体育产业经济学第一讲

第一讲绪论明确学习体育产业经济学的目的及要求。

1、大概了解社会经济建设发展的现状，大概掌握一点经济常识。

2、明白体育产业学习的一系列相关内容：如体育管理、体育传媒、人力资源管理、高效团队建设与管理、场馆运营、项目管理、消费者行为学、体育法律……二启发思维、开拓思路、深入浅出、创新理念什么叫产业？产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。2体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。经济学从广义上分为宏观经济学和微观经济学。宏观经济学研究范畴包括国民生产总值、国民收入、总供给、总需求、货币的总发行量、经济增长率等经济变量。微观经济学研究范畴包括生产成本、产品价格、生产要素的价格、供给、需求等经济变量。产业经济学研究范畴介于宏观与微观之间的中观领域即产业。产业经济学的研究对象产业经济学的研究是从产业出发来揭示产业的发展和变化、产业内部企业之间的相互作用和产业与产业之间的相互联系等诸如此类产业本身所特有的规律。三体育产业发展现状试分析发达国家的产业特点，美国、英国、德国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大的体育产业现状（看书P2——P7）。﹖总结一下发达国家的体育产业的共同点和不同点。中国体育产业发展现状与趋势要求：对中国体育产业现状有宏观概念，能够例举一到二个能够表现现代体育产业发展水平的例子。主要内容1我国体育产业的界定2我国体育产业统计工作现状3我国体育产业的总体规模4我国体育产业的结构特征5我国体育产业与香港及发达国家的比较6我国体育产业在国民经济发展中的地位7新世纪我国体育产业发展的社会与经济环境1.体育产业的界定第一种观点认为体育产业是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育劳务（服务），其产业主体是体育综合服务业。包括体育场馆服务业、体育竞赛和体育表演服务业、体育咨询培训服务业和体育医疗与康复服务业等部门。第二种观点认为体育产业是体育系统为经营创收而兴办的各种产业。第三种观点认为体育产业是社会主义市场经济条件下运行的体育事业。第四种观点认为体育产业是由体育部门主办的向社会提供体育运动物品和服务的经济组织，目前我国多数学者持这种观点。2002年以前国家统计局的标准产业分类结构产业第一产业第三产业第二产业农业流通部门（交通、电讯、餐饮、供销………….）建筑业工业（加工业）生产、生活部门（金融、房屋、公用居民服务…...）为提高科学文化水平和居民素质服务的部门（科技、教育、文化、卫生、广播、生活福利………...）社会公共需要服务的部门（党政机关、社会团体、军队……….）第一层次第二层次第三层次第四层次2002年国家统计局对国民经济标准产业分类进行调整体育产业已被从卫生、体育和社会福利业中调整出来，与文化和娱乐构成文化、体育与娱乐业。

体育（代码87)包括：体育组织（8710)和体育场所（8720)。惊险体育活动（跳伞、滑翔、蹦极、攀岩、滑道等）、划船、滑沙、模拟滑雪、台球、飞镖、钓鱼等体育活动被列在娱乐业之中。体育产业分类仍不够合理，尚需进一步调整。《国民经济行业分类》中体育产业及相关产业的分类情况

行业代码行业名称界定包含范围备注87体育

8710体育组织指专门从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织包括；－各种运动队活动－各种体育俱乐部活动－各种青少年业余体校－各种群众性体育组织－各种专项性体育管理性组织（专项体育协会、中心）不包括：－体育行政管理活动8720体育场所指对外开放的体育场馆、体育娱乐场所和训练基地包括：－体育场－体育馆－体育训练基地－群众性体育场馆－保龄球馆－健身中心（馆）－室内游泳馆－室内滑冰场－室内射箭场－高尔夫球场－跑马场－射击、射箭场－其它未列明的室内、室外体育场馆

242体育用品制造

2421球类制造

包括：－乒乓球、篮球、排球、足球及其它球类的生产。

2422体育器材制造

包括：－体操、举重、击剑、田径、水上运动、冰上运动、射箭、武术、登山等运动器材的生产；－与各种球类有关的运动器材，如乒乓球台、篮球板等；－钓鱼用杆、捞网及其它用具不包括：－各种球的生产；－渔丝、渔线的生产2423健身器材制造指供健身房、或家庭用运动物品及设备包括：－各种电动或非电动健身器材

2424运动用手套、鞋、帽的制造

包括：－用各种材料特制的运动用手套及帽类。如拳击手套、棒球手套及帽子、跑鞋等。

624文化、体育用品批发各类文化用品、工艺品、图书、报刊和体育用品及器械的批发

634文具、体育用品零售

89文化体育经纪活动指文艺、体育、影视、音像中介公司的经纪代理活动

体育产业的概念界定体育产业是指为满足人们观赏体育赛事以及参与体育健身活动需求而从事体育产品生产的组织和部门的集合。

图1体育产业统计口径

体育产业体育服务业体育用品制造业体育用品销售业体育场馆（含综合性体育场馆、游泳馆、乒乓馆、健身房、保龄球馆、高尔夫球场、网球场、溜冰场等各类场馆）、惊险体育活动运动项目管理中心和协会体育运动训练基地体工大队职业体育俱乐部体育培训与教育（含正规体校、业余体校、民办体校等）体育中介机构体育器材与设备制造业体育球类产品制造业其它体育产品制造业体育用品批发业体育用品零售业体育健身娱乐业体育竞赛表演业体育培训业体育中介业本研究对体育产业界定大体解决了以下问题第一，与世界主要体育产业发达国家体育产业的界定基本一致，便于国际综合比较研究。第二，具有现实可操作性。体育产业的体育服务业包括了《国民经济行业分类标准》中体育类（代码87）的体育组织（8710）和体育场馆（8720），本文对我国体育服务业的细分也比较适合于我国体育产业发展的实际。体育用品制造业（代码242）和体育用品批发业（624）和体育用品零售业（634）在《国民经济行业分类标准》中也相对完整。经过2000－2004年全国十几个省市自治区的体育产业统计工作实践的检验，结果证明其具有较强的可操作性和应用性。

2我国体育产业统计工作现状我国的产业统计是在基层生产单位层层报表的基础上，由国家统计局通过国民经济核算的方法完成。1984年底，国务院成立领导小组专门领导研究建立我国新的“体系”的工作。1992年国务院决定从1992年至1995年分两步实施新的“体系”。新的“体系”核算的范围既包括物质产品生产也包括非物质产品的服务产品的生产。体育产业的内涵仅仅被理解为为体育比赛提供服务的产业门类，统计的内容仅包括体育系统职工、运动员、教练员和裁判员等人数、体育场地数、运动员创世界记录和获世界冠军情况、体育锻炼达标人数以及与国外体育交往次数和人数等内容。现有的“体育产业”统计资料根本无法反映我国体育产业的运行状况，我国体育产业统计方法课题组确定以北京市、浙江省、广东省、辽宁省、四川省、安徽省、云南省作为调查省市。体育系统内的单位由各省市体育局层层发放、层层回收统计报表的方式进行全面调查，最后由各地级市体育局交企业调查队统一进行审核和数据统计处理。体育系统以外的单位，由各地级市企业调查队从统计局基本单位普查数据库获得单位名录，由企业调查队进行全面调查。体育用品专营生产的个体经营户则采取分层抽样方法进行抽样调查，精度控制在95％。

图6我国体育产业统计调查与分析过程

3.我国体育产业的整体规模3.1我国部分省市体育产业基本态势2000年－2002年我国广东、浙江、北京、辽宁、安徽、四川、云南等七省市体育产业生产总值已达813.59亿元，增加值已达228.8亿元，七省市体育产业吸纳的就业人口已达104.72万人。1999-2002年是我国体育产业迅速增长的一个时期。截止2002年，七省市体育产业总产值的平均增长速度为18.39％，增加值的平均增长速度为17.38％，带动就业增长19.43％（见表1）。省市名称年份总产值（亿元）增长率（％）增加值（亿元）增长率（％）占GDP比例（％）就业人口（万）增长率（%）占就业人口比例（％）广东省2002年250.1317.467.99.00.5754.46-1.37浙江省2000年252.3720.655.65-0.9220.7614.30.76北京市2002年128.4320.752.916.31.76.719.640.97辽宁省2001年146.00-39.411.80.7817.4-0.95安徽省2001年13.0714.85.3320.30.163.929.30.13云南省2001年16.88-4.75-0.230.55-0.02四川省2001年6.74-2.8722.10.071.5200.03合计813.59228.8104.72表1表1我国部分省市体育产业发展状况的比较注：增长率为同比增长率。表12002年我国部分省市体育产业发展状况的比较省市名称年份总产值（亿元）增长率（％）增加值（亿元）增长率（％）占当地GDP比例就业人口（万）增长率（%）占就业人口比例（％）广东省2002年250.1317.467.99.00.5754.46-1.37浙江省2002年367.0620.680.720.61.0527.1214.30.96北京市2002年128.4320.752.916.31.706.7019.60.97辽宁省2002年163.2011.644.0511.80.8119.4511.71.05安徽省2002年15.0014.86.4120.30.184.6529.30.14云南省2002年20.5321.65.7821.60.260.6721.60.03四川省2002年8.2222.13.5022.10.071.8020.00.04平均值--18.39-17.38--19.43-2002年，我国七省市体育产业总产值为952.57亿元，占全国国民生产总值的0.92％，体育产业增加值为261.24亿元，占我国GDP的0.25％，解决就业114.85万人，占全国总体的0.155％我国体育产业总体规模的推算结果依据推算结果，2002年我国体育产业增加值为696.64亿元（不包括港澳台地区），占当年全国GDP的0.67％。根据2002年七省市GDP平均同比增长率（17.38%）估算出截至2004年底，我国体育产业增加值为959.83亿元，占当年全国GDP的比重为0.702％。预计2010年以前，我国体育产业增加值将以每年15％－20％的速度增长，至2010年，我国体育产业增加值将达到2510.5亿元，占全国GDP的1.32％。我国体育产业总体规模的推算结果2002年七省市体育产业劳动生产率平均值为：22740元/人，按照这个劳动生产率我们可以估算出2002年全国体育产业的吸纳就业人数为306.35万人，占全国就业人员的0.4％。体育产业就业的同比增长速度为19.43％。据此本文估算得出：2004年全国体育产业的吸纳就业人数为421.5万人，占全国就业人员的0.5％。4我国体育产业结构特征4.1我国体育产业结构的整体概况我国体育产业结构特征

就业人口总产值增加值占体育产业总体广东省健身娱乐业3.5618.9315.6923.1％体育用品制造业45.6520446.368.2％体育用品销售业5.868.63％浙江省健身娱乐业2.5310.62.9685.33％体育用品制造业14.42174.633.2959.82％体育用品销售业19.9514.0825.3％北京市健身娱乐业3.141.1520.0237.64％体育用品制造业0.18663.211.89％体育用品销售业372.321.0539.79％辽宁省健身娱乐业7.031.975％体育用品制造业10.330.715.6339.67％体育用品销售业67.11538.07％安徽省健身娱乐业1.83.1659.28％体育用品制造业0.82583.290.7413.88％体育用品销售业0.478.81％注：广东、北京系2002年数据，辽宁、安徽为2001年数据，北京系2000年数据。我国体育产业行业分布存在的主要问题按照西方发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的主体，其增加值占体育产业总体的比例应当在60％－70％之间。广东、浙江、北京、辽宁等省市体育健身娱乐业增加值仅占体育产业总体的23.1％、5.33％、37.64％和5％。表明我国体育产业尚不是一个成熟的产业。尽管目前我国体育健身娱乐业整体规模不大，但发展速度很快，我国体育健身娱乐业尚有巨大的发展空间。4.2我国体育产业次级产业结构状况

我国健身娱乐业现状

就业人口总产值增加值占体育产业增加值的比例广东省3.5618.9315.6923.1％浙江省2.5310.62.9685.33％北京市3.141.1520.0237.64％辽宁省

7.031.975％安徽省1.8

3.1659.28％四川省1.393.602.20576.82％表2我国部分省市体育健身娱乐业的发展状况（单位：万人、亿元）

我国体育健身娱乐业发展状况我国体育健身娱乐业开展的体育项目十分广泛，统计报表中的所有24个主要运动项目在上述各省都有市场化运作。我国健身娱乐业的蓬勃发展还培育了一大批具有较大经营规模、上档次的、具有一定社会影响的健身企业，如北京的青鸟健身俱乐部、宝迪沃健身俱乐部、中体倍力健身俱乐部、北京舍宾俱乐部等。这些企业已经在全国构建了连锁经营网络，成为我国民营全民健身娱乐业的骨干力量。建成了一大批全民健身活动中心，如苏州全民健身活动中心、大连全民健身活动中心、长春全民健身活动中心等。户外休闲运动悄然兴起随着人们生活水平的提高，以及假日经济的来临，休闲体育在我国悄然兴起。如滑雪、登山、高尔夫、保龄球、网球、蹦极、攀岩、滑板、潜水、野营、健美操等日益赢得人们的青睐，同时也带动了体育休闲产业的发展。1999年，北京只有1－2万人滑雪，2002年达到28.5万人，而2003年则接近40万人，2004年已超过100万人次。2002年，北京的滑雪场面积仅56万平方米，2003年则激增到126万平方米，仅2002年北京各滑雪场的经营收入就已超过一亿元。黑龙江省滑雪旅游人数连续三年超过百万人次，2003年－2004年年度黑龙江滑雪旅游人数达到130万人次。目前黑龙江已建成亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡等不同档次滑雪场75家，已经成为黑龙江第三产业发展的一个亮点。

体育竞赛表演业

我国每年国内外大型赛事在500次以上，各层次的专业运动员80000多人。

第八届全运会组委会通过运动会无形资产开发获得了1.68亿元的直接收入，其中广告、专有权收入了1.23亿元，捐赠收入了0.12亿元和0.33亿元的其它收入。广东省在组织第九届全运会过程中，在市场开发方面实现了三个转变：一是从政府行为为主转变为以非政府行为为主；二是从过去的以优惠政策、指令性、计划性为主转变为以市场为主；三是从过去以贸易经营为主转变为以开发无形资产为主。

第九届全运会市场开发概况市场开发组合：主赞助商（1000万元以上）、特约赞助商、特约服务商（500万元以上）、专用产品、特殊标志使用权经营商；比赛冠名、冠杯权、主会场新闻中心冠名权。对上述项目进行拍卖、竞价、议价方法销售，价高者得；组织各类活动，包括文体活动；火炬传递活动；礼仪使者选拔大赛；体育用品博览会；九运会资源交易会；九运会主场落成晚会等；九运会市场开发的收入：出资1000万元以上的主赞助商有六个，出资500万元以上的特约赞助商4个，特约服务商2个，火炬冠名权收入1380万元，足球冠杯收入800万元，电视转播权收入900万元，广告收入1.3亿元，门票收入3000万元以上等，共计2亿多元。第十届全运会市场开发总收入达到4.6亿元人民币。表7第8、9届全运会无形资产开发的比较

内容项目第8届全运会（金额：万元）第9届全运会（金额：万元）两届全运会对比广告专有权收入123308.8111561.54-6.07%捐赠收入1204.873207.89+166.24%其他收入3287.045524.99+68.08%开发总收入16800.7320294.4+20.79%体育竞赛表演业2003年中巴足球赛组委会在国内首次采用了股份制的形式运作比赛，由企业投资赛事运作经费，进行市场化运作。这次比赛总收入达2100万元，其中门票收入1600万元，扣除出场费和运作成本盈利700余万元，其中政府获得400多万元的财政收入，经济效益十分显著。2003年，西班牙皇家马德里足球俱乐部在华商业比赛又是一个成功的案例。仅皇家马德里俱乐部赴京的各项活动，活动组织方的收入达4000万元人民币，再加上到旅游饭店拍卖冠名权等间接收益，此次活动各方收入近5000万元人民币。表4我国部分省市体育用品制造业发展状况（单位：万人、亿元）

就业人口总产值增加值占体育产业增加值广东省45.6520446.368.2％浙江省14.42174.633.2959.82％北京市0.18663.211.89％辽宁省10.330.715.6339.67％安徽省0.82583.290.7413.88％表92001年浙江省不同体育用品销售收入的比重

体育产品名称占体育产品销售收入的比重（%）体育产品名称占体育产品销售收入的比重（%）合计100篮球1.7休闲服装26.5足球1.6校服7.2钓鱼用品1.4运动鞋7.0排球1.2比赛服装4.6泳装1.2训练服装4.0田径器材1.2运动帽3.9乒乓球1.2健身路径设施3.5水上器材1.2健身房器材3.0棋类器材1.1球类器材2.8网球1.1运动包2.7轮滑鞋1.0运动手套2.4体育场馆设施1.0其他球类2.4武术器材0.2帐篷2.3体操器材0.2羽毛球1.8台球…运动护具1.7其他体育用品8.9我国体育用品出口创汇情况据国际体育用品联合会资料，目前中国生产的体育用品在世界总量中已经超过65％。我国体育用品出口创汇达38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53亿美元，2001年已达到58亿美元，2003年已经超过70亿美元大关。目前我国已经成为美国最大体育用品进口国，2002年，中国向美国出口的运动设备占美国进口运动设备的55.1％，运动服装则占75％。表10我国举办的历届体育用品博览会的情况

届次展位数（个）参展商（家）展览净面积参展人数（名）成交额（亿元）1993（西安）200146

100011994（福州）300245

200021995（天津）495286

3000101996（南昌）1100304

12000121997（武汉）141240013000M²40000161998（福州）199848018000M²43000191999（成都）210054020000M²60000222000（长沙）243962325000M²100000182001（北京）3000100035000㎡150000302002（上海）400080036000㎡120000

2003（北京）300065030000㎡120000

体育用品销售业2002年，北京市体育用品销售业营业收入达72.3亿元，增加值达到21.05亿元，吸纳就业人口30016人。2000年浙江省体育用品销售业的营业收入为19.95亿元，实现增加值约14.08亿元，吸纳从业人员4.13万人。体育器材占的比例最大，为55.34％。

2001年，辽宁省体育用品销售业贸易总额为67.1亿元，比上年增长11.3%，实现增加值近15亿元，比上年增长11.36%。

安徽省和四川省体育用品销售业增加值较低，分别0.47亿元和0.12亿元。

4.3我国体育产业的所有制结构经过20世纪80年代以来十几年的努力，我国体育决策部门制定的体育社会化战略决策正在逐步取得成效。我国体育已经初步改变了以往计划经济条件下，由政府垄断体育事业的局面，体育的产业化和社会化水平正在不断提高。具体的体现就是国有经济所占比例不断下降，非国有资产比例在不断提高，我国体育产业投资结构多元化格局正逐步形成。这是令人可喜的变化，这必将为21世纪我国体育事业的健康发展注入新的活力。

表11

浙江省体育服务业所有制结构

所有制类型单位数比例营业收入（亿元）从业人员（万人）营业收入比例比上年增长人数比例行政事业单位4.9％4.6431.7％42.7％0.5323.7％国有企业3.5％1.409.3％11.4％0.167.2％集体企业4.8％1.449.6％－33.2％0.219.7％私营企业4.3％0.281.9％38.9％0.062.5％港澳台投资企业0.3％1.308.6％－27.8％0.104.7％外资企业0.2％0.593.9％－29.8％0.041.6％其它企业7.6％2.0913.9％27％0.3014％个体户74.4％3.3122％22.9％0.8136.5％合计100％15.05100％8.67％2.21100％4.4我国体育产业的区域分布我国体育产业的区域分布体育产业的发展水平与当地的经济及体育发展水平密切相关；我国体育产业主要分布于珠江三角洲地区、长江三角洲地区和环渤海经济带；辽宁作为体育强省其体育产业发展也处于较高水平，体育产业增加值占本省GDP的比例达0.78％；安徽和四川是我国中西部省份，经济发展水平在我国一直比较落后，其体育产业发展水平远不及上述省市。2001年四川体育产业创造的增加值仅为2000年浙江省体育产业增加值的5.3％。从体育产业增加值占全省GDP的比重看，四川仅为0.07％，而浙江为0.92％，比浙江少0.85个百分点。5我国体育产业与香港及发达国家的比较5.1我国部分省市与香港特别行政区体育产业的比较表15

香港体育产业发展情况

产业门类就业人口数量增加值（百万港元）总产出（百万港元）运动服装和运动鞋制造941919466729运动设备制造541153593体育用品批发47479151体育用品零售1577231606体育用品进出口贸易17226683312403健身中心服务942831895224体育场馆服务1172539656496康体发展局服务、体育教育服务788266436赛事1016234375630合计613392010038268占香港经济的比例（％）1.911.581.65表16内地七省市与香港体育产业的比较

省市名称就业人口（万人）总产值（亿元）增加值（亿元）年份占当地GDP比例广东省54.46250.1367.902年0.57％浙江省20.76252.3755.6500年0.92％北京市6.7128.452.902年1.7％辽宁省17.414639.401年0.78％安徽省3.913.075.3301年0.16％云南省0.551916.8814.7501年0.86％四川省1.56.742.8701年0.07％香港6.13405.64（382.68亿港元）213.06（201亿港元）00年1.5％合计110.851202.35437.11－－与香港相比我国体育产业的不足然而香港体育产业总产值达到405.64亿元，远远超过我国广东、浙江、北京等经济发达地区。香港体育产业增加值达到213亿元，竟接近我国内地七省市的总和。香港体育产业的另一个重要特点是体育服务业比较发达，体育服务业增加值占香港GDP的0.9％，占体育产业增加值达到60％。我国体育服务业总体规模太小，大力发展体育服务业应当是我国体育产业今后的重点。

2000年香港体育产业平均每个从业人员实现增加值为347348元，香港的劳动生产率比广东省高出27倍，比浙江省高出近13倍，显然我国体育产业的整体效益相当落后。

体育产业门类产业总值在体育产业总值中所占比例体育消费14484895％体育投资118167．8％体育净出口（4700）－3．1％总计151964100％表171995年美国体育产业总值（单位＝百万美元）2001年，美国体育产业增加值已达到1946．4亿美元，占美国GDP的2％，吸纳就业人口294．9万人，体育产业已经成为美国第七大产业。

5．2我国体育产业与发达国家的比较表21我国与部分西方发达国家体育产业主要指标的比较

国家/地区就业人口（万人）占全国比例劳动生产率增加值（亿美元）占全国GDP比例中国306.35万0.4％2749.69/人84.2370.67％中国香港6.132％42022.84/人25.761.5％美国294.92.01％66002.03/人1946.42％澳大利亚8.741.1％13718.54/人11.990.34％英国451.6％55264.44/人248.691.8％加拿大26.232％33930.61/人891.1％我国体育产业与发达国家的差距是全方位的首先，西方发达国家体育产业的总体规模远远超过中国。其次，西方发达国家体育产业的经济效益远超过中国。美国体育产业的劳动生产率相当于我国的25倍，英国相当于我国的21.36倍，加拿大相当于我国的13.11倍。我国体育产业结构配置不够合理。我国体育服务业尤其健身娱乐业占体育产业的比例太低。西方发达国家体育服务业占体育产业的比重均超过60％，而我国体育产业相对发达的广东省和浙江省体育服务业占体育产业的比重分别为23％和14.87％。6我国体育产业在国民经济发展中的地位和作用统计结果表明，我国体育产业在经济发达地区国民经济结构已经占据了重要的地位。

我国经济发达地区及体育强省体育产业的发展的总体水平已接近一些西方中等发达国家20世纪90年代初的发展水(见下表)。预计2010年以前，我国体育产业增加值将以每年15％－20％的速度增长，至2010年，我国体育产业增加值将达到2510.5亿元，占全国GDP的1.32％。体育产业完全可能成为我国国民经济的新的经济增长点。

6．1我国体育产业扩大了国民经济的总体规模90年欧洲部分欧洲国家体育产业增加值）

国别中央及地方政府对体育的投入（亿美元）来自于社会的体育投入（亿美元）合计（亿美元）

中央政府地方政府总值（前两栏合计）占GDP的比例企业家庭体育消费足球彩票等总值（前三栏合计）占GDP比例总值占GDP比例德国1.257.6858.880.35%8.28149.541.9159.730.95%218.61.28%英国1.3224.8726.190.248.36130.3653.66192.381.76218.51.49法国13.3313.3526.680.426.6585.4365157.072.47183.71.1意大利10.6614.2224.880.210.2694.3538.27142.871.15167.71.04西班牙3.099.9313.020.23\81.02\81.021.4394.041.68瑞士0.384.645.020.22.4781.442.5586.473.4491.493.47瑞典0.474.264.730.183.8512.584.2420.40.7825.120.8芬兰0.764.335.090.330.8111.630.9313.380.8718.461.13葡萄牙1.912.244.150.610.817.050.568.431.2412.581.77丹麦0.532.753.270.220.464.67\5.140.358.410.56匈牙利0.570.310.880.280.110.890.051.050.331.930.66．2体育产业具有较强的产业关联性在2001年，浙江省在体育产业统计过程中，根据列昂诺夫投入－产出模型对浙江省体育产业的关联性进行了专门的研究。

浙江省每增加1元体育产业总产值，可以带动浙江省国民经济其它部门总产值增加2.71元（2.71即为乘数效应）。

据此推算出，2000年浙江省体育产业对浙江省国民经济总产值的带动约为680亿元，对GDP的带动为150亿元。

七省市体育产业对这些省市国民经济总产值的带动约为2159.08亿元，对GDP的带动约为607.17亿元。至2010年，上述七省市对这些省市的国民经济总产值的带动约为9895.45亿元，对GDP的带动约为2770.73亿元。

6．3我国体育产业对增加就业的作用越来越明显

按照配第－克拉克定理，随着经济的发展及人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业转移；当人均国民收入水平进一步提高时，劳动力便向第三产业转移。

九十年代以来，在许多国家面临产业结构的调整和转换。传统产业的就业潜力已经发挥殆尽，而新兴产业正处于形成和发展阶段，也不能大量地容纳就业人口。就业的压力，以及由此所引起的不安定因素使得许多国家政府一筹莫展。在这种背景下，体育产业的异军突起使得许多国家看到了新的希望，体育产业在容纳就业人口方面正在发挥越来越大的作用。

7新世纪我国体育产业发展的宏观经济和社会环境

7．1新世纪我国体育产业发展的经济基础２００３年我国ＧＤＰ增长达９．１％，ＧＤＰ总量达到１１．６７万亿元，人均ＧＤＰ已经突破１０００美元，这表明我国经济已开始步入一个新的增长阶段。至2010年，我国GDP将达到17.64万亿元，人均GDP将突破2000美元。

20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃进到2000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代，休闲娱乐需求快速增长的时期。可以预计今后十年将是我国体育产业获得大发展的时期，我国公民体育活动人口和体育消费将大幅度增长。这为我国体育产业的快速发展提供了良好的发展机遇。

7．2我国产业结构调整对体育产业的影响

GDP第一产业第二产业第三产业增长率比重增长率比重增长率比重增长率比重199313.5%1004.7%19.9%19.9%47.4%10.7%32.7%199510.5%1005.0%20.5%13.9%48.8%8.4%30.7%19978.8%1003.5%18.7%10.8%49.2%8.2%32.1%19997.1%1002.8%17.3%8.1%49.7%7.5%32.9%到2010年，第一产业、第二产业、第三产业产值比例将达到12：46：42（见表）。7．3我国体育消费规模不断扩大

2000年，我国35％的16岁以上公民参加了一次或一次以上的体育活动。我国7岁－70岁的体育人口已达到33.9％，比1996年提高了2.5％。预计在2010年，我国体育人口占总人口的比例将超过40％。体育人口的增加必然带动更多的体育消费，而体育消费的增加必然拉动体育物质产品和服务产品的生产。据国家信息中心的统计，1992～1997的5年间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2%。居民的体育消费明显快于收入增长。1994～1998年，中国城市人口体育边际消费倾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，它的体育消费就增加1.5%。

7．4我国城乡结构变化对群众体育的影响

2010年我国的城市数量将达到1000个以上，城市人口将占总人口的45％－50％，达到90年代世界平均水平。

国外体育发展的经验表明，城市化水平达到45％－50％的时候，国民的体育参与需求、体育消费都将得到快速提高。1930年美国城市化水平为50％，而1930年前后，美国国民的体育参与率和体育产业提高迅猛，同时美国社区的体育场地设施也得到了快速发展。同时美国许多重要的体育组织都是这一时期建立和发展的，职业体育也在这一时期打下牢固的基础。

7.5奥运会对中国体育产业的影响2008年奥运会为我国的体育用品制造业和体育用品销售业提供了巨大的商机（2－2.5亿美元）。2008年奥运会将提高我国体育赛事的整体组织与运作水平。2008年奥运会将为我国留下一笔珍贵的体育遗产。2008年奥运会将使我国体育产业进一步融入国际体育产业的大的经济循环，使我国体育产业的企业和组织经受一次国际化体育赛事活动和经济活动的洗礼和磨炼，使我国体育产业国际化水平和国际竞争力进一步提高。

7.6我国体育产业发展中存在的主要问题

我国体育产业结构不够合理；我国体育产业地区差距太大；我国体育系统产业开发不理想；我国体育产业经营管理水平落后，主要表现在：第一，我国体育产业特别是健身娱乐业在总体上尚没有形成科学的经营管理模式，经营者缺乏经营管理的知识与经验，市场化运作水平不高。第二，我国体育产业制度建设相对滞后，对体育产业的运营管理缺乏必要的规范和指导。第三，我国体育产业缺乏熟悉体育产业、懂得经营管理、综合素质较高的人才。

我国体育用品业缺乏国际竞争力我国体育用品制造业主要以生产低附加值的来料加工产品和劳动密集型产品为主。我国的体育用品企业上万家，但大多规模太小，没有建立现代化的企业管理制度，大量的企业尚处于家庭作坊式的生产方式。我国体育用品制造业缺乏自己的品牌。我国体育用品制造业技术投入不够。

国外职业体育联盟组织结构职业联盟董事会首席执行官市场开发联赛组织法律事务秘书处各专业公司主要开发项目：电视转播权特许产品经营赞助门票职业俱乐部分成代表职业俱乐部我国职业体育存在的问题我国职业体育存在的问题职业联赛产权不清，足协与职业体育俱乐部的关系不清；职业体育俱乐部仅仅将职业体育俱乐部当做广告平台和争取地方优惠政策的平台；我国体育场馆建设与发展中存在的问题一些怵目惊心的事实南京市及周边城市为承办第10届全运会已投入150亿元用于体育场馆的建设；广州奥林匹克体育中心建设投资13亿元，每年维护费用1500万元；深圳为申办世界大学生运动会，新建体育中心投资30亿元；天津新建体育中心（奥运会足球分赛场）投资30亿元。我国体育场馆数量增长情况我国体育场馆场馆存在的主要问题至2004年底，我国已有各类体育场馆85万个；体育场馆的发展思路存在严重问题。趋向于建档次高、造价高的大型体育场馆。政府部门在建体育场馆时倾向与建形象工程，这时钱不是最重要的问题，在决策者眼里体育场馆必须好看，成为政纪工程；同时各地场馆建设简单重复，基本模式是“一场两馆”，这种场馆维护费用较高给国家背上沉重的财政包袱。管理难度极高；一方面为普通百姓服务社区体育配套设施严重缺乏另一方面占地规模巨大的高尔夫球场数量在不断攀升。我国体育场馆建设和发展中存在的问题我国体育场馆建设和发展中存在的问题户外体育场馆建筑设计主要围绕田径等综合性运动会展开，功能十分单一娱乐功能不足；体育场馆项目第一，篮球、排球、门球等三种场地占全部场地的87％，其它体育项目场地则严重缺乏；体育场馆的条块分割状况十分严重，造成重复建设、资源浪费等情况十分严重