自媒体运营实战教程（抖音版） 课件 第3章 内容创意 -自媒体中级

自媒体运营（中级）第3章

文案创意学习目标了解选题工具的种类，掌握选题的基本步骤。熟悉内容创意的类型，掌握提炼内容创意的方法，能编制内容大纲。了解图文内容创作格式和要素要求，熟悉图文内容创作的基本技巧。了解短视频和直播脚本撰写的格式和要素，掌握脚本创作的结构。任务目录用选题辅助工具确定一个美妆选题任务3.1以某舞蹈账号为例，完成内容创意并制作内容大纲任务3.2制作一期美妆图文内容任务3.3撰写催泪纪录片推荐的短视频脚本任务3.4任务3.1用选题辅助工具确定一个美妆选题任务描述美妆达人Grace刷到一个仿妆视频点赞量破100万，Grace想要用同一选题仿制视频，【视频链接：/ie2nxpFv/】，请完成以下任务：（1）运用辅助工具分析该选题是否适合Grace，请给出清晰的分析过程和佐证材料。（2）如果该选题不适合Grace，请应用本节学习的选题步骤和辅助工具，帮助Grace确定一个美妆类选题。知识基础本任务要求使用选题辅助工具确定一个适合美妆内容的选题。在此之前，应了解常见的美妆选题类型，掌握选题步骤，并熟悉各种选题辅助工具的使用方法。（1）美妆赛道常见选题类型（2）优质选题的标准（3）选题步骤（4）选题辅助工具一、美妆赛道常见选题类型对新上市或热门的美妆产品进行试用和评价，包括护肤品、化妆品、美容工具等。从成分、使用感受、效果等方面进行详细分析。产品评测类1234介绍当下流行的美妆色彩、风格和元素。预测未来的美妆发展趋势。美容技巧类发型打造：卷发、直发、编发等。美甲技巧：各种美甲款式的制作过程。身体护理：如身体磨砂、脱毛、身体美白等。护肤知识类日常妆容：如通勤妆、约会妆、聚会妆等。特定风格妆容：如欧美妆、日系妆、韩系妆等。仿妆：模仿明星或影视角色的妆容。化妆教程类5不同肤质的护理方法：干性、油性、混合性、敏感性肌肤。季节护肤：夏季控油、冬季保湿等。问题肌肤解决：痘痘肌、暗沉肌、敏感肌的改善方法。美妆趋势类1.粉丝相关性。优秀的选题应当紧贴目标受众的兴趣和需求。了解受众的偏好、关心的问题以及他们寻求的信息类型。如：可以让粉丝共情的场景、粉丝需要了解的知识等。2.时效性。对于新闻、趋势或事件的迅速反应可以大大提高内容的吸引力。时效性强的选题更容易引起受众的兴趣和讨论。如新政策、突发事件等。3.可行性。选题应考虑到制作内容的资源和能力，确保可以高质量地完成内容制作。选择那些能够用现有资源和技术表达的主题。4.价值性。优秀的选题应该能够为受众提供价值，无论是教育、娱乐还是启发性内容。内容应该有明确的目的，帮助解决问题、提供有用的信息或者给予观众新的见解。如颠覆常识的观点、用户心里想的但不知如何表达的话。5.互动性。鼓励受众参与的选题往往能够产生更大的影响力。这包括那些能激发评论、分享和讨论的主题。如：大学生毕业后应留在大城市还是回到小城镇家乡、结婚是否需要彩礼等话题。二、优质选题的标准三、选题步骤了解受众的年龄、性别、肤质、化妆水平等特征。分析受众的需求和兴趣点。明确目标受众关注热门美妆话题和趋势。分析竞争对手的选题方向和内容。进行市场调研考虑自身的专业知识、技能和经验。发挥个人特色和风格。结合自身优势根据可行性、吸引力、独特性等标准筛选选题。最终确定一个具体的选题。筛选和确定团队成员或自己进行创意发散，提出多个选题想法。头脑风暴三、选题辅助工具达人常用的创意网站和工具见表3-1（初级已介绍，中级补充三种）。表3-1常见创意工具平台/工具名称描述巨量创意巨量引擎官方提供的视频创意指导和创作工具，上面有很多创意视频，为达人视频创作提供灵感抖音热点宝抖音官方推出的创作者工具，助力创作者洞察热点趋势，参与热点内容创作，获取更多优质流量。它汇集抖音每日3000+热点，支持热点分析、热点预测、官方活动日历查询，也可针对热点做实时数据、传播趋势、用户画像分析等创作服务平台通过创作服务平台可以查看粉丝关注的热词，从而为选题和创意提供参考蝉妈妈蝉妈妈的视频素材库，提供抖音各类别不同时段的热门视频排行榜、爆款电商种草视频榜单，帮助短视频达人快速了解抖音平台最新热点巨量算数通过巨量算数可以验证选题是否具备上热门的潜质，内容分、传播分和搜索分都高的选题值得进行创作三、选题辅助工具飞瓜数据是一个多平台的短视频和直播电商数据分析平台，涵盖抖音、快手、B站等。它提供分钟级实时数据、商品雷达、达人洞悉、内容挖掘等功能，以数据驱动决策，助力品牌和用户实现电商销量与营销效果的提升，在数据全面性、准确性等方面表现出色。三、选题辅助工具创作灵感是抖音搜索推出的创作者选题工具，每天都会从抖音搜索热词中挑选出热度最高、用户搜索次数最多的话题，并个性化推荐给用户进行创作。三、选题辅助工具抖音热点宝是抖音官方推出的创作者工具，它汇集抖音每日3000+实时热点，并能查询历史热点事件。具有热点探索、热点预测、数据观测、活动日历等功能，可帮助创作者快速了解热门内容和趋势、参与热门挑战、发现新趋势、提前规划选题并获取官方流量扶持等，能让创作者更直观全面地了解热点趋势，提高内容的曝光度和互动性。任务实施爆款视频的选题是否能进行二创，主要考虑账号人群画像对比和具体选题两个方面，那么如何找到能二创的热点选题呢？可以用第三方app工具（如飞瓜）或者官方的账号（如创作灵感）。任务思考通过各种平台会发现遍地开花的选题，看到爆款也会心动，但是一定要冷静分析，结合自己账号的优势、调性，以及选题的可落地性，“因地制宜”选择合适的选题。选题策划的方法和路径很多，达人首先可以寻找对标账号，从选题仿制开始。积累一定经验后，综合应用各种选题工具、榜单数据，尝试多种方法选题。最后，一定要考虑到作品传播的平台，最好能与平台的热卖话题、活动相结合。在上述过程中，达人应追求尽快找到适合自己的方法，最终形成个人选题“风格”，为打造账号IP奠定坚实的基础，有关打造账号IP的相关技能将在“自媒体运营”高级证书课程中深入介绍。课后练习请同学们根据本任务所学知识，结合自己抖音账号调性，完成以下任务：（1）找到一个低粉爆赞的同赛道爆款视频；（2）使用第三方数据分析平台，确定是否可进行二创；（3）最少使用2个不同的找选题的方法确定3个可以深度二创的选题。任务目录用选题辅助工具确定一个美妆选题任务3.1以某舞蹈账号为例，完成内容创意并制作内容大纲任务3.2制作一期美妆图文内容任务3.3撰写催泪纪录片推荐的短视频脚本任务3.4任务3.2任务3.1任务3.2以某舞蹈账号为例，完成内容创意并制作内容大纲任务描述某男生舞蹈账号博主Grace刷到“英国男子等公交时在车站跳舞”的视频，觉得非常有趣，拟定了“公交站牌跳舞”的选题方向。准备对抖音平台上的相关视频进行调查分析，结合自身特点进行二次创意，请完成以下任务：（1）根据选题方向，在抖音上查询优秀视频，选定对标。（2）从对标视频的画面中提取内容创意。（3）从对标视频的评论中提取内容创意。（4）结合自身特点进行内容二次创作。（5）编写内容大纲。知识基础本任务要求以某舞蹈账号为例，制定内容创意策略并完成内容大纲。在此之前，应了解舞蹈类账号的内容创作特点，掌握内容创意的策略和内容大纲的制作方法，以确保内容具有吸引力和连贯性。（1）内容创意策略（2）内容大纲一、内容创意策略内容创意策略包括：主题明确：无论是何种创作，先确定一个清晰、吸引人的主题，比如围绕节日、热门影视作品或文学作品等。融合创新：尝试将不同的元素、风格或形式相融合，创造出新颖独特的内容，就像不同菜系的烹饪手法相互借鉴。结合场景：选择有特色的环境来展示作品，比如在美丽的自然风光中表演、在具有历史文化底蕴的建筑里展示等，这和在合适的场合穿合适的衣服能增强魅力是一个道理。讲述故事：为作品赋予一个完整的故事，让观众能更好地理解和感受其中的情感与意义，就像读一本引人入胜的书。一、内容创意策略运用技术：借助特效、独特的剪辑等技术手段，为作品增添魅力和独特性，如同给一幅画加上精美的装裱。发起挑战：通过发起有趣的挑战，鼓励大众参与和互动，类似于组织一场大家都能参与的游戏。系列创作：推出一系列相关的作品，形成独特的品牌标识，就像一个受欢迎的电视剧会有续集一样。传承文化：挖掘和展现传统文化的魅力，并加以创新，如同对古老的技艺进行现代改良。与音乐契合：和音乐紧密配合，根据音乐的特点进行创作，好比唱歌时要跟上节奏。跨领域合作：与其他艺术领域合作，打造多元化的作品，如同不同学科的知识相互交叉能产生新的发现。二、内容大纲短视频拍摄内容大纲是一份内容创作的规划和指导文件，它清晰地勾勒出短视频的核心内容、结构框架、拍摄要点以及预期效果等关键要素。具体来说，它包含了短视频的主题定位、目标受众、故事情节（如果有）、每个镜头的画面描述（包括景别、拍摄角度、时长等）、角色设定、拍摄场景、台词文案、所需道具、音乐音效选择、后期剪辑思路，甚至发布计划和预期的互动策略等方面的内容。短视频拍摄内容大纲的作用在于为整个拍摄过程提供明确的方向和指引，有助于创作者在拍摄前进行充分的准备和规划，确保拍摄工作能够高效、有序地进行，从而提高短视频的质量和制作效率，更好地实现创作者的意图和满足观众的需求。二、内容大纲在新媒体领域，我们常常将内容大纲与文学脚本混为一谈。在初级中就简单介绍了文学脚本。文学脚本是影视作品创作的基础文本之一，它以文字的形式详细描述了影视作品的故事内容、角色动作、对话、场景等要素。文学脚本通常更侧重于对故事和情节的叙述，对画面的具体表现和拍摄手法等方面的描述相对较少。它类似于小说或故事，通过文字来展现角色的性格、情感、冲突以及整个故事的发展脉络。文学脚本的格式较为灵活，但一般会包含场景标题、角色的动作和对话、场景的描述、时间设定等内容。它为后续的分镜头脚本创作、拍摄和后期制作提供了基本的故事框架和创意方向。在《自媒体运营》中级，我们对内容大纲的表现形式进行一些结构化设计，更适合在短视频领域应用，但这种结构化设计并没有统一标准。二、内容大纲短视频拍摄内容大纲制作要点：明确主题：确保大纲始终围绕一个清晰、明确的主题展开，避免内容分散。规划结构：构建合理的框架，如开头、中间和结尾，使内容有层次和逻辑性。突出重点：明确视频的核心信息和关键情节，给予重点描述和规划。考虑受众：以目标受众的需求和兴趣为导向，使内容具有吸引力和针对性。详细描述：对画面、情节、角色等进行详细而具体的描述，便于拍摄和后期制作的理解。灵活调整：预留一定的灵活性，以便在拍摄过程中根据实际情况进行适当调整。二、内容大纲短视频拍摄内容大纲制作注意事项：简洁明了：避免过于冗长和复杂的表述，保持大纲简洁易懂。可行性：确保大纲中的内容在实际拍摄中具有可操作性，考虑到资源、时间和技术限制。时间把控：合理安排每个镜头和情节的时长，以保证视频节奏恰当，不冗长或急促。版权问题：如果涉及到音乐、素材等的使用，要注意版权合规。审核校对：完成大纲后，仔细审核校对，确保没有遗漏、错误或不一致的地方。团队沟通：与拍摄团队、演员等充分沟通大纲内容，确保大家理解一致。备份保存：及时保存大纲的不同版本，以防丢失或误修改。任务实施内容创意的基本思路是：先分析爆款视频，找到引爆的原因；根据分析过程中得到的启发，初步确定内容创意主题；然后验证内容创意主题的合理性；根据验证过程中得到的启发，最终确定内容创意。任务思考爆款一旦出现，很多时候表达形式大于内容本身。为什么同一主题的创意视频，传播数据相差甚远？因为复制热门视频不等于爆款视频。要想让视频成为爆款，不能单纯的抄袭模仿，至少要在热门视频的基础上进行二次创意，特别是深度二次创意，这需要整合、链接能力，把不同的元素结合自身优势累加起来，链接更新的创意点。还是强调，虽然仿制不是出爆款视频的最佳方法，但是养成一名爆款创作者的必由之路。课后练习请同学们根据本任务所学知识，以“乡村振兴”为选题，完成以下任务：（1）根据选题方向，在抖音上查询优秀视频，选定对标。（2）从对标视频的画面中提取内容创意。（3）从对标视频的评论中提取内容创意。（4）结合自身特点进行内容二次创作。（5）编写内容大纲。任务目录用选题辅助工具确定一个美妆选题任务3.1以某舞蹈账号为例，完成内容创意并制作内容大纲任务3.2制作一期美妆图文内容任务3.3撰写催泪纪录片推荐的短视频脚本任务3.4任务3.3任务3.1任务3.3制作一期美妆图文内容任务描述美妆博主Grace尝试了一个月网上很火的“面部刮痧”，效果不错，于是决定做一期“面部刮痧”的图文内容。知识基础本任务要求制作一期关于美妆的图文内容。在此之前，应了解图片制作要点和文案创作要点，以及分镜头脚本相关知识。（1）图片制作要点（2）文案创作要点一、图片制作要点1.产品展示多角度拍摄：正面：展示产品的整体外观和品牌标识。侧面：体现产品的厚度和轮廓。俯拍：呈现产品的顶部设计和细节。特写镜头运用：产品质地：如口红的膏体、粉底的细腻程度。包装细节：品牌标志、独特的图案或装饰。刷头、喷头等特色部件。2.上妆效果模特选择：具有代表性的肤质和面部特征，符合产品的目标受众。部位展示：眼部：眼影、眼线、睫毛膏的效果。唇部：口红、唇彩的颜色和滋润度。面部：粉底、腮红的遮瑕和提亮效果。妆容风格：根据产品特点，展示日常、晚宴、职场等不同风格的妆容。一、图片制作要点3.色彩搭配背景颜色：互补色：增强产品的对比度和吸引力。邻近色：营造和谐、舒适的视觉感受。道具选择：与美妆相关的小物件，如化妆刷、美妆蛋等。鲜花、珠宝等增添美感和氛围的物品。色彩协调原则：主色调突出：确保产品在画面中最为醒目。整体色彩平衡：避免某一种颜色过于强烈或突兀。4.后期处理图像调整：亮度和对比度：增强画面的层次感和清晰度。色彩饱和度：使颜色更加鲜艳但不失真。色温调整：营造不同的氛围，如冷色调显得清新，暖色调显得温馨。瑕疵修复：去除产品表面的灰尘、指纹。处理模特皮肤上的痘痘、斑点等。保持自然感：不过度处理，保留产品和妆容的真实质感。二、文案创作要点1.标题创作运用情感化词汇：如“心动”“迷人”“惊喜”等，唤起读者的情感共鸣。制造悬念：如“你绝对想不到的美妆秘密”，激发读者的好奇心。突出数字和效果：“3天焕亮肌肤的神奇魔法”“5分钟打造精致妆容”。2.产品介绍成分分析：解释关键成分的作用，如维生素C具有美白功效、透明质酸具有保湿作用。强调天然、无刺激成分，吸引注重健康的消费者。功效阐述：明确解决的问题，如遮瑕、控油、抗皱等。比较与同类产品的优势。适用肤质说明：区分干性、油性、敏感性等肤质，提供针对性建议。二、文案创作要点3.使用方法步骤分解：按照先后顺序详细描述每个步骤。配合简单易懂的图标或示意图。技巧分享：如何涂抹更均匀、更持久。用量控制的小窍门。4.个人体验真实感受描述：描述使用过程中的感受，如质地的舒适度、气味的喜好。分享使用后的即时效果和长期效果。解决问题的经历：如改善了肌肤干燥、妆容不持久等问题。任务实施看似简单的图文内容，想要做出优质的作品，从选题到上传，也需要精心策划，可以分解为四个步骤：策划、拍摄、制作、上传。任务思考看似简单的图文内容，要想得到用户关注，还需要分析用户的关注点和需求点，并结合选题方向进行图文内容创作。这里要提醒大家建议多分享自己的生活经验和心得；营销、卖货、导流等行为，都会让作品质感打折。课后练习请同学们根据本任务所学知识，以“十一旅行景点推荐”为选题，从策划、拍摄、制作到上传，完成一期完整的图文内容创作。任务目录用选题辅助工具确定一个美妆选题任务3.1以某舞蹈账号为例，完成内容创意并制作内容大纲任务3.2制作一期美妆图文内容任务3.3撰写催泪纪录片推荐的短视频脚本任务3.4任务3.4任务3.1任务3.4撰写催泪纪录片推荐的短视频脚本任务描述博主Grace刷到一位素人博主的高赞视频，如图3-33所示。该视频在16小时内达到10万点赞、1万评论、2.6万收藏、1.8万转发，是毫无争议的爆款。于是，Grace准备结合自身特点进行二次创意，请完成以下任务：（1）分析、明确内容创意。（2）确立内容大纲。（3）完成台词脚本。（4）梳理分镜头画面，补充脚本细节（道具、字幕、表情包、音效）。图3-33

案例视频知识基础本任务要求掌握脚本创作的基础知识，并能够根据脚本的格式和要素完成短视频脚本的撰写。在此之前，应了解脚本相关知识。（1）脚本类型（2）分镜头脚本简介（3）分镜头脚本创作工具（4）短视频脚本创作要点一、脚本类型表脚本的类型与适用场景脚本类型特点适用场景文学脚本以文字形式讲述故事的大致情节、人物对话和动作，类似于小说或故事梗概创作团队需要快速搭建故事框架，初步确定故事走向；强调情节和对话，对画面要求相对不那么精确的内容，如广播剧、有声读物分镜头脚本将视频内容按照镜头逐个分解，详细规定每个镜头的景别、画面内容、台词、时长、拍摄手法等广告片、宣传片等需要精准控制画面效果和节奏的视频制作；剧情复杂、画面要求高的电影、电视剧的拍摄筹备拍摄提纲脚本只列出拍摄的要点和大致的框架，不涉及具体的镜头细节新闻报道、纪录片等需要灵活捕捉现场真实情况的拍摄；创作者对拍摄内容有一定的熟悉度和把控能力，不需要过于详细的规划流程脚本重点在于描述视频制作的流程和步骤，包括前期准备、拍摄过程、后期制作等环节大型视频项目的统筹和管理，确保各个环节有序进行；团队协作的项目中，明确每个成员的职责和工作流程在《自媒体运营》中，我们只考虑文学脚本和分镜头脚本。二、分镜头脚本简介分镜头脚本是视频从文字稿向视频转换的中间形态，是把视频情节翻译成镜头语言的过程，相比文学脚本要详细和精致很多。分镜头脚本通常在内容大纲/文学脚本基础上进行创作，通过用比较格式化的表格来呈现，表头可包含要素：镜号、运镜、时长、背景音乐、拍摄参考、场景、景别、角度、内容画面、拍摄地址、演员、道具、服装。这些要素可以按自己的需求挑选，组合出个性化的分镜头脚本。一般每个镜头占一行，这样就可以将短视频内容分解为一连串镜头，用于指导拍摄、剪辑工作。《自媒体运营仿真实训系统》里的短视频创作工具如下图所示。三、脚本创作工具分镜头脚本创作工具表格模版（仅供参考）《自媒体运营仿真实训系统》里的短视频创作工具如下图所示。镜号时长景别画面内容画面构图拍摄手法光线/色彩拍摄地点台词音乐/音效123四、短视频脚本创作要点主题明确且聚焦：确保短视频主题清晰，让观众能迅速理解核心内容。简洁有力的故事：讲述简单完整的故事，情节不复杂，开头吸引人，结尾有力。鲜明独特的角色：塑造特点突出、能引发观众共鸣的角色。紧凑的节奏与冲突解决：控制镜头时长，节奏