京通罗斯福广场2015推广方案0317新修改

京通罗斯福广场2015推广方案Mar.2015byAIM2014年，京通罗斯福广场开业以来，凭借优越的地理位置、便利的交通条件和丰富的业态组合，围绕“从此购物，何须进城”做了多方面推广。背景分析2015年，京通罗斯福如何在原有推广的基础上，如何深化和提升项目亮点，提高项目认知度，以大幅度吸引客流，是目前需要解决的问题。背景分析解决问题之前，先看看本案的基本情况。背景分析通州地区商业环境分析背景分析通州新城的规划和逐步完善的生活配套带来空前的商业机会不断升级的交通网实现了与主城区的无缝对接，大量人口涌入随着人口数量的增多，消费层次提升，中高档商业需求日益增多万达广场、星悦百货、华业花千里、华远好天地综合性商业项目相继建立，竞争激烈以家庭和白领上班族为主力消费群体

“一站式”消费成竞争利器次商圈的优势地位隶属通州新城版块核心区，稳居城市次商圈中心。

周边消费力快速成长人口随区域开发不断增加，新商业的开发和新消费模式倡导下的商业氛围快速形成。

成熟社区地铁上盖商业商业无缝对接八通线九棵树地铁站，覆盖周边40个住宅项目，辐射22万人。罗斯福价值点梳理区域内品质优势周边辐射五公里商业项目中硬件设施、购物环境、特色商业明显突出。特色商业，特色运营区域内最强儿童成长天地，最先开放的大型影院，汇聚全球美食的餐饮业态罗斯福价值点梳理集购物、餐饮、娱乐休闲、亲子、运动、益智于一体的“新邻里生活中心”项目定位锁定我们的人核心消费者：次级消费者：

社区居民、周边办公楼白领、学生以三口之家为主消费力中等偏上

上班族居多，文化层次较高，拥有前卫消费理念，追求时尚创造消费者和推广活动之间的沟通关系,符合目标消费者的身份、素养、品位项目周边大型社区居民周边写字楼白领周边学校学生八通线、M6沿线客流消费者分析消费者素描：竞争对手分析瞄准我们的对手握紧手中的牌地理位置得天独厚坐落通州新城核心地带，无缝对接八通线九棵树地铁站业态组合多元丰富时尚、儿童、美食、娱乐一站式畅享热门品牌首家入住H&M、便宜坊众、汉堡王、俏江南等热门品牌首家入住通州特色品牌独一无二领鲜地带、潮流特区等特色品牌打造全新购物体验儿童业态规模最大区域最丰富的儿童主题区，涵盖儿童体验及儿童餐饮核心竞争优势分析捕捉世界风尚打造名品殿堂罗斯福广场必须说逛就逛Shopping无需进城潮流生活，离你更近一步汇聚万千美味挑逗食欲味蕾罗斯福广场必须说吃就吃美食无需寻找食尚生活，离你更近一步唱响激情时刻极致视听享受罗斯福广场必须说聚就聚朋友无需商量玩乐生活，离你更近一步寻找纯真致趣构筑童话王国罗斯福广场必须说玩就玩童趣无需选择亲子生活，离你更近一步美好生活更近一步2015年推广slogan方案1v主视觉设计创意设计说明：以ROOSVELT的“O”作为一个主元素。“O”犹如一个闭环，从一点出发，再回归一点，代表了京通罗斯福广场的一站式消费。在这条路径上，通过人们的消费剪影，表现罗斯福广场所具备的各项服务。主视觉背景采用水溶般的色彩，表现罗斯福生活的多姿多彩、时尚潮流。海报效果图主视觉延展主视觉延展道旗效果图电梯间展示板效果图展架效果图视觉延展扶梯广告效果图视觉延展吊旗广告效果图近享生活心体验2015年推广slogan方案2提升项目知名度，扩大品牌认知通过对卖场的包装，创造视觉亮点，加深目标人群的印象通过月主题活动，深化项目亮点，吸引客流2015全年推广目标推广活动·主题活动·促销活动·租户推广视觉创意·视觉传达·景观陈列媒体传播·广告投放·新闻报道·口碑引导商户关系·商户沟通·商户联动外部推广内部推广推广策略<#>2015全年推广活动户外踏青主题活动，可与中庭架设攀岩墙，进行攀岩大赛攀岩涂鸦，为攀岩墙涂上春天的色彩户外用品陈设，带动运动休闲品牌租户加入活力复苏约会春天4月活动组织美颜、润肤、美体等品牌店联合举办“爱美沙龙”邀请知名美丽事业名人：瑜伽、护肤、养肤，到现场参与到店顾客面对面交流、讲座、品牌推荐心灵静修美丽有约5月活动活动期间，京通罗斯福将打造成糖果的世界，糖果味香薰弥漫整个商场糖果城堡、糖果小屋、糖果工坊、糖果剧场，不仅是孩子的世界，也让大人在活动中唤起童年美好的记忆，体验甜蜜的欢乐糖果王国童领天下6月活动联合“宝乐迪KTV“进行罗斯福”歌王争霸赛”邀请明星助阵启动仪式，现场演唱活动中穿插各种形式的表演唱响激情我是歌王7月活动露天户外美食节搭建露天户外休闲帐篷，美食、啤酒、娱乐、消夏休闲美食才艺大比拼、互动游戏、露天电影、现场乐队表演美食帐篷味你而来8月活动中秋佳夜情满人间9月活动中秋赏月晚会，精彩纷呈的节目打造美妙中秋夜中秋3D大富翁、月饼DIY大赛、大型灯谜墙……各种趣味游戏玩不停晚会提供免费甜点、冷饮，赏月同时更少不了美味联合服装商户，共同打造T台视觉盛宴时装搭配讲座，专业造型师为你讲解服装搭配技巧邀请造型师，现场为顾客变装，森女系/田园风/豹纹控/御姐范，评选最佳变装达人秋季新装魅力百变10月活动与珍爱网、百合网等相亲类网站合作，进行线下相亲活动现场穿插情歌对唱，情景剧表演等小互动成功配对的男女将有机会获得爱琴海之旅告别贵族我要脱光11月活动提前预热，微博征集“圣诞夜你最想见到的明星”，圣诞夜将邀请该明星与大家共同狂欢明星与现场人群一起推倒“礼盒多米诺”，圣诞树逐层点亮，最终点亮顶部金苹果圣诞夜通宵购物，每个整点都会有不同的折扣和惊喜，同时还有圣诞老人向顾客发礼物雪夜狂欢星耀圣诞12月活动6月推广活动推广策略强化儿童主题，联动优质资源方，打造口碑活动锁定目标消费者，打造现场气氛，提升客流结合优质租户及业态，进行品牌推广锁定周边社区联动店内租户，进行消费者联动

主题：糖果王国童领天下活动主视觉创意设计说明：设计图中的各种糖果做为slogan的展现元素。以ROOSEVELT的“O”化为一个童话国度，各种糖果围绕着这颗小小星球。两个小孩子如同童话故事“小王子”里主人公一样，坐在这颗属于自己的糖果国度之上。视觉延展海报效果图视觉延展展示墙效果图视觉延展展架效果图电梯内广告效果图视觉延展指示牌效果图视觉延展舞台效果图活动预热微博、微信公众平台、官网及进社区发布征集令，征集“最甜蜜笑脸”，照片可以是孩子的笑脸、一家三口的笑脸等照片以微博、微信上传及进社区现场拍摄方式收集通过官网投票，评选出5位“最甜蜜笑脸”及“最甜蜜家庭”，并奖励小米手机一部获奖名单将在六一活动当天公布，现场将所有照片制成笑脸墙制造悬念，引起关注，最大限度吸引客流甜蜜笑脸征集活动期间，京通罗斯福将打造成糖果的世界，糖果城堡、糖果小屋、糖果工坊等全面亮相，长达20天的甜蜜旅程将全面开启大人也在活动中再次回到童年里那美好的时光中，去品味儿时的甜蜜和欢乐这不光是儿童的乐园活动期间整个商场糖果味香薰弥漫身临其境的感受到空气中的甜蜜气息6月活动糖果王国氛围打造特邀儿艺剧团来到京通罗斯福带来精彩的话剧表演儿童糖果时装秀，邀请服装学院的老师和学生用糖纸做成服装，现场展示笑脸评选评选揭晓糖果剧场6月活动现场制作各种各样的糖果，现场顾客免费品尝棉花糖DIY，自己动手制作五颜六色的棉花糖现场准备云朵机，为顾客制作各式各样的异形云朵糖果工坊6月活动现场设置宝宝爬行大赛、儿童彩绘、儿童赛车、亲子游戏等好玩的互动游戏，让父母和孩子一起度过美好的周末时光期间穿插小丑