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体验营销新纪元——滴滴打造广告新生态朱磊朱磊技术副总裁、商业事业部总经理毕业于上海交通大学，清华大学。曾任百度高级架构师，主任架构师，技术委员会主席，百度云计算负责人。过去：媒体、信息传统广告电视广播平面户外受时间地域限制广告效果难以评估广告投放精准性差单向传播，双向互动性差信息流广告百度-关键词SNS微博微信依托内容浏览环境线上流量红利局限性线上线下割裂，用户体验差互联网广告生态广告需求广告资源DMP数据管理平台广告主/代理商发送需求返回资源DSP需求方平台广告网络广告交易市场SSP媒体供应平台媒体接入资源接入资源接入资源第三方数据导入导入数据出租车触屏媒体22min/单次乘车平均时长90%的用户与屏幕进行了互动用户使用智能手机频率较高触动传媒的媒体表现7000万人次/每月覆盖群众50000台/互动荧屏数量未来：体验、精准体验营销模式线上人群画像品牌展示数据分析线下精准投放多维互动产品体验品牌感知场景构建联动多维度锁定用户习惯滴滴的体验营销线上定向投放用户发出乘车需求线下场景构建用户线下体验打造营销闭环移动体验店—告别浮夸，回归本质不影响主行为（出行），易尝试体验式营销，真正Touch到用户行程中车内场景，愿意尝试跳过转化漏斗，直接影响决策车内媒介—乘车品质提升，线下营销联动提升专车品质拓展媒介资源，提升媒体价值和影响力双屏互动，更多渠道touch乘客，提升用户粘性IPAD和杂志在用户行程中仍有需求传统

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