冷冻饮品行业市场细分与目标群体研究考核试卷

冷冻饮品行业市场细分与目标群体研究考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本试卷旨在考察学生对冷冻饮品行业市场细分与目标群体研究的理解和分析能力，要求考生结合实际案例，运用所学理论对冷冻饮品市场进行深入剖析。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品行业市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

2.下列哪项不属于冷冻饮品行业的目标市场类型？（）

A.市场集中型

B.市场渗透型

C.市场开发型

D.市场拓展型

3.冷冻饮品行业的产品生命周期分为四个阶段，下列不属于这四个阶段的是（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.下列关于冷冻饮品市场细分的方法，不属于常用的有（）

A.按人口统计细分

B.按地理区域细分

C.按心理需求细分

D.按产品类型细分

5.冷冻饮品行业的目标群体中，以下哪一项不属于主要考虑因素？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.政治立场

6.下列关于冷冻饮品市场细分的作用，错误的是（）

A.有助于明确市场定位

B.有助于提高市场竞争力

C.有助于降低市场风险

D.有助于提升品牌形象

7.冷冻饮品行业市场细分的关键是（）

A.确定细分市场的规模

B.确定细分市场的潜力

C.确定细分市场的特点

D.确定细分市场的竞争程度

8.下列关于冷冻饮品目标群体的选择，错误的是（）

A.选择市场需求量大的群体

B.选择市场增长潜力大的群体

C.选择市场利润大的群体

D.选择市场品牌忠诚度高的群体

9.冷冻饮品行业市场细分时，以下哪一项不属于市场细分的基础？（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手情况

D.法律法规

10.下列关于冷冻饮品市场细分的原则，错误的是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

11.冷冻饮品行业市场细分后，以下哪一项不属于细分市场的特征？（）

A.一定的需求量

B.一定的购买力

C.一定的地理分布

D.一定的文化背景

12.下列关于冷冻饮品目标群体研究的方法，不属于常用的有（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

13.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的内容？（）

A.目标群体的特征

B.目标群体的需求

C.目标群体的购买行为

D.目标群体的竞争对手

14.下列关于冷冻饮品目标群体研究的意义，错误的是（）

A.有助于产品研发

B.有助于市场推广

C.有助于提高销售额

D.有助于降低生产成本

15.冷冻饮品行业目标群体研究时，以下哪一项不属于调研方法的选择依据？（）

A.调研成本

B.调研效果

C.调研时间

D.调研难度

16.下列关于冷冻饮品目标群体研究的数据分析方法，不属于常用的有（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚类分析

17.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

18.下列关于冷冻饮品目标群体研究的结论，错误的是（）

A.目标群体的需求特征

B.目标群体的购买行为

C.目标群体的竞争情况

D.目标群体的市场趋势

19.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的工具？（）

A.问卷

B.访谈

C.观察法

D.市场调研软件

20.下列关于冷冻饮品市场细分的效果，错误的是（）

A.提高产品竞争力

B.降低市场风险

C.增加市场份额

D.提高生产效率

21.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的难点？（）

A.数据收集

B.数据处理

C.结果解读

D.竞争对手分析

22.下列关于冷冻饮品市场细分的方法，不属于常用的有（）

A.按人口统计细分

B.按地理区域细分

C.按心理需求细分

D.按产品生命周期细分

23.冷冻饮品行业市场细分的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

24.下列关于冷冻饮品目标群体研究的意义，错误的是（）

A.有助于产品研发

B.有助于市场推广

C.有助于提高销售额

D.有助于降低生产成本

25.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于调研方法的选择依据？（）

A.调研成本

B.调研效果

C.调研时间

D.调研难度

26.下列关于冷冻饮品目标群体研究的数据分析方法，不属于常用的有（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.主成分分析

D.聚类分析

27.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

28.下列关于冷冻饮品目标群体研究的结论，错误的是（）

A.目标群体的需求特征

B.目标群体的购买行为

C.目标群体的竞争情况

D.目标群体的市场趋势

29.冷冻饮品行业目标群体研究中，以下哪一项不属于市场调研的工具？（）

A.问卷

B.访谈

C.观察法

D.市场调研软件

30.下列关于冷冻饮品市场细分的效果，错误的是（）

A.提高产品竞争力

B.降低市场风险

C.增加市场份额

D.提高生产效率

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品市场细分时，以下哪些因素可以作为细分依据？（）

A.消费者购买力

B.地理位置分布

C.消费者心理特征

D.消费者生活方式

2.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体的特征？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.教育程度

3.冷冻饮品市场细分后，以下哪些是细分市场的特点？（）

A.需求量稳定

B.市场潜力大

C.竞争对手较少

D.产品差异化明显

4.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究的目的？（）

A.了解消费者需求

B.制定营销策略

C.提高市场占有率

D.降低生产成本

5.以下哪些是冷冻饮品目标群体研究常用的调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.实验法

6.以下哪些是冷冻饮品行业市场细分的原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

7.以下哪些是冷冻饮品目标群体研究的数据分析方法？（）

A.描述性统计分析

B.因子分析

C.相关性分析

D.回归分析

8.以下哪些是冷冻饮品行业市场细分的作用？（）

A.精准定位市场

B.提高市场竞争力

C.降低营销风险

D.增强品牌影响力

9.以下哪些是冷冻饮品目标群体研究的关键步骤？（）

A.确定目标群体

B.设计调研方案

C.数据收集与分析

D.结果报告与建议

10.以下哪些是冷冻饮品行业市场细分的目标？（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.增加品牌知名度

D.提升消费者满意度

11.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究的结果可能带来的影响？（）

A.优化产品结构

B.改善营销策略

C.提高市场占有率

D.降低生产成本

12.以下哪些是冷冻饮品市场细分时需要考虑的竞争因素？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品策略

C.竞争对手的价格策略

D.竞争对手的营销策略

13.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究时需要关注的消费者行为？（）

A.购买决策过程

B.购买频率

C.购买金额

D.购买渠道

14.以下哪些是冷冻饮品市场细分时需要考虑的消费者需求？（）

A.功能需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

15.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究时需要收集的信息？（）

A.消费者的人口统计特征

B.消费者的购买行为

C.消费者的消费态度

D.消费者的品牌忠诚度

16.以下哪些是冷冻饮品市场细分时需要考虑的地理因素？（）

A.气候条件

B.经济发展水平

C.人口密度

D.城乡差异

17.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究时需要考虑的心理因素？（）

A.消费者的个性

B.消费者的价值观

C.消费者的生活方式

D.消费者的消费习惯

18.以下哪些是冷冻饮品市场细分时需要考虑的社会文化因素？（）

A.消费者的文化背景

B.消费者的宗教信仰

C.消费者的社会阶层

D.消费者的教育水平

19.以下哪些是冷冻饮品行业目标群体研究时需要考虑的经济因素？（）

A.消费者的收入水平

B.消费者的消费能力

C.消费者的消费信心

D.消费者的消费习惯

20.以下哪些是冷冻饮品市场细分时需要考虑的技术因素？（）

A.产品技术

B.生产技术

C.保鲜技术

D.包装技术

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.冷冻饮品行业市场细分是根据_________对市场进行划分的过程。

2.冷冻饮品目标群体的_________是市场细分的基础。

3.冷冻饮品市场细分的原则包括_________、可进入性、可盈利性和可变性。

4.冷冻饮品市场细分的步骤包括_________、选择细分市场、市场定位。

5.冷冻饮品目标群体研究的主要目的是_________和_________。

6.冷冻饮品市场细分的效果可以表现为_________、提高市场竞争力和增强品牌影响力。

7.冷冻饮品行业目标群体研究中，_________是了解消费者需求的重要方法。

8.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者需求的一个重要因素。

9.冷冻饮品目标群体研究中，_________是分析消费者购买行为的关键。

10.冷冻饮品市场细分时，_________是确定细分市场的规模和潜力的重要依据。

11.冷冻饮品行业目标群体研究的数据分析方法包括_________、描述性统计分析和主成分分析。

12.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者心理特征的一个维度。

13.冷冻饮品目标群体研究中，_________是了解消费者生活方式的重要途径。

14.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者地理分布的一个因素。

15.冷冻饮品行业目标群体研究时，_________是了解消费者购买习惯的一个方法。

16.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者收入水平的一个因素。

17.冷冻饮品目标群体研究中，_________是分析消费者价值观的一个维度。

18.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者教育程度的一个因素。

19.冷冻饮品行业目标群体研究时，_________是了解消费者消费态度的一个方法。

20.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者性别的一个因素。

21.冷冻饮品目标群体研究中，_________是分析消费者购买决策过程的一个方法。

22.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者年龄的一个因素。

23.冷冻饮品行业目标群体研究时，_________是了解消费者消费信心的一个方法。

24.冷冻饮品市场细分时，_________是考虑消费者消费习惯的一个因素。

25.冷冻饮品目标群体研究中，_________是分析消费者品牌忠诚度的一个方法。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.冷冻饮品市场细分的目的主要是为了降低市场风险。（）

2.冷冻饮品行业目标群体的年龄和性别是其唯一的细分依据。（）

3.冷冻饮品市场细分的结果应该是细分市场之间的完全隔离。（）

4.冷冻饮品目标群体研究中，消费者的购买频率越高，其消费价值就越高。（）

5.冷冻饮品市场细分时，市场潜力大的细分市场一定是目标市场。（）

6.冷冻饮品行业目标群体研究可以通过问卷调查和访谈调查两种方法进行。（）

7.冷冻饮品市场细分的原则中，可衡量性是指细分市场的大小和规模可以量化。（）

8.冷冻饮品目标群体研究中，消费者的收入水平与消费能力是成正比的。（）

9.冷冻饮品市场细分时，地理位置是唯一需要考虑的地理因素。（）

10.冷冻饮品行业目标群体研究中，消费者的生活方式可以反映其消费习惯。（）

11.冷冻饮品市场细分的结果应该是细分市场之间的完全竞争。（）

12.冷冻饮品目标群体研究中，消费者的价值观对其购买决策有直接影响。（）

13.冷冻饮品市场细分时，消费者的教育程度与其消费能力无关。（）

14.冷冻饮品行业目标群体研究的数据分析方法中，描述性统计分析不能揭示数据之间的关联性。（）

15.冷冻饮品市场细分时，市场细分越细，企业可以更好地满足消费者需求。（）

16.冷冻饮品目标群体研究中，消费者的购买行为不受其社会阶层影响。（）

17.冷冻饮品市场细分时，市场细分越广，企业可以覆盖更多的消费者群体。（）

18.冷冻饮品行业目标群体研究时，消费者的消费信心可以预测其未来的购买行为。（）

19.冷冻饮品市场细分时，消费者的购买习惯不受其文化背景影响。（）

20.冷冻饮品目标群体研究中，消费者的品牌忠诚度是衡量其市场价值的重要指标。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析冷冻饮品行业市场细分的方法及其在市场定位中的作用。

2.论述冷冻饮品行业目标群体研究的重要性，并举例说明如何通过研究目标群体来制定有效的营销策略。

3.针对冷冻饮品行业，探讨如何利用市场细分和目标群体研究来提升产品的市场竞争力。

4.分析冷冻饮品行业市场细分和目标群体研究过程中可能遇到的问题，并提出相应的解决方案。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某冷冻饮品企业致力于开发适合不同年龄段消费者的产品。请根据以下案例，分析该企业如何进行市场细分和目标群体研究，并讨论其市场策略。

案例：

该企业观察到市场上现有的冷冻饮品产品多针对年轻消费者，而中老年消费者对冷冻饮品的需求和偏好可能有所不同。为了满足这一细分市场的需求，企业决定开发一系列适合中老年人的健康型冷冻饮品。

请回答以下问题：

（1）该企业如何进行市场细分？

（2）该企业如何研究目标群体？

（3）该企业如何制定针对中老年消费者的市场策略？

2.案例题：某冷冻饮品品牌在市场上推出了一款新口味的产品，但销售情况并不理想。请根据以下案例，分析该品牌在市场细分和目标群体研究方面的不足，并提出改进建议。

案例：

该品牌在推出新口味产品前，并未进行充分的市场调研，也没有针对目标消费者进行产品测试。产品上市后，消费者反馈对新口味不感兴趣，销售数据也未能达到预期。

请回答以下问题：

（1）该品牌在市场细分方面可能存在哪些问题？

（2）该品牌在目标群体研究方面可能存在哪些问题？

（3）针对这些问题，该品牌应如何改进其市场细分和目标群体研究？

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.消费者需求

2.消费者特征

3.可衡量性、可进入性、可盈利性、可变性

4