DM型录设计实录

ＤＭ型录设计主讲：周熹长江师范学院美术学院08.5.12走进型录一、型录的基本概念型录最初来源于直邮广告，在港台称为“DM”邮递广告，其英文全称为“DirectMailAdvertising”。型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种方式。型录包括商业性型录和非商业性型录。商业性型录也就是型录广告，广告对象是特定的目标消费群（通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取等形式）。非商业性型录是指不带赢利性的商业行为，如婚宴请柬等。二、型录设计的发展趋势当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品样册仍然以其丰富的视觉语言、平展舒爽的触感，给消费者带来各种信息的同时,也带来互动的惊喜和愉悦。三、型录设计的功能与特点1、型录的功能主要是向目标受众传达与企业或产品有关的信息。⑴展示企业形象的功能⑵促进销售的功能⑶增强情感的功能⑷审美的功能2、型录的特点⑴针对性强⑵灵活性强⑶时效性强⑷隐蔽性强了解型录一、型录设计的基本程序市场调查—设计定位—设计创意—设计方案具体化—设计定稿—制版—打样—印刷工艺—装订完稿—市场反馈其中设计定位尤为重要

⑴设计内容的定位

内容的定位是型录设计定位的核心，是其他定位得以产生的基础。

⑵设计风格的定位

包括字体、图形、图片、版式编排、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。

⑶设计表现的定位

指型录外在的定位，一般包括型录开本的选择，结构创意的变化、纸张的运用、印刷工艺的表现以及采用什么样的装订方式等。文字图形图像材料装订方式二、型录设计的造型元素文字·字体:中文字体、拉丁字体·字号：标题、正文·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距·艺术化处理：艺术字·图像的特点:真实、生动、层次丰富、处理形式多样。图形·图形的特点:人性化、朴素、自然、趣味性、表现手法灵活多样。图像图文编排方式·文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心，文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。·以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图形，文字可以进行图形化处理。·图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系，无明显主次，使视觉在图文间流动，图象也可以做背景处理，文字位于图片之上。三、型录的分类1、从内容上分促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。⑴宣传单形式多样，如单页传单、多折页传单等。⑵宣传册包括企业宣传册和产品宣传册⑶产品目录又称商品样本，详尽地介绍产品。⑷贺卡分为信函式贺卡和非信函式贺卡。从使用功能上分，贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典）和非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。⑸请柬（邀请卡）按功能分为商业请柬（促销、博览会、展览、会议）与非商业请柬（生日、结婚、哀悼）⑹日历分单页型、台历型、挂历型2、从形态上分分平面形态和立体形态四、型录的开本与结构

1、型录的开本长方形、正方形、圆形、三角形、各种异形开本。通常开本在32—16开之间。2、型录的结构⑴基本结构A、规则展开（适合较为正式的请柬、宣传单等）B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）⑵特殊结构

A、多向展开（适于手册设计）B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）C、多向折叠（常用于宣传单设计）D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）实现型录一、型录与纸张型录设计和招贴不一样，它需要受众去触摸翻阅，因此也包含了对纸张的设计。1、纸张的种类⑴普通印刷用纸铜版纸（单、双面、无光、有光、纸面洁白匀整、光泽度好、色彩还原好、价格便宜）亚粉纸（不太反光、更细腻、更雅致）胶版纸（纸质平滑洁白、抗水性强、伸缩性不大、质地紧密）牛皮纸（黄褐色、质地坚韧、常用来作特殊版面）白卡纸（表面光滑、质地坚挺）新闻纸（纸质松软、吸墨性强、纸面平滑、墨迹清晰）⑵艺术纸国际性艺术纸张企业：刚古、协茂、宗日、博汇刚古：“刚古系列”、“星域系列”、“奥维系列”（具有优越的印刷表现能力、个性鲜明、形象尊贵）协茂：“霓裳描彩”（全天然的半透明纸、色彩丰富、采用印黑、印银、烫银、模切等工艺有奇特的视觉效果）“贵族系列”（表面自然凹凸、色彩沉稳丰富、吸墨性强、高贵大方、采用十分复杂的凹凸工艺有不可思议的质感）2、纸张的规格⑴纸张的尺寸大度纸：889mm×1193mm正度纸：787mm×1092mm艺术纸张的开度比标准纸张的开度小⑵纸张的重量

50g80g100g200g300g

⑶纸样的标注二、型录与印刷1、印刷工艺

覆膜、凹凸印、模切压痕、上光、电化铝烫印

⑴覆膜亮膜、亚膜（覆膜分单面、双面）最好采用200g以上的纸张进行单面覆膜⑵凹凸印⑶模切压痕⑷打孔⑸上光⑹电化铝烫印（金属光泽、色彩鲜艳夺目、富丽堂皇）2、装订工艺

胶装、线装、穿孔结带装、圈装、螺钉装学生作品分析商业型录设计1.LEE牌牛仔2.SWATCH3.CONVERSE4.SEACHANGE5.channel[V]系列推广设计6.凡.高博物馆7.《米字格网站推广》系列设计8.《MTV网站推广》系列设计LEE牌牛仔:开本:异形结构SWATCH1.CONVERSE2.CONVERSE3.CONVERSEchannel[V]系列推广设计凡.高博物馆尺寸：265mm×172mm纸张：丽芙典雅170g封面：亚麻布外包并内裱灰色特种纸,

黑色丙烯＋手工制膜《米字格网站推广》系列设计《MTV网站推广》系列设计开本：217mm×200mm纸张：刚古唯美180g系列幻彩银灰215g自我促进型录设计1.《麻将》2.《春晓》3.《川美印象》4.《关于自己》5.《西游记》6.《大设计》文册设计7.《敦煌》8.《五行》系列设计《麻将》《春晓》《川美印象》《关于自己》《西游记》《大设计》文册设计《敦煌》英国学生作业《HOWTOFLY》（如何飞翔）图像以图像为主，只有少量文字可以使用图像处理软件。但文字不能太小，否则会不清晰。图形和文字编排软件以文字为主，只有少量图象，或绘制图形可以运用图形、文字编排软件。图像、图形软件综合运用制作过程中应注意的一些问题出血各边分别为3mm。图像格式、颜色模式及分辨率图像应为tif格式；图像颜色模