大众四季度速腾家族社会化媒体传播提案

四季度速腾家族社会化媒体传播提案

部门大众品牌公关部VWPR版本号更新日期项目背景-十年砥砺，品质坚守十年荣耀历史2016年是速腾进入中国的第十个年头十年来，它凭借原汁原味的德系血统、精湛的制造工艺、领先的科技配置、超越同级的驾控体验，获得超过170多万用户的信任和支持，引领A+级汽车市场的发展方向质领新标准项目背景-四款新车，家族诞生2106年6月，代表着激情与活力的新速腾GLI上市，是速腾品牌卓越性能的最好体现2016年8月，速腾家族的“颜值担当”新速腾R-Line与大家见面，为年轻群体提供了更具潮流风尚的用车选择2106年10月，速腾家族的重量级选手—17款年型将要压轴登场，与之一起的还有注重节能环保的1.2T车型。新年型配备了3000元超值礼包，有效提升了速腾实用和亲民的品牌形象“史上最强阵容”速腾家族2016年速腾推出了三款衍生车型及2017款年型，今年是速腾品牌新车型上市最多的年份衍生车型各具特色，丰富速腾品牌元素，体现品牌科技、创新等软实力新款年型主打用户价值，是速腾接下来两年内的主推车型速腾关键词“稳重”“家庭”“可靠”车型形象用户形象使用情况安全、可靠适合家庭使用经典、大气稳重、低调人口特征：25-34岁，已婚，男性居多，家庭年收入15-30万消费特征：关注实用经济性，理性消费生活状态：注重家庭，希望通过努力提升生活品质，懂得享受生活车辆用途：用于家庭和个人使用，用于日常代步和短途出游驾乘情况：大部分是一人驾乘行驶路况;主要在城区行驶“年轻”“活力”扩展人群年龄：下探到21-25岁性格特点：喜欢新鲜有趣的事物，对周围的一切拥有好奇心生活态度：事业刚刚起步，生活态度积极进取，活力十足，充满自信爱好兴趣：喜欢交友，乐于分享，热衷科技90后80后社会的中流砥柱项目背景-速腾用户分析四季度目标强化速腾家族概念为17款年型上市造势展现丰富的速腾品牌元素，吸引潜在用户关注，提升速腾车主群体自豪感为接下来两年的新品空白期做好传播铺垫作为速腾家族的最强产品，传递年型“提升用户价值”的产品理念，助力其迅速打开市场知名度目标解读当我们说“速腾家族”的时候，我们要谈论什么？我们是在谈论一种精神它代表的是十年一日的坚持它代表的是永不妥协的执着它代表的是激励人心的自强我们也是在谈论产品它代表的是A+级的行业标杆它代表的是原汁原味的德系血统它代表的是科技与设计的完美结合四季度策略当代青年旅游一部数码数码相机和带摄像头的手机成为时下中国青年人记录日常生活的必备品。用照片记录生活点滴：美食、美衣、还有和朋友在一起的时光发现身边的美好2影像时尚情感休闲游和背包游正吸引着越来越多的年轻人。在工作和学习的间隙，到海边或者一座休闲的城市，体会当地的人文风情，遇见未知，发现路上的风景更了解世界1青年人比其他年代的人更加关注时尚，而且关注的范围体现在衣食住行各个方面，这反应的是他们对高品质生活的追求，是一种积极生活的乐观态度。用心生活的态度4物质的富足让青年人有更多的精力去丰富自己的精神世界。他们更多的关怀他人，关注社会进步，关心家国命运表达内心的柔软3情感面向当代青年用他们喜欢的方式讲述速腾的品质和温度传播规划2016年9月10月11月12月1234123412341234提升A+标准/用户价值升级/性价、节能、环保品质、进取、低调、实用上市前预热（乐活类、汽车类）“十年前奏—时间里的记忆”线下摄影展年型及1。2T上市传播目标传播节奏为速腾塑造动感、时尚、节能标签/传递速腾家族多元化的社会化媒体形象/强化品质传播核心信息事件1.2T和年型预热及上市传播/家族概念/速腾十年自媒体跨界合作上市后专业解析(视频类、汽车类）跨界软文（情感、星座、旅行、时尚）垂直媒体与速腾有关的日子易车网车主征集速腾家族西藏行四大论坛及搜狐汽车打造质感生活电商合作强者自强主题视频传播“十年副歌—时间里的声音”虾米网“十年高歌—时间里的故事”“携手暖冬”公益活动“十年序曲—时间里的光影”时光网跨界合作速腾家族西藏行

—寻梦之旅，英雄论剑“速腾家族西藏行”—活动概况活动主题：寻梦之旅，英雄论剑——速腾家族西藏行！活动时间：2016年9月-10月活动地点：北京-西藏活动目的：驾驶速腾家族全系车型进入进藏，通过四大汽车垂直论坛的版主、编辑与KOL的自驾西藏之旅，分别从不同角度阐释速腾家族高品质A+级轿车标杆形象，强化速腾品牌美誉度参与人员：四大垂直网站的编辑、版主、车主、汽车KOL北京西藏“速腾家族西藏行”—汽车网红直播汽车网红搜狐汽车品牌中心总监，多次担当视频栏目主持人，对于汽车产品与行业有自己独特的观点。屡次获得赛道驾驶的媒体比赛第一名，对超跑车型的设计变革、品牌历史了如指掌。拥有处女座典型的完美主义性格。王歆搜狐汽车评测主编，对于车辆性能、操作驾驶、科技配置具有丰富的专业积淀和自己的独到见解。善于发现设计亮点，乐于了解新技术，拥有奇思妙想的拍摄创意。搜狐汽车大制作拍摄均出自其手。祖琦搜狐汽车资深试驾编辑，获取E级场地赛车驾驶执照，多次出国接受ADE，AMG赛道高级培训。1.98米的身高及退役手球运动员的身材走到哪里都是亮点，运动车型以及摩托车驾驶的狂热爱好者。吕伟楠Kol+IP试民王祖楠KOL—在汽车媒体行业内作为懂车、懂品牌、懂历史与文化的人来产出文章或视频内容。IP—可以说就是网红的一种形式，这一类所产出的文章或视频，在内容方面更趋向于形式，不能做到深层次的解析。真人秀《试民王祖楠》，致力于成为汽车圈内最成功的汽车类趣味真人秀，同时辅以强烈的个性化传播包装手段成为汽车行业内容大IP通过进藏行程主线与分隔桥段来描述速腾家族的方方面面和与速腾有关的事儿或人展开。产出内容以专业为基础，辅以趣味、调侃及客观的内容生产者，互联网首个内容IP账号栏目为主麻辣直播社交助推资源整合以《试民王祖楠》栏目为主，用最具自身特色的形式向用户展示西藏之旅，同时阐释速腾家族产品亮点及品牌精神在热门直播平台上，比如花椒、映客或者斗鱼，直播进藏经历，吸引用户关注，为速腾家族进藏事件造势在《试民王祖楠》的微博、微信账号上，定期推送进藏文章，同时一汽-大众的官微官博也进行转载和推送，扩大影响力打通搜狐汽车、搜狐视频、自媒体大咖、美女（千帆+魔度）等资源，进行整合并将资源优势最大化“速腾家族西藏行”—垂直平台多面传播路遥知马力初衷万里行十年磨一剑细节见真章情感篇：讲述一个有关爱情的故事以车主本身的爱情故事为主线，通过长途自驾，对速腾的高品质从驾控、安全、实用到舒适性等多方面得以印证。用事实证明速腾品质的可靠和信赖。风景篇：讲述一个有关西藏的故事用一次刻骨铭心的西藏之旅，时刻谨记并提醒我们当时决定上路的初衷，来折射企业造车理念和社会责任之所在。家族篇：讲述一个有关速腾家族的故事同样是长途自驾，但易车版主却是通过自驾的诸多细节，如轮胎、零件、工艺等展现速腾的高品质造车理念，树立速腾品牌形象。

十年篇：讲述一个跟速腾十年的故事速腾品牌发布十周年之际，从速腾品牌角度阐释十年来一直以品质为先，以用户为上的品牌精神。西藏筑坛，英雄论剑在四大汽车垂直论坛分别展开4维度速腾品牌话题发布，以四大垂直论坛为阵地，形成系列专题追求品质是一种生活态度品质是有形的生活态度品质生活并不是有钱人的专利积极的对待生活和工作向周围的人传递幸福与温暖在意生活的每一个细节细细的经营，慢慢的品味人人都能拥有品质生活“速腾十周年•打造质感生活”—电商专场“速腾十周年•打造质感生活”—速腾设计语言包豪斯设计细节处的精致打造简约质感美学生活成全最好的自己速腾倡导的包豪斯设计语言由德国大众和一汽-大众设计团队精心打造，满足了时下中国新生代精英对座驾简约、实用的需求。硬朗的线条、简洁的风格、肌肉感十足的轮廓，新速腾散发出包豪斯艺术对现代汽车设计的深远影响，并融入了MQB平台最新的设计语言，彰显出驾驶者独特的品味和个性“速腾十周年•打造质感生活”—与电商平台联合打造质感生活遇见更好的自己速腾十周年，邀您一起感受包豪斯魅力10月10日-10月17日携手优质电商平台，精准覆盖目标人群选择用户量大、可信赖的电商平台打通大数据、共享用户资源，实现精准推送将品牌形象塑造与平台优势结合，实现双赢的传播效果拥抱移动时代，打造全网购物狂欢盛典建立“打造质感生活”购物专题筛选有信誉的商家，选择符合包豪斯气质的商品以红包、返券等形式吸引用户购买产品并分享活动相关信息“速腾十周年•打造质感生活”—晒出品质生活搭建MINISITE晒单专题分享到朋友圈进行二次传播搭建独立的minisite晒单页面，在“晒单专区”鼓励所有在电商平台购物的用户，将自己选择的商品晒出来或者用户认为自己拥有哪些物品可以体现品质生活，可以上传到“好东西自己会说话”专区展示在“我身边的包豪斯”版块，寻找和发现自己身边的包豪斯设计，传递速腾的设计理念，让更多的人认识包豪斯将晒单结果分享到朋友圈或者发送给好友，鼓励更多的人参与其中，获得包豪斯礼包一流的摄影平台选择色影无忌、蜂鸟或者POCO等国内知名摄影平台合作，利用平台的渠道资源以及内容优势扩大活动影响力传播“速腾情怀”以“记忆•十年”为主题，征集优秀摄影作品，传递速腾家族十年品质精神，引发大众共鸣十大优秀摄影师根据网友投票，以及专业摄影编辑意见，选出十大优秀摄影师，邀请十位摄影师分别进行创作十年前奏—时间里的记忆活动平台：易车速腾论坛活动主题：时光有张不老的脸—记忆与速腾有关的日子活动详情：在易车速腾论坛发起有奖征集活动号召速腾车主上传自己与新老速腾的合影，写出自己与速腾的相伴故事通过征集活动，收集新老速腾车辆信息选出最动人速腾车主，参加线下摄影展时光有张不老的脸记忆与速腾有关的日子十年前奏—时间里的记忆举办地点：三里屯橙色大厅活动主题：“信仰•十年”主题摄影展活动详情：邀请十大优秀摄影师和最动人速腾车主针对速腾车进行再次创作将两次征集活动以及再创作的优秀作品筛选集中，在线下举办展览在展厅中摆放速腾家族车型，并邀请摄影达人以及速腾车主和品牌粉丝参与此次展览十年前奏—时间里的记忆十年序曲—时间里的光影时光网跟速腾一起致十年参与人群：速腾车主与时光网用户活动目标：借助时光网平台，跨界传递速腾十年品牌精神与产品亮点，通过观影活动回馈速腾用户与粉丝，提高品牌好感度和关注度活动形式：在时光网和微信官网搭建“致十年”主题页面列出十年来口碑及人气较高的五十部电影，用户通过投票并发表影评，选出十部十年电影代表作在粉丝最集中的十大城市，为参与投票的速腾车主和时光网用户包场观看电影，活动中植入速腾元素三个观影厅，十部电影，三天连续24小时不间断轮播，只要持观影码即可随时观看，想看多久看多久每部电影每个人都能看出不一样的感悟，让你啧啧称奇的《阿凡达》，捧腹大笑的《泰囧》，感动落泪的《十三衩》，满载回忆的《致青春》…….十年里，哪部电影曾经触动过你最柔软的内心，陪你度过漫长时光……光影记忆——粉丝观影日十年序曲—时间里的光影创意海报《经典诞生的背后是不为人知的坚持与探索》2010年一部毫无观众基础的电影一经上映，便创造了票房和口碑的奇迹，一举打败星际大战、泰坦尼克等老牌经典电影，占据了影史票房冠军。这部电影叫做《阿凡达》。相信绝大多数的人都看过这部电影，毕竟当年可以用万人空巷来形容它的受追捧程度。但是，比起对故事情节的了解，很多人都不知道这部电影的诞生其实几经周折……经典之所以能成为经典，背后的故事往往更是耐人深究和寻味，一如有着十年品牌历史的速腾，自诞生之初…………….影评与速腾英雄离我们并不遥远惊艳无惧时光沉淀征途虽已预见险阻探索只为超越自己未来坚信勇往直前《科技是把双刃剑？》

对于2014年上映的经典科幻电影《星际穿越》相信大家仍然记忆犹新。影片讲述了未来的地球，黄沙遍野，小麦、秋葵等基础农作物相继因枯萎病灭绝，人类不再像从前那样仰望星空，放纵想象力和灵感的迸发，而是每日在沙尘暴的……..其实，从现实的角度来说，科技的进步对人类的生活与延续都起到积极利好的作用。就拿最普遍的交通工具来说，汽车从无到有，改变了人们的出行方式，而近几年更是随着科技的发展，汽车开始有了更加智能化的配置….十年副歌—时间里的声音虾米网跟速腾一起致十年虾米网十年了，十年来无数用户和粉丝在这里聆听音乐，感受旋律……陪伴我们青春时光的杰伦每年一张新专辑，横扫大街小巷的广场舞神曲《小苹果》，音乐诗人李健的那一曲悠扬的《贝加尔湖畔》……….参与人群：速腾车主和虾米网用户活动目标：借助虾米网平台，与车主进行良性沟通和互动，传递速腾至臻品质精神，提高舆论关注度活动形式：在虾米网和官微平台搭建音乐节专题页面用户和车主投票选出十年来的二十首经典好歌，并说出这首歌陪你度过了哪些时光鼓励速腾车主和虾米网用户秀出自己的“好声音”，选出五名“音乐达人”举办粉丝音乐节，邀请明星和粉丝一起高歌，演绎十年来经典歌曲时光留声机——粉丝音乐节十年副歌—时间里的声音一人一首主题曲激情—是一种态度简单—理想生活守护—你最珍贵活动内容：想拥有一首属于自己的主题曲吗？想与你喜爱的明星一起同台演绎吗？写下你对生活的感悟，抒发你心中无法抑制的情怀，与专业的音乐人一起谱曲，唱出属于自己的主旋律！参与人群：速腾车主和虾米网用户活动形式：在虾米网和官微平台在线征集用户以速腾关键词“简单”“守护”“激情”为主题，讲述属于自己的故事，或者写出心中想要吟唱的歌词投票选出人气最高的五首歌词专业的作曲家和作词人对着五首歌词进行修改和谱曲为粉丝提供专业录音棚录制歌曲，完成的歌曲将在虾米网平台以及官方微信平台投放展示用户可以在粉丝音乐节上与明星同台演绎属于自己的歌！十年高歌—时间里的故事参与人群：速腾车主以及优酷用户活动目标：与优酷平台跨界合作，最大化传播速腾品牌精神，助力公益，提升品牌形象，赢得用户好感度活动形式：在优酷网和官微平台搭建“度过暖冬”专题活动页面，一汽-大众设立“暖冬”公益基金征集优酷网友及速腾车主十年故事微电影号召网友投票选出最优秀故事，每投一票，则“暖冬”公益基金就增加一元钱人气最高的五部微电影将在优酷平台及一汽-大众官方平台展播优酷网跟速腾一起致十年跟速腾一样，优酷网也十年了，十年里，千万观众在这个平台上看尽了别人演绎的悲欢离合…….今天，让我们记录自己的故事。十年的时间，你从青葱少年走到了而立之年，从懵懂学子变成了商界精英，从孤身一人变成了儿女成双…..记录你的微笑、感动、悲伤、从容，传递温暖，让这个冬天不再寒冷！十年故事，温暖传递—微电影大赛十年高歌—时间里的故事不畏严寒，与速腾家族一起携手“暖冬”活动内容：人生于天地之间，戴天地之大恩。时时报有一颗感恩回报之心最为可贵。这个冬天，让我们将视线聚焦在留守儿童和留守老人身上，为他们送去过冬物资，更送去一份温暖与善意…..参与人群：速腾车主和优酷网用户活动形式：由“暖冬”公益基金出资，为留守老人和留守儿童购买过冬物资在官方微信平台发布“暖冬”车主征集令，征集速腾车主志愿者速腾车主开着速腾家族全系车型，组成“暖冬”志愿车队，奔赴十个偏远地区为当地的留守儿童和留守老人送上过冬的物资“暖冬”H5页面温情传播强者自强•回首来时路—主题视频传播强者自强•回首来时路—主题视频传播中国青年说爱国是一种永不褪色的时尚回首上下五千年历史展望如今现代中国崛起我们为祖国鼓掌强者自强•回首来时路—主题视频传播悠远历史浓缩成3分钟视频从春秋战国的百家争鸣到秦皇统一中原从巍巍大汉雄风到三国群雄逐鹿从盛唐气象到康乾盛世从百年屈辱到辛亥革命从抗日战争到新中国成立从千疮百孔到世界强国中国，有一段伟大而痛苦的复兴之路中华民族，有一个可歌可泣的传奇故事曾经的中国，节节衰退现在的中国，自强不息未来的中国，顶天立地中国人的精神是强者自强•回首来时路—主题视频传播速腾十年•回首来时路十年来，从未放弃对品质的追求十年来，不断突破科技创新十年来，一直努力超越自己十年一路走来，终成强者

KOL合作【】中国最好的原创生活视频（每天一条3分钟原创视频有关生活、潮流文艺，可收看多个视频系列：《隐世小店》、《城中潮客》、《男士型格》、《中国建筑新浪潮》、《达人厨房》、《美谈BeautyTalk》…）微信上线两星期，粉丝突破百万，阅读每条破十万，条条刷爆朋友圈，吸引无数人（尤其是媒体人和投资人）不断前去拜访。一条创始人徐沪生是前《外滩画报》执行总编辑（此杂志广告年收入1.5亿），曾创办《上海壹周》等媒体，深谙时尚与文化的品味，一条视频也专注于他们团队所擅长的生活、潮流、文艺领域。KOL合作——视频类【第一汽车娱乐视频媒体，基于互联网和手机移动端传播，节目的发行是由视频全媒体和自媒体结合。】节目分类汽车洋葱圈：辣评爆料，传递正能量一起涨姿势：知识百科，精品动画葱哥大视野：猎奇搞笑，分享欢乐新车挖掘机：解析亮点，幽默点评传播效果腾讯视频超3000万次播放搜狐视频超2000万次播放优酷超600万次播放汽车之家说客周热门作者排行榜第一汽车之家说客首页单篇文章近120万评论超千条视频全媒体覆盖专业、门户、视频网站、MP平台集均流量50万+节目总播放量近6000W自媒体覆盖多家自媒体平台，良性互动、与用户打成一片KOL合作——视频类KOL合作——视频类发布平台：一条/汽车洋葱圈时长：3-5分钟视频形式：纪录片形式/旁白解说式传播要点：速腾家族概念发布内容：《什么？速腾组建家族了！》以纪录片的形式或旁白解说的形式，阐述速腾的历史、由来，以及速腾有原来的单一品牌到现在新速腾GLI、新速腾R-line的逐渐壮大成家族的经历KOL合作——汽车类资深媒体人和独立汽车分析师们组成的意见平台，通过专业视角的深度分析，为消费者提供全方位的汽车生活体验。我们的宗旨：坚持以第三方立场解读汽车行业。发布平台：车瞳内容形式：深度解读长图文传播要点：速腾家族概念以及历史传承发布内容：《速腾成长记》以长图文的形式，谈及速腾的起始、发展、及壮大，速腾由单一车车型发展到现在的多车型家族，深度解读其