柳州铁道职业技术学院《影视项目管理》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页柳州铁道职业技术学院

《影视项目管理》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能2、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相3、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（）A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店4、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道5、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话6、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入7、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（）A.大量使用特写镜头，展现细节B.采用全景拍摄，展示整体环境C.随意拍摄，不讲究构图和光线D.只拍摄人物正面，忽略背景8、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大9、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈10、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（）A.狂风呼啸声B.阴森的音乐C.诡异的笑声D.以上都是12、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是13、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本14、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（）A.室外采访环境B.演播室录制C.电话采访D.以上都有可能15、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告创意中的文化冲突问题需要引起关注。请分析在跨文化广告传播中，如何避免文化冲突。2、（本题5分）新闻摄影作品的版权保护至关重要。请探讨新闻摄影作品版权保护的现状和面临的挑战，以及应对策略。3、（本题5分）请具体论述在医疗新闻报道中，如何准确传递医疗知识和信息，避免误导受众和引发医患矛盾。4、（本题5分）新闻写作中的标题制作非常重要。请谈谈新闻标题的作用和制作原则，并举例说明如何制作一个吸引人的新闻标题。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述影视剧中的女性形象塑造及其社会影响，分析不同类型影视剧中女性形象的特点和变化，探讨其对女性社会地位和性别观念的影响。2、（本题5分）详细论述在媒体融合不断深化的进程中，新闻采编流程应如何优化重组，以提高新闻生产的效率和质量。3、（本题5分）影视剧中的古装题材作品展现了丰富的历史文化。请论述古装题材影视剧在传承历史文化方面的作用以及存在的问题。4、（本题5分）论述娱乐化现象在新闻传播中的表现和影响，探讨新闻媒体应如何在满足受众娱乐需求的同时，保持新闻的严肃性和社会责任感。5、（本题5分）全面论述在融媒体时代，媒体的品牌建设和品牌传播的重要性和策略方法，如何提升媒体的品牌知名度和美誉度。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广告公司为某汽车品牌策划的广告活动，以情感诉求为核心，强调家庭和亲情。分析该广告的创意和情感营销策略，探讨汽车广告在传递品牌价值和消费者情感连接方面的作用。2、（本题10分）以某广告的创意视觉设计为例，分析传媒在广告视觉设计中的作用。探讨如何通过视觉设计提高广告的吸引力。3、（本题10分）一家广告公司为某化妆品品牌设计了一则广