中国可可制品行业市场调查研究及发展趋势预测报告

研究报告-1-中国可可制品行业市场调查研究及发展趋势预测报告一、调查背景与目的1.1行业发展现状概述(1)中国可可制品行业近年来经历了快速的发展，市场规模逐年扩大。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，可可制品逐渐从高端消费市场走向大众消费市场，市场需求旺盛。据统计，我国可可制品市场规模已突破百亿元，且保持稳定增长态势。(2)在产品结构方面，巧克力、可可粉、可可豆等传统产品仍占据市场主流，但新型可可制品如可可酱、可可饮品等逐渐崭露头角。同时，随着健康理念的普及，低糖、低脂、天然成分的可可制品越来越受到消费者的青睐。此外，跨境电商的兴起也为可可制品行业带来了新的发展机遇。(3)在产业链方面，我国可可制品行业已形成了较为完善的产业链，从可可种植、加工、生产到销售，各个环节分工明确，协作紧密。然而，与国际先进水平相比，我国可可制品行业仍存在一些不足，如可可豆种植面积不足、加工技术水平有待提高、品牌影响力较弱等。为促进行业持续健康发展，我国政府和企业正加大投入，推动产业升级。1.2调查研究的目的和意义(1)本次调查研究旨在全面了解中国可可制品行业的现状，通过对市场供需、竞争格局、产业链、产品结构等方面的深入分析，揭示行业发展的内在规律和潜在趋势。通过这一研究，可以为政府、企业及投资者提供决策依据，有助于推动行业健康有序发展。(2)调查研究的目的还在于评估可可制品行业在国民经济中的地位和作用，分析其对相关产业链的影响，以及在国际市场中的竞争力。此外，通过调查分析，有助于发现行业发展中存在的问题和不足，为制定针对性的政策措施提供参考。(3)此外，本调查研究还关注消费者行为和市场趋势，为可可制品企业提供市场定位和产品创新的方向。通过深入了解市场需求和消费者偏好，企业可以更好地调整产品策略，提升市场竞争力，从而实现可持续发展。总之，本次调查研究对于推动中国可可制品行业的发展具有重要意义。1.3调查范围与方法(1)本次调查研究的范围涵盖了我国可可制品行业的全产业链，包括可可种植、加工、生产、销售以及相关配套服务。具体研究对象包括各类可可制品生产企业、经销商、零售商以及消费者等。调查范围将覆盖全国主要可可制品生产区域，确保数据的全面性和代表性。(2)在调查方法上，本研究采用多种方式相结合的方法，包括文献研究、实地调研、问卷调查和访谈等。文献研究主要用于收集和分析国内外可可制品行业的相关政策、法规、市场报告等资料。实地调研则是对重点企业、市场进行实地考察，了解行业现状和存在的问题。问卷调查和访谈则针对不同对象，收集他们对可可制品行业的看法、需求和建议。(3)在数据收集过程中，本研究注重数据的准确性和可靠性。对于问卷调查，采用随机抽样方法，确保样本的随机性和代表性。对于访谈，选择具有代表性的企业、行业专家和消费者进行深入交流，以获取更深入、更全面的信息。在数据分析阶段，运用统计学方法对收集到的数据进行处理和分析，以确保研究结果的客观性和科学性。二、市场供需分析2.1市场规模及增长趋势(1)近年来，中国可可制品市场规模持续扩大，根据行业报告显示，2019年我国可可制品市场规模已达到约150亿元人民币，同比增长约10%。这一增长趋势得益于消费者对健康食品的追求以及可可制品在休闲食品领域的广泛应用。(2)在市场规模方面，巧克力产品占据了最大的市场份额，其次是可可粉、可可豆等深加工产品。随着消费者对可可制品认知度的提高，以及年轻一代对巧克力等可可制品的喜爱，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长。(3)从增长趋势来看，我国可可制品市场呈现出以下特点：一是线上销售渠道的快速发展，电商平台成为推动市场增长的重要力量；二是产品创新和多样化，企业不断推出符合消费者需求的新产品；三是国际品牌进入中国市场，加剧了市场竞争，同时也促进了本土品牌的提升。综合来看，中国可可制品市场有望在未来几年继续保持稳健的增长态势。2.2供需结构分析(1)在可可制品的供需结构中，供给方面主要受到可可豆产量、加工能力以及进口量的影响。近年来，我国可可豆产量稳定增长，但仍无法满足国内日益增长的需求。为弥补供应缺口，我国可可制品行业对进口可可豆的依赖程度较高。此外，国内可可加工能力有限，导致部分高端产品依赖进口。(2)需求方面，随着消费者生活水平的提升和对健康食品的追求，可可制品市场需求持续增长。巧克力、可可粉等传统产品需求稳定，而新型可可制品如功能性饮品、健康食品等新兴市场逐渐崛起。在消费结构上，一线城市和发达地区市场需求较高，而三四线城市及农村市场潜力巨大。(3)供需结构的不平衡在一定程度上推动了可可制品行业的竞争加剧。一方面，企业通过提高加工效率、降低成本来增加供给；另一方面，通过产品创新、品牌建设、渠道拓展等手段来满足市场需求。同时，国家政策对可可产业的扶持力度不断加大，有助于优化供需结构，促进行业健康发展。2.3区域市场分布(1)中国可可制品市场的区域分布呈现明显的地域差异。一线城市和沿海地区由于消费水平较高，对巧克力、可可粉等高端可可制品的需求较大，形成了较大的消费市场。同时，这些地区对可可制品的接受度和购买力较强，是行业竞争较为激烈的区域。(2)中部地区和部分北方城市，随着经济水平的提升和居民消费习惯的改变，可可制品的消费市场也在逐步扩大。这些地区的市场增长潜力较大，成为许多可可制品企业拓展市场的重点区域。此外，中部地区的一些城市在政策支持和产业规划方面也显示出对可可制品行业的重视。(3)西部地区虽然经济基础相对薄弱，但近年来随着“一带一路”等国家战略的实施，以及西部大开发政策的推进，当地消费市场逐渐活跃。可可制品企业在这些地区通过推广本土品牌，以及适应当地消费习惯的产品创新，逐步打开了市场。未来，西部地区有望成为可可制品市场的新增长点。三、竞争格局分析3.1行业主要竞争者(1)中国可可制品行业的竞争者主要分为两大类：国际知名品牌和国内本土品牌。国际品牌如雀巢、费列罗、玛氏等，凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，在我国市场上占据重要地位。这些品牌通常拥有较高的产品品质和完善的销售网络。(2)国内本土品牌则包括一些具有地方特色和较高知名度的企业，如北京稻香村、上海光明等。这些品牌在区域市场具有较强的竞争力，且在产品研发、品牌建设等方面不断进行创新，逐步提升市场份额。此外，一些新兴的创业品牌也凭借独特的市场定位和营销策略，在市场上崭露头角。(3)在竞争格局中，企业之间的竞争主要体现在产品创新、品质提升、渠道拓展和品牌建设等方面。国际品牌凭借其全球资源优势，不断推出新品，满足消费者多样化的需求；国内品牌则通过深耕细作，挖掘地方特色，打造差异化竞争优势。同时，随着电子商务的兴起，线上渠道成为企业拓展市场的重要途径，竞争愈发激烈。3.2竞争策略分析(1)可可制品行业的主要竞争策略包括产品创新、品牌建设、渠道拓展和价格策略。企业通过不断研发新产品，满足消费者日益多样化的需求，提升产品竞争力。例如，推出低糖、低脂、天然成分等健康型可可制品，以满足健康消费趋势。(2)品牌建设方面，企业通过提升品牌形象、加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。国际品牌凭借其全球影响力，通过广告、赞助等方式强化品牌形象；而国内品牌则通过讲述品牌故事、参与公益活动等方式，增强消费者的情感连接。(3)渠道拓展是提升市场竞争力的关键策略之一。企业通过线上线下多渠道布局，覆盖更广泛的消费群体。线上渠道如电商平台、社交媒体等，为企业提供了新的销售平台和营销方式；线下渠道则包括超市、专卖店等，为消费者提供便捷的购买体验。此外，企业还通过与其他品牌合作、跨界营销等方式，拓展销售渠道和市场份额。3.3市场集中度分析(1)中国可可制品市场的集中度相对较高，市场主要被少数几家大型企业所控制。这些企业通常拥有较强的品牌影响力、稳定的供应链和广泛的销售网络，占据了市场的主导地位。市场集中度较高意味着行业内竞争相对激烈，大型企业之间的竞争尤为明显。(2)根据市场调查数据显示，前几位企业占据了市场总量的较大比例，市场集中度指数较高。这种集中度反映出行业内的竞争格局较为稳定，但同时也存在潜在的市场进入壁垒，对于新进入者和中小企业来说，想要在市场中立足具有一定的挑战性。(3)然而，随着市场的发展和新竞争者的加入，市场集中度可能发生变化。一些新兴品牌通过创新的营销策略和产品定位，逐渐在市场上获得一定的份额。此外，消费者对品牌的选择更加多样化，这也可能促使市场集中度逐渐分散。因此，未来可可制品市场的竞争格局和集中度仍存在变数。四、产业链分析4.1产业链上下游关系(1)中国可可制品产业链上游主要包括可可豆的种植、采购和初加工环节。可可豆主要产于非洲、南美洲等地，我国企业通过进口或与当地农场合作，获取优质可可豆资源。种植环节涉及可可豆的种植、施肥、收割等，对气候、土壤等自然条件要求较高。(2)中游环节涉及可可豆的精加工，包括脱壳、烘焙、研磨等，形成可可液块、可可粉等中间产品。这一环节对加工技术要求较高，是产业链中的关键环节。精加工企业通常拥有先进的加工设备和工艺，以确保产品质量和口感。(3)产业链下游则包括可可制品的生产、包装、销售和分销等环节。下游企业根据市场需求，将中游环节提供的可可原料加工成巧克力、可可酱、可可饮品等终端产品。下游企业还需负责产品包装、物流配送和市场营销等工作，以满足消费者的购买需求。整个产业链上下游紧密相连，共同推动可可制品行业的发展。4.2产业链关键环节分析(1)可可豆的种植与采购是产业链的关键环节之一。可可豆的品质直接影响到可可制品的质量和风味。因此，种植环节需注重可可树的健康生长，包括选择合适的种植区域、土壤改良、病虫害防治等。同时，采购环节要求企业具备稳定的供应链管理能力，以确保可可豆的稳定供应和品质控制。(2)精加工环节是产业链中的核心技术环节。在这一环节中，可可豆经过烘焙、研磨等工艺处理，转化为可可液块、可可粉等中间产品。精加工技术对可可豆的物理和化学性质有较高要求，涉及到温度、时间、研磨程度等参数的精确控制。此外，精加工过程中的卫生条件也至关重要，以确保产品的安全性和品质。(3)产业链的下游环节，即可可制品的生产与销售，是直接面对消费者的环节。这一环节要求企业具备强大的品牌影响力、市场洞察力和产品创新能力。产品设计与包装要符合消费者审美和健康需求，销售渠道的拓展和营销策略的制定也是关键。同时，物流配送的效率和质量直接影响到消费者的购买体验和企业的市场竞争力。4.3产业链发展趋势(1)可可制品产业链的发展趋势之一是向高端化和健康化方向发展。随着消费者对健康食品的追求，可可制品企业将更加注重产品的营养成分和健康属性，如低糖、低脂、天然成分等。同时，高端市场对高品质可可豆的需求增加，推动产业链上游的种植和采购环节向更高品质的豆种和种植技术发展。(2)可可制品产业链的另一个发展趋势是智能化和自动化。随着科技的进步，可可豆的种植、加工和生产环节将逐步实现智能化和自动化，提高生产效率和产品质量。例如，采用智能化设备进行可可豆的筛选、烘焙和研磨，以及自动化生产线提高生产速度和稳定性。(3)可可制品产业链的未来发展趋势还包括全球化布局和可持续发展。随着中国市场的扩大，国内企业将更加注重国际市场的开拓，通过全球化布局提升品牌影响力和市场份额。同时，可持续发展理念将在产业链中得到重视，包括环保材料的使用、节能技术的推广以及社会责任的履行，以实现可可制品行业的长期健康发展。五、产品结构分析5.1产品分类及占比(1)中国可可制品市场产品分类丰富，主要包括巧克力、可可粉、可可豆、可可酱、可可饮品等。其中，巧克力作为最具代表性的产品，占据了市场的主导地位。巧克力根据口味、形状、包装等因素，又细分为多种类型，如牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力等。(2)可可粉市场以烘焙用途为主，包括普通可可粉和功能性可可粉。功能性可可粉因其富含抗氧化剂等健康成分，市场增长较快。可可豆则多用于高端巧克力生产，其市场需求相对稳定。可可酱和可可饮品作为新兴产品，近年来市场份额逐年上升，显示出良好的市场潜力。(3)在产品占比方面，巧克力产品占据市场总量的60%以上，可可粉占比约20%，可可豆、可可酱和可可饮品等占比相对较低。然而，随着消费者对健康食品的追求和产品创新，可可粉、可可酱等产品的市场份额有望进一步扩大。未来，可可制品市场将呈现多样化、高端化的发展趋势。5.2热门产品分析(1)巧克力作为可可制品市场中最热门的产品，其受欢迎程度逐年上升。特别是黑巧克力，因其高可可含量和丰富的抗氧化剂，受到健康意识较强的消费者的青睐。黑巧克力市场细分产品多样，包括有机黑巧克力、低糖黑巧克力等，满足了不同消费者的需求。(2)可可粉市场中的功能性产品也是热门产品之一。这类产品不仅用于烘焙，还被广泛应用于健康食品、保健品等领域。功能性可可粉因其富含的膳食纤维、蛋白质和多种微量元素，具有调节血糖、降低胆固醇等健康功效，市场增长迅速。(3)可可酱作为新兴产品，近年来在餐饮和食品加工领域受到广泛关注。可可酱以其独特的风味和丰富的营养价值，被广泛应用于甜品、糕点、冰淇淋等食品中。此外，可可酱还作为调味品，在烹饪领域展现出广泛的用途，成为可可制品市场的一大热门产品。5.3产品创新趋势(1)可可制品产品的创新趋势之一是健康化。随着消费者对健康饮食的关注度提高，低糖、低脂、无添加等健康型可可制品将成为市场新宠。企业通过研发低热量、高纤维的可可制品，满足消费者对健康生活的追求。(2)可可制品的创新趋势之二是个性化。消费者对食品的需求日益多样化，可可制品企业将更加注重产品的个性化设计，如口味创新、包装设计、品牌故事等。通过提供多样化的选择，满足不同消费群体的个性化需求。(3)可可制品的创新趋势之三是功能化。在功能性食品的潮流下，可可制品企业将开发具有特定功能的可可制品，如抗疲劳、提神醒脑、改善睡眠等。这类产品将结合可可的天然成分和现代科技，为消费者带来更全面的健康益处。同时，功能性可可制品的研发也将推动产业链上游的种植、加工环节向更高品质和更科学的方向发展。六、消费行为分析6.1消费者画像(1)中国可可制品消费者的画像呈现多元化特点。首先，年轻一代消费者是市场的主力军，他们追求时尚、个性，对巧克力等可可制品的接受度高，且愿意尝试新口味和新品牌。其次，注重健康生活的消费者群体也在不断增长，他们倾向于选择低糖、低脂、天然成分的可可制品。(2)在地域分布上，一线城市和沿海地区的消费者对可可制品的购买力较强，消费习惯较为成熟。而在三四线城市及农村市场，消费者对可可制品的认知度和购买力相对较低，但随着经济水平的提升，这一市场潜力巨大。(3)消费者在购买可可制品时，除了关注产品本身的质量和口感，还注重品牌形象、包装设计、健康属性等因素。消费者画像中还包括对环保、社会责任等方面有较高要求的群体，他们倾向于选择环保包装、可持续发展的品牌产品。这些消费者画像为可可制品企业提供市场定位和产品创新的方向。6.2消费习惯分析(1)消费者在购买可可制品时的习惯表现出一定的季节性和节假日效应。例如，在圣诞节、情人节等节日，巧克力等可可制品的销售量会有显著提升。同时，夏季高温季节，消费者更倾向于选择冰镇或低脂低糖的可可制品。(2)线上购物习惯在近年来逐渐成为可可制品消费的新趋势。随着电子商务的普及，越来越多的消费者选择在电商平台购买可可制品，特别是年轻消费者，他们更习惯于通过手机或电脑进行在线购物，享受便捷的购物体验。(3)在消费场景上，可可制品的消费习惯也呈现出多样化。除了作为节日的礼品、日常的零食，可可制品还被广泛应用于餐饮业，如甜品店、咖啡馆等，作为特色饮品或糕点的配料。此外，随着健康意识的提升，消费者在办公室、健身房等场所也逐渐增加对可可制品的消费。这些消费习惯的变化为可可制品企业提供了多元化的市场机会。6.3消费趋势预测(1)预计未来可可制品的消费趋势将更加健康化。随着消费者对健康饮食的重视，低糖、低脂、有机认证等健康属性将成为可可制品的重要卖点。企业将加大对健康成分的研究和产品开发，以满足消费者对健康可可制品的需求。(2)可可制品的消费趋势还将呈现出个性化、定制化的特点。消费者对产品的口味、包装、功能等方面有更高的期待，企业将根据消费者的个性化需求，提供多样化的产品选择，包括定制巧克力、个性化包装等。(3)在消费渠道方面，线上销售将继续保持增长势头，特别是移动购物将成为主流。随着5G技术的普及和移动互联网的进一步发展，消费者将更加便利地通过手机等移动设备购买可可制品。同时，新零售模式也将为可可制品行业带来新的发展机遇，如无人零售、智能货架等创新零售方式。七、政策法规及标准分析7.1国家政策环境(1)国家层面对于可可制品行业的发展给予了高度重视，出台了一系列扶持政策。这些政策旨在促进可可豆的种植、加工和可可制品的生产销售，提升行业整体竞争力。其中包括对可可种植基地的补贴、对可可加工企业的税收优惠、对可可制品出口的支持等。(2)在国家政策环境方面，食品安全法规的完善也对可可制品行业产生了积极影响。国家对于食品生产、流通、销售环节的监管日益严格，要求企业提高产品质量和安全生产标准，这对于提升可可制品行业的整体形象和消费者信心具有重要作用。(3)此外，国家还鼓励可可产业的国际化发展，支持企业“走出去”，参与国际市场竞争。通过参与国际标准的制定、引进国外先进技术和管理经验，有助于提升我国可可制品行业的国际竞争力。同时，国家也在推动可可产业链的上下游协同发展，促进产业结构的优化升级。7.2行业法规及标准(1)可可制品行业法规及标准体系不断完善，为行业健康发展提供了法制保障。国家制定了《食品安全法》、《可可豆和可可制品》等法律法规，明确了可可制品的生产、加工、销售等环节的质量安全标准。(2)行业标准方面，国家质量监督检验检疫总局发布了《可可豆和可可制品》国家标准，对可可豆的等级、可可制品的成分、标签、包装等方面进行了详细规定。此外，地方性标准和行业协会标准也在逐步完善，为可可制品行业提供了更为全面的标准体系。(3)可可制品行业法规及标准的实施，有助于规范市场秩序，保障消费者权益。企业需严格遵守相关法规和标准，提高产品质量和安全水平。同时，法规和标准的完善也为行业监管提供了依据，有助于打击假冒伪劣产品，维护行业公平竞争环境。7.3政策对行业的影响(1)国家政策的出台对可可制品行业产生了积极影响。例如，对可可种植的补贴政策鼓励了可可豆的种植面积扩大，提高了国内可可豆的产量，降低了行业对进口可可豆的依赖。此外，税收优惠和出口支持政策有助于提升企业的盈利能力和市场竞争力。(2)食品安全法规的加强使得可可制品行业更加注重产品质量和安全。企业在生产过程中严格执行国家标准，确保产品符合食品安全要求，这不仅提升了消费者对产品的信任度，也有利于行业形象的提升。(3)政策对可可制品行业的影响还体现在产业链的优化和升级上。政府推动的可可产业国际化战略，鼓励企业参与国际竞争，引进国外先进技术和管理经验，有助于提升行业整体技术水平。同时，政策对可可产业链上下游的协同发展给予了支持，促进了产业结构的优化和升级。八、风险与挑战8.1市场竞争风险(1)市场竞争风险是可可制品行业面临的主要风险之一。随着市场竞争的加剧，价格战、品牌竞争等因素对企业的盈利能力构成挑战。特别是在节假日和促销期间，企业为了争夺市场份额，可能会采取降低售价的策略，导致利润空间缩小。(2)国际品牌的进入加剧了市场竞争。这些品牌凭借其强大的品牌影响力和市场资源，对本土品牌构成压力。本土企业需要在品牌建设、产品创新、营销策略等方面进行不断提升，以应对国际品牌的竞争。(3)此外，新兴品牌和创业公司的涌现也给传统企业带来了竞争风险。这些新兴品牌通常拥有更灵活的运营机制和创新的营销方式，能够快速抓住市场机遇。因此，传统企业需要不断创新，提升自身的市场适应能力和竞争力。8.2原材料供应风险(1)原材料供应风险是可可制品行业面临的重要风险之一。可可豆作为主要原材料，其价格波动受国际市场、气候变化、供需关系等多种因素影响。可可豆价格的上涨会导致企业生产成本增加，进而压缩利润空间。(2)原材料供应的不稳定性也是一大风险。可可豆的种植周期较长，一旦遭遇自然灾害或病虫害，产量和质量都会受到影响。此外，可可豆的供应链较长，从种植到加工再到销售，任何一个环节出现问题都可能导致原材料供应不足。(3)为了应对原材料供应风险，企业需要采取多种措施。例如，与供应商建立长期稳定的合作关系，通过签订长期合同锁定原材料价格；同时，通过多元化采购渠道，降低对单一供应商的依赖。此外，企业还可以通过投资可可豆种植基地，提高自身的原材料供应保障能力。8.3国际贸易风险(1)国际贸易风险是可可制品行业面临的另一大挑战。全球经济波动、汇率变动、贸易政策变化等因素都可能对行业造成影响。例如，贸易保护主义的抬头可能导致关税增加，提高进口成本，影响企业盈利。(2)国际市场的不确定性也会影响可可制品行业的出口业务。地缘政治风险、汇率波动等可能导致订单取消或延迟，影响企业的现金流和经营计划。此外，国际市场的竞争加剧，可能使得出口企业面临价格压力，影响市场份额。(3)为了应对国际贸易风险，企业需要密切关注国际市场动态，及时调整经营策略。例如，通过多元化市场布局，降低对单一市场的依赖；加强风险管理，如使用金融衍生品对冲汇率风险；同时，与政府、行业协会等合作，共同应对国际贸易中的挑战。通过这些措施，企业可以提高抵御国际贸易风险的能力。九、发展趋势预测9.1市场规模预测(1)根据市场调研和数据分析，预计未来五年中国可可制品市场规模将持续增长。考虑到消费者对健康、个性化产品的需求增加，以及新兴消费群体的崛起，市场规模有望以年均复合增长率达到8%左右。(2)具体到2025年，市场规模预计将突破200亿元人民币，其中巧克力产品仍将占据最大份额。随着消费者对健康食品的追求，功能性可可制品和天然成分可可制品的市场份额也将逐步提升。(3)随着消费升级和市场竞争的加剧，预计未来可可制品市场将呈现出以下趋势：一是线上销售渠道将继续保持高速增长，电商平台将成为市场增长的重要驱动力；二是产品创新和差异化竞争将成为企业提升市场竞争力的重要手段；三是随着“一带一路”等国家战略的推进，国际市场将成为中国可可制品行业的新增长点。9.2产品结构预测(1)预计未来中国可可制品产品结构将呈现出多元化的发展趋势。巧克力产品仍将是市场的主力军，但市场份额可能会略有下降，主要受到健康、个性化产品需求的影响。巧克力市场将更加注重低糖、低脂、有机认证等健康属性，以及针对不同消费群体的细分市场。(2)功能性可可制品和天然成分可可制品的市场份额预计将显著增长。随着消费者对健康食品的关注度提高，富含抗氧化剂、膳食纤维等健康成分的产品将受到青睐。此外，天然成分和有机认证的产品也将成为市场的新趋势。(3)在产品结构上，可可粉和可可豆等基础原料产品的市场份额有望保持稳定。随着消费者对可可文化和健康益处的认知加深，可可豆作为原料的加工产品，如可可酱、可可粉等，也将迎来新的发展机遇。同时，随着技术创新和产品研发的深入，未来可能出现更多创新型可可制品，进一步丰富产品结构。9.3市场竞争格局预测(1)预计未来中国可可制品市场竞争格局将更加多元化。随着新进入者的增多和现有企业的积极扩张，市场竞争将更加激烈。国际品牌将继续保持其市场地位，而国内品牌通过提升品牌影响力和产品竞争力，市场份额有望