市场营销广告策略制定与实施作业指导书

市场营销广告策略制定与实施作业指导书TOC\o"1-2"\h\u7172第一章市场营销广告策略概述 3277691.1市场营销广告策略的定义与重要性 3255791.1.1定义 3322151.1.2重要性 3161851.2市场营销广告策略的类型与特点 3240161.2.1类型 3269471.2.2特点 48944第二章市场环境分析 4278472.1宏观环境分析 4189052.1.1政治环境分析 4259372.1.2经济环境分析 450062.1.3社会环境分析 4319622.1.4技术环境分析 5171852.2微观环境分析 539002.2.1行业环境分析 576242.2.2竞争对手分析 5272542.2.3供应商分析 5267922.2.4分销渠道分析 566082.3市场竞争分析 5147992.3.1市场竞争格局 5233902.3.2市场竞争策略 5241222.3.3市场竞争风险 567812.4消费者行为分析 5258202.4.1消费者需求分析 5243732.4.2消费者购买行为分析 679322.4.3消费者满意度分析 6249952.4.4消费者忠诚度分析 610343第三章企业资源与能力评估 6107233.1企业内部资源分析 6241343.1.1人力资源 6102533.1.2财力资源 686023.1.3技术资源 6197703.1.4物流资源 6273123.2企业外部资源分析 7137553.2.1市场需求 774293.2.2竞争对手 7137863.2.3合作伙伴 7182883.2.4法律法规 7260843.3企业核心竞争力评估 768033.3.1产品或服务质量 7284973.3.2创新能力 7286433.3.3品牌价值 7113233.3.4企业文化 7199013.4企业SWOT分析 8295753.4.1优势（Strengths） 8310813.4.2劣势（Weaknesses） 8326263.4.3机会（Opportunities） 8281573.4.4威胁（Threats） 82394第四章目标市场选择与定位 819104.1目标市场选择的原则 8197084.2目标市场细分 8275264.3目标市场定位 9303414.4定位策略的选择 917894第五章广告策略制定 10230645.1广告目标设定 10236025.2广告创意策略 1022465.3广告媒介策略 10239535.4广告预算与分配 1113835第六章广告实施与推广 11135006.1广告制作与发布 11149126.1.1广告制作 1159206.1.2广告发布 1186206.2广告推广渠道 1287516.2.1网络渠道 12299826.2.2传统渠道 1282236.3广告效果评估 1241346.4广告策略调整 126046第七章品牌建设与维护 13149697.1品牌战略规划 1398117.2品牌形象塑造 1394667.3品牌传播策略 13256227.4品牌维护与危机处理 1412411第八章营销团队建设与管理 14156938.1营销团队组织结构 14213158.1.1团队规模 14258098.1.2团队层级 15234938.1.3职能分工 15169598.2营销团队人员选拔与培训 155748.2.1人员选拔 15101568.2.2培训与发展 1520638.3营销团队绩效评估 15128158.3.1评估指标 15233058.3.2评估周期 1545718.3.3评估方法 1692308.4营销团队激励与约束 1696428.4.1激励机制 1691318.4.2约束机制 1624284第九章市场营销广告策略实施监控 1652759.1广告策略实施监控的方法 16267799.2广告效果评估指标 16192859.3广告策略调整与优化 1729859.4监控体系的建立与完善 1717169第十章市场营销广告策略案例分析 172402810.1成功案例解析 17304810.2失败案例警示 1856210.3案例分析与总结 182738310.4市场营销广告策略发展趋势与展望 18第一章市场营销广告策略概述1.1市场营销广告策略的定义与重要性1.1.1定义市场营销广告策略是指在市场经济条件下，企业为提高产品或服务的市场竞争力，实现市场目标和企业战略，通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等方面进行全面分析，有针对性地制定和实施的一系列广告宣传计划和活动。1.1.2重要性市场营销广告策略在企业发展中具有举足轻重的地位，其主要体现在以下几个方面：（1）提高产品知名度：通过有效的广告策略，企业可以迅速提高产品在市场中的知名度，为产品销售创造有利条件。（2）塑造品牌形象：广告策略有助于企业塑造独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度。（3）提升市场竞争力：合理的广告策略可以增强企业产品在市场上的竞争力，为企业赢得市场份额提供有力支持。（4）实现市场目标：广告策略有助于企业实现市场目标，如扩大市场份额、提高销售额、提升企业盈利能力等。1.2市场营销广告策略的类型与特点1.2.1类型市场营销广告策略可以分为以下几种类型：（1）品牌策略：以塑造品牌形象、提高品牌知名度为核心目标的广告策略。（2）产品策略：以推广产品功能、特点、优势为核心目标的广告策略。（3）价格策略：以制定合理价格、吸引消费者购买为核心目标的广告策略。（4）促销策略：以开展促销活动、提高产品销量为核心目标的广告策略。（5）渠道策略：以拓展销售渠道、提高产品覆盖率为核心目标的广告策略。1.2.2特点（1）针对性：广告策略应针对企业目标市场、消费者需求和竞争对手状况进行制定。（2）创新性：广告策略应具有创新性，以吸引消费者关注，提高广告效果。（3）实用性：广告策略应注重实用性，保证广告投入与产出比例合理。（4）系统性：广告策略应具备系统性，涵盖广告策划、制作、发布、评估等各个环节。（5）可持续性：广告策略应具备可持续发展能力，为企业长期发展提供支持。第二章市场环境分析2.1宏观环境分析2.1.1政治环境分析我国政治环境稳定，积极推动经济发展，出台了一系列有利于企业发展的政策。这些政策包括税收优惠、产业扶持、技术创新等，为企业提供了良好的发展空间。同时对市场监管力度加大，保证市场公平竞争。2.1.2经济环境分析我国经济持续增长，GDP保持稳定增长，居民消费水平不断提高。这为企业在市场中寻求发展提供了广阔的空间。但是经济环境也受到国际市场波动、国内经济结构调整等因素的影响，企业需关注这些变化，适时调整经营策略。2.1.3社会环境分析我国社会环境稳定，人口结构发生变化，老龄化趋势明显。这为企业带来了新的市场需求，如养老、医疗、教育等领域。同时社会消费观念和价值观也在不断变化，企业需关注消费者需求的变化，以满足市场需求。2.1.4技术环境分析科技发展日新月异，新技术、新产业不断涌现。企业需关注技术发展趋势，积极引进和研发新技术，提高自身竞争力。同时技术进步也带来了新的市场机会，如互联网、大数据、人工智能等。2.2微观环境分析2.2.1行业环境分析行业环境分析主要包括市场竞争、行业规模、行业增长率等因素。企业需了解行业现状和发展趋势，确定自身在行业中的地位和竞争优势。2.2.2竞争对手分析分析竞争对手的优劣势、市场占有率、产品特点等，以制定有针对性的竞争策略。同时关注竞争对手的动态，及时调整自身策略。2.2.3供应商分析分析供应商的质量、价格、供货稳定性等因素，保证供应链的稳定。企业还需关注供应商的市场竞争力，以降低供应链风险。2.2.4分销渠道分析分析分销渠道的覆盖范围、效率、成本等因素，优化分销策略。企业需关注分销渠道的市场变化，调整渠道布局。2.3市场竞争分析2.3.1市场竞争格局分析市场竞争格局，了解市场集中度、竞争程度等。企业需根据竞争格局制定相应的市场策略。2.3.2市场竞争策略根据企业自身优势和市场环境，选择合适的竞争策略。如价格竞争、产品差异化、品牌竞争等。2.3.3市场竞争风险分析市场竞争中的潜在风险，如竞争对手的策略调整、市场需求的波动等。企业需提前预测和应对这些风险。2.4消费者行为分析2.4.1消费者需求分析深入了解消费者的需求，包括产品功能、价格、品质等方面。企业需关注消费者需求的变化，及时调整产品策略。2.4.2消费者购买行为分析分析消费者的购买动机、购买决策过程、购买渠道等。企业需根据消费者购买行为制定相应的营销策略。2.4.3消费者满意度分析关注消费者满意度，了解消费者对产品的评价和期望。企业需不断提高产品品质和服务水平，提升消费者满意度。2.4.4消费者忠诚度分析分析消费者忠诚度，了解消费者对企业品牌的忠诚程度。企业需通过品牌建设、产品创新等手段提高消费者忠诚度。第三章企业资源与能力评估3.1企业内部资源分析企业内部资源分析是评估企业市场营销广告策略实施的基础。以下是企业内部资源的几个关键分析方面：3.1.1人力资源企业应详细评估内部员工的数量、素质、技能和经验。分析员工在市场营销广告策略制定与实施过程中所扮演的角色，以及他们对于企业整体战略目标的贡献。3.1.2财力资源企业需评估可用于市场营销广告策略的财务预算，包括广告费用、市场调研费用、人员培训费用等。同时分析企业财务状况，保证策略实施过程中的资金支持。3.1.3技术资源企业应分析内部技术资源，包括研发能力、生产设备、信息技术等。这些技术资源对于广告策略的实施具有关键作用，特别是在数字化营销时代。3.1.4物流资源企业应关注物流资源，包括仓储、运输、配送等环节。物流资源的高效运作有助于保证广告策略实施过程中产品和服务的高质量传递。3.2企业外部资源分析企业外部资源分析有助于了解企业在市场环境中的竞争地位，以下为几个关键分析方面：3.2.1市场需求企业需分析市场需求，包括目标市场的规模、增长速度、消费者需求特点等。这有助于确定广告策略的市场定位和目标受众。3.2.2竞争对手企业应评估竞争对手的市场地位、产品特点、营销策略等。了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定有针对性的广告策略提供依据。3.2.3合作伙伴企业需分析合作伙伴的资源和能力，包括供应商、分销商、广告代理商等。合作伙伴的支持和协助对广告策略的实施。3.2.4法律法规企业应关注相关法律法规，保证广告策略的合法性和合规性。法律法规的变化可能对广告策略产生影响，企业应及时调整和应对。3.3企业核心竞争力评估企业核心竞争力评估有助于确定企业在市场中的竞争优势，以下为几个关键评估方面：3.3.1产品或服务质量企业应评估产品或服务质量，包括设计、功能、可靠性等方面。高质量的产品或服务是企业在市场中获得竞争优势的基础。3.3.2创新能力企业需评估创新能力和研发投入，以保持产品或服务的领先地位。创新能力强的企业能够快速适应市场需求，提高市场竞争力。3.3.3品牌价值企业应关注品牌价值的评估，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。强大的品牌价值有助于提高企业的市场竞争力。3.3.4企业文化企业需分析企业文化对市场营销广告策略的支持程度。积极向上的企业文化有助于提高员工凝聚力和执行力，从而提升企业竞争力。3.4企业SWOT分析企业SWOT分析有助于识别企业在市场中的优势、劣势、机会和威胁，以下为SWOT分析的四个方面：3.4.1优势（Strengths）分析企业在市场中的优势，如品牌知名度、产品质量、创新能力等。这些优势有助于企业在竞争中脱颖而出。3.4.2劣势（Weaknesses）分析企业在市场中的劣势，如产品线单一、市场份额较小、创新能力不足等。识别劣势有助于企业制定改进措施。3.4.3机会（Opportunities）分析市场中的机会，如市场需求增长、新兴市场开发、政策支持等。抓住机会有助于企业快速发展。3.4.4威胁（Threats）分析市场中的威胁，如竞争对手的压力、法律法规变化、市场需求下降等。识别威胁有助于企业提前应对，降低风险。第四章目标市场选择与定位4.1目标市场选择的原则在制定市场营销广告策略时，目标市场的选择是的一环。以下是目标市场选择应遵循的原则：（1）市场潜力原则：在选择目标市场时，应充分考虑市场的潜在需求和发展空间，选择具有较大市场潜力的市场作为目标。（2）市场可行性原则：目标市场的选择应具备实际可行性，包括市场容量、竞争态势、消费水平等因素。（3）企业优势原则：企业应根据自身资源、技术、品牌等优势，选择与自身优势相匹配的目标市场。（4）消费者需求原则：目标市场的选择应紧密结合消费者需求，关注消费者痛点，提供针对性的产品和服务。4.2目标市场细分目标市场细分是指将整体市场按照一定的标准划分为若干具有相似需求特点的子市场。以下是目标市场细分的常用方法：（1）地理细分：根据消费者所在地理位置、气候特点等因素进行市场细分。（2）人口细分：根据消费者年龄、性别、职业、收入等人口特征进行市场细分。（3）心理细分：根据消费者个性、价值观、生活方式等心理特征进行市场细分。（4）行为细分：根据消费者购买行为、使用习惯等因素进行市场细分。4.3目标市场定位目标市场定位是指企业在选定目标市场后，针对该市场制定的产品、价格、渠道、促销等方面的策略。以下是目标市场定位的要点：（1）产品定位：明确产品在目标市场中的功能和特点，满足消费者需求。（2）价格定位：根据目标市场的消费水平和竞争对手价格策略，制定合理的价格。（3）渠道定位：选择适合目标市场的销售渠道，保证产品顺利到达消费者手中。（4）促销定位：制定有针对性的促销策略，提高产品在目标市场的知名度和市场份额。4.4定位策略的选择企业在选择定位策略时，应结合自身资源和市场环境，以下为几种常见的定位策略：（1）市场领导者策略：企业在目标市场中处于领导地位，通过持续创新、品牌塑造等手段巩固市场地位。（2）市场挑战者策略：企业以挑战者的身份进入目标市场，通过价格竞争、产品差异化等手段争夺市场份额。（3）市场跟随者策略：企业以跟随者的身份进入目标市场，通过模仿竞争对手、降低成本等手段逐步扩大市场份额。（4）市场缝隙策略：企业选择目标市场中的细分市场，专注于满足特定消费者需求，形成竞争优势。第五章广告策略制定5.1广告目标设定广告目标是对广告活动预期效果的明确表述，它是广告策略制定的起点。广告目标的设定应当符合企业的整体战略目标，并充分考虑市场需求、竞争态势和消费者行为等因素。广告目标应当具有以下特点：（1）具体明确：广告目标应当能够明确表述广告活动预期达到的具体效果，如提升品牌知名度、提高产品销量等。（2）量化可衡量：广告目标应具备可量化的指标，以便对广告效果进行评估。（3）可实现性：广告目标应具备一定的可实现性，避免过于理想化。（4）时限性：广告目标应设定在一定时间范围内实现，以便对广告效果进行阶段性评估。5.2广告创意策略广告创意策略是广告策略制定的核心环节，它决定了广告的吸引力和传播效果。创意策略主要包括以下几个方面：（1）创意理念：创意理念应紧密结合广告目标，突出产品特点，体现品牌形象，同时兼顾消费者的需求和期望。（2）创意元素：创意元素包括广告的视觉、听觉和语言表达等，它们应当相互协调，形成统一的创意风格。（3）创意执行：创意执行要求将创意理念具体化为广告作品，包括广告文案、设计、制作等环节。（4）创意评估：创意评估是对广告创意效果的评价，包括创意的新颖性、独特性、吸引力和传播效果等。5.3广告媒介策略广告媒介策略是指根据广告目标、创意策略和预算等因素，选择合适的广告媒介进行广告传播。广告媒介策略主要包括以下几个方面：（1）媒介选择：根据广告目标、受众特征和预算等因素，选择适合的媒介进行广告投放。（2）媒介组合：将不同类型的媒介进行组合，以实现广告效果的最大化。（3）媒介投放时机：根据消费者的媒体接触习惯和广告目标，选择合适的投放时机。（4）媒介投放效果评估：对广告媒介投放效果进行评估，包括广告曝光量、率、转化率等指标。5.4广告预算与分配广告预算与分配是广告策略制定的重要环节，它直接关系到广告活动的实施效果。广告预算与分配主要包括以下几个方面：（1）预算制定：根据企业的整体营销策略和广告目标，合理制定广告预算。（2）预算分配：将广告预算合理分配到各个广告渠道和活动，保证广告资源的有效利用。（3）预算调整：根据广告实施过程中的实际情况，适时调整广告预算，以实现广告效果的最优化。（4）预算控制：对广告预算进行严格控制，避免超支现象，保证广告活动的顺利进行。第六章广告实施与推广6.1广告制作与发布6.1.1广告制作广告制作是广告实施与推广的第一步，其主要内容包括：（1）明确广告主题：根据市场营销策略和目标市场，明确广告的主题，保证广告内容与品牌形象、产品特点相吻合。（2）创意设计：创意是广告的灵魂，设计团队需充分发挥创意，运用丰富的视觉元素、文字和声音，创作出引人入胜的广告作品。（3）广告制作：根据创意设计，利用专业设备和技术，制作高质量的广告视频、图片、音频等素材。6.1.2广告发布广告发布是指将制作完成的广告作品通过合适的渠道传递给目标受众。以下为广告发布的主要步骤：（1）选择发布渠道：根据广告目标和预算，选择合适的发布渠道，如电视、广播、网络、户外等。（2）制定发布计划：明确广告发布的具体时间、频率、地域等，保证广告覆盖目标市场。（3）执行发布：与发布渠道进行合作，保证广告作品按计划发布。6.2广告推广渠道6.2.1网络渠道网络渠道是当前广告推广的重要手段，主要包括以下几种：（1）搜索引擎广告：利用搜索引擎的推广功能，将广告展示在搜索结果页上。（2）社交媒体广告：在各大社交媒体平台上发布广告，利用社交媒体的传播力，提高品牌知名度。（3）邮件营销：通过邮件向目标客户发送广告信息，提高转化率。6.2.2传统渠道传统渠道主要包括以下几种：（1）电视广告：通过电视媒体进行广告投放，具有较高的覆盖率和影响力。（2）广播广告：通过广播媒体进行广告投放，适用于地域性较强的广告推广。（3）户外广告：在公共场所设置广告牌、公交站台等，提高品牌曝光度。6.3广告效果评估广告效果评估是衡量广告实施与推广效果的重要手段，主要包括以下内容：（1）曝光率：评估广告在目标市场的曝光次数，了解广告的传播范围。（2）率：评估广告被的次数，了解广告的吸引力。（3）转化率：评估广告带来的实际销售或潜在客户数量，衡量广告的效益。（4）品牌知名度：评估广告对品牌知名度的提升效果。6.4广告策略调整根据广告效果评估结果，及时调整广告策略，以提高广告的投放效果。以下为广告策略调整的主要方向：（1）优化广告内容：针对效果不佳的广告内容进行调整，提高广告的吸引力。（2）调整广告发布渠道：根据不同渠道的广告效果，优化广告发布策略。（3）调整广告投放时间：根据广告效果，调整广告投放的时间，保证广告在最佳时间发挥作用。（4）调整广告预算：根据广告效果，合理调整广告预算，保证广告投入与回报成正比。第七章品牌建设与维护7.1品牌战略规划品牌战略规划是企业在市场竞争中明确品牌发展方向和目标的过程。以下为品牌战略规划的几个关键步骤：（1）明确品牌定位：根据企业发展战略和市场环境，确定品牌的市场定位、目标客户群体以及核心价值。（2）制定品牌愿景：基于品牌定位，设定品牌发展的长远目标，为品牌建设提供明确的方向。（3）构建品牌核心价值：梳理企业优势资源，提炼品牌核心价值，使之成为消费者认可和信赖的基石。（4）制定品牌战略规划：结合企业实际情况，制定品牌战略规划，包括品牌发展路径、阶段目标、资源配置等。7.2品牌形象塑造品牌形象塑造是提升品牌知名度和美誉度的关键环节，以下为品牌形象塑造的几个重要方面：（1）设计品牌视觉识别系统：包括品牌标志、标准字、标准色等，使品牌形象具有辨识度和独特性。（2）塑造品牌个性：通过品牌传播和营销活动，展现品牌独特的性格特点，与消费者建立情感连接。（3）提升品牌形象：通过公益活动、社会责任等方式，提升品牌形象，增强品牌影响力。（4）优化品牌传播渠道：整合线上线下渠道，保证品牌形象传播的广泛性和有效性。7.3品牌传播策略品牌传播策略旨在将品牌信息传递给目标受众，以下为品牌传播策略的几个关键点：（1）确定品牌传播目标：明确品牌传播的目标，如提升知名度、增强品牌信任度等。（2）选择合适的传播渠道：根据目标受众的特点，选择合适的传播渠道，如社交媒体、网络广告、线下活动等。（3）制定传播内容：围绕品牌核心价值，制定具有吸引力和感染力的传播内容。（4）实施监测与评估：对品牌传播效果进行实时监测和评估，调整传播策略，保证传播效果。7.4品牌维护与危机处理品牌维护与危机处理是保障品牌形象和地位的重要手段，以下为品牌维护与危机处理的几个关键环节：（1）品牌维护：持续优化品牌形象，提升品牌价值，保证品牌在市场中的竞争优势。（2）危机预防：建立危机预警机制，及时发觉潜在的危机因素，制定应对措施。（3）危机应对：在危机发生时，迅速启动应急预案，采取有效措施，降低危机对品牌的影响。（4）危机恢复：危机过后，通过积极应对和有效沟通，修复品牌形象，恢复品牌地位。（5）品牌口碑管理：关注消费者口碑，积极回应消费者关切，提升品牌口碑。第八章营销团队建设与管理8.1营销团队组织结构营销团队的组织结构是保证营销策略有效实施的关键因素。以下是营销团队组织结构的相关内容：8.1.1团队规模合理确定团队规模，保证团队成员能够在有限的资源下高效协同工作。团队规模过大可能导致沟通不畅，过小则可能无法承担繁重的营销任务。8.1.2团队层级营销团队应设立明确的层级结构，包括团队领导、小组长及普通成员。各层级应明确职责和权限，保证团队内部管理有序。8.1.3职能分工根据团队成员的专业背景和技能，合理分配职能，保证团队成员在各自岗位上能够发挥最大价值。职能分工包括市场调研、策划、推广、执行等。8.2营销团队人员选拔与培训8.2.1人员选拔选拔具备以下条件的成员加入营销团队：（1）具备良好的沟通能力和团队合作精神；（2）具备一定的市场营销知识和实践经验；（3）具备较强的学习能力和适应能力；（4）具备积极向上的心态和责任心。8.2.2培训与发展为提升团队成员的专业素质和综合能力，应定期进行以下培训：（1）市场营销基本理论培训；（2）市场调研与分析方法培训；（3）营销策划与推广技巧培训；（4）团队协作与沟通能力培训。8.3营销团队绩效评估8.3.1评估指标营销团队绩效评估应包括以下指标：（1）销售额及市场份额；（2）营销活动效果；（3）客户满意度；（4）团队成员协作程度；（5）创新能力。8.3.2评估周期根据实际业务需求，设定合理的评估周期，如季度、半年或全年。8.3.3评估方法采用定量与定性相结合的评估方法，对团队成员进行综合评价。8.4营销团队激励与约束8.4.1激励机制为激发团队成员的积极性和创造力，应建立以下激励机制：（1）设立明确的晋升通道，让团队成员看到职业发展前景；（2）实施绩效奖金制度，与团队成员的业绩挂钩；（3）提供丰富的培训机会，提升团队成员的专业能力；（4）开展团队建设活动，增强团队凝聚力。8.4.2约束机制为保障团队目标的实现，应建立以下约束机制：（1）明确团队成员的职责和权限，保证各项工作有序进行；（2）建立严格的考核制度，对团队成员进行定期评估；（3）设立奖惩制度，对表现优秀的团队成员予以奖励，对不履行职责的成员进行处罚；（4）加强团队内部沟通，预防和化解潜在矛盾。第九章市场营销广告策略实施监控9.1广告策略实施监控的方法广告策略实施监控的方法主要包括以下几种：（1）过程监控：对广告策略实施过程中的各个环节进行实时跟踪，保证广告活动的顺利进行。具体方法包括：广告投放进度的监控、广告创意执行的监控、广告媒体发布的监控等。（2）效果监控：通过收集广告投放后的相关数据，分析广告效果，以便对广告策略进行及时调整。具体方法包括：广告率、转化率、覆盖率等指标的监测。（3）市场反馈监控：了解消费者对广告的反馈，评估广告策略的市场影响力。具体方法包括：调查问卷、访谈、社交媒体监测等。9.2广告效果评估指标广告效果评估指标主要包括以下几方面：（1）曝光度：广告在目标受众中的曝光次数，反映广告的传播范围。（2）率：广告被的次数与曝光次数的比例，反映广告的吸引力。（3）转化率：广告带来的实际成交额与广告曝光次数的比例，反映广告的促成效果。（4）覆盖率：广告在目标市场中的覆盖范围，反映广告的市场影响力。（5）品牌认知度：广告对品牌知名度的提升程度，反映广告的品牌传播效果。9.3广告策略调整与优化根据广告效果评估指标，对广告策略进行调整与优化，具体措施如下：（1）调整广告创意：根据消费者反馈和广告效果评估结果，优化广告创意，提