1+X电商推广模拟练习题（附参考答案）

1+X电商推广模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A、整体维度B、相关维度C、细节维度D、三项同时正确答案：A2.在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A、关键词挖掘的范围越大越好B、网店要定期更新关键词词库C、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯D、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘正确答案：A3.以下不属于信息流广告定向方式优化考虑的因素是（）。A、企业营销目标及市场环境B、目标人群属性及行为习惯C、关键词排名D、产品特征、优势、应用场景正确答案：C4.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A、长尾词B、核心词C、品牌词D、属性词正确答案：B5.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A、提高曝光量，增加品牌知名度B、能够提高广告创意点击率C、能定位更多的潜在用户D、能给买家留下潜在印象正确答案：B6.详情页文案优化不包括下列（）A、考虑客户的需求B、详情页应多使用文字C、文案应简洁简练D、文案不应该空洞正确答案：B7.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、1.65元B、1.10元C、0.55元D、2.20元正确答案：A8.网络营销的核心是（）。A、品牌B、用户C、产品D、市场定位正确答案：D9.在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、展现力强B、提升转化效果C、精准定位网店潜在客户D、在不同地区设定相同出价正确答案：D10.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5正确答案：A11.在信息流落地页优化时建议不要超过（）屏A、3B、2C、4D、1正确答案：A12.下列关于关键词的说法正确的是（）。A、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大B、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇C、关键词的字数是大词和小词的划分依据D、核心词数量庞大，搜索量也非常大正确答案：B13.以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、出价偏低B、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群C、账户结构搭建不够科学D、创意有特色、形态新颖正确答案：B14.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词B、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量D、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：C15.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、蕾丝B、2020年新款C、针织裙D、正品正确答案：A16.推广账户预算的设置方式不包括（）A、不限定预算B、日预算C、百元预算D、周预算正确答案：C17.淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、15个B、30个C、20个D、10个正确答案：B18.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩B、图片应该能够准确地将诉求点表达出来C、图片的相关性至关重要D、图片要求真实，不出现模糊、变形正确答案：A19.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、广告定向设置是否过窄B、创意内容与目标用户群体不相关C、页面打开速度过慢D、页面设计不符合用户体验正确答案：C20.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A、品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B、纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C、退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D、品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题正确答案：D21.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.10元C、2.01元D、2.11元正确答案：C22.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）A、包装B、功能C、形状D、商品理念正确答案：B23.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A、属性词B、热词、短词C、长尾词D、营销词正确答案：B24.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐C、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词D、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置正确答案：D25.在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（）A、落地页优化B、应用下载页优化C、人群定向优化D、转化工具优化正确答案：C26.在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素？（）A、企业营销目标及市场环境B、产品特征、优势、应用场景C、关键词排名D、目标人群属性及行为习惯正确答案：C27.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、一样高C、无法确定D、创意b正确答案：A28.在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、展现力强B、精准定位网店潜在客户C、在不同地区设定相同出价D、提升转化效果正确答案：C29.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品B、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程C、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位D、核心词定位不同，搜索结果则截然不同正确答案：B30.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差C、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求D、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全正确答案：B31.以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A、提高品牌知名度B、影响付费推广效果C、提升网店权重D、降低网店获客成本正确答案：A32.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材正确答案：D33.以下不属于搜索排序机制的是（）A、搜索词拆解B、搜索词拓展C、内容重定向D、用户引导正确答案：C34.在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（）。A、根据效果数据优化B、根据自我理解优化C、根据后台的受众分析功能优化D、根据目标受众优化正确答案：B35.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配C、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配D、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配正确答案：A36.以下不属于商品标题特点的是（）A、告诉潜在买家网店卖的商品是什么B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、影响商品自然搜索排名D、影响买家购物体验正确答案：D37.商品销售中，刚上线不久，基础销量比较少，几乎没有买家评价和买家秀的商品是指（）商品。A、爆款B、日常销售款C、新品D、引流款正确答案：C38.以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、商品单价B、商品人气C、商品产出D、作弊处罚正确答案：A39.关于商品产出的描述错误的是（）。A、转化率的上涨意味着商品产出的提升B、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高D、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品正确答案：A40.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚B、这种尚不属于搜索作弊行为C、目的主要是为了骗取曝光D、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入正确答案：C二、多选题（共42题，每题1分，共42分）1.在SEM推广中，以下关于关键词匹配方式说法正确的是（）。A、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现B、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现C、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现D、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现正确答案：ABCD2.在SEM推广中，为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息B、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求C、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇D、避免在创意中使用特殊符号正确答案：ABCD3.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户行为时间B、用户行为分析C、用户属性D、用户来源分析正确答案：ABCD4.关于SEM广告排序的说法不正确的是（）。A、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B、排序主要由关键词出价决定C、展现依据是排序结果D、排序主要由关键词的质量分决定正确答案：BD5.网店推广的作用是（）。A、降低生产成本B、维护客户粘性C、提升人气销量D、品牌形象推广正确答案：BCD6.在信息流推广中，人群画像分析主要是从那几个方面入手（）。A、来源B、属性C、时间D、质量正确答案：ABCD7.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、商品卖点提炼B、文本图片优化C、文本格式优化D、文本内容优化正确答案：ABCD8.在SEM推广中，推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A、外语招聘B、外语培训招聘C、外语培训讲师D、培训外语正确答案：AB9.在SEM推广中，，关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。A、按点击扣费（CPC）B、按转化扣费（CPA）C、按时间扣费（CPT）D、按展现扣费（CPM）正确答案：ABCD10.在SEM推广中，以下属于标准推广计划的有（）。A、百度搜索推广计划B、速卖通重点推广计划C、速卖通快捷推广计划D、淘宝直通车标准推广计划正确答案：ABD11.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加个性化的词B、添加符合买家搜索习惯的关键词C、添加高质量分关键词D、添加平均价格低的词正确答案：BC12.在SEM推广中，以下关于推广计划的描述正确的是（）A、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本B、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广C、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高D、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法正确答案：ABCD13.商品权重主要有哪些因素决定（）A、商品人气B、商品产出C、作弊处罚D、商品品质正确答案：ABC14.以下关键词中属于商品核心词的是（）。A、针织B、红色C、连衣裙D、手机正确答案：CD15.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、买家搜索意向B、卖家推广费用C、宝贝推广信息D、直通车关键词正确答案：ACD16.店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A、？造成店铺流量减少且严重影响转化率B、？影响各种活动的报名及审核，活动受到限制C、当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权D、？直接影响商品及店铺搜索排名正确答案：ABCD17.在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（）。A、整理关键词词库，并进行优化B、页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题C、页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果D、页面转化来源必须能够追踪到创意层级正确答案：BCD18.在SEM推广中，质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。A、与宝贝详情页之间的匹配相关度B、与类目的相关性C、与资源位的相关性D、与宝贝标题属性的匹配相关度正确答案：ABD19.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）A、页面加载速度B、投放时段C、落地页质量D、人群定向正确答案：BD20.以下不属于商品排名因素的是（）。A、企业店铺B、品牌店铺C、相关性D、自营店铺正确答案：ABD21.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、FBA创意法C、A/B/N测试法D、盲选法正确答案：ACD22.以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是（）。A、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧B、春季滋补养出好“孕”气C、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店D、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错正确答案：CD23.在SEO优化中，关键词的选取原则有（）。A、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词B、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注C、选择能代表商品或服务的关键词D、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务正确答案：ABCD24.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、词性识别B、拆解拓展C、类目预测D、性别预测正确答案：ABCD25.百度SEM推广计划类型包含（）。A、品牌起跑线B、搜索推广C、闪投推广D、行业定投正确答案：ABCD26.在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析?（）A、点击量B、转化量C、竞争指数D、展现量正确答案：ABD27.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、转化效果好，推广成本低于SEMB、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C、可展示的信息较多，表现力更强D、游戏类、功能性产品推荐使用正确答案：BCD28.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、青海湖：高原上的一抹海天亮蓝B、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这C、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了D、当地人都抢不到的内购房源，超低价。正确答案：BD29.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、搜索词拓展B、内容筛选C、搜索词拆解D、用户引导正确答案：ABCD30.根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A、平台优质人群：根据平台大大数据分析找到的具有高消费能力或高购买频次等行为的优质人群B、店铺人群：与本店产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群C、相似店铺人群：与相似店铺（竞争店铺）产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群D、兴趣点人群：从风格、人生阶段、购买力、兴趣偏好等多种角度抽象出不同特征，带有某种购物偏好的人群正确答案：ABCD31.关键词出价需要根据（）因素进行分析A、同行竞争B、推广的时间段C、关键词词性D、商品价格正确答案：ABC32.在SEM推广中，推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、不限定预算B、日预算C、周预算D、年预算正确答案：ABC33.相关性主要包括以下哪几个方面（）A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、店铺相关性正确答案：ABC34.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、落地页分析B、产品分析C、人群分析D、渠道分析正确答案：BCD35.SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）A、搜索词B、进店词C、推广词D、成交词正确答案：ABCD36.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、描述质量B、服务质量C、权重D、相关性正确答案：ABCD37.信息流广告形式主要有（）。A、文章详情页B、开屏广告C、商品图片D、原生信息流正确答案：ABD38.人群定向的定向方式分为（）。A、基础定向B、标签定向C、行为定向D、兴趣定向正确答案：ACD39.在SEM推广中，设定推广时间的作用有（）。A、了解竞争对手的时间段投放策略B、提高转化率C、节省推广费用D、提高目标受众的覆盖率正确答案：BCD40.在SEM推广中，账户分析的维度可以分为（）。A、个性维度B、相关维度C、细节维度D、整体维度正确答案：BCD41.网店权重会受到哪些因素的影响（）A、人群精准度B、旺旺响应速度C、DSR动态评分D、产品销量正确答案：ABCD42.要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）A、关键词密度（词频）B、关键词匹配度C、关键词的数量D、关键词分布正确答案：ABD三、判断题（共25题，每题1分，共25分）1.信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。A、正确B、错误正确答案：A2.关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。A、正确B、错误正确答案：A3.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。（）A、正确B、错误正确答案：A4.对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。A、正确B、错误正确答案：B5.在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。A、正确B、错误正确答案：A6.无用词主要指跟商品关联度弱、搜索量过低、点击率和转化率过低的关键词。A、正确B、错误正确答案：A7.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。A、正确B、错误正确答案：A8.广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。A、正确B、错误正确答案：B9.80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A、正确B、错误正确答案：A10.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于