《新媒体环境下短视频发展现状及困境分析》8400字（论文）

新媒体环境下短视频发展现状及困境分析目录TOC\o"1-2"\h\u17093一、短视频的发展 116287（一）短视频 119407（二）短视频的发展背景 215225（三）短视频的传播特点 26777二、新媒体环境下我国短视频发展现状及面临的困境 429549（一）短视频的发展现状 418154（二）我国短视频发展所面临的困境 512504三、短视频健康发展的路径 71934（一）管理层面 816600（二）平台层面 811244（三）个体层面 930794四、总结 9【摘要】在当代新媒体行业迅猛发展的环境下，随着大众生活水平的提升，报刊、广播、电视等传统媒体已经不再是群众获取信息的主要手段。因此，以短视频为主要传播方式的新闻信息获取手段已经迅速的占据了人们的生活。与传统媒体相比，以短视频为手段的传播方式，更能保证新闻的时效性并且影响力较强，更重要的是能够满足群众快节奏的生活需要。本文，则是针对现今短视频发展的现状来使群众对于合理利用短视频进行信息传播有更深层次的理解以及对短视频传播优势进行更深层次的汇总。【关键词】短视频、新媒体、传统媒体、发展现状、传播优势新媒体飞速发展，短视频作为科技飞速发展背景下的新兴产业，其因具有传播的迅速性、内容的丰富性以及浏览的便捷性迎合了新时代大众“快节奏”的生活特性。以2013年秒拍短视频的发展为开端，到2017年快手短视频的火爆，在短短9年内，短视频迅速的融入了大众的日常生活并受到了大众的追捧。短视频的发展（一）短视频进入21世纪后，人们的生活节奏在不断的加快，传统的媒体已经不再适宜我们碎片化的生活。因此，诞生了短视频，“人们印象中的短视频长度为十几分钟到20分钟，而抖音、快手、火山的出现，使短视频的长度被刷新至7秒或者15秒，短视频时长变得越来越短。”““参见”温京丽：《新媒体时代视频特征分析》，载《现代电视技术》，2017年4月。随着互联网的普及更是为短视频的发展提供了巨大的发展平台，“数据显示，2020年3月至2020年6月我国网民增长3625万，互联网普及率三个月内由67.0%增长至69.5%。”《《中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》_部门政务_中国政府网()，2022年3月17日访问。短视频的发展背景“我国短视频发展的第一阶段为2006年至2012年有许多普通人将自己自制的视频发布在PC端视频平台上；第二阶段为2013年至2015年，以微信公众号为主在移动终端上进行传播；第三阶段为2016年至今，有更多的专业人士进军短视频行业，形成许多规模较大的自媒体平台，并且针对短视频现今的发展现状国家也制定了相关的法规对短视频行业进行约束。”““参见”孔超：《视频自媒体研究》，载《新媒体研究》，2017年第8期。而相较于传统媒体对视频的表达方式，短视频的产生更适用于现今人们的生活节奏以及生活方式，短视频以其时间较短的特点能够迅速的融入群众的碎片化的生活。在人与人社交匮乏的时代，短视频能够为用户提供新型的社交方式，并且短视频能够利用精确的智能算法，为用户推送符合审美价值观的视频，满足了客户的观看需求。（三）短视频的传播特点作为新时代发展的新兴产物，短视频与传统媒体相同都是利用视频为传播媒介将信息进行传播，与传统媒体相比短视频具有以下传播优势：1.时长较短，用户体验更加直观从短视频产生至今，各大视频平台对于短视频时长的要求各不相同，其中包括“支持发布时长为6秒钟的国外视频软件Twitter；可发布时长为10秒钟短视频的新浪视频以及可发布时长为2-8秒视频的腾讯视频。”王国芳王国芳：《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》，载《新闻研究》，2016年12月。互动性强之所以短视频在短短几年内就可以吸引到众多的客户群体，其中一个重要的原因就是其互动性非常强，在短视频平台中每个视频都附带着点赞、评论、转发等功能，不仅可以使客户群体能够在短时间内接受到对方的消息，而且可以将所接受到的信息能够迅速的在一定范围内进行传播，这是传统媒体所不具有的功能。而这种便捷的交往方式，也迎合了现代碎片化时间的用户，增强了用户浏览短视频的频率，进一步促进了短视频的发展。3.制作门槛较低对于很多用户来说，短视频为展现自我、分享生活提供了一个便捷的平台，用户通过简单的制作有趣的视频来吸引他人的观看，这也成为了一种新的社交手段。传统视频拍摄剪辑要求需要具备一定的专业能力以及专业设备，而短视频只需要使用移动终端进行拍摄以及剪辑。而短视频低投入、低技术要求、低审查等特点吸引了大量的普通用户去制作并发布短视频，不仅使得短视频内容变得多元化，还满足了社会群体的日常需求避免因为视频种类单一、内容枯燥而造成用户流失。4.用户体验更加直观无论在PC端、移动终端还是传统的电视节目，用户往往会将目光更多的放在自己感兴趣的内容上，但是在PC端以及传统电视节目上用户的选择性较低，难免会接受到自己所反感的信息。而短视频与其恰恰相反，短视频可以利用大数据算法只为用户推送用户感兴趣的内容。并且与传统视频的冗长相比，短视频往往能够在几秒至几十秒内向用户传达所想要表达的具体内容，其中包含了社会的风土人情以及文化教育，用户能在最短的时间内汲取到想要获得的信息。与长视频需要花费大量时间相比，短视频极大的满足了用户现阶段的需要，使用户的体验感得到满足与提升。新媒体环境下我国短视频发展现状及面临的困境（一）短视频的发展现状随着互联网以及移动终端的普及为短视频行业提供了有利的发展环境以及便捷的传播平台，人们生活方式的转变也使短视频不断的受到行业的重视，短视频能够占据用户碎片化的时间、拥有更年轻的用户群体、多元化的变现方式。并且短视频是以移动终端为载体进行传播，因此用户对其的使用频率不断上升，短视频用户对于抖音、快手等短视频平台的青睐也为短视频行业的进一步发展奠定了坚实的市场基础。足以见得，短视频行业的发展已经进入了平稳发展时期，也为社会带来了巨大的经济效益更是促进了国家产业的多元化发展。随着5G网络的产生，短视频的画面更加清晰流畅、加载更加迅速，借着5G网络的风头，短视频行业的发展又一次向前迈进，自2019年主流媒体正式进军短视频行业，更是为短视频发展提供了十足的信心。因此，短视频行业的前景是无可估量的，短视频行业的规模还会进一步扩大。1.短视频发展已进入平稳期自2014年美拍APP迅速兴起，各大资本将目光瞄准短视频所带来的红利，之后，以抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、bilibili为主的几个平台吸引了大量资本家进军短视频行业，促使短视频平台的用户猛增，使得短视频行业从默默无闻转向了家喻户晓。至2022年，各大短视频平台所持有的客户量已经趋于稳定，数据显示“在1000位短视频用户中，就有超过六成的用户下载安装了两个及两个以上的短视频APP。”““转引自”短视频行业市场分析：行业发展已进入成熟期，短视频行业市场分析：行业发展已步入成熟期_用户()，2022年4月10日访问.2.短视频用户需求量上升，平台用户激增短视频以其更省时、互动性更强的特点促使短视频成为现今社会发展的主要形式。新时代的用户急需用一种即快捷又便利的方式来填充自己碎片化的时间，而短视频中包含着社会新闻、国家大事、奇闻轶事、日常生活等用户想要获得的众多内容，也满足了用户日常生活的需要。随着5G时代的降临，为短视频的发展提供了更为广阔的平台，为观众带来了越来越好的视觉体验。短视频行业的迅速兴起，越来越多的创业者想要获得短视频带来的红利，纷纷涌入了短视频平台，进行视频创作，形成了一大波网红群体，而这种群体则是可以通过视频流量分成、直播带货以及直播打赏这三种为主的方式进行收益，而这种收益模式带来的经济效益是极为可观的，自2019年全球疫情的爆发，促使各大行业盈利降为冰点，而短视频行业却迎来了行业的春天。居家办公、隔离、网课促使看短视频成为了居民闲暇之余的第一选择。在社会现状以及商业模式的加持在，短视频平台不断的吸引更多的用户去体验模仿，因此短视频平台的用户量一直呈现稳步上升趋势。3.国家重视新兴行业的发展随着新媒体的快速发展，传统媒体在信息传播过程中已不占优势，各大主流媒体纷纷创建短视频账号，通过短视频去吸引更多的用户在线上或线下互动，强化客户与其之间的粘性。目前为止《人民日报》、新华网、人民网等主流媒体纷纷进入短视频战场，打造自己的短视频招牌。未来，在科学技术的不断发展之下，短视频行业也将成为主流媒体发展的一个载体。“2019年11月，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线，“国家队”正式进军短视频。”黄楚新、吴梦瑶：《中国移动短视频发展现状及趋势》，载《出版发行研究》2020年07期。而黄楚新、吴梦瑶：《中国移动短视频发展现状及趋势》，载《出版发行研究》2020年07期。4.可观的经济效益数据显示，“2020年上半年，直播经济极大地激发消费潜力、激活消费市场和助推消费升级。1-6月，直播经济规模达5630亿元，直播刺激的消费规模达2833亿元。据2020年上半年情况预测，2020年直播电商占网络零售比将从8.09%提升至9.66%。”短视频直播带货成为新经济形态抖音一年带动超3600万个就业机会_腾讯新闻()，2022年3月17日访问。（二）我国短视频发展所面临的困境短视频从不为人知到现在的迅猛发展只经历了10余年的时间，可见短视频的兴起是符合新媒体发展的大环境的。由于发展太过迅猛，且众多资本看上了短视频带来的红利相互博弈。因此，国家对于短视频没有制定一个具体的行为规范，而在相对无制约的环境下，短视频逐渐暴露出一些问题。“2018年9月14日，国家版权局、国家网信办、工信部、公安部联合启动“剑网2018”专项行动，针对重点短视频平台企业存在的突出版权问题，约谈了15家短视频企业。”陈晔：《我国短视频的监督与治理》，载《新闻爱好者》2019年第6期。国家对短视频行业的监督与限制，充分证明了，随着短视频用户量急剧增加，平台不应该只是将目光放在如何吸引用户，而是应将如何提升视频内容的质量以及短视频平台的健康可持续发展。陈晔：《我国短视频的监督与治理》，载《新闻爱好者》2019年第6期。1.内容原创度低放眼现今各大短视频平台，我们不难以看出，在某一时段的某个视频具有极高的播放量之后，往往会成为其他用户所效仿的目标，无论是视频的题材还是视频的拍摄手段都与关注度较高的视频相似度较高，这些短视频的产生一方面给用户带来很大的审美疲劳；另一方面也会带来短视频作者之间的利益纷争，我们往往能看到两个短视频作者因为谁是原创而争的“头破血流”。而为了增强客户粘性，抖音、快手、美拍等短视频平台隔一段时间就会有新的贴纸以及视频模板上新，而用户借用这些贴纸只需要简单的几步就能够制作视频并发布，贴纸以及视频模板大大的降低的短视频用户制作视频的门槛，为用户提供了最简易的制作视频的手段，但是却忽略了在这种经营模式下，表面上是为了增强客户对于短视频平台的粘性，而真实的情况则是披着新奇有趣的外衣实际上却内容同质化越来越严重。例如抖音流行的“手势舞”视频、各类变装视频、模仿视频等，虽然视频的主角各不相同，但是类型的同质化让人产生反感。短视频内容严重却大创意与创新，更多的是以模仿的形式推出视频，短视频内容的同质化越来越严重，导致用户对于短视频产生反感的心理，造成大量短视频用户流失，短视频内容改革刻不容缓。2.个别视频内容主题消极由于短视频制作门槛较低，因此吸引了大量的用户在短视频平台上分享生活，短视频的质量也层次不齐，其中带有消极影响的视频占据了多数，而这种视频对于社会尤其是对思想观念还未发展成熟的青少年具有很大的负面意义。浙江杭州一高中女学生在宿舍模仿抖音视频，将头夹在床头栏杆缝隙中，最终拨打消防员电话才得以脱身；抖音电梯舞流行时期，很多人在电梯里跳舞影响电梯的使用安全以及用脚干扰电梯门正常关闭的情况频发；14岁女孩模仿抖音博主“办公室小野”制作并使用简易厨具引发爆炸，最终抢救无效死亡。自短视频的兴起，这样的例子不在少数，其中多数以青少年为主“数据显示，2020年未成年人观看短视频的比例由2019年的46.2%上升到51.9%。”““转引自”人民日报：短视频，监管和责任不能“短”，人民日报：短视频，监管和责任不能"短"--传媒--人民网()，2022年3月20日访问.3.大量虚假信息传播在短视频行业飞速发展的时期，每日有成百万上千万的用户使用短视频我国使用短视频的用户规模占据整体网民的百分之80，但是短视频的传播速度较快，短视频平台中包含的内容也比较繁杂，很多用户在使用过程中不能正确的分辨视频的真实性，而短视频传播速度快、制作门槛低的特点也为不法许多分子传播虚假新闻营造了便利的条件，例如“‘广东的摆拍离婚事件、女子因沉迷虚假明星而出走事件、女子取快递反被污蔑出轨事件，甚至有很多不法分子利用高科技手段制作虚假视频’造假者对生活片段进行加工，经过专业人士的剪辑以及流量的推送，将普通的生活片段转变为富有争议性的视频桥段，而很多短视频用户并不能有效的分辨视频的真实性与合理性，单纯的被视频的猎奇所吸引，对虚假视频进行不断地传播发酵。”““转引自”信用中国：网络短视频造假现象研究，【网络短视频造假现象研究】_信用中国()，2022年4月10日访问.短视频健康发展的路径作为新时代发展下的新兴产业，短视频行业具有无限的发展前景，无论是自媒体还是平台都想要在短视频行业中占领一席之地，并且短视频所带来的持久效益也是无法估量的。由于短视频发展时间较短、发展速度迅猛并且用户覆盖率极高，因此想要彻底治理好短视频行业如今存在和问题是极其困难，这就要求多个层面多角度的对短视频的管理提出建议。管理层面政府需要制定相关的法律法规，对于新兴产业进行合理监督，采取立法等手段对于短视频行业进行明确的规范。“2019年国家制定《网络短视频平台管理规范》以及《网络短视频内容审核标准细则》。”《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》发布，《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》发布--时政--人民网()，《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》发布，《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》发布--时政--人民网()，2022年3月20号访问。中国记协网.国家版权局约谈15家短视频平台企业.http：///zgjx/2018-09/17/c_137473365.htm，2018,2022年4月10号访问。作为监管部门，应当清晰的认识到短视频行业如今在社会的覆盖面极广、受众极多、影响极深。因此，应当根据法律法规对短视频行业进行合理的规范，对平台的运营情况进行严格的监督，增强平台的责任意识，严格抵制违法乱纪的现象发生。平台层面短视频平台应当提高准入门槛，在加强内容的基础上，不再只关注流量较大粉丝较多的自媒体账户，而是将视线转移到更多的有品质的内容上，并且要构建完善的防沉迷机制。“数据显示，2020年未成年人观看短视频的比例由2019年的46.2%上升到51.9%。”“转引自”人民日报：短视频，监管和责任不能“短“转引自”人民日报：短视频，监管和责任不能“短”，人民日报：短视频，监管和责任不能"短"--传媒--人民网()，2022年3月20日访问.同时短视频平台应当通过多种方式减少视频的同质化，可以利用奖励机制，对题材新颖、内容具有教育意义的视频进行优先推送并且根据观看的热度就创作者进行奖励；并利用算法机制，将智能算法与人工算法相结合，为用户多推送乐观向上的视频，引导用户所喜好的视频内容朝着健康的方向发展，促进短视频行业绿色健康发展。个体层面短视频行业是互联网