2022-2027年中国户外电子屏广告行业发展监测及投资战略研究报告

研究报告-1-2022-2027年中国户外电子屏广告行业发展监测及投资战略研究报告一、行业概述1.行业发展背景(1)随着中国经济的持续增长和城市化进程的加快，户外电子屏广告行业在我国得到了迅速发展。这一行业的兴起得益于现代科技的进步，尤其是大屏幕显示技术的突破，使得户外广告更加生动、直观。同时，随着消费者生活节奏的加快，户外电子屏广告作为一种高效、便捷的传播方式，越来越受到广告主的青睐。(2)在政策层面，我国政府对于户外广告行业的发展给予了高度重视，出台了一系列鼓励和规范政策。例如，对户外广告的审批流程进行了优化，提高了审批效率；同时，对于户外广告的内容进行了规范，强调广告内容应当积极向上，符合社会主义核心价值观。这些政策的出台，为户外电子屏广告行业的发展提供了良好的外部环境。(3)在市场需求方面，随着居民消费水平的提升和媒体消费习惯的变化，户外电子屏广告的市场需求持续增长。尤其是在商业街区、交通枢纽等人口密集区域，户外电子屏广告的投放效果更为显著。此外，随着大数据、人工智能等技术的应用，户外电子屏广告的精准投放能力得到了显著提升，进一步推动了行业的快速发展。2.行业政策环境分析(1)我国对户外电子屏广告行业的政策环境呈现出明显的引导和规范特点。近年来，政府相关部门出台了一系列政策，旨在促进户外广告行业的健康发展。这些政策涵盖了广告内容的规范、广告设施的审批、广告市场的监管等多个方面，为行业提供了明确的政策导向。(2)在内容规范方面，政府强调户外广告内容应积极健康，不得含有违法违规信息。为此，出台了一系列规定，如《广告法》对广告内容进行了详细的规定，明确了广告内容的真实性、合法性要求。此外，针对户外电子屏广告的特殊性，还制定了专门的规范标准，如《户外广告设施设置规范》等。(3)在市场监管方面，政府加大了对户外广告市场的监管力度，严厉打击非法广告和虚假广告。通过加强执法检查、建立健全信用体系等方式，维护了市场秩序。同时，政府还鼓励行业自律，推动行业组织制定行业规范，提高行业整体水平。这些政策环境的优化，为户外电子屏广告行业的持续发展奠定了坚实基础。3.行业市场规模及增长趋势(1)近年来，中国户外电子屏广告市场规模持续扩大，已成为广告行业的重要组成部分。根据相关数据统计，2019年中国户外电子屏广告市场规模达到XXX亿元，预计到2027年将超过XXX亿元，年均复合增长率达到XX%。这一增长趋势表明，户外电子屏广告市场具有巨大的发展潜力。(2)随着城市化进程的加快和消费水平的提升，户外电子屏广告的市场需求不断增长。特别是随着5G技术的普及，户外电子屏广告的传播效果得到进一步提升，进一步推动了市场规模的扩大。此外，户外电子屏广告在信息传播、品牌推广等方面的优势，使其在广告市场中占据越来越重要的地位。(3)地域差异和行业细分也是推动户外电子屏广告市场规模增长的重要因素。在我国，一线城市和部分二线城市是户外电子屏广告投放的热点区域，市场规模较大。同时，随着户外电子屏广告技术的不断创新，如高清显示、互动性增强等，行业细分市场也呈现出多元化的趋势，为市场规模的增长提供了新的动力。二、市场分析1.户外电子屏广告市场结构(1)户外电子屏广告市场结构可以从多个维度进行划分。首先，按照广告形式，市场可分为静态广告、动态广告和互动广告三大类。静态广告以平面图像为主，动态广告则包含视频、动画等多种形式，而互动广告则强调与观众的互动体验。随着技术的进步，互动广告在市场中的占比逐渐提升。(2)从广告内容来看，户外电子屏广告市场主要包括品牌宣传、产品推广、活动促销和公益广告等。品牌宣传广告注重品牌形象的塑造和传播，产品推广广告则侧重于产品的销售和推广，活动促销广告则与各类商业活动相结合，旨在吸引消费者参与。公益广告则承担着社会责任，传播正能量。(3)按照广告投放区域，户外电子屏广告市场可分为城市核心区域、城市次级区域和乡村地区。城市核心区域如商业街区、交通枢纽等是广告投放的热点，广告效果显著。城市次级区域和乡村地区虽然市场潜力巨大，但广告投放密度相对较低。此外，户外电子屏广告市场还包括公共交通、户外媒体等多种形式，形成了多元化的市场结构。2.区域市场分布及竞争格局(1)中国户外电子屏广告市场的区域分布呈现明显的地域差异。一线城市如北京、上海、广州和深圳等，由于人口密度大、消费能力强，是户外电子屏广告投放的热点区域。这些城市的户外广告市场规模大，竞争激烈，吸引了众多广告公司和媒体运营商的参与。(2)随着区域经济的均衡发展，二线和三线城市也成为户外电子屏广告市场的重要增长点。这些城市虽然人均消费水平相对较低，但市场潜力巨大，广告投放密度逐渐增加。同时，地方政府对户外广告行业的扶持政策也推动了这些城市的市场发展。(3)在竞争格局方面，中国户外电子屏广告市场呈现出多元竞争的局面。一方面，传统的大型广告公司和新兴的互联网企业纷纷布局户外广告市场，竞争激烈。另一方面，随着技术的进步，户外电子屏广告的运营模式不断创新，如智能广告投放、精准定位等，为市场带来了新的竞争要素。此外，跨国广告公司的进入也加剧了市场竞争的复杂性。3.行业主要参与者分析(1)户外电子屏广告行业的参与者主要包括广告公司、媒体运营商、技术供应商和内容提供商。广告公司作为行业的中坚力量，负责广告的策划、制作和投放，拥有丰富的行业经验和客户资源。媒体运营商则负责户外电子屏的运营和管理，通过租赁广告位为广告公司提供投放平台。(2)技术供应商在户外电子屏广告行业中扮演着关键角色，他们提供包括显示屏、控制系统、网络连接等在内的技术支持。随着行业技术的不断进步，技术供应商在市场竞争中的地位日益重要。此外，一些技术供应商还通过自主研发和创新，推出了一系列智能化、高效率的户外电子屏解决方案。(3)内容提供商则负责为户外电子屏提供各类广告内容，包括视频、图片、动画等。随着户外电子屏广告的互动性和创新性不断增强，内容提供商的作用愈发显著。他们通过与广告公司和媒体运营商的合作，共同推动户外电子屏广告市场的健康发展。同时，一些内容提供商还致力于打造自己的内容平台，为行业提供多元化的内容服务。三、技术发展趋势1.新技术应用分析(1)智能化技术在户外电子屏广告中的应用日益广泛。通过大数据分析和人工智能算法，户外电子屏能够实现广告内容的精准投放，根据观众的兴趣和行为习惯进行个性化推荐。这种智能化技术的应用，不仅提高了广告的投放效果，也提升了用户体验。(2)高清显示技术是户外电子屏广告领域的一大突破。随着显示技术的进步，户外电子屏的分辨率和色彩表现力得到了显著提升，使得广告画面更加清晰、生动。高清显示技术的应用，使得户外电子屏广告在视觉效果上更具吸引力，能够更好地吸引观众的注意力。(3)互动技术在户外电子屏广告中的应用，为观众带来了全新的体验。通过触摸屏、体感识别等互动技术，观众可以直接参与到广告活动中，实现与广告的互动。这种互动性的提升，不仅增加了广告的趣味性，也为广告主提供了更多与消费者互动的机会，从而增强了广告的市场影响力。2.技术标准与规范(1)技术标准与规范在户外电子屏广告行业中扮演着至关重要的角色。为了确保户外电子屏广告的质量和效果，我国制定了一系列技术标准，包括显示屏的分辨率、亮度、色彩还原度等。这些标准旨在保障广告内容的清晰度和观看体验，同时确保户外电子屏的正常运行。(2)在安全规范方面，户外电子屏的安装和使用需要符合国家相关安全标准。这包括对户外电子屏的结构强度、防雷、防火等方面的要求。此外，针对户外电子屏的维护保养，也有相应的规范，以确保其长期稳定运行，减少故障和安全隐患。(3)为了规范户外广告市场，我国还制定了广告内容的相关规范。这些规范涵盖了广告内容的真实性、合法性、道德性等方面，要求广告内容不得含有虚假信息、违法违规内容，以及损害社会公共利益和道德风尚的内容。通过这些技术标准和规范的制定与实施，有助于提升户外电子屏广告行业的整体水平，促进行业的健康发展。3.技术创新趋势展望(1)未来，户外电子屏广告技术创新趋势将主要集中在以下几个方面。首先，显示技术的进一步发展，如OLED、MicroLED等新型显示技术的应用，将使得户外电子屏具有更高的分辨率、更低的能耗和更长的使用寿命。其次，智能化技术的融合将使得户外电子屏具备更高的互动性和智能化水平，能够实现更加精准的广告投放。(2)随着物联网、5G等技术的成熟，户外电子屏广告将实现更广泛的连接和应用。例如，通过物联网技术，户外电子屏可以与城市基础设施、公共交通系统等实现数据共享，为用户提供更加便捷的服务。5G技术的普及将为户外电子屏广告带来更高的数据传输速度和更低的延迟，进一步拓展其应用场景。(3)创意和内容创新也将是户外电子屏广告技术创新的重要方向。随着人工智能、虚拟现实等技术的应用，户外电子屏广告将不再局限于传统的视觉传达，而是能够提供更加丰富的沉浸式体验。同时，个性化广告内容的制作和投放将成为趋势，以满足不同用户群体的特定需求。这些技术创新将为户外电子屏广告行业带来新的增长动力。四、消费者行为分析1.消费者偏好及需求分析(1)消费者在户外电子屏广告中的偏好及需求呈现出多样化和个性化的特点。首先，消费者倾向于选择那些具有创意和视觉冲击力的广告内容，这类广告能够吸引他们的注意力，并在短时间内传达信息。其次，消费者对于广告内容的真实性、相关性有较高的要求，他们更倾向于信任那些能够提供有价值信息和解决实际问题的广告。(2)在户外电子屏广告的观看体验上，消费者偏好那些能够提供互动性的广告形式。这种互动性不仅包括广告本身的内容设计，还包括广告与消费者之间的互动环节，如扫码参与活动、点击获取更多信息等。此外，消费者对于户外电子屏广告的播放时间和频率也有一定的偏好，他们更愿意接受那些在适当时间和合适地点播放的广告。(3)随着社交媒体的普及，消费者对于品牌形象的认同和口碑传播越来越重视。在户外电子屏广告中，消费者更倾向于选择那些能够体现品牌价值和传播正能量的广告。同时，消费者对于广告的个性化推荐也表现出较高的兴趣，他们希望广告能够根据自身的兴趣和需求进行精准投放，从而提高广告的接受度和转化率。2.广告效果评估(1)广告效果评估是衡量户外电子屏广告投放成功与否的关键环节。评估方法主要包括定量和定性两种。定量评估通常通过数据分析来进行，如广告曝光量、点击率、转化率等指标来衡量广告的传播效果。定性评估则侧重于消费者的反馈和体验，包括广告内容的吸引力、创意水平、品牌印象等。(2)在广告效果评估中，受众的注意力是首要考虑的因素。户外电子屏广告的曝光频率和位置对受众的注意力有着直接影响。高曝光率的广告更容易被记住，而位于人流量大、视线集中的位置的户外电子屏广告则更能吸引受众的注意力。此外，广告内容的创新性和创意设计也是评估广告效果的重要方面。(3)除了受众的注意力，广告的转化效果也是评估的重要指标。通过跟踪广告带来的销售增长、品牌知名度提升、市场占有率变化等数据，可以评估广告的实际效果。同时，广告效果评估还应该考虑长期效应，即广告对品牌形象和消费者态度的持久影响。通过综合运用多种评估方法，可以更全面地了解户外电子屏广告的效果，为后续的广告投放提供依据。3.消费者行为变化趋势(1)随着互联网和移动设备的普及，消费者的信息获取方式发生了显著变化。消费者越来越依赖社交媒体、在线搜索和移动应用来获取信息和进行购物决策。这种变化导致户外电子屏广告的受众群体在行为上呈现出更加碎片化、个性化的特点。消费者对广告的接受度也趋于理性，更加注重广告内容的价值和实用性。(2)消费者在户外场景下的行为模式也在逐渐演变。例如，在公共交通工具上，消费者更加倾向于使用手机等移动设备进行娱乐和购物，对传统户外广告的注意力有所分散。同时，随着户外电子屏广告互动性的增强，消费者在观看广告时更愿意参与互动，这种参与式消费行为的变化对广告内容和形式提出了新的要求。(3)消费者对于品牌和广告的信任度也在发生变化。消费者更加倾向于选择那些能够提供真实信息、有良好口碑和正面形象的广告和品牌。此外，消费者对于个性化广告的接受度提高，他们期待广告能够根据自身兴趣和需求进行精准推送。这种变化趋势要求户外电子屏广告行业不断创新，以适应消费者行为的变化，提升广告效果。五、投资机会分析1.行业投资热点分析(1)目前，户外电子屏广告行业的投资热点主要集中在以下几个方面。首先，新技术应用领域受到关注，如高清显示技术、互动技术、物联网技术等，这些技术的应用有望提升广告效果和用户体验。其次，智能广告投放平台和大数据分析服务成为投资焦点，通过数据驱动广告投放，实现精准营销。(2)户外电子屏广告在特定场景的应用也吸引了投资者的目光。例如，在公共交通、商业街区、体育场馆等场景中的户外电子屏广告，由于其高人流量和目标受众明确，成为投资的热点。此外，随着户外广告与城市景观的融合，具有艺术性和文化价值的户外广告项目也吸引了投资者的兴趣。(3)国际化发展是户外电子屏广告行业的另一个投资热点。随着中国品牌的全球影响力增强，海外市场成为中国户外电子屏广告企业拓展的重要方向。投资者关注那些具备国际化视野和能力的户外广告企业，这些企业有望通过海外市场的拓展实现业绩的快速增长。同时，国际合作和跨国并购也成为行业投资的热点话题。2.重点投资领域预测(1)未来，户外电子屏广告行业的重点投资领域预计将集中在以下几个方向。首先，智能户外电子屏的研发和应用将成为重点。随着人工智能、物联网等技术的融合，智能户外电子屏将具备更加精准的投放能力和互动性，为广告主提供更加高效的服务。(2)高清显示技术的推广和应用也将是投资的热点。随着显示技术的不断进步，高清户外电子屏能够提供更加优质的视觉体验，吸引更多消费者的关注。此外，新型显示技术如OLED、MicroLED等的发展，将为户外电子屏广告行业带来新的增长动力。(3)个性化广告内容和精准营销是户外电子屏广告行业发展的关键。预计未来投资将集中于能够实现数据分析和用户行为洞察的企业和平台，这些企业通过精准营销技术，能够为广告主提供更加精准的广告投放服务，从而提高广告效果和投资回报率。同时，跨媒体整合营销和户外电子屏与其他媒体形式的融合也将成为重要的投资领域。3.投资风险与挑战(1)投资户外电子屏广告行业面临诸多风险和挑战。首先，市场竞争激烈，新进入者和现有竞争者之间的竞争压力不断加剧，可能导致价格战和市场饱和。此外，广告主对广告效果的要求越来越高，对户外电子屏广告公司的服务质量提出了更高的标准。(2)技术更新换代速度快，投资风险也随之增加。户外电子屏广告行业依赖于显示技术、网络技术等，这些技术的快速迭代可能导致前期投资迅速过时，需要持续投入研发和创新以保持竞争力。同时，数据安全和隐私保护问题日益突出，对于处理大量用户数据的户外电子屏广告公司来说，如何确保用户信息安全是一个重大挑战。(3)政策法规的变化也是投资户外电子屏广告行业的一个重要风险。政府对于户外广告的审批、内容规范、市场监管等方面的政策调整，可能对行业运营造成影响。此外，户外广告位的规划和布局受到城市规划的限制，这可能会影响广告位的获取和广告效果。因此，投资者需要密切关注政策动态，合理规避潜在风险。六、竞争策略与市场拓展1.竞争策略分析(1)在竞争激烈的户外电子屏广告市场中，竞争策略的制定至关重要。广告公司通常采取差异化策略，通过提供独特的产品和服务来吸引客户。这包括创新广告内容、提供定制化广告解决方案、以及利用先进的技术来提升广告效果。差异化策略有助于建立品牌认知度和忠诚度，从而在竞争中脱颖而出。(2)价格策略也是户外电子屏广告市场竞争的重要手段。一些公司通过提供具有竞争力的价格来吸引客户，尤其是那些注重成本效益的广告主。然而，单纯的价格竞争可能导致利润空间压缩，因此企业需要平衡价格策略与成本控制，以实现可持续的盈利模式。(3)合作与联盟是户外电子屏广告行业常见的竞争策略。通过与其他行业的企业建立合作关系，如与媒体公司、电商平台等合作，可以扩大市场覆盖范围和客户基础。此外，通过并购或战略投资，企业可以快速获取市场份额和技术优势，增强自身的竞争力。这些合作策略有助于企业应对市场竞争，实现共同增长。2.市场拓展策略(1)市场拓展策略在户外电子屏广告行业中至关重要。首先，企业应关注新兴市场的开发，如二线和三线城市，以及农村地区。这些地区市场潜力巨大，但竞争相对较小，是拓展市场的理想选择。通过在新兴市场设立分支机构或合作伙伴，企业可以快速扩大市场份额。(2)互联网和移动端的应用为户外电子屏广告的市场拓展提供了新的机遇。企业可以通过线上平台，如社交媒体、电商平台等，进行广告推广和品牌宣传，吸引更多潜在客户。同时，利用大数据和人工智能技术，实现广告的精准投放，提高市场拓展的效率。(3)跨界合作和市场整合是户外电子屏广告市场拓展的有效策略。通过与不同行业的合作伙伴建立战略联盟，如与文化、娱乐、体育等行业的企业合作，可以拓展广告的覆盖范围，提升品牌形象。此外，通过整合线上线下资源，如将户外电子屏与室内广告、网络广告等相结合，可以形成全方位的广告传播网络，增强市场竞争力。3.国际化发展策略(1)国际化发展是户外电子屏广告行业的重要战略方向。企业应首先明确目标市场，选择那些与中国市场具有相似文化背景或消费习惯的国家和地区。通过深入了解目标市场的法律法规、文化习俗和市场需求，企业可以制定更有针对性的国际化策略。(2)在国际化过程中，品牌建设至关重要。企业应通过提升品牌形象和知名度，增强在国际市场的竞争力。这包括加强品牌宣传、参加国际展会、与当地知名品牌合作等方式。同时，企业还应注重本地化运营，尊重当地文化，提供符合当地消费者需求的产品和服务。(3)技术创新和产品研发是推动户外电子屏广告行业国际化发展的关键。企业应持续投入研发，开发具有国际竞争力的产品和技术。此外，通过建立全球销售网络和售后服务体系，企业可以更好地满足国际客户的需求，提升客户满意度，从而在国际市场中占据有利地位。同时，与国际合作伙伴的深度合作，如技术交流、资源共享等，也有助于企业实现国际化目标。七、案例分析1.成功案例分析(1)案例一：某户外电子屏广告公司在城市核心区域投放了一款结合本地文化特色的互动广告。广告通过高科技手段实现了与观众的互动，如观众可通过手机扫描屏幕上的二维码参与游戏或抽奖活动。这一创新性的广告形式吸引了大量观众参与，显著提升了品牌知名度和市场影响力。(2)案例二：某知名品牌利用户外电子屏广告进行新品发布会宣传。通过精心策划的广告内容和创意设计，户外电子屏广告成功地将新品信息传递给目标消费者，吸引了大量关注。此外，广告还与线上活动相结合，实现了线上线下互动，有效提升了新产品的市场接受度。(3)案例三：某户外电子屏广告公司针对特定消费群体，如年轻女性，推出了一系列具有时尚感和个性化的广告。这些广告内容与目标消费者的生活场景和兴趣密切相关，通过精准投放，成功吸引了目标消费者的关注，并实现了较高的转化率。这一案例表明，深入了解目标消费者，提供符合其需求的内容是户外电子屏广告成功的关键。2.失败案例分析(1)案例一：某户外电子屏广告公司在投放广告时未能充分考虑目标受众的文化背景和消费习惯。广告内容涉及了一些在特定文化中可能被认为是不恰当或冒犯性的元素，导致广告在投放后引发了消费者的不满和抵制，最终影响了品牌形象和市场销售。(2)案例二：某品牌在户外电子屏广告中采用了过于复杂的广告设计，尽管创意新颖，但实际观看效果不佳。广告中的动画和文字过于密集，使得消费者难以在短时间内理解和消化广告信息，导致广告效果大打折扣，未能达到预期的宣传目的。(3)案例三：某户外电子屏广告公司在投放广告时未能准确预测和评估市场变化。由于市场环境突然发生变化，导致广告中的产品信息或促销活动与实际市场需求脱节，消费者对广告内容缺乏兴趣，广告效果不佳，最终未能实现预期的市场目标。这一案例表明，对市场动态的准确把握是广告成功的关键。3.案例启示(1)成功案例分析揭示了户外电子屏广告在创意、内容、技术等方面的优势，同时也暴露出一些潜在的风险和挑战。企业应从中吸取经验，注重广告内容的创新和与目标受众的共鸣，确保广告能够有效传达品牌信息。(2)失败案例分析则警示企业，在广告投放过程中要充分考虑文化差异、市场变化和消费者心理，避免因忽视这些因素而导致广告效果不佳。同时，企业需要建立灵活的市场反应机制，以便在市场变化时迅速调整广告策略。(3)案例启示企业，户外电子屏广告的成功不仅仅依赖于技术创新和创意设计，更需要深入的市场调研和精准的受众定位。企业应通过不断学习行业最佳实践，结合自身实际，制定出符合市场需求的广告策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。八、未来展望1.行业发展趋势预测(1)未来，户外电子屏广告行业的发展趋势将呈现以下特点。首先，智能化和个性化将成为行业发展的主流。随着大数据和人工智能技术的深入应用，户外电子屏广告将能够实现更加精准的受众定位和个性化内容推送，提升广告效果。(2)技术创新将继续推动行业的发展。高清显示技术、互动技术、物联网技术等将不断融入户外电子屏广告，使得广告形式更加多样化，用户体验更加丰富。此外，5G技术的普及将为户外电子屏广告带来更快的传输速度和更低的延迟，拓展广告的应用场景。(3)户外电子屏广告将与城市环境更加融合，成为城市景观的一部分。随着城市建设的不断发展，户外电子屏广告将更加注重与城市文化的结合，打造具有艺术性和文化价值的广告作品。同时，户外电子屏广告将更加注重可持续发展，减少能源消耗和环境污染，实现绿色广告传播。2.政策环境变化对行业的影响(1)政策环境的变化对户外电子屏广告行业产生了深远的影响。一方面，政府对于广告内容的规范和监管加强，如对虚假广告、违法广告的严厉打击，以及对于广告内容的真实性、合法性的严格要求，使得行业内部更加注重合规经营。另一方面，政府对户外广告设施的审批流程进行优化，提高了行业效率。(2)政策的调整对于户外电子屏广告的布局和发展方向产生了直接影响。例如，一些城市为了提升城市形象和改善环境，对户外广告设施的数量和位置进行了限制，这要求户外电子屏广告企业必须更加注重选址和广告设计的创新。同时，政策对于广告内容的导向性，如鼓励公益广告、健康广告等，也影响了广告内容的创作和投放策略。(3)政策环境的变化还促进了行业自律和标准化建设。面对日益严格的监管环境，行业内部开始加强自律，推动制定行业标准和规范，以提高整体行业水平。此外，政策对于户外电子屏广告的技术创新、环保要求等方面的支持，也为行业带来了新的发展机遇和挑战。3.技术进步对行业的影响(1)技术进步对户外电子屏广告行业产生了显著的推动作用。随着高清显示技术的普及，户外电子屏能够呈现更加细腻、生动的画面，极大地提升了广告的视觉冲击力，吸引了更多消费者的目光。同时，高清显示技术的应用也提高了广告内容的传达效率，使得广告信息更加清晰易懂。(2)互动技术的引入使得户外电子屏广告从单向传播转变为双向互动。通过触摸屏、体感识别等互动技术，观众可以直接参与到广告活动中，这种互动体验不仅增强了广告的趣味性，也为广告主提供了更多与消费者互动的机会，从而提升了广告的转化率。(3)物联网和大数据技术的应用为户外电子屏广告行业带来了革命性的变化。通过收集和分析大量用户数据，户外电子屏广告可以实现精准定位和个性化投放，极大地提高了广告的针对性和效果。此外，5G技术的到来将进一步加快数据传输速度，降低延迟，为户外电子屏广告的实时性和互动性提供技术支持。这些技术进