品的描述让人们更详细地了解产品的特色。2.6.2

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项目实践——西湖龙井茶广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件2.7.1任务分析栖茶是一家专注于生产和销售各式茶叶的公司，致力于传承和发扬茶文化，提供优质的茶叶产品给消费者。现逢初春新茶上市，本任务是为该公司设计并制作一则西湖龙井茶广告，要求风格清雅，体现出产品特点。本课件是可编辑的正常PPT课件2.7.2设计理念在设计与制作的过程中，采用真实的茶山图片作为背景，衬托宣传主题，云雾缭绕的景色也营造出悠远的意境。在前景中放置茶具、包装产品和飞舞的茶叶，令人联想到初春的茶香。画面中间的文字聚焦主题，令消费者印象更加深刻。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件2.8

课后习题——智能扫地机广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件2.8.1任务分析沃斯尔琪是一家生产和销售智能家居产品的公司，致力于使消费者的生活更加便捷、轻松。现该公司推出新款智能扫地机器人，本任务是为其设计一则宣传广告，要求广告重点展示产品的性能。本课件是可编辑的正常PPT课件2.8.2设计理念在设计与制作的过程中，采用具有科技感的蓝色背景，衬托前景中的产品。在画面右侧放置产品实物图片，突出产品的精致工艺。在画面左侧上方以醒目文字宣传产品特色，下方则以列表方式展示产品参数，以专业性提升消费者的信赖。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件项目引入：杂志广告，即刊登在杂志上的广告。这种广告一般用彩色印刷，用纸的纸质较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。项目3杂志广告本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解杂志广告的特点了解杂志广告的优势掌握杂志广告的设计要领本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标熟悉杂志广告的设计思路和过程掌握杂志广告的制作方法和技巧本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对杂志广告的鉴赏能力。培养对中华优秀传统文化的热爱。本课件是可编辑的正常PPT课件杂志广告的特点杂志广告的优势杂志广告的设计要领相关知识—杂志广告的基础知识本课件是可编辑的正常PPT课件1.

杂志广告的特点因为杂志的读者群体有其特定性和固定性，所以杂志媒体的选题和内容更具针对性，如进行专业性较强的行业信息交流。正是由于这种特点，杂志广告的传播效率相对比较精准。同时，由于杂志大多为月刊或半月刊，更注重内容质量的打造，所以杂志比报纸的保存时间也要长很多。杂志广告需要参照杂志的样本和开本进行版面划分，并且由于杂志一般会选用质量较好的纸张印刷，所以画面图像的印刷工艺精美、还原效果好、视觉形象清晰。本课件是可编辑的正常PPT课件2.

杂志广告的优势特定的受众阅读频率高图片精美本课件是可编辑的正常PPT课件3.

杂志广告的设计要领主题形象明确清晰版面分割结构合理风格统一，色彩柔和为杂志的用纸通常会比报纸好很多，多以铜版纸印刷，所以杂志广告的设计要更加讲究，版面也要更加灵活多变。杂志媒体一般会在封二、封三、封底、插页和内页提供广告位置，而版面也有整版、跨版、半版、1/3版、1/4版、1/6版等多种形式。本课件是可编辑的正常PPT课件3.1

烟灶广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件海格是一家专注于智能家电解决方案的公司。致力于为消费者提供创新、高品质的家电产品。现公司推出新款烟灶，旨在为用户提供清洁、舒适的厨房环境。要求为新款产品设计一款宣传广告能够突出产品的重要性和功能。3.1.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，以自然美景为背景，突出产品的环保和舒适功能。产品置于中央，凸显其重要性和功能。简洁明了的文案传达产品理念，吸引用户关注。整体设计旨在展现产品的环保、舒适和高效特点，为用户创造清洁、舒适的厨房生活环境。3.1.2

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柠檬茶广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件茶言茶语是一家专注于饮品创新研发的企业，致力于为消费者带来健康、美味的饮品选择。现推出新款新柠檬茶，需要为其设计一款宣传广告，广告将在各大平台宣传推广，要求突出展现柠檬茶的清新口感、健康特点以及公司的品牌形象。3.2.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，以清新明亮的黄色不规则渐变背景为基调，呈现出活力和清爽的感觉。玻璃杯装着清澈透亮的柠檬茶置于画面中下方，让人仿佛能闻到柠檬清香。绿色的设计感标题搭配绿色装饰，突出产品的健康和清新特点。整体设计旨在通过视觉和色彩的碰撞，吸引消费者的眼球，唤起他们对柠檬茶清新美味的渴望，激发购买欲望。3.2.2

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润肤水广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件艾莱依美妆护肤品牌，致力于为消费者提供清新、滋润的肌肤护理。本任务是为化妆品公司设计制作的润肤水新品推广广告，主要以介绍新款产品为主，吸引消费者的注意力，唤起其对清新、滋润肌肤的向往，从而促进产品销售。3.3.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，采用蓝色渐变色作为背景配合清澈的水面，与润肤水产品特性相得益彰。润肤水瓶子置于水面，周围水波环绕，突出产品与水的紧密联系，传递清新、滋润的感觉。整体设计旨在通过视觉和色彩的和谐搭配，让消费者感受到产品带来的清新、滋润的效果，激发购买欲望。3.3.2

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洗衣机广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件本任务是为某洗衣机厂商推销其产品而设计制作的广告，主要以介绍产品的型号和功能特点为主。在广告设计上要表现出产品新颖独特的强大功能。3.4.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过周边住宅，凸显出产品干净简洁的特点。通过素材元素的添加，使画面更加生动活泼，同时揭示出公司以人为本的经营理念。通过产品图片显示洗衣机的外观。通过文字的编排介绍产品的功能和优势。3.4.2

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古琴文化展广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件古琴是汉族最早的弹弦乐器，在中国古代文化中地位最崇高，是汉文化中的瑰宝。古琴以其独特的艺术魅力、厚重的文史底蕴，诠释着中华民族传统文化的精髓。本任务是设计制作古琴文化展广告，要求在设计上要表现出古琴古香古色的特点和声韵之美。3.5.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过水墨风格的背景元素和装饰图形表现出古琴的韵味和特点。使用古琴图片，展示出本次展览会的主题。通过灵活的设计和编排，展示出展览会的相关信息。整个广告设计时尚典雅、充满韵味。3.5.2

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陕西油泼面广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件油泼面味鲜香辛辣，是陕西传统的特色面食之一。本任务是以油泼面为主题设计制作宣传广告，设计要求抓住产品主题，充分展现出地域特色及产品特点。3.6.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过深色的背景承托油泼面诱人的色泽。通过对油泼面和广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。通过其他文字的编排体现各种优惠活动。整个设计简洁明快、主题突出，能引起人们的注意，起到宣传作用。3.6.2

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件3.7

项目实践——剃须刀广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件3.7.1任务分析易朗科是一家剃须刀厂商，新年将至，厂商推出优惠活动，本任务是为其设计并制作一则剃须刀宣传广告，要求展现出产品时尚造型和相关的优惠信息。本课件是可编辑的正常PPT课件3.7.2设计理念在设计与制作的过程中，采用蓝色的渐变背景，给人沉稳、可靠的感觉。在前景中放置流线性设计的产品实物图片，点明宣传主题。溅起的水花使画面具有动感，打破沉闷。文字的设计和雪花元素的添加，为画面增添了暖意，同时突出了优惠信息。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件3.8

课堂练习——手工艺玩具广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件3.8.1任务分析“布老虎”是我国传统的民间手工艺品，有着浓厚的民间文化底蕴。本任务是为其设计并制作宣传海报，要求体现出传统民间艺术的特色和工艺之美。本课件是可编辑的正常PPT课件3.8.2设计理念在设计与制作的过程中，采用带有传统吉祥图案的橙色背景作为底色，寓意美好。在前景中放置红色的布老虎图片，并搭配“虎”字，令画面富有层次感，主题鲜明。在画面四周以文字对该传统手工艺玩具进行简介，普及知识，加深人们的印象。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件项目引入：招贴广告是一种发布在公共场合，以进行信息传递，并达到宣传目的的广告形式。项目4招贴广告本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解招贴广告的作用了解提高受关注度的方法掌握招贴广告的设计要领本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标熟悉招贴广告的设计思路和过程掌握招贴广告的制作方法和技巧本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对招贴广告的鉴赏能力。培养对中华优秀传统文化的热爱。本课件是可编辑的正常PPT课件招贴广告的作用提高受众关注度的方法招贴广告的设计要领相关知识—招贴广告的基础知识本课件是可编辑的正常PPT课件1.

招贴广告的作用传播信息有利于视觉形象传达刺激需求审美作用本课件是可编辑的正常PPT课件2.

提高受众关注度的方法色彩创意图片文字本课件是可编辑的正常PPT课件3.

招贴广告的设计要领（1）招贴广告的整体色彩要符合产品的风格，在设计时，要充分考虑到不同色彩带来的不同心理感受。招贴广告的背景色要尽量突出标题、商标等文字。（2）使用容易看清的字体，对于表示价格等信息的文字，字体和颜色都要突出表示。（3）尽量使用与企业或产品风格近似的视觉效果、图案和色彩，以达到整体画面的统一和谐。本课件是可编辑的正常PPT课件4.1

雕刻收藏广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件木韵坊是一家专注于木雕艺术品收藏和推广的企业。致力于挖掘和传承木雕艺术的精髓，为收藏爱好者和艺术品鉴赏者提供高品质的收藏品和服务。本任务是为企业设计制作宣传广告，突出产品的工艺精湛和独特魅力，吸引目标受众的关注和购买。广告设计需注重展示木雕的精美细节和艺术价值，以及公司的专业和信誉，提升品牌形象和产品认知度。4.1.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，背景选择古朴素雅的色彩，营造出古典与现代相融合的氛围。通过精美的图片展示木雕的细节和纹理，突出其工艺之美。简洁醒目的标题突显展览主题和特色，吸引目标观众的关注。整体设计注重视觉和文字的结合，激发观众的兴趣和参观意愿，提升展览的知名度和影响力。4.1.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件Photoshop应用

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音乐会广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件西城利合大剧院是一个演出剧目丰富，文化底蕴深厚的歌剧院，主要以演出戏剧，音乐会为主。现为更好的宣传传统文化，要进行琵琶新声大型音乐会演出。本例是制作音乐会宣传广告，要求能够适用于街头派发及公告栏展示，要求能够体现出演出主题及地点，并且能够体现出“东方之美”的主题。4.2.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过复古的背景营造出音乐会庄重高雅的氛围。以乐器图片作为主体，带来直观的感受。使用直观醒目的文字来诠释广告内容，展现出了此次音乐会的主题，点名主旨。页面整体设计高端大气，符合音乐会的调性，极具感染力和号召力。4.2.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件Photoshop应用

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陶艺展广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件陶韵雅集是一家专注于陶瓷艺术推广与展示的企业。旨在展示精美的陶瓷作品，吸引艺术爱好者和收藏家的关注。本任务是为此次展览设计一款宣传广告，突出展览的规模和质量，吸引目标受众的参观和参与。广告设计需突出展览的特色和亮点，以及公司的专业和信誉，提升品牌形象和展览的知名度。4.3.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，背景选择朴实而雅致的色彩，营造出安静而充满艺术气息的氛围。通过精美的图片展示陶瓷作品的细节和纹理，突出其艺术之美。标题简洁明了，突出展览的主题和特点，吸引目标受众的关注。整体设计旨在通过视觉和文字的呈现，激发受众的兴趣和参观欲望，提升展览的知名度和影响力。4.3.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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中秋节广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件月饼象征着大团圆，人们把它当作节日食品，是中国的汉族传统美食之一。中秋节吃月饼和赏月是过中秋节的不可或缺的习俗。本案例是设计制作月饼广告，要求能够体现出产品特点及其节日带来的特殊含义。4.4.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过红色背景和祥云纹样的装饰营造中秋氛围，点明主旨的同时衬托出前方的宣传主体。精致唯美的主题文字设计，装饰元素的添加，使画面丰富多变，同时突出了主题，醒目直观。4.4.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作Photoshop应用本课件是可编辑的正常PPT课件

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手工水饺广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件悦味是一家专注于手工水饺制作的品牌，致力于传承传统手工工艺，为消费者带来美味健康的饮食选择。本任务是为其设计一则广告，突出产品的品质和独特之处，吸引目标受众的关注和购买。广告设计需突出手工制作的工艺魅力和产品的美味口感，以及公司对品质的承诺，提升品牌形象和产品认知度。4.5.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过浅色的背景承托水饺诱人的色泽。通过对水饺图片和广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。画面整体设计简洁明快、主题突出，能引起人们的注意，从而产生购买的欲望。4.5.2

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冰糖葫芦广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件食尚味道一家专注于传统美食制作与推广的企业，致力于为消费者带来地道的美味体验。现公司准备推出新款冰糖葫芦，旨在吸引顾客对传统美食的关注和购买。本任务是为其设计一则广告，突出产品的特色和吸引力，吸引目标受众的目光和兴趣。广告设计需要注重展示产品的美观和诱人，激发观众的食欲和购买欲望，提高品牌知名度和产品销量。4.6.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，以格纹和蓝色带花纹桌布为背景，营造出古典与时尚交融的氛围。通过糖葫芦和广告语的艺术设计，使主题鲜明突出。冰糖葫芦放置在精美的盘子中，旁边点缀着新鲜的山楂，展现出产品的新鲜和诱人之处。整体设计简洁清新，旨在通过视觉和色彩的呈现，吸引顾客的眼球，激发他们对美味冰糖葫芦的向往和购买欲望。4.6.2

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项目实践——冰淇淋广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件4.7.1任务分析冰雪冷饮店近期推出了新品——蓝莓海盐冰淇淋，本任务是为其设计并制作宣传广告，要求广告色调清爽，突出新口味和优惠价格。本课件是可编辑的正常PPT课件4.7.2设计理念在设计与制作的过程中，采用蓝色的背景，衬托海盐的清爽。在前景中展示新口味产品和原料，突出品质有保障。在画面中部，以与背景同色系的文字介绍新品特色，搭配右下方醒目的优惠价格，令消费者心动。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件4.8

课后习题——现代家居展广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件4.8.1任务分析东方映像家居有限公司是一家专门从事新中式实木家具设计、生产和销售的公司，主打“东方新语”系列产品。本任务是为该公司将要举办的“现代东方家居展”设计并制作宣传广告，要求重点展示家具产品，风格雅致。本课件是可编辑的正常PPT课件4.8.2设计理念在设计与制作的过程中，采用年轮图案的浅色背景，既贴合主题又有创意。在前景中齐整地放置同色系的新中式家具图片，格调古朴、大气。在画面右侧放置宣传文字和展会信息，形式简约，和广告整体风格一致。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件项目5直邮广告项目引入：直邮广告是一种针对选定的受众，通过邮寄投递，进而为产品扩大客户群的广告。直邮广告可以视为一种直接有效的广告宣传手法，并且认知度更高、成本更低。直邮广告也为广告主宣传自身品牌形象和产品提供了一个非常实用、高效的广告媒体。本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解直邮广告的特点了解直邮广告的传播方式掌握直邮广告的设计要领本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标熟悉直邮广告的设计思路和过程掌握直邮广告的制作方法和技巧本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对直邮广告的鉴赏能力。培养商业设计思维。本课件是可编辑的正常PPT课件直邮广告的特点直邮广告的传播方式直邮广告的设计要领相关知识—直邮广告概述本课件是可编辑的正常PPT课件1.

直邮广告的特点范围广形式多样自由度高本课件是可编辑的正常PPT课件2.

直邮广告的传播方式（1）店内派送：一般在新品或促销信息上档前两天，由客户服务部门组织专员在店内派送。（2）街头派送：一般由广告主委托活动公司组织数量庞大的专职人员在商圈、车站、十字路口等人流较大的繁华地点发放。（3）上门投递：组织专门人员或委托邮政投递机构将直邮广告投放到与产品对位的目标客户群的家中。（4）夹报发放：将广告夹在当地媒体发行的报纸中进行发放传播。（5）邮寄投放：通过特定渠道获取客户名单，并按照名单上的地址信息邮寄给相关的会员。本课件是可编辑的正常PPT课件3.

直邮广告的设计要领易读易懂新奇独特明确对象本课件是可编辑的正常PPT课件5.1

牛奶草莓广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件鲜品农业科技有限公司是一家致力于农产品种植和销售的企业，专注于当地农产品的生产与推广。现草莓上市季节，特推出丹东草莓产品，旨在展示当地优质农产品的风采，吸引消费者的兴趣和购买。本任务是设计一则广告，突出丹东草莓的地域特色和品质优势，激发目标受众对产品的关注和购买欲望。广告设计需要注重展示产品的新鲜、美味和独特风味，提升品牌知名度和产品销售量。5.1.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过丰富的背景元素，营造出丰富多样的地域氛围。通过精美的图片展示丹东草莓的鲜红色泽和诱人外观，突出产品的新鲜和美味。标题简洁明了，突出产品的地域特色和品质保证，吸引目标受众的眼球。整体设计旨在通过视觉和文字的呈现，唤起受众对丹东草莓的向往和购买欲望，提升品牌知名度和产品销售量。5.1.2

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件5.2

农产品广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件爱源是一家致力于支持农民、促进农村经济发展的企业。秉承着社会责任感和爱心，通过直接与农民合作，推出高品质的农产品，并通过有效的渠道将其送达消费者手中。本任务是设计一则广告，突出产品的品质和社会责任感，吸引目标受众的关注和购买。广告设计需要突出产品的新鲜、健康和爱心助农的特点，提高品牌知名度和产品销售量。5.2.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，选择温馨的农田景色，营造出勤劳、和谐的农村氛围。通过生动的图片展示农产品纯净、新鲜的特点。标题简洁明了，突出产品的社会意义和优质品质，吸引目标受众的关注。5.2.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件photoshop应用

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春茶节广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件茶香源是一家致力于茶叶生产和销售的公司，专注于提供高品质的茶叶产品。企业茶叶产自优质的茶园，经过精心栽培和采摘，保证了茶叶的新鲜和品质。春茶节是茶叶产业中的重要节日，本任务是设计一则广告，吸引消费者参与庆祝活动，提高茶叶销售量。广告设计需突出春茶节的主题和庆祝活动，激发人们的兴趣和参与欲望，并宣传春季茶叶的新鲜品质和独特风味，以增加消费者对春茶的认知和购买意愿。

5.3.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过茶园的背景图营造出轻松舒适的氛围，给人自然健康的印象。通过茶杯图片展示出茶文化悠久的历史，散发出的热气和茶香给人香浓可口的感觉。通过下方图片的展示出产品特点和发展历史。5.3.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作Photoshop应用本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件5.4

购物节广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件新城购物中心是一家大型综合性购物中心，为顾客提供了丰富多样的购物、娱乐和休闲体验。其覆盖了各种各样的品牌和商品，涵盖了时尚服装、家居用品、美妆护肤、电子产品等各个领域。此次购物节是为促进商家与消费者之间的互动和交流，致力于为消费者提供丰富多彩的购物体验。本任务是设计一则广告，吸引目标受众的注意，提高他们对购物节的兴趣和参与度。广告设计需要突出购物节的主题和特色活动，并有效传达促销信息，以提升品牌知名度和销售量。5.4.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，先从背景入手，通过粉紫色渐变背景以及具有空间感和线条的设计，营造出时尚、现代的氛围。小购物车象征着便捷的购物体验，内装着喇叭和小礼盒，代表了购物过程中的惊喜和快乐。标题突出了活动主题，吸引观众的目光。整体设计旨在通过视觉效果和元素的组合，传达出现代化、时尚化的购物理念，吸引目标受众的关注并促进购物体验的愉悦感。5.4.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件5.5

兰州拉面广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件食尚是一家合了各地美食的餐饮品牌，致力于为顾客带来丰富多样的美食选择。现推出新款兰州拉面，需要为其设计一款宣传广告，突出兰州拉面的特色和优势，激发目标受众的兴趣和购买欲望。广告设计需要突出产品的传统制作工艺、新鲜食材和美味口感，以及公司的专业和诚信，提升品牌知名度和产品销售量。5.5.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，通过木制桌子和美味的牛肉面营造出温馨舒适的用餐环境，使观众仿佛置身于家庭聚餐的场景中。通过木质的材料和自然光线的照射，突出牛肉面的原汁原味和地道风味。整体设计强调了产品的真实性和美味感，让观众产生食欲和共餐的愉悦心情。5.5.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件Photoshop应用

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件5.6

店庆广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件本任务是为商场店庆设计制作的宣传广告。广告的主要内容包括活动时间、打折品牌等。要求充分运用色彩、图片和文字表现出活动的主题和优惠力度，从而达到宣传的目的。5.6.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件设计制作过程中，主体以红包的形式突出店庆优惠的主题，设计以红色为主，加以金色点缀营造出热闹的氛围。通过广告语的设计点明中心，突出主题与画面搭配和谐舒适。5.6.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作Photoshop应用本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件5.7项目实践——牙膏广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件5.7.1任务分析中天牙膏是一个口腔护理品牌，现该品牌推出新品“皓清”系列牙膏，本任务是为其设计并制作一则宣传广告，要求在广告中突出商品的类型及特点。本课件是可编辑的正常PPT课件5.7.2设计理念在设计与制作的过程中，以蓝色的水花为背景，衬托产品清新酷爽的特点，也为画面增添了动感。在前景中对产品进行展示，搭配醒目宣传语和音符装饰，令消费者印象深刻。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件5.8

课后习题——旅游广告设计任务分析设计理念本课件是可编辑的正常PPT课件5.8.1任务分析去旅行App是一个综合性旅行服务平台，提供集酒店预订、旅游度假方案及旅游资讯在内的全方位旅行服务。本任务是为该平台推出的走进甘青旅行活动设计并制作一则旅游广告，要求特色鲜明，主题明确，信息清晰。本课件是可编辑的正常PPT课件5.8.2设计理念在设计与制作的过程中，以甘青美景照片作为背景，令人神往。在画面下方，以文字介绍活动行程和费用，方便消费者参考。在画面左上方，用与画面色调一致的文字点明活动名称，升华主题。效果图本课件是可编辑的正常PPT课件本课件是可编辑的正常PPT课件项目6网络广告项目引入：网络广告是企业及个人通过互联网发布商品信息或其他信息的形式，也称为互联网广告。随着科技的不断进步，网络广告已发展到与人们的生活不可分割的地步。这种形式不仅无处不在，而且更容易让人接受，其设计制作的特点也与传统广告大为不同。本课件是可编辑的正常PPT课件项目目标了解网络广告的表现形式掌握网络广告的注意事项掌握网络广告的设计要领本课件是可编辑的正常PPT课件技能目标熟悉网络广告的设计思路和过程掌握网络广告的制作方法和技巧本课件是可编辑的正常PPT课件素质目标培养对网络广告的鉴赏能力。培养维护健康网络环境的责任感。本课件是可编辑的正常PPT课件网络广告的表现形式网络广告的注意事项网络广告的设计要领相关知识—网络广告概述本课件是可编辑的正常PPT课件1.

网络广告的表现形式旗帜广告按钮广告主页广告分类广告文字广告电子邮件广告本课件是可编辑的正常PPT课件2.

网络广告的注意事项网络广告设计要注意以下几点。（1）编排设计。编排设计能否反映广告的目的；能否遵守自然的阅读顺序；品牌印象是否突出；是否更吸引人或更容易阅读等。（2）标题。标题含义是否明确；标题是否承诺了一项权益；标题与图片是否相辅相成；标题是否提到产品所能解决的问题；标题是否包含了具有新闻价值的消息。（3）图片。图片的大小是否合适；是否可以示范产品；是否具有出人意料的视觉效果等。（4）颜色。颜色是否与广告主题吻合；是否便于查看等。本课件是可编辑的正常PPT课件3.

网络广告的设计要领在网络广告的设计要领有以下几点。（1）信息真实可信、传达准确。（2）图形和文字的创意要新颖。（3）广告的主题要十分突出，使人能够迅速理解广告的内涵。（4）广告的布局合理，色彩、图形、动画相互协调。本课件是可编辑的正常PPT课件6.1

空调扇广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件本任务是设计制作一款空调扇广告。戴森尔是一家综合网上购物商城，现推出新型变频空调扇，兼具送风、制冷、加湿等多功能于一身，为更好的宣传与推广需要制作一款宣传广告，希望借助广告的形式表现出产品的特点和品牌特色。6.1.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，通过实景背景效果营造出华贵的气氛；通过树叶表现出净化空气的感觉；产品放置在重要位置，突出对产品的展示，字体的色彩搭配与背景相得益彰，可以起到醒目强化的效果，达到了宣传的目的。6.1.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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任务制作Photoshop应用本课件是可编辑的正常PPT课件

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旗袍广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件织意是一家服装设计品牌，致力于设计和制作高品质、时尚别致的服装，不断追求新颖的设计理念和独特的时尚风格。本任务是为品牌介绍新款旗袍设计制作的广告。在广告设计上要求合理运用图片和宣传文字，通过新颖独特的设计手法展示出商品的特色。6.2.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，通过红色的背景营造出典雅、华丽的氛围。画面中心是一位优雅的女性穿着精美的旗袍，展现出古典与现代的完美结合，突出旗袍的优美曲线和细节，彰显女性的婉约和端庄。整体设计旨在展示旗袍的传统魅力和现代气息，吸引目标受众的目光，唤起她们对旗袍的向往和喜爱。6.2.2

设计理念效果图本课件是可编辑的正常PPT课件

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女包广告设计任务分析设计理念任务制作本课件是可编辑的正常PPT课件晒潮流是为广大年轻消费者提供的服饰销售及售后服务平台。平台拥有来自全球不同地区、不同风格的服饰，而且为用户推荐极具特色的新品。“双十一”来临之际，需要为女包平台设计一款Banner，要求展现产品特色的同时，突出优惠力度。6.3.1

任务分析本课件是可编辑的正常PPT课件在设计制作过程中，通过使用动静结合、具有冲击感的背景，营造出活力、热闹的氛围；主体图片与环境和主题完美结合，让人一目了然；色彩的使用富有朝气，给人青春洋溢的印象；文字的使用醒目突出，达到宣传的目的。6.3.2

设计理念效果图