2025年终端行业发展趋势与变化报告-GfK

生态新布局取势绘新图2025年终端行业发展趋势与变化•中国消费趋势以及科技消费品市场发展状况:•2024年智能机市场趋势及2025年展望:-高端化、AI手机以及“国补”中国消费趋势以及科技消费品市场发展状况发达经济体发达经济体6.04.02.00.06.04.02.00.0202325242018全球整体经济增长保持稳定，但内部结构发生202325242018全球整体经济增长保持稳定，但内部结构发生截至2024年6月，G7国家通胀率已控制在321222025年中国仍将以4.5%的预计增速OECD消费信心指数:Amplitudeadjusted*Jan2019–Sep2024201920192023/20242023/2024中国全体居民人均收入与支出趋势（累计同比%）987987654432.4432.5•Source:OECD(2024),Consumerconfidenceindex(CCI)(indicator).Accessedon21/10StatisticsofChina|NIQConsumerOutlook2024,Global.Q:Compare•GlobalTCGTrendsReportQ32024l5%2023FYVS2022FY2024FVS2023FY•DataSource:GfKMarketInsights|T科技及耐用消费品整体市场通信设备消费电子与影像大家电小家电•Source:GfKMarketIntelligence:Sales•GlobalTCGTrendsReportQ320242024年智能机市场趋势及2025年展望中国手机市场走势：2024年1-12月手机均价以及6000元以上价格段份额不断走高AI手机份额的迅速增加，以及由此带来的AI生态不同政府补贴额度对于销售以及结构的影响中国手机市场价格段结构，2019-2024（%）价位段同比变化销量(百万)销量(百万)00 如今，72%的消费者会在三年后更换他们的手机400一最多1年一最多1年由于消费者持有手机的时间变长了，对于延长更新支持的需求日益增长，以满足他们在使用过程中的长期需求。预计他们也会要求丰富的功能体验，这样在换机时会购买一款“更好”的手机。!20202021202220232024西欧+发达亚洲亚洲发展中国家i4%键的驱动力——让低 集成GenAI的应用，如实时翻译、图片生成或虚拟助手由端侧AI驱动的高效任务，如语音助手、实时翻译或搜索，文本转图像——图像转文本•A18端侧AI支持个性化和更便捷的使用体验。设备间无缝连接的应用，简单易用的搜索和命令功能Q3/24各区域搭载人工智能处理器的手机的收入份额发达亚洲48%西欧41%中东非24%新兴亚洲拉丁美洲家电产品中智能已经成为驱动市场增长的重要因素，尤其是大家电2024中国家电分品类零售额增速整体家电智能家电大家电厨卫大电环境电器厨房小电2024vs2023中国家电分品类智能化占比41.3%41.3%29.1%9.3%大家电厨卫大电环境电器厨房小电8%6%4%2%0%20232024数据来源:国家统计局9月26日,中共中央政治局召开会议,推出一揽子增量政策,“进一步扩大内需”成为核心方向之一:•消费方面,加大对特定群体的支持力度,结合“两新”推动大宗商品消费持续扩大,扩大养老、托•投资方面,今年用于“两重”建设和“两新”工作的1万亿元超长期特别国债已经全部下达;提前谋★《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》(七)支持地方总值、汽车和家电保有量等因素,合理确定对各地区支持乘用车置换更新,家电产品和电动自行车以旧换新,旧房购置,促进智能家居消费等国债资金,用于落实第(三)、(四)、(五)、(七)、(八)、(九)条所第(三)、(五)、(七)、(八)、(九)担,东部、中部、西部地用完中央下达资金额度,地方资金支持,中央不再(九)支持家电机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%,对购买1级及以上能效或水效标准的产品,额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过2000元。商务部指导各地区结合实际做好优惠政策衔接,确保政策平稳有序过渡。(十)落实废弃理工作,促进行业健康发展。截至2023年底,按照废子产品但尚未补贴的,经生态环境部核实核定后分期据实数据来源:公开资料全国以旧换新工作成效2025.7万名3045.8万台1377.9亿元2024年以旧换新前后核心家电品类零售额增速对比（线下市场）94%78%83%78%58%51%47%49%51%47%-4%-5%-6%-8%-4%-2%-4%-5%-6%-8%-15%20242024202420242024202420242024202420242024202420242024补贴时间段50双十一促销结束2024年智能手机政府补贴省份市场价位段表现1500元封顶的江苏省补，导致6K+份额显著提升，挤压了5K-的份额4-5K4-5K而针对3000元手机及600元封顶的贵州省补，则导致2-3K份额显著提升，挤压了4-5K份额4-5K5-6K2024W44W45W46W47W48更多业务咨询，欢迎联系：更多业务咨询，欢迎联系：marketing-china@