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文档简介
广告策划与创意高露洁广告案例赏析目录
高露洁品牌介绍高露洁产品介绍平面广告欣赏视频广告欣赏品牌介绍品牌战略性定位:在产品层面，高露洁推出了具有广泛覆盖面的产品性定位，“我们的目标：没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏；再看在情感诉求上，高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。平面广告欣赏系列作品之一广告文案：Talkwithconfidence2009广告诉求：强调清新口气的功效，让你说话更加自信。平面广告欣赏系列作品之二广告文案：Talkwithconfidence2009广告诉求：强调清新口气的功效，让你说话更加自信。平面广告欣赏系列作品之一广告文案：333strokespersecond.Colgate360SonicPower.2010广告诉求：强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。平面广告欣赏系列作品之二广告文案：333strokespersecond.Colgate360SonicPower.2010广告诉求：强调高露洁牙刷360度清洁牙齿的功效。每秒333杆。高露洁360声波功率。
Journalist’sSpace平面广告欣赏广告文案：Brushingfor2minuteswillbehealthyforeveryone.2011广告诉求：宣传健康的刷牙、爱护牙齿的方式，点明了品牌“没有蛀牙”的目标，刷牙就用高露洁。User’sSpace影视广告欣赏没有蛀牙篇广告文案：我们的目标是？——没有蛀牙！广告诉求：这是高露洁很早也很有代表性的广告。从儿童的角度，从小给小孩子本品牌认知。让他们更加忠于本品牌。没有蛀牙，也从小引导小孩子爱护牙齿保护牙齿的概念。视频见视频文件夹内没有蛀牙篇！Newspaper’sHomewithusersnewsfeed影视广告欣赏360度美白牙膏广告诉求：这是高露洁很有代表性的广告。一个很专业的医生来发现你牙齿的问题，并为你提供帮助。高露洁广告的传统形象就是一个专业牙科医生，他会告诉你该怎么样让自己的牙齿更加健康。这个医生也相当于高露洁本身的产品定位，
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