《市场供求决策理论》课件VIP

市场供求决策理论by课程目标培养市场分析能力掌握市场供求关系的分析方法，能够对市场趋势做出准确的判断。提升决策制定水平了解供求决策的影响因素，能够制定合理的市场策略，实现企业目标。增强市场竞争力理解市场供求规律，能够在激烈的市场竞争中取得优势。市场供求的基本概念需求消费者在特定时间和价格下，愿意并且能够购买的商品或服务的数量供给生产者在特定时间和价格下，愿意并且能够出售的商品或服务的数量需求曲线与需求规律需求曲线反映了在一定时期内，消费者愿意并能够购买的商品数量与商品价格之间的关系。需求规律说明，在其他因素不变的情况下，商品价格越高，消费者购买的数量越少；商品价格越低，消费者购买的数量越多。供给曲线与供给规律供给曲线是商品价格与供给数量之间的关系，表示在其他条件不变的情况下，商品价格上升时，供给数量也会增加。供给规律描述了商品价格和供给数量之间正向关系。价格越高，供给数量越大；价格越低，供给数量越小。市场均衡价格与数量1供求平衡当供给量等于需求量时，市场达到均衡状态。2均衡价格在均衡状态下，商品的市场价格称为均衡价格。3均衡数量在均衡状态下，商品的市场交易数量称为均衡数量。需求变动对市场均衡的影响1需求增加需求增加会导致均衡价格和数量都上升。2需求减少需求减少会导致均衡价格和数量都下降。供给变动对市场均衡的影响供给增加供给增加会导致均衡价格下降，均衡数量增加。供给减少供给减少会导致均衡价格上升，均衡数量减少。政府干预对市场均衡的影响1价格管制最高限价、最低限价2税收销售税、消费税3补贴生产补贴、消费补贴4配额生产配额、进口配额政府干预措施通常会导致市场供求失衡。例如，最高限价会导致供不应求，而最低限价会导致供过于求。税收会增加商品价格，减少供求数量。补贴则会降低商品价格，增加供求数量。配额会限制商品的供给，导致价格上涨。弹性需求与弹性供给需求弹性需求弹性是指价格变化对需求量的影响程度。需求弹性高的商品，价格变化会显著影响需求量。需求弹性低的商品，价格变化对需求量影响较小。供给弹性供给弹性是指价格变化对供给量的影响程度。供给弹性高的商品，价格变化会显著影响供给量。供给弹性低的商品，价格变化对供给量影响较小。影响需求弹性的因素1商品的替代品替代品越多，需求弹性越大。例如，咖啡和茶，两者可相互替代，因此咖啡的需求弹性较大。2商品的必要性生活必需品的需求弹性较小，而奢侈品的需求弹性较大。例如，食物、水和住房的需求弹性较小，而汽车、珠宝和度假的需求弹性较大。3消费者收入消费者收入越高，需求弹性越大。例如，当消费者收入增加时，对奢侈品的支出可能会增加，而对基本必需品的支出可能会减少。4时间因素时间越长，需求弹性越大。例如，汽油价格上涨后，消费者可能需要一段时间才能找到替代品，因此短期内的需求弹性较小，而长期内的需求弹性较大。影响供给弹性的因素生产要素的可用性生产要素的可用性对供给弹性有重大影响。例如，如果生产要素易于获得，那么供给弹性就会更高。相反，如果生产要素稀缺，那么供给弹性就会更低。生产技术的水平生产技术的水平也会影响供给弹性。如果生产技术先进，那么生产者可以更容易地调整产量，从而导致更高的供给弹性。相反，如果生产技术落后，那么供给弹性就会更低。生产者的预期生产者的预期也会影响供给弹性。如果生产者预期未来价格会上涨，他们可能会增加产量，从而导致更高的供给弹性。相反，如果生产者预期未来价格会下降，他们可能会减少产量，从而导致更低的供给弹性。弹性概念在营销中的应用弹性概念在营销中有着广泛的应用。例如，企业可以通过分析需求弹性来制定价格策略，提高产品销量和利润。此外，企业还可以利用供给弹性来调整生产规模，优化资源配置，提升竞争优势。收入弹性与交叉弹性收入弹性交叉弹性衡量商品需求量对消费者收入变化的敏感程度衡量一种商品需求量对另一种商品价格变化的敏感程度例如，奢侈品需求收入弹性较高例如，咖啡和牛奶是互补品，其交叉弹性为负预期与供给弹性价格预期当生产者预期未来价格上涨，他们可能会减少当前供给，以期在价格上涨时获得更高收益。成本预期如果企业预期未来成本上升，例如原材料价格上涨，他们可能会增加当前供给，以避免未来价格更高的原材料。需求预期当企业预期未来需求增长，他们可能会增加当前供给，以满足未来更大的市场需求。风险与供给弹性1风险与价格风险增加会导致生产者对价格变动更加敏感，从而提高供给弹性。2风险与成本高风险行业往往伴随着高成本，从而降低供给弹性，因为生产者对成本变动更加敏感。3风险与预期生产者对未来风险的预期会影响他们对价格变动的反应，进而影响供给弹性。垄断市场的供求与价格决策1单一厂商垄断市场只有一个厂商控制着所有供给2价格控制垄断厂商可以决定商品的价格3利润最大化垄断厂商的目标是最大化利润寡头市场的供求与价格决策1市场结构少数几家企业控制着大部分市场份额。2相互依赖每家企业都必须考虑其他企业的行为，因为它们的价格和产量决策相互影响。3竞争与合作企业之间既有竞争，也有合作，它们可能达成默契，以保持价格稳定，或进行价格战。4进入壁垒进入寡头市场的壁垒很高，新企业难以进入市场，这导致市场竞争不充分。完全竞争市场的供求与价格决策1价格接受者2自由进出3同质产品公共产品的供给与需求非排他性一个人消费公共产品并不妨碍其他人消费，比如公园和街道。非竞争性一个人消费公共产品并不减少其他人能消费的数量，比如公共照明和广播。政府提供由于市场无法有效提供公共产品，政府通常承担提供公共产品的责任。政策对公共产品供给的影响财政补贴政府通过财政补贴的方式，鼓励企业或机构提供公共产品，例如教育、医疗、环保等。监管政策政府制定监管政策，确保公共产品供给的质量和效率，例如制定价格管制、服务标准等。基础设施投资政府投资建设基础设施，例如道路、桥梁、通信网络等，为公共产品供给创造条件。外部性对市场供求的影响正外部性正外部性是指生产或消费活动给第三者带来的额外收益，例如，教育、医疗、环保等。正外部性会导致市场供给不足，因为生产者无法完全获得正外部性的收益，从而导致市场供给不足。负外部性负外部性是指生产或消费活动给第三者带来的额外成本，例如，污染、噪音、拥堵等。负外部性会导致市场供给过多，因为生产者没有承担全部的负外部性成本，从而导致市场供给过多。信息不对称对市场供求的影响逆向选择信息不对称会导致劣质产品被选择，而优质产品被市场淘汰。道德风险一方在交易完成后可能会采取损害另一方利益的行为，从而导致交易失败。市场失灵信息不对称会导致市场无法有效配置资源，从而造成社会福利损失。交易成本对市场供求的影响交易成本上升交易成本上升会抑制需求，减少交易量。例如，提高商品运输成本会降低消费者对商品的需求。交易成本下降交易成本下降会刺激需求，增加交易量。例如，互联网技术的应用降低了信息搜寻成本，推动了电子商务发展。政府干预政策的比较分析价格上限政府设定最高价格以保护消费者。价格下限政府设定最低价格以保护生产者。税收政府征收税收以筹集资金或抑制需求。补贴政府向生产者或消费者提供补贴以鼓励生产或消费。供给侧改革政策优化资源配置通过供给侧改革，可以提高资源配置效率，促进生产要素的合理流动。提高供给质量改革旨在提升产业结构，提高产品和服务的质量，满足消费者不断升级的需求。降低生产成本通过减税降费、简化审批流程等措施，降低企业生产成本，提升企业的盈利能力。需求侧激励政策1消费券政府发放消费券，鼓励消费者购买特定商品或服务，促进消费增长。2税收优惠降低个人所得税税率，减少商品和服务税，提高消费者购买力。3补贴对特定消费领域提供补贴，例如新能源汽车、节能家电等，引导消费方向。总结与展望市场供求深刻理解市场供求关系是做出明智