电梯广告策划活动流程

电梯广告策划活动流程汇报人：文小库2024-12-13目录活动效果总结与反馈06电梯广告概述01策划活动前期准备02广告内容制作与审核04广告投放执行与监控05策划方案制定与审批0301电梯广告概述PART电梯广告是一种在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体，是一种特定空间内的传播媒介。定义电梯广告受众广泛，传播效果显著；电梯内空间封闭，广告信息具有较强的强制性；广告停留时间长，可反复阅读；电梯广告的受众群体具有较高的消费能力和购买意愿。特点定义与特点电梯广告的优势目标受众精准电梯广告的受众主要为中高收入人群，消费能力强，是各类产品和服务的主要消费者。强制性传播电梯内空间封闭，人们不得不关注电梯内的广告信息，实现了广告的强制性传播。广告效果持久电梯广告的停留时间长，人们可以反复阅读广告内容，加深了对广告信息的印象。投放成本较低相对于其他广告媒体，电梯广告的投放成本较低，适合中小企业进行广告投放。随着数字化技术的发展，电梯广告将逐渐向数字化投放转变，实现广告的精准投放和效果监测。未来电梯广告将实现智能化管理，包括广告内容的自动更新、投放效果的实时监测等。电梯广告将不仅仅局限于平面广告，还将出现更多的形式，如视频广告、互动广告等，以满足广告主的需求。随着电梯广告市场的不断扩大，相关法律法规将不断完善，电梯广告将朝着规范化、标准化的方向发展。电梯广告的发展趋势数字化投放智能化管理多元化形式规范化发展02策划活动前期准备PART市场调研与分析广告效果评估预测广告效果，评估投放价值和潜在回报。市场需求分析研究市场现状，了解消费者的需求和偏好，为广告策划提供方向。电梯广告受众调研了解受众的年龄、性别、职业、消费习惯等，以便更精准地投放广告。根据市场调研结果，描绘目标受众的特征，包括消费能力、生活方式等。受众特征描述分析目标受众的心理需求和行为特点，制定更有针对性的广告策略。受众心理分析了解目标受众的媒体接触习惯，确定广告投放的媒体和时间段。受众媒体习惯目标受众定位010203差异化竞争策略根据竞争对手的情况，制定差异化的广告策略，突出自身产品或服务的特点和优势。竞争对手广告分析收集和分析竞争对手的广告内容和投放策略，以便制定更有效的广告计划。竞争对手策略分析研究竞争对手的市场策略，包括产品定位、价格策略等，为广告策划提供参考。竞争对手分析03策划方案制定与审批PART了解目标受众的需求、喜好和行为习惯，为策划提供依据。市场调研根据品牌特点和目标受众，设计吸引眼球的广告创意。广告创意设计01020304选择有经验和创意的团队成员，明确各成员职责。策划团队组建确定广告的投放位置、频次和覆盖人群等。投放渠道选择创意策划与方案设计评估方案对目标受众的吸引力和影响力。目标受众评估方案评估与优化建议根据历史数据和经验，预测广告的投放效果。广告效果预测评估广告投放的成本与预期收益，确保投资回报率。成本效益分析根据评估结果，提出针对性的优化建议和改进措施。优化建议提出方案经过内部审核后，提交给领导审批，确保方案符合公司战略。领导审批根据领导审批意见，对方案进行调整和完善，确保方案可实施。反馈修改由公司内部的策划、市场、销售等部门共同审核方案。内部审核方案审批流程04广告内容制作与审核PART创意构思根据广告受众特点、品牌定位以及营销目标，构思创意，确保广告内容新颖、有趣，并能有效传达品牌信息。制作标准内容规范广告内容创意及制作要求遵循广告制作的专业标准，包括色彩搭配、画面构图、音效等，确保广告在电梯内播放时能够吸引受众注意力。确保广告内容符合法律法规和社会道德要求，不包含任何虚假、误导性信息或不良内容。根据项目需求，组建专业的广告制作团队，包括创意策划、设计、文案、制作等专业人员。团队组建明确团队成员的职责和分工，确保各项工作有序进行，提高制作效率和质量。分工协作加强团队成员之间的沟通和协调，及时解决制作过程中出现的问题，确保项目顺利进行。沟通协调制作团队组建与分工协作010203外部审核邀请行业专家、目标受众代表等对广告内容进行审核，收集意见和建议，确保广告更具针对性和有效性。修改完善根据审核意见对广告内容进行修改和完善，确保广告在发布前达到最佳效果。内部审核由公司内部相关部门对广告内容进行审核，确保广告内容符合公司政策和品牌形象。广告内容审核及修改意见05广告投放执行与监控PART明确广告投放的具体时间根据目标受众的活动规律和电梯使用高峰，确定广告的最佳投放时间段。合理安排投放频次根据广告内容和受众接受程度，设定合理的广告播放频次，避免过度投放导致受众反感。投放时间安排及频次设置根据目标受众的聚集地和行为轨迹，选择具有针对性的电梯投放地点，如写字楼、公寓、商场等。地点选择与投放地点的物业管理部门进行沟通，确保广告投放的顺利进行，包括投放位置、时间、方式等。与物业协调沟通投放地点选择与协调沟通实时监控广告投放情况通过监控设备或第三方监测机构，实时关注广告的播放情况和受众反应，及时发现并解决问题。效果评估报告根据广告的投放数据和受众反馈，编制广告效果评估报告，分析广告的投放效果，为后续广告策划提供数据支持。实时监控与效果评估报告06活动效果总结与反馈PART曝光量统计统计广告在电梯内的曝光次数，了解广告的覆盖面和受众的接触频率。受众分析通过问卷调查、行为轨迹分析等方式，了解受众群体的特征、喜好以及广告对其产生的影响。效果评估指标设定关键指标（KPI），如点击率、转化率、销售额等，评估广告的实际效果。数据统计分析与效果评估通过电话、邮件、社交媒体等多种渠道，及时收集客户的反馈意见。反馈渠道建立将收集到的反馈内容进行分类、整理，提炼出客户对广告的评价和改进建议。反馈内容整理将客户的反馈结果应用到广告策划和投放中，提高广告的质量和效果。反馈结果应用客户反馈收集及整理分析010203经验教训总结及