安徽财贸职业学院《影视广告制作》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《影视广告制作》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”2、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是3、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法4、广告中的文案节奏对阅读体验有影响。对于一款旅游产品的广告文案，以下哪种节奏更能激发读者的旅行欲望？（）A.舒缓平稳B.紧凑急促C.起伏跌宕D.以上都可以5、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是6、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是7、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平8、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：（）A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”9、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息10、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据11、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度12、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（）A.引用权威机构的检测报告B.邀请明星代言C.进行大规模的广告宣传D.承诺无条件退款13、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可14、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意15、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力16、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据17、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐18、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义19、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性20、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）公益广告对于社会有着积极的影响，请论述公益广告的特点和作用，以及如何制作优秀的公益广告？2、（本题5分）广告中的负面情绪（如恐惧、焦虑等）诉求有时也被运用，请分析其适用场景和效果，并探讨如何避免引起消费者的反感。3、（本题5分）分析广告中的广告创意的广告创意的差异化竞争的策略选择。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家连锁酒店的广告在宣传舒适环境的同时，对价格和预订方式的说明不够清晰。分析这种广告策略对客户转化率的影响以及改进方法。2、（本题5分）某旅游城市的广告强调其丰富的历史文化遗产和现代都市魅力，画面呈现了城市的多样景观和游客的美好体验。请分析该广告如何打造城市旅游品牌，吸引国内外游客，以及在旅游市场中的定位和推广策略。3、（本题5分）针对某一地区的文化特色（如少数民族地区、历史文化名城），分析广告如何融入当地文化元素，实现文化与商业的有机结合。4、（本题5分）详细分析广告中的品牌情感连接建立的方法