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文档简介

招商银行——基于消费者洞察的跨界营销招行卡中心第一方用户数据管理平台（DMP）概览DataMarket企业内部IT系统业务决策支撑多源数据整合用户分组个性化标签行为模式分析预测数据应用接口清洗储存标准关联计算建立统一的用户标识第一方DMP（DataManagementPlatform）风控系统营销系统支付系统客服系统精细化运营行业洞察精准营销推广获客数据交易招行卡中心用户360度画像和分析目标受众关联应用TOP10关联排名中文英文1信用卡GreditCard2手机银行MobileBank3预定Booking4团购GroupPurchase5理财FinancialManagemen6游戏Game7航班Flight8打车Taxl9电商E-Commerce10点评Dianping用户特征：追求生活品质的乐活族兴趣爱好：金融理财、出行、网购、游戏、美食；崇尚自然，追求舒适，喜欢运动健身、美食商务小资情调招行卡中心用户360度画像和分析客流量排名店铺分类店铺名称1内衣全棉时代2咖啡水吧格兰摩尔咖啡3电信营业厅中国移动4运动户外耐克特卖场5品牌手表RADO6牛仔休闲C&A7商务男装ErmenegildoZegna8特色正餐台湾刷刷锅9运动户外安踏10成熟女装PORTS目标受众线下进店客流量TOP10用户特征：追求生活品质的乐活族兴趣爱好：金融理财、出行、网购、游戏、美食；崇尚自然，追求舒适，喜欢运动健身、美食休闲范生活化运动健身美食自然舒适基于用户洞察之上的跨界营销200+500＋2000注册后9积分1999积分1500+8009积分99积分每天合计5,000个礼包营销效果追踪——归因分化，持续优化营销效果追踪——游戏联运促进的游戏增长移动数据驱动的“掌上生活”业务变革价值综述8％-10%产品业务转化率10X日新增活客3X月活跃率2X绑定率＋55%覆盖人群40%休眠客户激活+35%“我叫MT”获客+15%“刀塔传奇”获客企业级AppAnalysisTDC咨询服务第一方DMP数据标签人群画像企业级AdTrackingT

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