全媒体运营师理论知识测试题库（含答案）

全媒体运营师理论知识测试题库(含答案)

一、单选题

1.微信朋友圈的特点包括()*

A、私密性强

B、传播圈层封闭

C、信任度低

D、沟通有效性强

答案：A

2.()是一种小型图像广告形式,其尺寸通常是固定的,形式包含静态图像或静态

图像,来传递广告信息。

*

A、按钮广告

B、旗帜广告

C、链接广告

D、插片广告

答案：B

3.视频内容策划要满足新、奇、快的要求，以下能体现“新”的是()

*

A、DIY蛋糕

B、“神秘”事件揭秘

C、新车发布

D、旅行记录

答案：A

4.以下关于新媒体配图说法错误的是()

*

A、配图讲究真实,不能修图

B、动图比静图更有表现力

C、图片与正文排版,上下行空一行

D、图片要清晰，色彩要明亮

答案：A

5.以下哪些属于自媒体平台()*

A、百家号

B、企鹅媒体平台

C、头条号

D、微博

答案：A

6.下面对新媒体说法正确的是0

*

A、知乎和百度知道的营销方式是相同的

B、新媒体的表现形式只能是图文信息

C、直播营销具有真实性、互动性和直观性等特点

D、电脑是新媒体接受信息最常用的工具

答案：A

7.以下关于论坛营销的说法不正确的有0

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度

B、论坛就是简单的通讯工具

C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品

D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播

答案：A

8.后期制作视频内容所需要的素材包括()*

A、视频片段

B、现场音频与背景音乐

G脚本

D、字幕文字

答案：A

9.运营哪种媒体的门槛最低0

*

A、自媒体

B、报纸媒体

C、广播媒体

D、电视媒体

答案：A

10.Airbnb是一家关于()共享的企业？

*

A、汽车

B、自行车

C、充电宝

D、房间

答案：D

11.“由于购物满意,而多次光顾某网店”的消费者购买行为，通常出于()

*

A、情感动机

B、理智动机

C、惠顾动机

D、利益动机

答案：C

12.移动互联网时代,要使用诸多的网络服务，0的使用非常普遍

*

A、网站

B、微信群

C、浏览器

D、APP

答案：D

13.促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调

查及()

*

A、互联网和廉价电脑的出现

B、媒体策划和营销创意排在同等地位

C、不再是简单的文书性事物

D、媒体策划成为一项执行性功能

答案：A

14.新媒体的新是相对于传统媒体而言，以下属于传统媒体的包括：（）*

A、电视

B、广播

C、报纸

D、户外平面广告

答案：A

15.下列选项属于新媒体的是：）

*

A、电视

B、手机媒体

C、广播

D、报纸

答案：A

16.短视屏内容创作制作呈现出哪些趋势0。*

A、增强个人魅力

B、提供新鲜体验

C、商业化愈加明显

D、替用户节省时间

答案：A

17.以下不属于新媒体特征的是0。

*

A、原创性

B、个性化

C、实时性

D、直播性

答案：A

18.关于抖音和快手在用户定位上的差异,哪些是对的？()*

A、抖音的用户群体以一二线城市为主

B、快手的用户群体以三四线城市为主

C、快手主打“小镇青年”、“老铁”文化

D、两个平台的晚高峰使用时段，抖音要早于快手

答案：A

19.以下不属于新闻资讯类应用的有()*

A、今日头条

B、微信

C、当当读书

D、滴滴出行

E、腾讯视频

答案：A

20.创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；

创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关

以及()。

*

A、媒体策略应当从数据出发超越数据

B、媒体策略并不是科学

C、权衡各种因素

D、与创意策略相适应

答案：A

21.社群经济实现的基础是()

*

A、有用户

B、有交流

C、有管理员

D、提供有价值的服务

答案：D

22.加拿大西格拉姆酿酒公司,曾经在美国150家报刊同时刊出令人目瞪口呆的

广告：“劝君切莫饮酒过量”。刊出一个月后,公司收到15万封赞扬信,称赞其对

消费者的关心和诚实负责的态度,请问这是()思维。

*

A、虚拟化思维

B、迭代思维

C、逆向思维

D、流量思维

答案：C

23.分析一段时间内微信公众号的文章被阅读、转发、分享情况的统计项目是()

*

A、用户分析

B、图文分析

C、菜单分析

D、网页分析

答案：A

24.千人成本是评价0的主要工具。

*

A、媒体干扰度

B、媒体覆盖率

C、媒体承载能力

D、媒体投资效率

答案：A

25.你认为以下哪些工作属于新媒体文案的工作内容()*

A、新媒体渠道的文案写作

B、策划产品或品牌推广活动

C、为一个海报写宣传主题

D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

E、为天猫店铺写导购文案

答案：A

26.企业如果想向用户提供注册、充值、预定、购物、付款等业务那需要建设()o

*

A、订阅号

B、服务号

C、企业号

D、百度号

答案：B

27.以下哪项不是视频营销流量变现模式0

*

A、开屏广告

B、热点穿插

C、直播分成

D、内容电商

答案：A

28.微信好友的关系维护,最直接的方法就是()

*

A、推广

B、自我介绍

C、互动

D、节日问候

答案：A

29.构成社群的所有要素是()

*

A、同好、结构、输出、盈利和复制

B、同好、结构、输入、运营和复制

C、同好、结构、输出、运营和复制

D、以上说法都对

答案:A

30.微信最佳推送时间下对推送内容的要求有0*

A、内容不能太多，不要浪费用户太多时间

B、文章质量一定要高

C、文章篇幅一定要够长

D、推送的文章数量一定要多

答案：A

31.信息发布是网络营销的基砒通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,

这里的“信息”包括0*

A、文字

B、图像

C、企业动态

D、产品

答案：A

32.《伪装者》的营销团队，准备在百度贴吧发一篇帖子,对这部剧进行宣传，你觉

得下面哪些做法是不合适的？：)*

A、使用同一个ID发帖回帖

B、发表反党反人民的言论

C、注册不同的马甲进行回帖

D、挑动是民众进行游行

答案：A

33.在粉丝社群金字塔结构中，所有人都需要认可()，有利于粉丝文化的打造。

*

A、群主

B、管理员

C、KOL

D、活跃求教者

答案：A

34.以下哪些是新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势()*

A、个性化推送

B、可以互动

C、深度阅读，鼓励转发社交媒体

D、订阅简单,安装方便

答案：A

35.哪一选项不是微博运营的误区之一()。

*

A、营销信息展示碎片化

B、把微博平台作为唯一的营销渠道

C、不片面追求流量,而更注重实际的宣传效果

D、认为每天发帖就算完成任务

答案：A

36.邮件营销是网络营销技巧中经常用到的一个很强大的法宝,那么邮件营销技

巧有哪些呢？()*

A、对邮件地址的选择，要根据自己公司的产品来定位Email用户群，以便于我们

宣传率达到最高

Email的内容，内容要简洁明了让目标客户一看就知道是做什么的，字数不要

太长,一般在200字以内

C、邮件营销技巧要有吹牛的精神,内容的时候要尽量去夸大我们的产品,但是不

要太过头

D、要确保邮件的内容准确,确保无误,哪怕是抄袭别人的,只要精准就行。

E、发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容的一部分,而应该使用链接

的形式来使用户看到想看的网页内容

答案：B

37.新媒体营销排版规范包括:)*

A、内容模块化

B、内容规范化

C、段落标准化

D、金句突出化

答案：A

38.分类信息是WEB2.0的衍生物,是新一代互联网应用模式，又称分类广告。下面

关于分类信息的说法不正确的是：()

*

A、日常在电视、报刊上所看到的广告，我们称这类广告为被动广告

B、互联网时代，分类信息变得更清晰、高效、快捷。

C、分类信息“啥都有”，直面需求，更接地气

D、主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息，对这些信息，我们称它为被动广

告

答案：A

39.在线问卷的设计原则有0*

A、目的性原则

B、可接受性原则

C、简明性原则

D、匹配性原则

答案：A

40.以下属于产品详情页文案的写作原则的是()*

A、紧贴品牌定位

B、逻辑结构固定

C、明确对谁说，从痛点入手

D、平白朴实，避免自嗨

E、用词华丽

答案：A

41.只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布,策划人就应该着

重强调()。

*

A、频率

B、到达率

C、覆盖率

D、有效接触频率

答案：A

42.微信公众号的主要作用不包括()。

*

A、订阅交流

B、文件传输

C、用户管理

D、定制服务

答案：A

43.以下不属于短视频网站的是()。

*

A、微视

B、抖音

C、快手

D、映客

答案：D

44.通过自媒体聚集用户,并提供产品或服务满足群体需求,而产生的移动营销方

法是0

*

A、移动广告

B、口碑营销

C、网络事件营销

D、移动社群营销

答案：D

45.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是0

*

A、警告式标题必须夸张,要以极度夸张的说法让用户产生危机感

B、成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式

拟定标题

C、指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D、推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

答案：A

46.微博营销所发布的内容应该注重于()。

*

A、内容的多少

B、内容的质量

C、天天与用户互动

D、哄用户开心

答案：A

47.易企秀是一款()工具。

*

A、数据分析

B、文字排版

C、移动广告制作和展示

D、运营管理

答案：C

48.以下不属于微博取代博客的原因的是()

*

A、利用碎片化时间

B、互动性强

C、更有利于社交传播

D、娱乐性强

答案：A

49.以下哪些平台有直播功能？()*

A、快手

B、斗鱼

C、淘宝

D、抖音

答案：A

50.下面属于新媒体营销特征的有()*

A、营销效果评测数据化

B、传播快速高效

C、形式多样，个性化突出

D、消费者范围广泛，互动性强大

答案：A

51.哪一点不属于微博可以为企业带来的利益()

*

A、广告宣传

B、品牌塑造

C、客户服务

D、人物炒作

答案：A

52.以下属于新媒体营销文案创作思维的是0*

Av用户视角

B、制造对比

C、去抽象化

D、可视化表达

E、讲个好故事

答案：A

53.某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000,点击量为500,PV（页面浏

览量）为2500,请问CTR（点击率）为多少？0

*

A、5%

B、10%

C、80%

D、6.25%

答案：A

54.一个完整的视频营销策划应该包括的三要素是（）*

A、创意

B、流行

C、制作

答案：A

55.在新媒体内容的标题中添加以下哪些词汇可以表现“新”（）*

A、领先

B、全新

C、惊现

D、首次

答案：A

56.“两微一端”新媒体传播平台中的一端是指（）。

A、客户端

B、游戏端

C、新闻端

D、网站端

答案：A

57.防止出现只管涨粉不顾粉丝质量的应对策略为：()o

*

A、认真撰写公众号内容

B、在朋友圈刷屏

C、胡乱编写内容

D、控制好不同粉丝的对话氛围

答案：A

58.知识型问答平台“知乎”兴起的原因包括()*

A、真实性

B、运营策略与社交网络服务

C、开放式互动性

D、话题管理模式

答案：A

59.下图是什么产品的广告？()

*

A、钓鱼用品广告

B、廉正公署公益广告

C、鱼罐头广告

D、健康用品广告

答案：C

60.品类关心度低，则媒体计划时需要设定0o

*

A、较高的千人成本

B、较低的覆盖率

C、较高有效频次

D、较低有效频次

答案：A

61.以下属于新媒体配图的原则的是()*

A、图片要清晰，色彩要明亮

B、图片尺寸要适宜

C、图片要注重整体一致性

D、图片与文章内容要相符

答案：A

62.以下属于网上市场的特点的是()*

A、全天候

B、虚拟性

C、全球性

D、实体性

E、互动性

答案：A

63.HTML格式的邮件可以包含()，而纯文本只能包含文字。

*

A、色彩，图片

B、色彩，图片，网址

C、图片，表格

D、色彩，图片，表格

答案：A

64.微博的基本运营不包括哪一点()

*

A、在线客服

B、功能定位

C、商务合作

D、活动策划

答案：A

65.以下属于共享经济特点的是()

*

A、可信性

B、互利性

C、局成本

D、持续性

答案：A

66.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,下面属于

这一类的客户端为()

*

A、腾讯新闻

B、网易新闻

C、新浪新闻

D、今日头条

答案:A

67.更适合营造戏剧般场景,赋予观众的代入感更强的是()

*

A、主光

B、辅光

C、背光

D、侧光

答案：A

68.下面不属于主流视频格式的是()

*

A、AVI

B、MOV

C、JPG

D、MP4

答案：A

69.在定量时间内,同样内容的邮件发送太频繁会遭到进入垃圾邮件箱或者拒收

处理,所以在确定标题的时候,标题应该()*

A、尽量避免过滤词

B、在标题中插入多个变量

C、设置多个标题，轮流发送

D、修改标题的式样

答案：A

70.作为头条号的运营者,在图文的数据统计指标中，()指标最重要。

*

A、推荐量

B、阅读量

C、评论量

D、收藏量

答案：B

71.以下不属于产品卖点提炼方法的是()

*

A、围绕产品特征提炼核心卖点

B、围绕产品利益提炼核心卖点

C、围绕产品包装提炼核心卖点

D、围绕产品前后端提炼核心卖点

答案：A

72.媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以

及()。

*

A、设计有创意的媒体策划方案带来的压力

B、制度对媒体决策的影响

C、策略思考的真实性

D、缺乏测量广告效力的有效方法等问题

答案：A

73.哪一选项不是优质内容所具有的特性？()

*

A、原创性

B、长篇大论

C、不讲套话

D、有“干货”

答案：A

74.在内容为王的营销时代，()才是视频的生存之本。

*

A、视频的拍摄技术

B、视频拍摄者的名气

C、视频内容的质量

D、视频的价值和意义

答案：A

75.以下不属于微博营销策略的是()

*

A、要积极通过话题吸引用户

B、微博营销要强调互动

C、微博营销不易开展活动

D、要加强内容建设，以内容吸引用户持续关注

答案：C

76.4P，S组合是指()

*

A、产品、推广、价格、销售

B、产品、价格、渠道、促销

C、产品、公关、价格、渠道

D、产品、价格、促销、广告

答案：A

77.下面属于新媒体营销方式的有()*

A、事件营销

B、口碑营销

C、病毒营销

D、饥饿营销

答案：A

78.“具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,就可以在各类生活场景中发挥最大

作用，更有效地将品牌信息触达用户”，这句话说的是哪一类新媒体平台0

*

A、短视频平台

B、直播平台

C、音频平台

D、自媒体平台

答案:A

79.张大奕属于。类型的网红

*

A、才艺网红

B、吐槽网红

C、电商网红

D、颜值网红

答案：C

80.社群营销是一种基于0的营销模式,通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来,打

造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

*

Ax圈子和人脉

B、粉丝数量

C、品牌口碑

D、知名度

答案：A

81.以下不属于利用微信“病毒式”营销策略进行营销的有()

*

A、微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文

字群发到微信好友

B、企业可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的

促销好模式

C、可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求,

激发购买欲望

D、顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有

生活中的每个角落

答案：A

82.以下关于网络营销与电子商务的说法正确的有()*

A、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

B、电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活

动的总和

C、电子商务强调的是交易行为和方式

D、无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销

答案：A

83.以下哪些平台有直播功能？()*

A、淘宝

B、抖音

C、快手

D、斗鱼

答案：A

84.以下关于3.8女神节营销的说法，错误的是()

*

A、节日营销的目的只是为了提高销售量

B、3.8女神节核心消费者折扣敏感度较低,更愿意为节日消费场景买单

C、营销内容可以重点抓住精致妈妈、新锐白领等女性人群的痛点

D、18-24岁的女性是3.8女神节核心消费群体

答案：A

85.星巴克的咖啡比一般咖啡店要贵一些,根本原因在于()

*

A、门店装修好

B、咖啡味道好

C、环境安静

D、服务体验好

答案：D

86.友情链接建立遵循的原则包括()。*

A、是否行业相同

B、在与对方网站达成合作的前提下

C、对方的网站PR值和自身网站是否相同

D、对方网站权重和自身网站是否相同

答案：A

87.电子商务的兴起让企业不再为销售渠道的建立而发愁,一个具备网上交易功

能的企业网站本身就是一个网上交易场所，网上销售是企业销售渠道的一种延伸,

那么网上销售渠道建设主要包括以下()*

A、企业网站

B、在各类电子商务平台上的网上店铺

C、与其他电子商务网站不同形式的合作

D、媒体宣传

答案：A

88.在Html邮件制作中，最好应用到以下那些方面？()*

Av将公司logo固定在同一位置

B、善用Email预览框架

C、使用统一字体

D、运用不同颜色来强调重点

E、选择图片时，要挑选那些简单、易于理解,并且与正文内容有直接关联的图片

答案：A

89.下面属于可落实视频方案的有()*

A、找出问题关键

B、成员分工协调

C、充分利用资源

D、工作化整为零

答案：A

90.“怕上火喝加多宝”，这是采用了()口碑营销策略。

*

A、顾客体验度高

B、广告朗朗上口

C、广泛传播故事

D、提供周到服务

答案：B

91.根据()不同，广告文案可以分为网络广告文案、电视广告文案、期刊广播

广告文案、报刊广告文案、广播广告文案。

*

A、诉求策略

B、广告目的

C、传播信息

D、传播媒介

答案：D

92.以下关于用户画像的说法，正确的是0*

A、用户画像可以简单的理解成通过海量数据的分析，给用户贴上“标签”的过程。

B、我们可以借助一些行业网站，或者百度指数、阿里指数、腾讯浏览指数、新浪

指数等数据分析平台来获取用户画像。

C、我们可以通过用户的后台留言、社群聊天、问卷调查、电话访谈、线下约谈

等方式深入了解用户的需求,使我们的用户画像更加精准。

D、基于用户行为大数据得出的用户画像,与传统定性调研相比,更客观。

答案：A

93.以下不属于直播营销兴起原因的是()

*

A、用户对视频内容的阅读需求大幅上升

B、很多企业试图利用新兴媒体提高影响力

C、移动互联网的普及和使用便捷化

D、电视台和广播电台需要转型

答案：D

94.EmaiI营销有三个基本因素：()，三个因素缺少一个,都不能称之为有效的邮

件营销。*

A、邮件的附件

B、用户许可

C、电子邮件传递信息

D、信息对用户有价值

答案：A

95.下图是什么产品的广告？()

*

A、抵制黑裁判公益广告

B、体育计时表广告

C、抵制假秤公益广告

D、汽车广告

答案：D

96.在移动广告中CPC是指()

A、每天展现费用

B、每次行动费用

C、每次点击费用

D、按销售收入付费

答案：C

97.打造视频内容时,标签能够实现的目的包括()*

A、独特性

B、个性化

C、增加记忆点

D、分类化

答案：A

98.营销活动是指以0所展开的一系列社会活动。

*

A、活动为导向

B、营销为目的

C、产品为主体

D、网络为载体

答案：A

99.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是()

*

A、以数字技术为基础

B、以硬件网络为基础

C、进行信息传播

D、是一种媒介

答案：A

100.用户对于电子邮件沟通的期望越来越高,他们希望获得更多的价值,因此,第

一条原则便是：()

*

A、找出新点子,提供比竞争对手更多的价值

B、推销并劝说顾客购买产品

C、参考竞争对手发送公司产品介绍

D、公司最新资讯信息

答案：A

101.以下属于共享经济典型企业的是0

*

AvUber

B、Airbnb

C、滴滴

D、摩拜单车

答案：D

102.希望提高产品的性价比属于()心理

*

A、求美心理

B、求利心理

C、求新心理

D、求实心理

答案：A

103.无论是分类信息的发布者还是查询者,用户在选择分类信息平台时,首先看

中的就是它的优势,好的分类信息平台应该具有哪些特征呢？0*

A、高权重、高收录、快照实时

B、域名好记、含义清晰、与网站主题相关

C、网站页面布局清晰、结构明确有规律

D、网站底下有管理员联系方式、QQ等方便与管理员联系

答案：A

104.网络红包是哪家公司最先推出的()

*

A、京东

B、腾讯

C、阿里巴巴

D、百度

答案：B

105.下面属于微信公众号获取粉丝的方法的是0*

A、邀请线下客户关注

B、通过H5互动活动引导关注

C、从其他平台引流

D、通过优质内容吸引用户关注

答案：A

106.视频的前半部分平淡无奇但是用背景音乐和文案尽可能做好悬念的铺垫，

极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾大大超乎观众的意料。

这类视频的风格是()

*

A、高校

B、纪实

C、反转

D、实用

答案：A

107.新媒体都包含什么媒体？:)*

A、自媒体

B、传统媒体

C、微媒体

D、电视媒体

答案：A

108.下面属于新媒体营销方式的是()*

A、互动营销

B、口碑营销

C、社群营销

D、事件营销

答案：A

109.对于培育高忠诚度客户，微信的优势在于？()。*

A、操作简单

B、属于“熟人社交”工具

C、功能齐全

D、能添加新人

答案：A

110.以下属于社交类媒体渠道的是0。

*

A、QQ

B、今日头条

C、优酷

D、美团

答案：A

111.下列选项属于新媒体的是()

*

A、电视

B、手机媒体

C、广播

D、报纸

答案：A

112.微博用户可以通过WEB.WAP等各种客户端组建个人社区，以()字的文字更新

信息,并实现即时分享。

*

A、140

B、280

C、138

D、141

答案：A

113.直播营销更受青睐的原因有()*

A、极强的实时互动性

B、获取的精准用户

C、实时产生转化

D、网络运营成本低

答案：A

114.积累“网感”需要()。*

A、主动引导话题

B、找出引发全名热议的信息

C、见解独到，以自我认知为中心

D、从海量信息中捕捉舆论的发展方向

答案：A

115.新媒体对日常生活和社会的影响是()

A、语言环境、人际交往

B、阅读习惯、工作习惯

C、社会安定

D、以上都是

答案：D

116.以下不属于新闻资讯类应用的是()*

A、今日头条

B、微信

C、当当读书

D、腾讯视频

答案：A

117.下列不属于综合性型门户网站的是()

*

A、腾讯

B、淘宝

C、新浪

D、网易

答案：A

118.按营销目的,新媒体文案可分为()

*

A、销售文案和传播文案

B、长文案和短文案

C、软广告和硬广告

D、微信文案和微博文案

答案：A

119.网络社区的主要形式有()*

A、聊天室

B、交友

C、论坛(或BBS)

D、新闻组

答案:A

120.下列哪一项是网络营销组合的内容()*

A、产品和促销

B、物流渠道

C、网络发展速度

D、顾客关系管理

答案：A

121.微信着眼于点对点的精准定位,这一点决定了微信在产品的功能上也做出了

限制信息分享的功能限制,导致微信的大众传播能力较弱。以下属于微信的传播

能力薄弱的有0*

A、限制信息的大规模传播

B、降低信息积累

C、重视个人隐私的保护

D、无法形成圈子与圈子之间的传播

答案：A

122.新媒体运营岗位的日常职能包括以下哪些0*

A、内容策划

B、回复粉丝留言

C、数据分析

D、日常内容更新

答案：A

123.新浪网比较适合采用()的移动广告计费方式？

*

A、CPM

B、CPC

C、CPA

D、CPS

答案：A

124.论坛席丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。那么你知道全球最有影响力

的中文论坛是哪个论坛吗？()

*

A、网易论坛

B、新浪论坛

C、天涯论坛

D、实习论坛

答案：C

125.网络营销的特点有()*

A、成本低

B、效率高

C、效果好

D、收益好

答案：A

126.类似滴滴打车,为了鼓励用户使用APP,会给每个注册用户提供30元的电子

现金,这属于()。

*

A、广告推广

B、付费推广

C、换量推广

D、手机预装

答案：B

127.假设现在想知道网站是否对用户有吸引力，内容是否能给予用户所需的信息,

应该分析那个数据？()

*

A、流量来路分析

B、用户回头率分析

C、网站PV值分析

D、访客地区分布分析

答案：A

128.如果某家网店与其他网店,在产品上具有0,则可以开展联合促销。

*

A、相似性

B、冲突性

C、互补性

D、唯一性

答案：C

129.追求产品的新奇和时尚属于()心理

*

A、求利心理

B、求美心理

C、求新心理

D、求实心理

答案：A

130.()是满足不同顾客个性化需求的营销方式？

*

A、差异化营销

B、无差异化营销

C、部分差异化营销

D、定制化营销

答案：A

131.知乎与百度问答的不同点主要在于0。

*

A、知乎回答与百度问答一样，都需要确定问题的标准答案。

B、知乎回答是以问题为核心的开放性的答案集;百度问答是设定标准答案的。

C、知乎回答与百度问答一样,都不设定问题的标准答案,由用户自行选择使用。

D、知乎回答需要确定问题的标准答案,而百度问答不同,只提供可用答案的答案

集。

答案:B

132.相比传统营销而言,下面不属于新媒体营销变化的是0

*

A、从“效果”到“精准”

B、从“覆盖”到“互动”

C、从“软”到“硬”

D、从“轰炸”到“影响”

答案：A

133.下列哪一说法是正确的()

A、人人都可以制作和传播新闻快讯体现了新媒体传播行为个性化的特点

B、随传随拍体现了新媒体不限于固定场所的特点

C、受众只能被动接受而无法有效回馈是新媒体具有的缺点

D、传播内容单一是新媒体潜在的缺点

答案：A

134.在网络信息时代,组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变,具体表现

在：()*

A、消费主体的变化

B、消费者购买环境的改变

C、消费者购买欲望的改变

D、消费者购买力的改变

答案：A

135.运营微信的意义不包括()。

*

A、在第一时间群发重要内容

B、实现多向交流

C、深度市场调查

D、增长个人粉丝

答案：A

136.相较于传统媒体新闻阅读,不属于新闻客户端优势的是()

*

A、深度阅读，鼓励进行社交媒体转发

B、突出头条新闻，主推原创

C、强调个性化推送,强化交流属性的卖点和痛点

D、订阅简单，安装方便

答案：A

137.以下格式正确的电子邮件地址是()

AxgodhotmaiI.

B、http://tsrtyfo.*

C\Stand_tssina.

Dx2313_hxchina

E、syt:eyou.

答案：A

138.以下哪些是新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势0*

A、深度阅读,鼓励转发社交媒体

B、个性化推送

C、订阅简单,安装方便

D、可以互动

答案：A

139.影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对

手使用的频率水平及()。

*

A、营销因素

B、文案因素

C、媒体预算

D、媒体价值

答案：A

140.下列不属于长尾关键词的是()。

*

A、韩后美白淡斑补水套装

B、百雀羚凤凰甘油一号

C、雅诗兰黛白金粉底液小样

D、雅诗兰黛

答案：A

141.关于病毒性营销,以下说法正确的是0

*

A、依靠自己的网络渠道来宣传

B、借助别人来帮我们做宣传，实现“营销杠杆”的作用

C、可任选一个素材作为“病毒”来传播

D、病毒性营销的目标用户是全体网民

答案：B

142.微电影与大电影之间存在的区别在于？()。*

A、制作思路不同

B、制作意义

C、制作成本不同

D、制作方式

答案：A

143.以下文案标题中，属于突出产品亮点的标题是()？

*

A、物美超市5升装鲁花花生油,买2送1啦

B、十二星座的人最适合开什么车

C、充5分钟，通话一小时

D、如何在21天养成一个好习惯

答案：C

144.以下不属于微信公众号中的一种形式的是0

*

A、订阅号

B、服务号

C、企业号

D、头条号

答案：D

145.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？()

*

A、微信

B、QQ

C、微博

D、知乎

答案：A

146.搜索引擎广告缺点是0。

*

A、极强的针对性

B、可跟踪的广告效果

C、受众广泛

D、无效点击率高

答案：A

147.论坛营销顾名思义就是借助论坛这个载体做营销,让目标客户深刻的了解企

业的产品和服务。在这个过程中，会碰见很多专业术语，你觉得下面哪个描述是正

确的？()

*

A、发帖:顶、飘过

B、马甲:楼上、楼下、踩楼

C、抢楼:抢沙发板凳

D、回帖:论坛账号，除了主账号之外的账号

答案：A

148.()是最常用的直接调研法。

*

A、数据分析法

B、网络讨论法

C、问卷调研法

D、信息检索法

答案：C

149.网络营销和传统营销有哪些相同点？()*

A、两者都是一种营销活动

B、两者都需要企业的既定目标

C、两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点

D、两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求

答案：A

150.不经常互动或以错误的方式互动会导致的结果，以下说法错误的是？()。

*

A、粉丝对产品了解不够

B、使粉丝对服务与文化价值产生负面评价

C、难以让粉丝产生信任感

D、粉丝自发的帮助运营者推广营销信息

答案：A

151.在做分类信息营销时,有时候要根据数据的动态变化来考虑是否值得购买各

种需要花钱的服务。这些数据大概有哪些？()*

A、活动量

B、浏览量

C、咨询量

D、成交量

答案：A

152.企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道,它能起到0*

A、使外界了解企业

B、树立企业形象

C、在竞争中立于不败之地

D、提供一定服务

答案：A

153.以下不属于新媒体营销文案的特点与趋势的是0

*

A、从单一发声到人人自媒体

B、从传统渠道投放到新媒体传播

C、从语言规范到时尚多元

D、从长文到短文

答案：A

154.以下关于3.8女神节营销的说法,正确是：()*

A、18-24岁的女性是3.8女神节核心消费群体

B、营销内容可以重点抓住精致妈妈、新锐白领等女性人群的痛点

答案：A

155.作为一般性原则,只要市场上计划推出新东西,就要强调0o

*

A、频率

B、到达率

C、总收视点

D、千人成本

答案：A

156.交换链接的其它叫法是()*

A、互惠链接

B、友情链接

C、互助链接

D、互换链接

答案：A

157.APP推广中,DAU是指()

*

A、用户活跃天数

B、用户获取成本

C、日活跃用户数

D、月活跃用户数

答案：C

158.哪种更适合使用订阅公众号()。

*

A、粉丝基数大

B、需要管理大量客户

C、提供更多线上服务

D、仅用于活动宣传，不涉及支付

答案：A

159.你觉得刘炜发这条微博的目的是什么？()*

A、为iPhone6做宣传，希望大家购买iPhone6

B、为刘炜自己做宣传，只是在微博中和粉丝互动

C、为电视剧北平无战事做侧面宣传,让大家关注电视剧

D、为电视剧北平无战事做宣传，为电视剧增粉打基础

答案：A

160.搜索引擎广告包括()广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告

等形式。

*

Ax品牌

B、关键词

C、企业

D、电视

答案:A

161.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的()。

*

A、发行量

B、收视率

C、广告露出频率

D、传阅率

答案：A

162.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是()

*

A、免费性

B、盈利性

C、社交性

D、运营性

答案：A

163.如果按照论坛的功能性来划分，论坛可分为()。*

A、教学型论坛

B、推广型论坛

C、地方性论坛

D、交流性论坛

答案：A

164.以下哪些平台是短视频平台？()*

A、简书

B、抖音

C、梨视频

D、秒拍

答案：A

165.用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场,所形成的的用户角

色必须有用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场,所形成的的用

户角色必须有0

*

A、伦理性

B、创新性

C、代表性

D、协作性

答案：A

166.下面属于自媒体的是()

A、微博

B、微信

C、以上都是

D、头条号

答案：A

167.小米手机互动活动的形式有()*

A、留言有礼

B、红包吸粉

C、投票活动

D、互动游戏

E、征文投稿

答案：A

168.新媒体平台能否长期运营下去在于()*

A、成为相关内容的长期制作者

B、充满创意

C、最好天天都有新内容

D、具有用户需要的内容

答案：A

169.以下属于悬念式标题的是()

*

A、我借钱给你,我有错么？

B、做人应该学学邱莹莹

C、这就是你日日夜夜想要的・••

D、如何摆脱负面情绪

答案：A

170.4c's营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强

沟通和()。

*

A、强化购买

B、快速购买

C、方便购买

D、临时购买

答案：A

171.今日头条和抖音等平台,内容供给采用的是()算法。

*

A、搜索引擎

B、分类目录

C、推荐引擎

D、内容聚合

答案：C

172.“购买一定金额的商品后，可以从价格里减去一部分"，这是()促销方法。

*

A、优惠券

B、秒杀

C、满送

D、满减

答案：D

173.常见的视频格式有()*

A、AVI

B、MPEG

C、MOV

D、WMV

答案：A

174.网络营销首先要0。

*

A、进行市场调研

B、制订营销计划

C、做好宣传

D、建立营销系统

答案：A

175.网络营销产生的技术基础是()。

*

A、付款手段

B、互联网

C、计算机

D、营销策略

答案：A

176.网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段,常用的网络营销方

法除了搜索引擎注册之外还有：()*

A、网络广告

B、交换链接

C、会员制营销

D、病毒性营销

E、许可Email营销

答案：A

177.某推广单元名称为“地域家具定制”，关键词有:无锡家具定制、常州家具定

制；苏州家具定制；江阴软装饰公司；装饰油画订制;常州软装.为了使单元内的关

键词词性统一，应将哪些关键词移出。0*

A、装饰油画订制

B、苏州家具定制

C、常州软装

D、江阴软装饰公司

答案：A

178.当前,国内自媒体平台中,影响力最大,市场份额最大的是()

A、微博自媒体

B、微信自媒体

C、头条自媒体

D、知乎自媒体

答案：B

179.网站的()是其具有生命力的源泉之一。

*

A、多发广告

B、不断更新

C、设备投入

D、加强力量

答案：A

180.()促销方法是电子商务中的注意力经济,通过吸引眼球带来流量的有效方式。

*

A、团购

B、赠品

C、秒杀

D、积分

答案：C

181.以下属于导购型新媒体平台的是()*

A、今日头条

B、淘宝店铺

C、百家号

D、UC订阅号

E、淘宝头条

答案：A

182.不经常互动或以错误的方式互动会导致()。*

A、粉丝对产品了解不够

B、使粉丝对服务与文化价值产生负面评价

C、难以让粉丝产生信任感

D、粉丝自发的帮助运营者推广营销信息

答案：A

183.微博营销有哪些特点？()*

A、立体化

B、高速度

C、便捷性

D、广泛性

E、效率高

答案：A

多选题

1.在移动广告计费方式中，哪两种方式比较保护广告主的利益()*

A、CPM

B、CPC

C、CPA

D、CPS

答案：CD

2.APP应用商店推广方法中,可用的应用商店包括0*

A、手机厂商应用商店

B、电信运营商应用商店

C、手机系统商应用商店

D、第三方应用商店

答案:ABCD

3.移动促销的作用有()。*

A、告知功能

B、说服功能

C、创造需求

D、增加销售

答案：ABCD

4.移动广告的投放媒体包括0*

Av网站

B、APP

C、微信公众号

D、微店

答案：ABCD

5.设计问卷时,封闭式题目的常见形式包括()*

A、单项选择题

B、多项选择题

C、是非判断题

D、矩阵打分题

答案：ABCD

6.以下属于微商城常用的摇奖方法的是()。*

A、刮刮卡

B、幸运水果机

C\砸金蛋

D、多人拼团

答案：ABC

7.场景营销中通常用到()技术。*

A、位置服务(LBS)

B、虚拟现实(VR)

C、自动识别技术

D、视频直播

答案:ABCD

8.以下属于小米公司粉丝营销策略的是()*

A、邀请粉丝参与手机设计

B、小米论坛普及手机玩法

C、举行小米粉丝见面会

D、微博制造话题与用户互动

答案：ABCD

9.文案标题写作,需要遵循以下原则0*

Ax关注热点

B、有吸引力

C\有文采

D、制造悬念

答案：ABCD

10.在问卷星中统计调研结果，统计数据呈现方式通常包括()*

A、饼状图

B、柱状图

C、环状图

D、条形图

答案：ABCD

11.问卷星中支持以下哪些题型0?*

A、单选题

B、多选题

C、填空题

D、矩阵题

答案：ABCD

12.自媒体的盈利方式包括()*

A、广告收入

B、打赏收入

C、付费订阅

D、图书等产品销售

答案：ABCD

13.使用易企秀,可以制作如下。作品?*

A、企业宣传

B、产品展示

C、会议邀请

D、招聘通知

答案：ABCD

14.在电子商务领域,要加强用户体验,应做好如下哪些方面？0*

A、网站的功能要全面

B、操作流程要简单、便捷

C、产品质量好

D、物流服务好

答案：ABCD

15.朋友圈营销的步骤包括()*

A、在朋友圈里树立起专业形象

B、积极发展微信粉丝

C、做好内容建设，以内容吸引用户关注

D、做好互动营销，拉近客户关系

答案：ABCD

16.借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。作

为新的营销渠道其优势有()*

A、微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性

B、精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系

C、具有更好的传播广度及互动深度

D、作为一个自媒体平台，微信的天然特性更适合品牌传播

答案：AB

17.以下产品网络销售中，适合于网红直播的有0。*

A、服饰

B、鞋子

C、化妆品

D、大型设备

答案：ABC

18.以下哪些是国内知名的网络直播平台？()*

A、斗鱼

B、花椒

C、映客

D、探探

答案：ABC

19.易企秀制作的H5作品，可以通过如下。渠道传播出去?*

A、微信朋友圈

B、微信公众号

C、微信群

D、QQ空间

答案：