DB61T-农产品区域公用品牌培育建设指南

ICS FORMTEXT点击此处添加ICS号FORMTEXT点击此处添加中国标准文献分类号FORMTEXT     DBFORMTEXT61DBFORMTEXT61/FORMTEXTTXXX—FORMTEXT202XFORMTEXT     FORMTEXT农产品区域公用品牌培育建设指南FORMTEXTCultivationforregionalpublicbrandofShaanxiagriculturalproductsFORMTEXT     FORMDROPDOWNFORMTEXT     FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施FORMTEXT陕西省市场监督管理局   发布DB61/TXXX—202X前  言本文件依据GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由陕西省农业农村厅提出。本文件归口单位：陕西省标准化技术委员会。本文件起草单位：西安理工大学、西北农林科技大学、富平县畜牧发展中心、韩城市农业农村局、汉中市茶业发展中心、洛川县苹果产业管理局、眉县果业服务中心、米脂县农业农村局、咸阳市茶叶协会、陕西红星美羚乳业股份有限公司、陕西为康食品科技股份有限公司、陕西东裕生物科技股份有限公司、陕西齐峰果业有限责任公司、米脂县益康农产品开发有限公司、陕西苍山秦茶集团有限公司。本文件主要起草人：蒋楠、楚杰、白清俊、伍明祥、杨典文、刘世博、李芳娥、范芝丽、鲁玉俊、韩东辉、刘军勤、冯伟、蒙群、王宝印、刘英杰、苏一然、薛云峰、齐峰、李元春、纪晓明。本文件首次发布。本文件由陕西省农业农村厅负责解释。联系地址：陕西省西安市莲湖区习武园27号联系人：刘世博联系方式产品区域公用品牌培育建设指南范围本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌评价与改进。本文件适用于农产品区域公用品牌管理、培育、提升工作。规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌术语NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南术语和定义GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构成。[来源：NY/T4169-2022,3.2]农产品区域公用品牌培育cultivationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被消费者获知和信任的全部活动。区域品牌管理机构4.1设立区域公用品牌管理机构由于区域公用品牌培育具有多重性，区域公用品牌具有公共属性，易导致区域公用品牌危机发生或者有碍区域公用品牌竞争力提升，宜设立区域公用品牌管理机构，宜由区域所在地政府相关部门或者其委托的相关组织或者区域公用品牌多重主体认可的行业协会与产业联盟等组织承担。4.2确定区域公用品牌管理机构职能制定区域公用品牌战略规划；协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等；沟通协调区域公用品牌培育与建设各方主体履行各自职责；牵头制定区域公用品牌保护措施并协调各方实施；牵头制定区域公用品牌宣传、营销措施并协调实施；涉及品牌管理其他需要沟通协调的方面。品牌战略规划基本要求品牌应在最高管理者的重视和支持下，以市场定位和产品定位为基础制定战略规划，明确品牌定位和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体实施策略，设计品牌架构和品牌元素，打造品牌文化，确保品牌培育目标与品牌战略方向保持一致。品牌战略规划通常包括以下内容：a）战略分析；b）战略定位；c）战略目标；d）战略体系；e）战略实施；f）保障措施。战略分析在制定区域品牌战略规划时，宜充分挖掘区域的自然资源、人文资源、技术工艺、入资金等社会经济因素、龙头企业品牌效应、区域企业集聚效应、区域政策效应以及市场需求效应等优势因素或优势因素的组合，并综合分析区域内产品、企业与产业在全国乃至全球价值链中的市场竞争优势。战略定位在充分分析区域优势因素的基础上，区域公用品牌管理机构宜进行区域公用品牌定位策划，明确区域公用品牌发展的方向。战略目标在区域公用品牌战略定位的基础上，区域公用品牌管理机构宜制定区域公用品牌中长期战略目标。战略体系宜在符号体系、产品体系、渠道体系、传播体系制定。战略实施区域公用品牌管理机构宜与区域公用品牌多重主体充分沟通区域品牌战略规划，并具体细化各主体的工作目标与措施。区域公用品牌管理机构宜建立区域公用品牌战略规划实施关键绩效指标，并定期进行监测与评价，作为区域公用品牌战略规划评审与改进的基础。品牌培育过程管理基本要求品牌培育过程存在于品牌生产经营全过程，识别、策划并高效率地管理品牌培育过程，以持续提升品牌基础力、品牌竞争力、品牌发展力、品牌影响力和品牌带动力。品牌基础力区域优势：宜包括产业环境资源优势、种植养殖历史等方面；产业优势：宜包括产业规模、优质农产品生产基地建设、国家级产业园区创建等方面；品牌授权：宜包括制定品牌授权管理办法等方面；区域特色认证：宜包括地理标志相关认定／登记、入选全国名特优新目录等方面；商标注册；培育基础；品牌主体：宜包括省级及以上农业产业化龙头企业或省级农民合作社示范社数量等。品牌竞争力品种竞争力：宜包括新品种审定、有效植物新品种等方面；品质竞争力：宜包括质量认证、标准化生产、产品检测质量监督抽查合格率、省部共建国家级农产品产地专业市场等方面；科技创新：宜包括研发经费投入、关键核心技术和独特生产加工工艺、省级以上认定创新成果、承担或参与科研项目、建有公共检测中心等方面；文化赋能：宜包括地域文化影响力、品牌展示形式多样性、举办或参与省部级以上论坛、研讨交流活动等方面。品牌发展力政策支持：宜包括品牌扶持政策、政府部门建立积极的品牌激励机制、品牌保护政策和工作机制、政府是否提供服务等方面；品牌管理：宜包括制定区域公用品牌建设规划、设立品牌管理运营机构、建立授权管理准入机制和动态管理机制等方面；服务水平：宜包括具有全过程配套的农业社会化服务体系、顾客满意度调查、售后服务等方面。品牌影响力品牌认知度：宜包括塑造品牌形象、新型品牌推广模式、产品包装和文创用品开发等方面；品牌知名度：宜包括丰富品牌接触点、多元化开展品牌营销推广等方面；品牌美誉度：宜包括省部级以上荣誉称号、国际权威机构颁发荣誉或称号、大型电商平台同品类销售排名等方面；品牌忠诚度：宜包括大型电商平台复购率等方面。品牌带动力产业发展：宜包括带动当地农民增收、促进农文旅融合发展、品